Adidas strikt Van der Poel

Van der Poel (foto) wordt het gezicht van Adidas voor zowel zijn sportieve activiteiten als zijn dagelijks leven, meldt het sportmerk. Hij werd als enige man wereldkampioen in drie disciplines: wegwielrennen, veldrijden en gravel. Voor trainingen, herstel en vrije tijd krijgt hij een op zijn activiteiten afgestemde selectie van Adidas-producten.

De samenwerking gaat daarmee verder dan wielerkleding. Van der Poel is ook actief met onder meer hardlopen, golf en fitness. Daarnaast bevat zijn selectie kleding voor ontspanning, waaronder items uit de Firebird-lijn. Die zijn ook terug te zien in de campagne waarmee de samenwerking wordt gelanceerd.

‘Adidas heeft een rijke geschiedenis in het wielrennen en ik ben trots om als ambassadeur bij het merk aan te sluiten’, zegt Van der Poel. ‘Of ik nu train, herstel of buiten de competitie actief blijf: sport is een belangrijk onderdeel van mijn dagelijks leven.’

Volgens Emma Galway, Category Director Outdoor and Bike bij Adidas, past de samenwerking binnen de verdere ontwikkeling van de activiteiten van het merk. ‘Terwijl Adidas voortbouwt op zijn langdurige wielrenerfgoed en opnieuw een prominente positie inneemt op het hoogste niveau van de sport, kijken we ernaar uit om Mathieu te ondersteunen bij zijn activiteiten naast de fiets.’

Adidas werkt al samen met de wielerploegen Alpecin-Premier Tech en Fenix-Premier Tech voor kleding naast de fiets. Met Van der Poel voegt het merk daar een individueel ambassadeurschap aan toe. De samenwerking sluit volgens Adidas aan bij de bredere ontwikkeling van Adidas Bike, dat naast wielrenners ook actief is in mountainbike en BMX.

Adidas, gevestigd in het Duitse Herzogenaurach, telt wereldwijd circa 65.000 medewerkers en realiseerde in 2025 een omzet van € 24,8 miljard. Met de samenwerking met Van der Poel wil het merk zijn aanwezigheid binnen de sport verder ontwikkelen en tegelijkertijd aansluiten bij de activiteiten van de atleet buiten de competitie.


De marktanalyse 'Swoosh versus Stripes' (over de strijd tussen Nike en Adidas) verscheen in MarketingTribune print editie juni 2025 (nr. 10/11) en is [hier] na te bestellen.