Heineken mikt op GenZ als sponsor Formule E

Behalve het partnership haalt Heineken met deze deal ook schenk-, activatie en toegangsrechten binnen voor de race-events in Santiago de Chile, Mexico City, Rome en New York.

Heineken gaat het partnership activeren via circuit-branding, digitale initiatieven, PR-activatie en live fan-experiences. Het merk zal niet te zien zijn op de nieuwe Gen2-auto's in de Formula E.

Mikken op millennials en GenZ

Gianluca Di Tondo, Senior Director Global Heineken brand van Heineken: 'Formula E gives Heineken an excellent opportunity to engage with current and potential millennial and GenZ (above LDA) consumers in key cities around the world. We will do this by showing fans unexpected and interesting facets of the sport, activating strongly around a number of select E-Prix in urban settings throughout the season.'

Het nieuwe partnership complementeert volgens Di Tondo de samenwerking die er al is met de Formule 1. Het is een nieuwe stap in het uitbreiden van Heinekens 'global footprint', net zoals dat ook gebeurt met sponsorships als de UEFA Champions League and Rugby World Cup, die volgens de merkdirecteur hun succes al ruimschoots hebben bewezen.

Alejandro Agag, oprichter en CEO van de Formula E: 'Heineken has forged a reputation for first-class fan engagement across various high-profile sponsorship properties around the world. We are very much looking forward to bringing their experience to the ABB FIA Formula E Championship. It is an exciting time for the series and the involvement of a global premium brand such as Heineken confirms that this is a property continuing on its way up.'

Enjoy Heineken responsibly

Een belangrijk onderdeel van het partnership met de Formula E is de verdere uitrol van Heinekens 'Enjoy Responsibly'-boodschap. Logisch, want dit is een essentie van de maatschappelijke strategie 'Brewing a Better World' van de bierbrouwer.

Heineken communiceert met de campagne 'When You Drive, Never Drink' een krachtige anti-drink/driving-boodschap die voor zichzelf spreekt: 'When you drive, you never drink.' In 2016 werd hiervoor actief geadverteerd met een commercial waarin F1-coureur Sir Jackie Stewart de hoofdrol speelde.

Een jaar later onderzocht Heineken wereldwijd deze thematiek en de triggers om dit gedrag te bespelen. Met de uitkomsten is de campagne nog verder aangescherpt. De komende campagne bevat een robuust gedragsverandingsprogramma. Het nieuwe boegbeeld is voormalig F1-wereldkampioen Nico Rosberg, die zelf ook actief is in de Formule E als investeerder en coureur.