Sponsorlessen van Amsterdam City Swim

In de categorie Gesponsorde won Amsterdam City Swim afgelopen najaar een SponsorRing. De jury roemde vooral de innovaties die aan het concept zijn toegevoegd zoals de Amsterdam Late Night Swim en het verder uitbouwen van de Kidsswim. Uit het juryrapport: ‘Groot respect voor de manier waarop het event in korte tijd is uitgebouwd tot een internationaal evenement met versies in Londen en NY. Dankzij de participatie van grote mediapartijen zoals RTL, de Telegraaf, Veronica en Interbest is het event extreem zichtbaar en top of mind in Nederland.’

Van de City Swim valt veel te leren. Niet omdat het nodige fout ging, maar omdat de organisatie veel dingen voor het eerst durfde te doen.  In de prille begintijd waren sportevents voor een ernstige ziekte nog erg ongebruikelijk. Alpe d'HuZes effende die weg. Ook de City Swim vond aanvankelijk ver weg plaats, in Turkije. De keuze voor de Amsterdamse grachten was revolutionair en stuitte aanvankelijk op veel weerstand. Door Waternet mee te krijgen, slaagde uiteindelijk de lobby van ACS en House of Sports. Daarna hielp het natuurlijk dat prinses Maxima meedeed als mystery guest.

Buitenlandse expansie

Nog een ander leerpunt: de buitenlandse expansie van de City Swim stuitte op een onverwacht gebrek aan animo in New York. Hoe kwam dat? Amerikanen bleken niet in donker water te durven zwemmen. Het was bovendien een relatief duur evenement, omdat een kade afhuren in de Big Apple al snel een ton kost. Ter vergelijking: in Amsterdam hoefde City Swim daar niks voor te betalen. Ook met die (zakelijke) cultuurverschillen dien je als organisator rekening te houden.

De Heineken Experience in Amsterdam was eind juni de thuisbasis voor een fraai gezelschap SponsorRing-winnaars dat zichzelf aan een gezelschap vakgenoten presenteerde. De opdracht was helder: vertel niet alleen je bekroonde succesverhaal, maar laat ook zien wat er toch nog beter had gekund. De SponsorRingen krijgen eind dit jaar trouwens een nieuwe prijscategorie, Lang Lopende Sponsorships, voor cases met een langere adem van minstens vijf jaar. 

www.sponsorring.nl