Just speelt in op jongerencultuur met campagne ‘moetje of wilje’

De social-first campagne, ontwikkeld in samenwerking met StudioStudio Film en regisseur René Nuijens, bestaat uit korte video’s waarin jongeren op luchtige wijze worstelen met hun (mentale) gezondheid. De herkenbare scènes worden visueel gekoppeld aan de labels moetje en wilje. Just wil zich met deze benadering positioneren als een zorgverzekeraar die beter aansluit bij digital natives en hun omgang met gezondheid.

Influencers vormen een belangrijk onderdeel van de campagne. Zij gebruiken de Just App, waarmee gebruikers met een coach kunnen werken aan hun mentale welzijn, en nodigen volgers uit om de app drie maanden gratis te proberen.

Theatertour

Naast de online campagne start Just een theatertour onder de naam Just Talk, waarin content creators en experts met jongeren in gesprek gaan over thema’s als prestatiedruk en eenzaamheid.

Met de campagne probeert Just zich te onderscheiden in een markt waarin jongeren vaak puur op prijs kiezen. Of de toon en aanpak aanslaan bij de doelgroep, zal de komende maanden moeten blijken.