[Mijn marketing] Jeroen van Eck: 'Goede reclamemakers onthouden zich van publiek commentaar op anderen'

Coronahaakje

Het afgelopen coronajaar heb ik geleerd dat ik beter functioneer met mensen om me heen dan achter een Zoom-scherm. En dat een crisis ook veel creatieve kansen biedt. Onze Kika Berentribune, Lidl-kerstcommercial en Cup-a-Soup-thuiswerkcampagne, ze hebben allemaal een coronahaakje.

Spontaan biermerk

Mijn favoriete merk is Tenzing Natural Energy: een 100% natuurlijke energiedrank, opgericht door ex-Red Bull-marketeer Huib van Bockel. Het drankje is een groot succes in Engeland en gaat ongetwijfeld de wereld veroveren. Niet alleen is het een inherent beter product dan de chemische energiedranken, het merk gaat ook grote uitdagingen aan. Zo worden vaste gebruikers van Tenzing dit jaar helemaal 'carbon neutral'. Daarnaast vind ik Brouwerij 't IJ een leuk en spontaan merk dat flink aan de weg timmert op zijn eigen manier. Ik dronk het al in mijn studententijd en tegenwoordig nog steeds (zie foto, red.).

Relevant én geloofwaardig

Ik vind de strategische richting die Knorr heeft genomen om de mensheid meer groente te laten eten erg goed. ‘Become an eativist: change the world by changing what's on your plate’. Relevant én geloofwaardig voor het merk. Ik hoop dat het lukt.

Soort opleidingsinstituut

TBWA\Neboko is mijn favoriete bureau. Niet alleen omdat mijn broer (Marc van Eck, red.) daar zit, ook omdat ze al ons personeel inpikken en ik er dus veel mensen ken. Joe Public is blijkbaar een soort opleidingsinstituut voor TBWA, alleen krijgen we geen vergoeding. Maar alle gekheid op een stokje: ik heb respect voor hoe ze het doen. Denk alleen al aan de Staatsloterij dat driemaal op rij een Gouden Loeki wint.

Gerespecteerd merk

Caroline van Turennout van Zeeman is mijn favoriete marketeer. Dat hoef ik verder toch niet uit te leggen? Nou, vooruit: als je tien jaar geleden zou hebben gezegd dat Zeeman een meervoudig bekroond en gerespecteerd marketingmerk zou zijn, zou je voor gek zijn verklaard. Heel bijzonder hoe ze dit voor elkaar heeft gekregen.

Tech-geilheid

Ons vak vaak heeft veel last van de beste stuurlui die aan wal staan. Mensen die zelf niets bijzonders maken, maar wel andermans campagne afpissen. Wie de schoen past, trekke hem hier aan. Echt goede reclamemakers onthouden zich van publiek commentaar op anderen. Daarnaast stoor ik me aan de tech-geilheid die ik nogal eens bespeur in de vakpers. Alsof traditionele campagnes en middelen niet meer zouden werken. Zullen we eens de Effie-winnaars erbij pakken? Vrijwel allemaal campagnes waarbij traditionele media nog steeds doorslaggevend zijn.

In Mijn Marketing vragen we vakgenoten naar hun marketingfavorieten, ergernissen en uitdagingen. De rubriek verschijnt iedere maandag en donderdag online en tweewekelijks in print.