De laatste tijd hoor je ineens overal over de midfunnel. Alsof marketeers een nieuw werelddeel hebben ontdekt. Er zijn whitepapers, podcasts en events. Maar, laten we eerlijk zijn, de midfunnel bestond altijd al. Sterker nog, ik zit m’n hele werkende leven al in deze midfunnel. Misschien is hij tot nu toe alleen nog niet ten volste benut.

In aanloop naar de Dag van de Leerkracht heeft uitgeverij Zwijsen een ontroerende campagne gelanceerd voor Open Up, de nieuwste Engelse lesmethode voor het basisonderwijs. Creatief bureau LifeHunters tekende voor de ontwikkeling van het concept.

Veel autorijders hebben onvoldoende beeld bij het verschil in kosten tussen tanken of laden. Het exacte kostenvoordeel berekenen is ingewikkeld en hangt af van persoonlijke omstandigheden. Met onderzoeksbureau RevNext lanceert de Vereniging Elektrische Rijders daarom een nieuwe app.

In onze serie [marketeer] deze editie Tim Ariesen, mede-eigenaar en Managing Director van CroudX. 'De rode draad in mijn carrière in reclame, media en performance marketing is frustratie. Merken konden nauwelijks aantonen wat advertising echt opleverde.' Tijd om daar wat aan te doen.

Bijna de helft van de jongeren uit Generatie Z vervangt hun smartphone pas na ruim 2,5 jaar. Uit onderzoek van prijsvergelijker Pricewise blijkt dat 48,4 procent van de 16- tot 29-jarigen pas dan een nieuw toestel aanschaft.

Oktober staat wereldwijd bekend als de Borstkankermaand, een periode waarin extra aandacht wordt gevraagd voor bewustwording, onderzoek en het herkennen van signalen. Dit jaar slaan Linda.meiden en nagelstickermerk Blitsbee de handen ineen met de campagne ‘Check je borsten, meiden’, speciaal gericht op jonge vrouwen.

Het thema van de outdoor-challenge dit jaar, ‘Unlock the Nextgen’, daagde volgens het Ra*w-bestuur studenten en starters uit om een ontwerp te creëren dat zowel realistisch en relevant is, als hoop en verbeeldingskracht oproept.

Satirisch mediaplatform De Speld & Partners gaat een samenwerking aan met creatief bureau Closed on Monday voor het initiatief ElevatorBrief. Hiermee stellen zij hun kanalen – goed voor een mediawaarde van €15.000 – ter beschikking aan de winnaar van de creatieve pitch.

Al zestien jaar lang hoor ik de gevleugelde uitspraak ‘Evolutie, geen revolutie’ in briefings en feedback. Waar het sturend zou moeten zijn, levert het vooral ruis op. Want wat betekent het eigenlijk? En, belangrijker, evolueert een merk voor marketeers of voor de doelgroep?

Het prijsverschil tussen A-merken en huismerken is de afgelopen jaren toegenomen, waardoor consumenten vaker kiezen voor privatelabelproducten. Volgens de Rabobank zijn merkproducten inmiddels gemiddeld 40 procent duurder dan huismerken.

De spanning stijgt in magazine­land: de nominaties voor de Mercurs 2025 zijn bekendgemaakt. In totaal dingen 18 kanshebbers mee naar de vakprijzen, verdeeld over vijf categorieën. Donderdag 20 november worden de winnaars feestelijk gehuldigd in Studio21 op het Mediapark in Hilversum.

Vengean heeft voor Ciomo, onderdeel van optiekgroep Nexeye (waaronder Hans Anders, Direkt Optik en eyes + more), een complete rebrand ontwikkeld. Het eyewear merk krijgt een nieuwe merkstrategie en visuele identiteit, geïnspireerd door 'La Dolce Vita': de kunst van stijlvol Italiaans genieten.

Het ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap (OCW) lanceert een nieuwe campagne die jongeren op een frisse manier laat kijken naar een carrière in het onderwijs. Niet via traditionele spotjes of voorlichtingsfolders, maar met herkenbare formats en populaire creators als de Bankzitters en de Laatkomers. Zij werken samen met jonge docenten die hun eigen ervaringen delen.

130 jaar koffie in de winkel, 130 jaar vakmanschap: Albert Heijn viert het feestelijke jubileum met nieuwe Perla-smaken en twee eigen Blue Home koffiezetapparaten. Tegelijkertijd lanceert de supermarkt exclusieve samenwerkingen met bijzondere A-merken en verschijnt de nieuwste editie van het Boon Magazine.

In de jaren negentig kreeg merkmanagement in Nederland een stevige impuls. Pionier en merkprofessor Giep Franzen zette het merkdenken op de kaart met de oprichting van Swocc en initieerde de eerste postdoc opleiding Merkmanagement aan de Rijksuniversiteit Groningen. Grote FMCG-bedrijven richtten daarna merkteams op en het merk kreeg een centrale plek in de strategie.

Unilever heeft in samenwerking met For You Agency het noodlemerk Namdong gelanceerd. De introductie laat zien hoe grote merken fandoms en nichecultuur inzetten als strategisch instrument om relevanter te worden voor jongere doelgroepen.

Drie vertrouwde uit de media- en Pr-wereld hebben hun krachten gebundeld in een nieuw bureau: Numen. Het gaat om oud-NOS-journalist en mediatrainer Frank du Mosch, en Pr-experts Stijn Zwinkels (ex-Managing Director Ace Pr/Glasnost) en Kirsten Peterse (ex-Account Director Ace Pr/Glasnost).

Marketing wordt steeds vaker afgedaan als ‘gebakken lucht’ of ‘een trucje’ – zelfs binnen de eigen gelederen. In een zevendelige serie tekenen wij reacties op, met deze vijfde editie Dennis van Aalst, strateeg bij FCB Amsterdam. 'Het woord "trucje" wordt vaak kritisch gebruikt, maar je kan het ook als indirect compliment zien.'

In aanloop naar Dierendag zet PostNL honden in het zonnetje. Duizenden post- en pakketbezorgers delen deze week niet alleen pakketten en brieven uit, maar ook kleine presentjes voor trouwe viervoeters. Huizen waar een vriendelijke hond woont, krijgen bovendien een speciale ‘Kwispel’-sticker op de voordeur.

Heineken lanceert met Rooftop Revival een nieuwe wereldwijde campagne die vergeten stedelijke ruimtes nieuw leven inblaast. In Seoul werden verlaten daken omgetoverd tot bruisende ontmoetingsplekken, waar duizenden stadsbewoners samenkwamen voor muziek, kunst en culinaire ervaringen.

Wehkamp heeft haar nieuwe merkidentiteit gelanceerd: ‘Altijd Wehkamp, sinds 1952’. Daarmee wil het online warenhuis de blijvende relevantie en het vertrouwde gevoel benadrukken dat het merk al bijna 75 jaar lang biedt.

Na onderzoek naar de zorgen van Nederlanders over online fraude, lanceert ING de nieuwe bewustwordingscampagne ‘Wie is jouw tweede paar ogen?’ op Instagram en TikTok.

Hoe combineer je zakelijk succes met maatschappelijke impact? In de derde aflevering van de podcastserie The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Sander de Klerk, co-founder en Chief Rolling Officer van The Good Roll.

Het pas opgerichte Nederlandse AI-marketingbureau Aimici presenteert zich als tegenhanger van de trend waarin kunstmatige intelligentie vooral wordt gebruikt om menselijke arbeid te vervangen. Het bureau stelt dat AI juist kan bijdragen aan het versterken van menselijke creativiteit en samenwerking.

De gemiddelde omzet per fte bij agencies met 5 tot 120 medewerkers ligt halverwege 2025 op €114.000. Dat blijkt uit het Agencies Benchmark Report Q3 2025 van Simplicate, gebaseerd op data van bijna 550 bureaus. Daarmee blijft de omzet vrijwel gelijk aan de lichte piek van €115.000 in het eerste kwartaal.

Bij Felix Meritis in Amsterdam hebben op 29 september zeven brancheorganisaties – BvA, VIA, DDA, IDEA, BNO, DDMA en PMA – gezamenlijk de Pitchcode 2025 ondertekend. Voor het eerst schaart de creatieve industrie zich unaniem achter duidelijke gedragsregels rond briefings, selectieprocessen en honorering.

Met Branded Shelves introduceert bol een mid-funnel oplossing die merken helpt zichtbaarheid te vergroten in de overwegingsfase van consumenten. Anneleen De Clercq (P&G) en Laurens Gunneweg (bol) vertellen hoe deze nieuwe propositie niet alleen shoppers inspireert, maar ook categorieën laat groeien en merkopbouw naar een hoger niveau tilt.

Nu politieke polarisatie en misinformatie de publieke discussie bedreigen, lanceert nieuws- en opiniemedium EW een omvangrijke campagne waarbij het belang van betrouwbare informatie in aanloop naar de komende verkiezingen centraal staat. Pay off: 'zuurstof tot nadenken'.

De uitkomst van het kortgeding aangespannen door Gisser, een Nederlandse sieradenproducent, versus Zeeman is bekend. Uiteindelijk leidde middeling tot een oplossing. Inzet was de 'misleiding' die volgens partijen was ontstaan rond de succesvolle diamantcampagne van de discountformule.

Michelin maakt vandaag de nieuwe Bib Gourmands 2025 voor Nederland bekend, voorafgaand aan de officiële sterrenuitreiking op 6 oktober in Mecc Maastricht.

Hoofdsponsor Vebego ondersteunt het Nederlandse curlingteam bij zijn ambitie om zich voor het eerst ooit te plaatsen voor de Olympische Winterspelen van 2026 in Milaan. De bijzondere sport sluit aan bij de ambities van de sponsor om zichtbaarder te worden door topprestaties te ondersteunen.

Dat duurzaam en sociaal opereren een gezonde businesscase kan zijn, staat ondertussen wel vast. Maar hoe doe je het goed? Gijs de Swarte interviewt makers van merken die iets bijzonders toevoegen. Aan het woord Hanneke Verburg, voormalig CEO van Make-A-Wish Nederland. Sinds kort Philanthropy Officer bij de private bank InsingerGilissen...

‘Community is the most lasting investment you can make. Aan het woord is Barbara den Bak, creatief ondernemer en well-being strategist die meerdere succesvolle ondernemingen opbouwde. In haar talk op het ‘Sprints & Sneakers Festival’, recent in Amsterdam, wordt duidelijk dat 'brand communities' voor haar ondernemingen als groeiversneller werken. Bij veel consumentenmerken zie ik het op hun 'wish list' staan, maar écht hier op doorpakken, dat doen er maar weinig. Wat is er aan de hand?

Hogeschool Inholland heeft Dentsu Creative Amsterdam aangesteld als nieuw creatief bureau voor de studentwerving. De samenwerking ging van start met de campagne 'Skills voor het leven', waarin studenten de vaardigheden delen die je niet in boeken vindt.

De mondiale reclamemarkt groeit in 2025 met 7,4 procent tot circa €1.088 miljard en volgend jaar met 8,1 procent tot ongeveer €1.144 miljard. Dat blijkt uit de jongste outlook van Warc. Social media, retailmedia en connected TV zijn de grote groeimotoren.

De Grand Prix Content Marketing (GPCM) breekt dit jaar alle records. Voor de editie van 2025 zijn meer dan 100 cases ingezonden, een absoluut hoogtepunt in de geschiedenis van de prestigieuze prijsuitreiking.

De tweede editie van het Sta op voor Stamcellen Gala in het Prinses Theater in Rotterdam heeft €130.000,- opgeleverd. Dat is ruim het dubbele van de opbrengst bij de eerste editie. Het geld gaat naar Matchis Fonds Stamceldonatie, dat zich inzet voor het werven en registreren van stamceldonoren.

Koninklijke Eru heeft in winkelcentrum Hoog Catharijne Utrecht de eerste Smeerbar van Nederland geopend. De pop-upstore, die tot en met 10 oktober 2025 open is, geeft consumenten de kans het merk op een nieuwe manier te beleven.

TCL is wereldwijd al een elektronicagigant, maar in de Benelux moet het merk zich nog bewijzen. In dit gesprek met Stefan Streit, Chief Marketing Officer Europa en Jorn Blom (foto), Senior Marketing Manager Benelux wordt duidelijk hoe de merkstrategie rond Inspire Greatness voet aan de grond krijgt in een concurrerende markt.

'We verkopen auto’s, maar eigenlijk is NIO een merk dat mensen verbindt,' zegt Mark Heiligers, PR-manager van NIO, in de podcast ZIGT op Groei. Het automerk wil niet alleen de manier waarop we rijden veranderen, maar ook hoe we omgaan met energie, technologie en elkaar.

Op maandag 29 september, tegelijk met Wereldhartdag, kleuren bijna honderd gebouwen in Nederland rood tijdens Dress Red Day. De Hartstichting vraagt daarmee aandacht voor hart- en vaatziekten bij vrouwen. Iconische locaties als de Van Nellefabriek, het Nemo Science Museum en de Euromast doen mee, net als vele ziekenhuizen, theaters en musea.

Ter ere van het 750-jarig bestaan van Amsterdam opent HelloFresh in oktober De Amsterdamse Huiskamer: een 'uniek' huiskamerrestaurant in het hart van de Jordaan. Op donderdag 9 oktober 2025 kunnen gasten aanschuiven voor Amsterdamse klassiekers, omringd door warme nostalgie, oude foto's en de geur van verse stamppot.

​Ook deze week laat de marketingwereld weer volop beweging zien. Professionals maken de overstap van bureau naar merkzijde en andersom, keren terug bij eerdere werkgevers of nemen juist afscheid na jarenlange dienstverbanden. Opvallend zijn de benoemingen in strategische en leidinggevende functies, evenals verschuivingen die samenhangen met digitale groei, internationale ambities en veranderende marktomstandigheden. Daarnaast zijn er bestuurswisselingen, creatieve uitbreidingen en carrièreswitches richting maatschappelijke impact. MarketingTribune zet alle transfers van deze week op een rij.