Employes, merknaam bekend van van intuïtieve salaris- en HR-software voor het mkb met 6000 klanten, wordt overgenomen door het Europese fintechplatform Ageras.

‘Het leven is kort en het werkende leven al helemaal’ – aldus Jorieke de Vries, die deze week haar vertrek bij Jumbo Supermarkten aankondigde. Een uitspraak die symbool staat voor de reeks carrièremove's in de marketingsector. Hieronder het overzicht van de nieuwste transfers, verzameld door MarketingTribune.

‘By all means, move at a glacial pace’ is een van de hilarische tikje vileine opmerkingen van Miranda Priestly (gespeeld door Meryl Streep) in de film gebaseerd op het boek van de assistent van Anna Wintour. Well, Wintour has left the building… Hieronder een overzicht van iets minder bekende mensen die ook het oude vertrouwde nest hebben verlaten.

Ondernemers in Nederland ervaren een hoge werkdruk en nemen minder vaak verlof dan gewenst. Dit blijkt uit een onderzoek van Centraal Beheer onder 440 ondernemers, uitgevoerd door Ipsos I&O.

Het internationale technologie- en designbureau Dotdotdash opent officieel een Europese vestiging in Amsterdam. De dagelijkse leiding is in handen van twee zwaargewichten uit de creatieve industrie: Chris Henderson (r), voormalig Managing Director van AKQA, en Daniel Sytsma, voorheen global design executive bij Dentsu Creative en Hypersolid.

Marketing tast volledig in het duister! Maar het is nog nooit zo helder geweest. Je moet alleen de juiste bril opzetten...

Mediahuis E-commerce, onderdeel van Mediahuis Nederland, heeft het Thuiswinkel Waarborg Duurzaamheidscertificaat ontvangen. Daarmee wordt het bedrijf erkend voor zijn structurele en strategische aanpak van duurzame e-commerce.

PXR en Voetbalmedia slaan de handen ineen: vanaf 1 augustus wordt PXR verantwoordelijk voor de verkoop van online advertentieruimte op de Voetbal.nl website en app. Met deze strategische samenwerking verbindt PXR zich aan een omvangrijke en trouwe doelgroep binnen het Nederlandse amateurvoetbal.

‘The best way to predict the future is to create it’, zei de Amerikaanse schrijver Peter Drucker ooit. In marketing en media zijn het vaak de mensen die de richting bepalen. Ook deze week zien we weer professionals die hun loopbaan een nieuwe wending geven, ambities najagen of een merk gaan helpen vormgeven. Dit zijn de opvallendste transfers van deze week, verzameld door MarketingTribune.

Vanaf eind juni moeten digitale diensten binnen de EU voldoen aan de European Accessibility Act (EAA). In aanloop hiernaar kondigt SoftwareOne een samenwerking aan met Eye-Able om organisaties te ondersteunen bij deze verplichting.

Voor het eerst kunnen adverteerders Digital-Out-of-Home-campagnes plannen, targeten en optimaliseren binnen één omnichannel platform. Adform lanceert een visuele DOOH-planner in vijftien landen, waaronder Nederland, waarmee schermlocaties inzichtelijk zijn via een interactieve kaart.

Coca-Cola en Albert Heijn sloegen afgelopen kerst de handen ineen voor een retail media-campagne die méér wilde zijn dan alleen een opvallende display op de winkelvloer. Vanuit een gezamenlijke ambitie ontstond de visie om de meest complete retail mediacampagne ooit de brug te laten vormen tussen beide kerstcampagnes. Een mediaplan dat de retail media en ATL campagnes integreerde kwam tot stand.

Context is niet alleen koning, het is ook een katalysator voor merkimpact. Dat blijkt uit een nieuw neurowetenschappelijk onderzoek uitgevoerd door Kinesso en Braingineers, in samenwerking met Seedtag en IPG Mediabrands.

Het digitale audio platform Adpaq heeft zijn eerste grote mediapartnership gesloten met One Media Sales (OMS). Dankzij deze samenwerking wordt het programmatic aanbod van Adpaq verrijkt met de premium audio-inventory van OMS, waaronder de bekende radiomerken Radio 538, Sky Radio, Radio 10, Radio Veronica, 100% NL en SLAM!, evenals podcasts van Audiohuis, Dag en Nacht Media en Tonny Media.

Het Holland Festival vervolgt ook dit jaar zijn visuele koers met een gedurfde campagne waarin de kunstenaars zélf het middelpunt vormen. In samenwerking met KesselsKramer en fotografenduo Blommers/Schumm wordt voortgebouwd op de positionering ‘Groundbreaking performing arts’ die vorig jaar werd geïntroduceerd.

Cheil Benelux heeft Sanne Houterman aangesteld als nieuwe Strategy Director. Ze is per direct verantwoordelijk voor de strategische leiding van het bureau en de advisering van alle klanten. Houterman komt over van Publicis Groupe, waar ze de afgelopen jaren werkte op accounts als Eneco, de Politie en de Rijksoverheid.

Tijdens een feestelijke bijeenkomst op de 24e verdieping van het nhow hotel in Amsterdam zijn de VM Packaging Awards 2025 uitgereikt. Onder leiding van presentator Renze Klamer werden acht hoofdprijzen toegekend in negen categorieën, plus één publieksprijs. Alleen in de categorie Food Vers wees de jury geen winnaar aan.

De zomer lonkt, maar de marketingwereld zit allesbehalve stil. Ook deze week zagen we weer frisse gezichten, slimme overstappen en hier en daar een verrassende move. Wie verkast, wie blijft en wie zegt het vak even vaarwel? Je leest het – zoals altijd – hier.

Supermetrics, internationaal aanbieder van marketingdata-oplossingen, neemt het Nederlandse realtime Customer Data Platform (CDP) Relay42 over. De overname moet leiden tot een geïntegreerd marketing intelligence platform voor data-integratie, analyse en activatie.

Sampling- en activatiebureau Harder Better Stronger (HBS) introduceert GeoSpark, een technologie die fysieke merkactivaties meetbaar en converteerbaar maakt. De oplossing is inmiddels toegepast in een campagne van Doritos in Nederland en België.

AI Datacloud-bedrijf Snowflake en data- en technologieplatform Acxiom, onderdeel van Interpublic Group (IPG), starten een strategisch initiatief om een AI-gedreven marketinginfrastructuur te ontwikkelen. Hiermee willen zij het gebruik van AI in marketing voor merken wereldwijd transformeren, zo maken de bedrijven bekend.

‘The only way to do great work is to love what you do.’ Met deze woorden van Steve Jobs in gedachten kijken we naar de nieuwste stappen van marketingprofessionals die hun passie volgen en hun loopbaan verder vormgeven. MarketingTribune zet de marketingtransfers van week 23 op een rij.

Salesforce lanceert vandaag Marketing Cloud Next, een vernieuwing binnen hun platform. Centraal in de nieuwe aanpak staan zogeheten 'Agentic AI agents': autonome digitale assistenten die zelfstandig campagnes creëren, content personaliseren en realtime klantinteracties aangaan en optimaliseren.

De aparte videofeed is verdwenen uit de LinkedIn-app. Dat betekent: geen eindeloze stroom aan video’s meer en dat heeft direct invloed op hoe video zich verspreidt. Toch blijft video krachtig en misschien wel belangrijker dan ooit. Vooral korte video’s doen het goed. In het bijzonder: podcast shorts.

Songtradr, het B2B-muziektechnologiebedrijf, brengt vier van zijn dochterbedrijven - 7digital, Big Sync Music, Musicube en Resonance Sonic Branding - samen onder één merknaam: MassiveMusic. Daarmee ontstaat een krachtige, geïntegreerde speler die zich wereldwijd richt op het strategisch inzetten van muziek voor merken, bureaus en platforms.

​Eén op de vijf Nederlanders boycot actief Amerikaanse merken om politieke redenen. Nog eens 17% overweegt dat te gaan doen. Dit blijkt uit onderzoek van Improof Research in opdracht van Value@Stake.

‘Progress is impossible without change’ — George Bernard Shaw. Verandering is de enige constante in marketingland. Ook deze week zien we professionals die een nieuwe koers inslaan, nieuwe uitdagingen aangaan en hun expertise elders inzetten. Dit zijn de opvallendste transfers van week 22, verzameld door MarketingTribune.

Picnic is uitgeroepen tot het Klantvriendelijkste Bedrijf van Nederland 2025. Dat blijkt uit onafhankelijk onderzoek van marktonderzoeksbureau MarketResponse onder meer dan 6.000 consumenten. De online supermarkt scoorde gemiddeld een 8,27 en neemt daarmee de eerste plaats over van de Efteling, die de afgelopen twee jaar de ranglijst aanvoerde.

BBC Studios heeft Audiohuis geselecteerd als exclusieve partner voor de advertentieverkoop van BBC-podcasts in Nederland. Daarmee krijgt het toonaangevende Britse audiomerk voortaan commerciële vertegenwoordiging op de Nederlandse reclamemarkt.

Conversation Studio en House of Treats introduceren samen ‘Premium Lens’, een onderzoekspropositie die zich richt op exclusieve, moeilijk bereikbare doelgroepen. De samenwerking biedt premium lifestylemerken toegang tot diepgaande inzichten via zorgvuldig samengestelde consumentencommunities.

Op Nima Marketing Day 2025 nemen Stefan Brzozowski (r) en Joshua Thiel, respectievelijk Director Head of Commerce en Head of Advertising Analytics bij bol Retail Media, bezoekers mee in de razendsnelle ontwikkeling van retailmedia.

In een wereld waar de visuele prikkels ons om de oren vliegen, is het tijd om... te luisteren. Aan het woord is Liedewij Hentenaar, directeur van Audify, dé brancheorganisatie voor audio in Nederland. Op Nima Marketing Day brengen zij een sessie onder het motto: 25 ideeën in 25 minuten. Geen lange verhandelingen, maar concrete inzichten die je direct kunt toepassen. En als iemand weet hoe je marketing letterlijk in de oren van je doelgroep krijgt, is zij het wel.

In aanloop naar Nima Marketing Day spreken we Jarik Oosting, founder & managing director van het toonaangevende SEO-bureau SmartRanking met kantoren in Groningen en Mijdrecht, onderdeel van de Loyals Groep. Hij deelt zijn visie op het vak en licht een tipje van de sluier over wat SmartRanking komt presenteren. ‘Zoekmachines als ChatGPT, Gemini en Perplexity veranderen fundamenteel hoe mensen zoeken en daarmee ook hoe je als merk zichtbaar bent.’

Wat krijg je als je de klantkennis van een datagedreven retailer koppelt aan de strategische slagkracht van een onderzoeksbureau? In het geval van Swiss Sense en Markteffect: een samenwerking die al zeven jaar staat als een huis. Tijdens Nima Marketing Day geven Guus Bastiaans (Swiss Sense) en Thomas Huigen (Markteffect) een kijkje achter de schermen van hun gezamenlijke missie: de klant écht begrijpen en die inzichten omzetten in marketing die werkt.

Fairphone zette samen met De Nieuwe Zaak een strategische herpositionering in gang om een breder publiek te bereiken, zonder haar ethische missie te verliezen. Chief Commercial Officer Rutger Sneep (links) en campagnedenker Jasper Koekoek vertellen hoe creativiteit, performance en purpose hand in hand gingen – en welke keiharde resultaten dat opleverde.

Kirsten Niezen van full-service marketingbureau NSC is als strateeg intensief betrokken bij de start van projecten, waar richting en strategie worden bepaald. Vanuit haar overtuiging dat creativiteit leidt tot sales, adviseert zij organisaties in diverse sectoren. Niezen ziet het als het ultieme compliment wanneer een klant hen niet meer als leverancier ziet, maar als een volwaardige, meedenkende partner.

In het snel veranderende marketinglandschap van vandaag is één ding zeker: wie zijn doelgroep écht wil begrijpen, heeft niet genoeg aan meten alleen. Je moet het gesprek aangaan. Philips en Ipsos I&O experimenteerden met een baanbrekende AI-oplossing die dat mogelijk maakt: de PersonaBot. Dit zijn virtuele persona’s waarmee marketeers op een dynamische, realistische manier kunnen sparren met hun doelgroep.

In een digitale wereld waarin data jarenlang de heilige graal leek, waait er langzaam een andere wind door advertentieland. Een wind waarin privacy, relevantie en impact wél hand in hand blijken te kunnen gaan. Geen loze belofte, maar een bewezen praktijk… als je het tenminste aan Opt Out Advertising vraagt.

Hesam Fahimi is medeoprichter van Markteffect en per 1 januari 2025 CEO van The Relevance Group Benelux. The Relevance Group bestaat uit meerdere internationale bureaus met elk eigen specialisaties op het gebied van marktonderzoek, data science, marketing technology en AI. Markteffect presenteert samen met Swiss Sense tijdens Nima Marketing Day een klantcase die mooi laat zien hoe onderzoeksdata en customer insights elkaar versterken. We stellen hem zes vragen.

Erwin Oskam is Strategy Director bij WADM Agency en gespecialiseerd in strategische branding voor B2B-organisaties. Hij adviseert vooral hoe zakelijke merken zich kunnen onderscheiden en verbinden met hun doelgroep. Hiervoor past WADM de BrainSells-methode toe, een neurowetenschappelijke benadering die zeer populair is in de B2B-sector.

In slechts vier jaar tijd groeide Cloudpillo uit van een startup met een innovatief hoofdkussen tot een internationaal merk in slaapartikelen. Lars van der Wijst (r), oprichter en CMO van Cloudpillo en Jur Baart, medeoprichter van creatief bureau Fitzroy, vertellen hoe scherpe keuzes, een onderscheidende positionering en de juiste balans tussen branding en performance marketing de sleutel vormden tot dat succes.

Hoe vertaal je onderzoeksdata naar effectieve marketing? Iris Latiers, Insights Consultant bij Validators, laat tijdens Nima Marketing Day zien hoe klassieke methoden en innovatieve technieken elkaar versterken. MarketingTribune sprak vooraf met haar over de rol van AI, neuromarketing en het effectief vertalen van data naar succesvolle campagnes.

Eelco van der Wiel is een ervaren tech-ondernemer met een scherp oog voor innovatie. Als oprichter van Mach8 – een innovatie- en AI-bureau op het snijvlak van technologie en creativiteit – helpt hij organisaties bij het bouwen van slimme, schaalbare oplossingen die meer zijn dan techniek alleen. Eerder richtte hij onder meer het digitale bureau LiveWall en het SaaS-bedrijf Cape op.