Allianz Direct ‘kaapt’ makelaarscontent

De campagne is ontwikkeld met socialmediabureau Somention en wordt de komende weken uitgerold via tientallen makelaars verspreid over Nederland. In hun woningcontent duiken onder meer blauwe schilderijen, dekbedden en figuranten op. Daarmee wil Allianz Direct huizenkopers bereiken op het moment dat zij bezig zijn met de aankoop of inrichting van een nieuwe woning.

Allianz Direct noemt de aanpak Makelaar Generated Content, afgekort MGC. De term is een variant op User Generated Content en verwijst naar de manier waarop makelaars zich op sociale media steeds vaker gedragen als contentmakers. Zij gebruiken formats als ‘a day in the life’, woningtours en korte video’s die aansluiten bij trends op TikTok en Instagram.

Volgens Anouk Kouwen, Social Media Manager bij Allianz Direct, vormen deze kanalen een logisch contactmoment. ‘We zagen dat makelaars zonder het te weten al de beste contentmakers van Nederland zijn geworden. In plaats van daar omheen te werken, wilden we er juist middenin staan.’

Met de campagne wil de verzekeraar aandacht vragen voor het uitstellen van verzekeringskeuzes na de aankoop van een woning. Uit eigen onderzoek van Allianz Direct uit 2025 blijkt dat 28 procent van de millennials en 40 procent van Gen Z verzekeringen wel belangrijk vindt, maar opziet tegen het regelwerk. ‘Niemand denkt doorgaans tijdens een verhuizing aan zijn woonverzekering totdat het te laat is’, zegt Kouwen. Allianz Direct kiest daarom naar eigen zeggen voor humor in plaats van een waarschuwende benadering.

De campagne loopt via de kanalen van deelnemende makelaars en Allianz Direct. Daarnaast worden influencers ingezet om het bereik van de campagne verder te vergroten.