Biografie
Marije Bouwknegt
ING wil zich meten met Ikea en Google
ING wil Nederland vooruithelpen. Niet alleen een bank op afstand zijn, maar ook dichtbij de klanten staan. ING streeft ernaar de meest geliefde bank van Nederland te worden. Mooie voornemens, maar hoe gaat de bank dat doen en hoe staat het er nu voor? Marije Bouwknegt, sportmarketeer bij 2Basics Breedtesport & Marketing, ging in gesprek met Johan van der Zanden, Hoofd Communicatie van ING.
Hoe Coca-Cola de scepsis rondom frisdrank pareert
Marije Bouwknegt, sportmarketeer bij 2Basics Breedtesport & Marketing zocht Therese Noorlander op, Directeur Public Affairs en Communicatie van Coca-Cola. Op zoek naar de geloofwaardigheid van de nieuwe strategie van Coca-Cola, waarin een gebalanceerde leefstijl een belangrijke rol speelt. Hoe ga je te werk als jouw product zo populair is dat sommige mensen er veel te veel van drinken en zo veel te veel suiker binnen krijgen? En als je merk zo sterk is dat het de verpersoonlijking van de frisdranksector is? Want dat is in het kort de uitdaging.
Debbie de Wagenaar (McDonald’s): ‘Maatschappelijke sponsoring draagt bij aan zakelijk succes’
McDonald’s, een van de grootste restaurantketens ter wereld, verschuift steeds meer van Fast Food naar Good Food Fast. Met 242 restaurants en ruim 3 miljoen gasten per week in Nederland kan het bedrijf als geen ander het eetgedrag van mensen beïnvloeden. Het fast service bedrijf toont haar betrokkenheid door o.a. actief te zijn als maatschappelijke sponsor en sportsponsor. Best tegenstrijdig, koopt de fastfoodketen wellicht hiermee haar schuldgevoel af? Hoe stralen de huidige sponsorships af op McDonald’s? Marije Bouwknegt van 2Basics Breedtesport & Marketing vroeg het Debbie de Wagenaar, Director Corporate Communications van McDonald’s.
217.000 stemmen zonder mediabudget
Dat is onmogelijk zal je denken. Het tegendeel bleek echter het geval tijdens de verkiezing Penningmeester van het Jaar 2015. Het initiatief van 2Basics Breedtesport & Marketing haalde maar liefst 217.710 stemmen op, waarmee clubleden op grote schaal hun betrokkenheid en waardering uitten voor ‘de stille motor’ van de sportclub.
Jurgen Surstedt (Interpolis): “Interpolis kiest 100% voor maatschappelijke sponsoring”
Interpolis wordt genoemd als één van de verzekeraars met de sterkste marketing. Sinds 2013 is Interpolis official partner van de Koninklijke Nederlandse Hockey Bond (KNHB). De glasheldere verzekeraar richt zich binnen de samenwerking op veiligheid zowel op het hockeyveld als in het clubgebouw. In hoeverre blinkt Interpolis ook uit in haar sponsoring en welke maatschappelijke doelen streeft zij na? Marije Bouwknegt van 2Basics Breedtesport & Marketing vroeg het Jurgen Surstedt, senior manager Merkmanagement van Interpolis.
Mark Versteegen (KPN): ‘Maatschappelijke sponsoring rendabeler door fors extra budget vanuit corporate branding’
KPN was de grote winnaar van de SponsorRingen 2014 met de wintercampagne met o.a. Ireen Wüst en De Coolste Baan van Nederland in het Olympisch stadion. In 2011 viel KPN met de maatschappelijke sponsorcase van het KPN Mooiste Contact Fonds ook al in de prijzen. Welke maatschappelijke bijdrage hebben deze sponsorcases nu daadwerkelijk geleverd? Marije Bouwknegt van 2Basics Breedtesport & Marketing vroeg het Mark Versteegen, directeur sponsoring van KPN.
Ernst Boekhorst (ABN Amro): ‘Maatschappelijke sponsoring is geen trend, hooguit een lichte verschuiving’
Met Partner voor de Toekomst heeft ABN Amro het sponsorroer omgegooid. Het nieuwe sponsorbeleid moet aansluiten op maatschappelijke thema’s en goed bij haar merk passen. Hoe heeft ABN Amro deze uitgangspunten vertaald in Partner van de Toekomst en in hoeverre levert deze sponsorcase daadwerkelijk een bijdrage aan de maatschappij? Marije Bouwknegt vroeg het aan Ernst Boekhorst, sinds 2006 de sponsormanager van ABN Amro.
Judith Lingeman (VriendenLoterij): ‘Maatschappelijke sponsoring is veel effectiever’
Er is al veel gezegd over maatschappelijke sponsoring, steeds meer merken beginnen eraan. Hoe kun je maatschappelijke sponsoring nu eigenlijk het beste aanpakken en wat levert het voor je merk op? Marije Bouwknegt van 2Basics Breedtesport & Marketing stelt die vraag aan verschillende experts. Vandaag Judith Lingeman, hoofd van de afdeling Goede Doelen bij de VriendenLoterij.
- AlgemeenNieuws Nicole van Lieshout van Noordwijk...Nieuws ASN Bank heeft beste positionering...Weblog [column] MarketingAffairs 12: Nieuwe...Nieuws Ferrari en HP werken samen in...Nieuws Revolut test loyaliteitsprogramma...Nieuws Bartiméus Fonds lanceert campagne...
- B2BNieuws Martien Korting van Gripp:...Nieuws Jolien Koelewijn: 'Chocomel is een...Nieuws BvA: Wees kritisch maar noem...Nieuws De 8e editie van Nima Marketing Day...Nieuws Tweede keynotespreker NMD24 bekend:...Nieuws Joris van Dijk van BoerenBed Ik klim...
- BureausNieuws Medewerkers Arag geven je de...Nieuws NS laat reizigers aan het woord in...Nieuws Xelion kiest Fightclub Nieuws Nieuwe campagne...Nieuws Shortlisten SAN ABC Accenten 2023...Nieuws Bar-le-Duc richt nieuwe campagne op...
- ContentmarketingNieuws Realityprogramma Het Blok en Praxis...Nieuws EasyToys lanceert realityshow The...Nieuws Heineken lanceert ‘saaie telefoon’...Nieuws Ziekenhuis lanceert wervingscampagne...Nieuws Snickers en Noa Lang maken en vragen...Nieuws Videoserie De Impact vraagt aandacht...
- DesignNieuws I Love Illustration Gallery start...Nieuws Wehkamp lanceert naast nieuwe...Nieuws Dopper lanceert digital product...Nieuws Nieuwe huisstijl voor Opel-showroomsWeblog [column] Adidas: we wisten het nietNieuws Samsung speelt met werkelijkheid in...
- Food en RetailWeblog Column Wat leren we van de Chinese...Nieuws Subways Royal Submarines duiken weer...Nieuws Hema springt in op rookworst-relNieuws Kleine campagne Heinz tegen groot...Nieuws Primark verlaagt prijzen...Nieuws [RMD24] 'Over retailmedia leven nog...
- MediaNieuws Nieuwe campagne PrimarkNieuws Odido en CPNB brengen gewild...Weblog Column Top 5-TikTok-trends:...Nieuws DPG lanceert nieuw mediamerk voor...Weblog [column] Top 5-TikTok-trends:...Weblog [column] BvA: Wees zuinig op...
- Online MarketingNieuws Wet aangenomen: TikTok VS moet...Nieuws Certificaat en register voor...Nieuws [DOSSIER SOCIAL MEDIA ] 15 vragen...Nieuws OrangeValley erkend als Great Place...Weblog [column] TikTok China beschermt de...Nieuws Energieleveranciers scoren gemiddeld...
- SponsoringNieuws Premier Padel Rotterdam gesponsord...Nieuws ING en Concertgebouworkest 35 jaar...Nieuws Heineken hoofdsponsor 10e editie...Nieuws Atradius shirtsponsor Nederlandse...Nieuws MediaMarkt nieuwe hoofdsponsor...Nieuws Partnership Herbalife met...
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
MarketingTribune | Vacatures
Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:
Laatste Nieuws
- Premier Padel Rotterdam gesponsord... 23-04-2024
- ING en Concertgebouworkest 35 jaar... 18-04-2024
- Heineken hoofdsponsor 10e editie... 16-04-2024
- Atradius shirtsponsor Nederlandse... 11-04-2024
- MediaMarkt nieuwe hoofdsponsor... 03-04-2024
- Partnership Herbalife met... 27-03-2024
MarketingTribune Events
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing
- Toon alle events »