Rijksoverheid lanceert social-first campagne voor aankomende studenten

De overgang naar het studentenleven brengt tal van administratieve verplichtingen met zich mee, zoals het aanvragen van studiefinanciering, het regelen van het studentenreisproduct of het aanvragen van een DigiD. Via een paar eenvoudige vragen helpt de nieuwe online tool studenten op weg met een overzicht dat is afgestemd op hun persoonlijke situatie.

De campagne is ontwikkeld door AndAgencyAmsterdam in samenwerking met productiepartner Soda Films. De insteek is volledig social-first: korte, herkenbare video’s op platformen als YouTube Shorts, Instagram, Snapchat en Spotify laten zien hoe leeftijdsgenoten zich voorbereiden op hun studie. Deze sociale bewijskracht moet de doelgroep activeren om zelf ook in actie te komen.

Houvast

'Jongeren hebben behoefte aan overzicht en houvast,' aldus Sterre Weber, communicatieadviseur bij de Rijksoverheid. 'Met deze campagne willen we hen op tijd informeren, zodat ze goed voorbereid aan hun studie kunnen beginnen.' Ook op scholen is ondersteunend campagnemateriaal beschikbaar, zoals posters en communicatietools voor mentoren en decanen.

Later dit jaar volgt een vervolgcampagne: ‘Bijna 18? Check wat je moet én kan regelen’, waarin onderwerpen als zorgtoeslag en volwassen rechten centraal staan.