Sanature introduceert een vernieuwde merkidentiteit en verpakkingslijn, ontwikkeld door bureau Gardeners. Het nieuwe ontwerp moet de natuurlijke positionering en B Corp-waarden van het merk nadrukkelijker zichtbaar maken in het winkelschap.

De KNHB en Adidas hebben het nieuwe uittenue van de Nederlandse hockeyelftallen gepresenteerd. Met een campagne van digitaal bureau iO spelen de organisaties in op de groeiende populariteit van sportshirts als mode-item buiten het speelveld.

Selmore Creative Agency gaat voor ZorgKiezer en EnergieKiezer een overkoepelend merkidee en nieuwe campagnes ontwikkelen. De eerste campagne voor ZorgKiezer verschijnt in november; op een later moment volgt een campagne voor EnergieKiezer.

Ambassadors organiseert op donderdag 10 september 2026 de eerste editie van The Ambassadors Cup. Tijdens het tafelvoetbaltoernooi in Amsterdam nemen professionals uit de creatieve industrie het tegen elkaar op, met creativiteit, competitie en ontmoeting als centrale elementen.

‘Wij eisen de nacht op’ en out-of-homemediabedrijf Global starten een landelijke campagne om vrouwveiligheid structureel zichtbaar te houden in de openbare ruimte. De campagne is vanaf augustus te zien op Globals netwerk van digitale schermen en wordt een vast onderdeel van het maatschappelijke impactprogramma Project 7.

​The Lekker Company heeft voor een campagne rond zijn nieuwe navulbare bodywash vier weken lang de rechten verworven op de bekende sekslijncommercial ‘Lekker bellen met hem, lekker bellen met haar’. Het Utrechtse verzorgingsmerk maakte een parodie op de reclame, compleet met nagebouwde set, klaptelefoons en een tijdelijk telefoonnummer.

Rotterdam Central District (RCD) heeft XYZ Creative Agency gekozen als partner voor zijn merkpositionering en een meerjarige marketingcampagne. Het Rotterdamse bureau kwam als winnaar uit een tender waaraan 21 bureaus deelnamen.

‘Hou me tegen! Hou me tegen dan!’ Met die woorden daagt Tim Haars kickbokser Peter Aerts uit in New Kids Nitro. Niemand houdt hem tegen, dus gaat hij zelf achter zijn maat staan, alsof die hem tegenhoudt. Net als bij veel merken: grote ambities worden tegengehouden door een rem die niet bestaat.

Hema heeft zijn nieuwe 'Back to School'-campagne gelanceerd. Ter gelegenheid van het 100-jarig bestaan reist het merk niet terug door de eigen geschiedenis, maar duizend jaar in de tijd naar Hemastein: een fictief middeleeuws koninkrijk waarvan jongeren via sociale media het verhaal bepalen.

Lee Towers, toch een van de bekendste brillendragers van het land, speelt eindelijk - samen met kleindochter Liesje - de hoofdrol in de nieuwe campagne van brillenketen Hans Anders.

In aanloop naar de start van het nieuwe seizoen van de VriendenLoterij Eredivisie lanceert Ziggo de campagne 'Het Sportnetwerk'. Aanleiding is dat alle ESPN-zenders voortaan standaard onderdeel zijn van elk Ziggo-tv-pakket. Met de campagne wil de telecomaanbieder laten zien dat live voetbal mensen samenbrengt, ongeacht hoe fanatiek zij de sport volgen.

Koninklijke Horeca Nederland (KHN), Horecabond en CNV hebben Havas Lemz geselecteerd voor een campagne over sociale veiligheid in de horeca. De campagne, die in de tweede helft van 2026 van start gaat, moet ongewenst gedrag bespreekbaar maken en bijdragen aan een veiligere werkomgeving.

Reclamebureau Closed on Monday verruilt de briefing tijdelijk voor een plaats delict. Met de lancering van de fictieve crimepodcast Dood op Dinsdag kiest het bureau voor een eigen audioproductie waarin een moordzaak binnen een reclamebureau centraal staat.

Automobili Lamborghini en Dentsu Creative Italy lanceren een campagnefilm voor de nieuwe Urus SE Performante. In de film, getiteld 'Urus at its Peak', staat niet snelheid, maar de menselijke drang om grenzen te blijven verleggen centraal. De campagne is opgebouwd rond de vraag: ‘What is the highest you can reach?’

​Havas neemt het Nederlandse sportmarketingbureau SportVibes over en brengt het onder bij Havas Play. Met de acquisitie breidt het internationale netwerk zijn expertise in sportmarketing, live-evenementen en fan engagement in de Benelux uit. Financiële details van de overname zijn niet bekendgemaakt.

Canva lanceert deze zomer zijn eerste grote merkcampagne in de Benelux. Onder de noemer ‘Laat zien wat je kan’ wil het designplatform Nederlandse gebruikers kennis laten maken met de bredere creatieve en AI-gedreven mogelijkheden van Canva. Fama Volat ontwikkelde het concept en verzorgde de artdirection.

Overleg Amsterdamse Musea, Amsterdam&Partners en Monks lanceren de campagne ‘Hard to say. Easy to visit.’ om internationale bezoekers te verleiden ook minder bekende musea in Amsterdam te ontdekken. De campagne gebruikt lastig uit te spreken Nederlandse museumnamen als creatief middel en is van juli tot en met september 2026 zichtbaar in de stad en op sociale media.

Het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport lanceert deze week samen met de Openbare Lichamen de campagne ‘Nothing Nada Nix18’ op Bonaire, Sint-Eustatius en Saba. De campagne is de Caribische doorvertaling van NIX18 en moet ouders informeren over de risico’s van alcoholgebruik door minderjarigen.

Elk kwartaal verzamelt Commercialreview exclusief voor MarketingTribune de meest opvallende en effectieve commercials om te ontdekken welke campagnes het beste weten te verbinden, overtuigen en activeren. In dit artikel blikken we terug Q2 2026. Wat viel op, welke boodschappen raakten het meeste en welke creatieve concepten maakten die felbegeerde klik met de doelgroep?

Dentsu Benelux lanceert Search First Video, een aanpak waarbij het zoekgedrag van consumenten het vertrekpunt vormt voor videostrategie. Het bureau brengt hiervoor data, creatie en mediadistributie samen, met als doel merken beter vindbaar en relevant te maken op platforms als YouTube, TikTok, Instagram en AI-assistenten.

Amsterdam Economic Board gaat na een pilotfase een vaste samenwerking aan met PR- en influencerbureau Hibou. Het bureau ondersteunt het regionale netwerk bij strategische PR en communicatie, met als doel de maatschappelijke en economische impact van samenwerkingsprojecten zichtbaarder te maken.

Buut lanceert voor het eerst een landelijke, geïntegreerde merkcampagne met ambassadeur Denzel Dumfries. De fintech voor jongeren wil daarmee aandacht vragen voor de toenemende financiële druk onder tieners en jongvolwassenen en hen stimuleren meer grip te krijgen op hun geld.

JongeHonden is op zoek naar vier nieuwe bestuursleden. De vacatureronde maakt deel uit van de statutaire bestuurswisseling waarbij iedere twee jaar de helft van het bestuur plaatsmaakt voor een nieuwe lichting talent.

Strategisch en creatief merkbureau Dawn gaat aan de slag voor vier nieuwe opdrachtgevers: VluchtelingenWerk Nederland, ADCN, De Balie en Be Orange Real Estate. De nieuwe klanten volgen kort na de management buy-out waarmee het bureau opnieuw onafhankelijk werd.

OK Creative Agency heeft een campagne ontwikkeld voor de tijdelijke expositie Beasts of Bugatti in het Louwman Museum. De campagne draait niet om klassieke autobeelden, maar om de fysieke ervaring van extreme snelheid: hoe voelt het wanneer een hypercar met 500 kilometer per uur voorbijraast?

Alfred gaat aan de slag met de Nederlandse merk- en groeistrategie van Céréal. Het bureau won de pitch voor het merk van Nutrition & Santé Benelux en start de samenwerking met de campagne ‘Het Nieuwe Genieten’, die Céréal sterker moet positioneren op de Nederlandse markt.

Dr. Oetker heeft Team5pm aangesteld als nieuw social agency in Nederland. Het bureau gaat werken aan een social first-aanpak voor TikTok en Meta, gericht op zowel het pizza-assortiment als de bakmerken Dr. Oetker en Koopmans. De samenwerking omvat social strategie, always-on content, creator- en influencermarketing, community management, rapportage en doorlopende optimalisatie.

Sopra Steria lanceert samen met creatief bureau Buutvrij for life een nieuwe merk- en employerbrandingcampagne onder de noemer 'To protect what’s precious'. De campagne moet de nieuwe positionering van het Europese technologiebedrijf versterken en laat zien dat technologie volgens Sopra Steria uiteindelijk draait om het beschermen van wat voor mensen van waarde is.

Het Ministerie van Defensie breidt de meerjarige wervingscampagne 'Tijd voor Defensie' uit met een nieuwe campagne die zich richt op vakmensen die gevechtstroepen ondersteunen. Onder het thema De onmisbare kracht achter elke operatie wil Defensie laten zien dat uiteenlopende specialistische beroepen een directe bijdrage leveren aan militaire missies.

In samenwerking met creatief bureau The Family brengt LOI na 15 jaar de klassieker ‘Nederland wordt steeds slimmer’ terug, nu als 360°-campagne rond het concept ‘slim studeren’.

Máxima MC heeft The Cre8ion Lab geselecteerd als strategisch en creatief partner voor een nieuwe meerjarige merkcampagne. Met het campagneconcept 'Naast jou, voor het leven' wil het ziekenhuis zijn langetermijnvisie en maatschappelijke rol gedurende alle levensfasen zichtbaar maken.

Commercialreview onderzocht vijftien WK-commercials en ook al is Oranje weer thuis, we willen toch graag weten welke merken het oranjegevoel goed wisten te vangen.

Cortina lanceert een campagne voor aankomende brugklassers en hun ouders. Centraal staat de Cortina U4, ondersteund door een campagne-installatie van honderden fietskratjes die samen het woord 'Bro.' vormen. De actie loopt bij geselecteerde fietsenwinkels, waar kopers tijdelijk een gratis fietskrat en charms ontvangen bij aankoop van een Cortina U4.

VML Nederland draagt voortaan de naam WPP Enterprise Solutions. De naamswijziging volgt op de internationale uitbreiding van de business transformation-divisie van WPP, die eerder dit jaar werd geïntroduceerd als een van de vier strategische bedrijfsonderdelen van het concern.

​LePub Milan sluit de 73ste editie van Cannes Lions af als Agency of the Year. Ook Heineken beleeft een historische festivalweek: het biermerk is voor het eerst uitgeroepen tot Creative Brand of the Year, mede dankzij twee Grand Prix-winnende campagnes. De prijzen vormen de bekroning van een sterke week voor LePub, dat voor het eerst in zijn geschiedenis twee Grand Prix binnenhaalde.

JongeHonden is weer neergestreken in het bloedhete Cannes voor hun jaarlijkse inspiratietrip. Na een jaar afwezigheid in het Palais, waar je alleen binnenkomt met een Cannes Lions pas, maken ze de kelder vol caseboards weer onveilig. En dan voel je de vraag natuurlijk al aankomen: wat vinden ze ervan? Vandaag deel 2.

Het Amsterdamse reclamebureau KesselsKramer maakt een doorstart onder leiding van ondernemer Thijs Boon, de voormalige Vice-topman. Daarmee blijft het iconische bureau onafhankelijk, ondanks het recente faillissement dat de sector flink heeft bezig gehouden.

Vrijdagnacht j.l. is creatief Bies Vermeulen (49) in zijn slaap overleden. Hij genoot bekendheid door iconische campagnes als voor Telfort, gemaakt met zijn jarenlange kompaan Sebastiaan Kenter onder de naam 'Bies & Sebas'. Maandag is de herdenkingsdienst.

WPP breidt de samenwerking met Meta uit en wordt de eerste advertentiepartner die een nieuwe creatieve oplossing van Meta gaat testen. De tool, gericht op creatieve strategie en optimalisatie, wordt geïntegreerd in WPP Open, het agentic marketingplatform van WPP. Unilever is de eerste klant die toegang krijgt tot de bèta.

Primera introduceert een nieuwe merkcampagne onder de noemer 'Het begin van iets moois'. Met de aangescherpte positionering wil de retailer haar maatschappelijke en emotionele relevantie vergroten en tegelijkertijd bouwen aan een toekomstbestendig merk dat ook nieuwe doelgroepen aanspreekt.

Ter gelegenheid van de heropening van het vernieuwde Aquarium heeft Artis de campagne ‘Duik in Artis’ gelanceerd. Het betreft een van de grootste marketingcampagnes uit de geschiedenis van Artis, waarbij de onderwaterwereld van het Aquarium zichtbaar wordt gemaakt via televisie, bioscoop, digital out of home, openbaar vervoer, social media en opvallende 'special builds'.

Odido introduceert samen met de Universiteit van Amsterdam en de Vrije Universiteit Amsterdam Startphone, een app die ouders en kinderen moet helpen bij de stap naar een eerste smartphone. De oplossing vertaalt nieuwe overheidsrichtlijnen rond smartphone- en socialmediagebruik naar een praktische toepassing voor gezinnen.

Adnight viert op donderdag 8 oktober 2026 zijn tiende editie met een vernieuwd programma. Naast de bekende open huis-route langs bureaus introduceert het evenement dit jaar voor het eerst een conferentie overdag in De Hallen Amsterdam. Inmiddels zijn de eerste deelnemende bureaus bekendgemaakt, het aantal nog beschikbare plekken voor bureaus is beperkt.