'AI-tools zijn een fantastische hulp bij contentcreatie'

Zij traint vakgenoten met name door middel van cursussen en workshops. In de afgelopen drie jaar kochten meer dan 15.000 ondernemers haar AI-trainingen. 'Ik werk al 25 jaar op het snijvlak van online marketing, technologie en ondernemen.’

MarketingTribune signaleert dat 'creators' en anderen die met content werken momenteel overspoeld worden door schijnbaar aantrekkelijke apps en tools die moeiteloos marketingafdelingen overbodig zouden maken en marketeers tonnen besparen. Er is natuurlijk kaf, er is koren - zo blijkt uit de onderbouwde argumentatie vergezeld van need to know-tips die print abonnees of zij dit dat willen worden kunnen lezen. Pierik heeft een duidelijke visie op de hype.

Jij helpt bedrijven met AI-versterking van marketingteams. Hoe bezie je AI tools als hulp voor contentcreatie?
‘AI-tools zijn een fantastische hulp bij contentcreatie. Maar ze zijn dan ook dat: een HULP bij contentcreatie. Zo kan AI heel goed helpen bij het brainstormen over creatieve richtingen en bij het uitwerken van concepten. Ik zie te vaak dat mensen AI inzetten om hun hele content laten maken, waarbij ze te weinig kritisch zijn op het resultaat. Hierdoor ontstaat bijvoorbeeld op LinkedIn een vervuiling van de feed met middelmatige AI-content.’ 

Waar moeten marketeers op letten bij de inzet van AI contentcreatie?
‘Het belangrijkste is om de AI uitgebreid te trainen met kennis over het merk waarvoor de content gemaakt wordt. Denk bijvoorbeeld aan: huisstijl, schrijfstijl, missie, visie, waarden, aanbod, doelgroep etc. Dit zorgt voor veel specifiekere en beter aansluitende teksten van de AI. Vertel AI daarnaast goed wat de gewenste output is en waar deze aan moet voldoen. En geef de AI voorbeelden. Schrijf je bijvoorbeeld nieuwsbrieven? Geef een structuur van de gewenste nieuwsbrief, plus 5 tot 10 voorbeelden van eerdere nieuwsbrieven. En tenslotte: stem met je organisatie of opdrachtgever af of AI-gebruik toegestaan is.’ 
Zie je onder je opdrachtgevers deze inzet van AI groeien? Wordt het niet te zielloos: niemand behalve de opdrachtgever leest het?
‘Ja de inzet van AI op een zielloze manier neemt absoluut toe. Dit is iets waar ik bij opdrachtgevers ontzettend op hamer: gebruik AI als assistent en niet om jou te vervangen. Train hem goed. En controleer ALTIJD de output: voldoet deze aan jouw - jullie kwaliteitsstandaarden? Anders kun je het beter niet gebruiken, want zielloze content dient geen doel. Niemand leest het, sterker nog, het gaat in toenemende mate tegen je werken, nu meer mensen het gaan herkennen als AI-gegenereerd.’

Nog een andere tip aan marketeers op dit vlak die je wilt delen?
‘In een wereld vol zielloze AI content gaan de merken, die menselijkheid en connectie op 1 blijven zetten èn die AI hierbij creatief in weten te zetten voor de versterking van hun merk winnen.’

Hieronder leggen wij drie voorbeelden voor van aanbieders en vragen Paulien hoe dit aanbod op haar als AI-expert over komt.


* Animatie-video's maken:
Commentaar: ‘Deze afbeelding is duidelijk gemaakt met AI. Je herkent onmiddellijk de typische AI-stijl. Ik denk dat mensen dit soort afbeeldingen zullen gaan negeren, vergelijkbaar met "banner blindness". Voor een ad die AI-animaties verkoopt, vertelt deze mij: "als je dit koopt, dan leer je hoe je standaard, 13-in-een-dozijn AI-animaties moet maken. Niet kopen dus.’

* UGC ads vanaf 59 euro:
Commentaar: ‘AI-gegenereerde foto's werken in mijn ervaring het beste op deze manier: niet overduidelijk AI en opvallend - scrollstoppend. Prima ad, zonder dat ik de inhoud van het product dat ze verkopen met deze ad heb gezien.’

* Giraffe-dame:
Commentaar: ‘Je afzetten tegen AI is een goede manier om veel likes / engagement te krijgen, maar ik merkte dat ik wel ging twijfelen: is deze foto niet ook met AI gemaakt?’ 

Meer info: www.paulienpierik.nl