Influencers moeten zich opnieuw certificeren voor register

Deze hercertificering is bedoeld om transparantie in influencer marketing te waarborgen. De vernieuwde e-learning bevat geactualiseerde praktijkvoorbeelden, een checklist voor overeenkomsten en verduidelijkingen over actuele regelgeving. Zo wordt onder meer ingegaan op correcte reclamevermeldingen, het verbod op reclame voor vapes en regels rondom financiële content en alcoholpromotie. Alleen influencers met een geldig certificaat blijven opgenomen in het openbare register. De hercertificering is verplicht voor influencers van wie het certificaat binnenkort verloopt; zij ontvangen hierover bericht. Het certificaat is één jaar geldig.

Steun

Meer dan 2.000 influencers zijn sinds de introductie van het certificaat in 2024 gecertificeerd. Bekende namen als Dion de Brouwer, Jitse Spierings en Leslie Keijzer hebben hun hercertificering al voltooid. Merken zoals Achmea, Cloetta, Jumbo en Essent hebben zich aangesloten bij het initiatief. Ook eerdere partners als L'Oréal, Coca-Cola en Heineken blijven uitsluitend samenwerken met gecertificeerde influencers. TikTok, McDonald’s, Kruidvat en andere bedrijven steunen de vernieuwde opzet.

Monitoring en naleving

Gecertificeerde influencers worden gemonitord door de Stichting Reclame Code. Volgens directeur Otto van der Harst blijkt uit een nulmeting dat deze groep aantoonbaar beter voldoet aan de regels. ‘Wij hebben geleerd van het afgelopen jaar en zijn super enthousiast over de resultaten; wij zien aan onze monitor dat meer en meer influencers zich aan de regels houden, en merken ook dat - daar waar verwarring is – de bereidheid om mogelijke fouten te corrigeren groot is. Je ziet gewoon dat de markt professionaliseert.’

De vernieuwde e-learning is per direct beschikbaar via influencerregels.com/certified-by.