
MediaMarkt kiest Serviceplan als nieuw creatief bureau Benelux
Na een intensieve pitch heeft Mediamarkt gekozen voor Serviceplan Amsterdam en Serviceplan Brussel als het nieuwe creatieve bureau voor de gehele regio. Vanuit een geïntegreerde samenwerking tussen de Houses of Communication in Amsterdam, Brussel en Luxemburg, gaat Serviceplan aan de slag met campagnes die de omnichannelstrategie van de retailer verder moeten versterken.

Candid in financieel zwaar weer - moet ex topman uitkopen
De rechtbank Amsterdam heeft bepaald dat marketingbedrijf Candid oprichter Piet Hein Smit van het reclamebureau XXS moet uitkopen voor €350.000. De uitspraak volgt op een slepend conflict dat ontstond na de overname van XXS, bekend van campagnes voor onder meer Hema, in 2019.

Reclamecampagne vol droge humor te koop op Marktplaats
Creatief bureau This Agency biedt sinds deze week een kant-en-klare reclamecampagne aan op Marktplaats. Geen vintage meubels of tweedehands kinderwagens dus, maar een complete campagne die zich met droge humor en een scherpe visuele stijl richt op vaders, en op merken die durven.

ASN Bank trapt rebranding af met nieuwe campagne
ASN Bank lanceert vandaag een grootschalige merkcampagne onder de titel ‘Nu al zin in morgen’, ter ere van de rebranding van De Volksbank. Daarmee verdwijnen de merknamen SNS, RegioBank en BLG Wonen uiteindelijk uit het straatbeeld en gaat alles verder onder de naam ASN Bank. Een van de meest zichtbare gevolgen: het openen van 116 ASN-winkels in één weekend.

Sire rekent af met vooroordelen ouderdom
Vooroordelen over ouder worden hebben niet alleen een maatschappelijke, maar ook een fysieke en mentale tol. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van DVJ Insights in opdracht van Stichting Ideële Reclame (Sire), dat de aanleiding vormt voor de campagne ‘Je bent nooit te oud om te leven’. Met deze campagne wil Sire een breed publiek bewust maken van de schadelijke effecten van zogeheten seniorisme - discriminatie op basis van leeftijd - en vijftigplussers aanmoedigen om zichzelf te blijven uitdagen.

Wefilm stelt jong creatief talent aan als leider
Na de lancering van zusterbedrijf We Agency keert Wefilm terug naar de kern: het maken van impactvolle films. Met de aanstelling van de 25-jarige Valentijn van den Heuvel als creatief leider onderstreept het productiehuis zijn ambitie om dé productiepartner voor creatieve bureaus te zijn.

Dappr pleisters voor buitenspelen met lef
De jonge start-up Dappr lanceert deze week een opvallende merkcampagne onder de noemer ‘Famous Last Words’. De campagne, ontwikkeld door creatief bureau The Family in samenwerking met Blow Up Media, is landelijk te zien op Digital Out of Home-locaties.

Nieuwe campagne Grand’Italia viert Italië thuis
Grand’Italia trapt een nieuwe merkcampagne af onder het thema Thuis in Italië. De campagne, ontwikkeld door Joe Public Amsterdam, benadrukt de Italiaanse roots van het merk en speelt in op de smaakherinneringen die een pastagerecht kan oproepen.

Popal kiest Umfang na pitch
Popal, naar eigen zeggen het enige familiebedrijf onder de Nederlandse fietsenmerken en onderdeel van PMG, heeft na een pitch creatief bureau Umfang geselecteerd voor de ontwikkeling van een nieuwe merkpositionering.

Aldi scoort met nieuwe XXL-fancampagne
Aldi verwelkomt in een nieuwe campagne een opvallende hoofdrolspeler: een klant die voor het eerst een voet in de winkel zet, en dat nog wel tijdens de XXL Voordeelweken. In de commercial is te zien hoe hij zich verbaast over de extra grote verpakkingen en het nog grotere voordeel.
![[column] Gut Amsterdam neemt loopje met waarheid Hertog Jan](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Gut Amsterdam neemt loopje met waarheid Hertog Jan
Alles wat mis is met Cannes (en ons wereldje) komt samen in de Gouden Leeuw voor Hertog Jan door Gut Amsterdam, signaleert Jeroen van Eck, co-founder bureau Joe Public en even in een 'tussenjaar'. Nu kan hij niet stil blijven: 'Gut Amsterdam?? Maar is The Valley niet sinds jaar en dag het hoofdbureau van Hertog Jan en met groot succes? Precies! En hier begint de hele zaak een beetje te stinken.'

All Response Media werkt voor Proefdiervrij
Vanaf juli 2025 verzorgt All Response Media de landelijke media-inzet voor de nieuwe DRTV-campagne van Proefdiervrij: ‘Het Rad van Dierenleed’. De campagne is bedoeld om fondsen te werven én het bewustzijn rondom het gebruik van proefdieren te vergroten. Emotie en urgentie staan centraal.

Digitale bureaus toonden veerkracht in 2024
De jaarlijkse benchmark van Dutch Digital Agencies (DDA) laat zien dat de digitale bureauwereld in 2024 veerkrachtig heeft gereageerd op een uitdagend marktklimaat. Ondanks een daling in het aantal fte’s, bleven de meeste bureaus winstgevend en lieten ze zelfs een lichte omzetgroei zien. Vooral de zogeheten High Performers onderscheiden zich door slimme keuzes in teamopbouw en technologie.

Nieuwe NIX18-campagne richt zich op ouders
Het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS) lanceert de campagne ‘Ik leerde je NIX’ als vervolg op de inmiddels tien jaar lopende NIX18-campagne. De boodschap: ouders spelen een cruciale rol in het alcoholgedrag van hun kinderen.

Independer vindt Happiness
De grote onafhankelijke vergelijkingssite Independer heeft na een bureau-oriëntatie gekozen voor Happiness Amsterdam als nieuw creative agency. Met deze samenwerking wil Independer haar merk verder versterken en de relevantie van haar dienstverlening nog beter onder de aandacht brengen bij een breed publiek.

Rookvrije Generatie kiest nieuwe koers om jongeren te beschermen
Na jaren van dalende rookcijfers onder jongeren, ziet stichting Rookvrije Generatie nu een zorgwekkende trend: het gebruik van de vape en andere verslavende nicotineproducten neemt snel toe. De vape, ooit gepresenteerd als ‘onschuldig alternatief’, blijkt volgens hen in werkelijkheid een geraffineerd verslavingsproduct, gericht op jongeren. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met Blend en Home.

Hoe Clipper kleur bracht in het theeschap en harten won
Van Britse roots naar duurzame doorbraak in Nederland: Clipper groeit hard dankzij slimme activatie, uitgesproken positionering én een flinke dosis humor.

DDB Amsterdam nieuwe creatieve partner Transavia
Transavia heeft na een uitgebreide pitch DDB Amsterdam geselecteerd als nieuwe strategische en creatieve partner. De luchtvaartmaatschappij, die in oktober 2025 haar 60-jarig bestaan viert, grijpt dit jubileum aan om het merk klaar te maken voor de toekomst.

Lebara prikt met ‘Logisch!? Award’ door onlogisch consumentengedrag heen
Telecomprovider Lebara lanceert samen met social agency Unlike een nieuwe campagne die inspeelt op consumentengedrag dat, op z’n zachtst gezegd, niet altijd even logisch is. Onder de noemer ‘Logisch!? Award’ nodigt het merk Nederlanders uit om alledaagse, overbodige of bizarre aankopen aan de kaak te stellen. Doel: het gesprek openen over bewuste keuzes, met een knipoog.

Hibou gekozen als PR-partner voor Europese betaaloplossing Wero
PR- en influencerbureau Hibou gaat in Nederland aan de slag voor Wero, de pan-Europese betaaloplossing die iDEAL moet opvolgen. De European Payments Initiative (EPI), het samenwerkingsverband achter Wero, selecteerde het Amsterdamse bureau om de reputatie van de digitale wallet te versterken onder consumenten, beleidsmakers en retailers.

Mores lanceert campagne 'Ik hoor je'
In de culturele, creatieve en mediasector zijn de afgelopen jaren veel initiatieven, handreikingen en gedragscodes opgezet om grensoverschrijdend gedrag tegen te gaan. Als steun- en adviespunt voor deze sector, omarmt Mores die ontwikkeling en start een campagne.

Nieuwe BrandMR-campagne maakt juridische twijfel zichtbaar
BrandMR – uitgesproken als ‘Brandmeester’ – lanceert een impactvolle nieuwe campagne die de emotionele realiteit van juridische conflicten blootlegt. Aan de hand van échte klantverhalen en visueel materiaal uit waargebeurde casussen, laat de campagne zien hoe verwarring en twijfel kunnen omslaan in daadkracht en duidelijkheid.

Sun brengt humor in huishoudelijke strijd
In veel Nederlandse huishoudens vormt de vaatwasser onverwacht vaak het toneel van discussies. Wie stapelt er verkeerd? Moeten vorken met de tanden naar boven of beneden?

Vodafone kiest Indie voor 'Oh yeah'-campagne
VodafoneZiggo heeft na een uitgebreide bureauoriëntatie gekozen voor Indie Amsterdam als nieuw reclamebureau. De samenwerking gaat direct van start met de introductie van een groots opgezette merkcampagne voor Vodafone, waarin alledaagse momenten centraal staan waarop technologie precies op het juiste moment het verschil maakt.

Campagne Specsavers onderstreept maatschappelijke rol
Specsavers lanceert nieuwe merkcampagne waarin de missie van het familiebedrijf centraal staat: goede oog- en hoorzorg bereikbaar maken voor iedereen. Het is de eerste campagne die voortkomt uit de samenwerking met creatief bureau Alfred.

Goudwisselkantoor zet goud om in geluk
Goudwisselkantoor laat met zijn nieuwe campagne zien dat de waarde van oude sieraden verder reikt dan geld. Onder de slogan ‘oud wordt nieuw’ richt het bedrijf zich op mensen die hun sieraden willen inruilen voor iets dat daadwerkelijk waarde toevoegt aan hun leven — of dat nu een praktische aankoop is, of een dierbare herinnering.

Koelkast met ijsbaden centraal in activatie Inventum
Tijdens de watereditie van de Strong Viking Run introduceerden Inventum en reclamebureau Opvallers een reusachtig obstakel in de vorm van een koelkast, met daarin twee ijsbaden. De actie maakt deel uit van Inventums campagne rond 'Koelen & Vriezen'.

Hersenstichting maakt impact van overprikkeling zichtbaar
Overprikkeling is een van de meest ingrijpende en onbegrepen klachten waar mensen met een hersenaandoening dagelijks mee te maken hebben, meldt de Hersenstichting. Dit blijkt uit meerjarig onderzoek waaraan 2.000 mensen met een hersenaandoening, naasten en zorgprofessionals aan deelnamen. Tijd voor actie.
![[column] Geblaf uit Cannes JongeHonden en ons ‘Gap Year’ (deel 2)](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Geblaf uit Cannes JongeHonden en ons ‘Gap Year’ (deel 2)
Ook honden hebben soms een kater, maar wanneer je in Cannes bent telt iedere minuut. JongeHonden ging na hun Gap Year Party lekker door met geïnspireerd te worden door sessies in en buiten hun huis. Dit is dag drie tot en met dag 5 in Cannes.

Kemari kiest koers: creativiteit met karakter
Bureau Kemari presenteert zich met een vernieuwde positionering, een frisse koers en een nieuwe website. Niet als een cosmetische rebranding, maar als het logische gevolg van een ingrijpende interne transformatie. ‘Onze positionering is geen imago, maar de vertaling van wie we echt zijn’, zegt manager operations Lowie de Haar.

Heineken kiest Hagens als strategisch PR-partner
Heineken is een samenwerking gestart met PR- en strategiebureau Hagens. De samenwerking richt zich op strategisch PR-advies en ondersteuning bij internationale corporate communicatieactiviteiten van het bierconcern.

Presenter en Crossphase kiezen voor AI-gedreven toekomst
Content- en communicatiespecialisten Presenter en Crossphase gaan voortaan gezamenlijk verder. Beide bureaus blijven opereren onder hun eigen naam en vanaf hun eigen locatie, maar slaan strategisch de handen ineen om sterker in te spelen op de snel veranderende markt.

Engie toont menselijk gezicht met gemak
Energiebedrijf Engie heeft haar nieuwe merkcampagne 'Het gemak van Engie' gelanceerd, waarmee het merk zich nadrukkelijker wil positioneren als empathisch en mensgericht. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met We Agency, dat verantwoordelijk was voor zowel strategie als creatie.

VanMoof geeft nieuwe S6 filmische landing
VanMoof is terug. Het iconische Amsterdamse fietsenmerk introduceert zijn gloednieuwe S6 Series met een spectaculaire campagne en een filmische brand film die letterlijk én figuurlijk uit de lucht komt vallen. De campagne ‘Ride like no other’ markeert de eerste grote stap sinds VanMoof onderdeel werd van McLaren Applied.

Kruidvat trapt zomer af met herkenbare vakantiedeals
‘Inslaan vóór we op vakantie gaan’ is de nieuwe zomercampagne van Kruidvat – en ook meteen de eerste uiting van het nieuwe bureau Suite Rouge, een speciaal label van Hotel L’Amour. De campagne speelt slim in op het vakantiegevoel dat loskomt zodra de koffers nog maar net van zolder zijn gehaald.

‘Beweeg waar je bent’: Dreaver lanceert thuisfitnesscampagne
Met een opvallende campagne introduceert het nieuwe merk Dreaver zichzelf aan Nederland. Het merk specialiseert zich in compacte loopbanden voor thuisgebruik en wil daarmee een frisse wind laten waaien door de wereld van vitaliteit en beweging. Merkidentiteit en campagne zijn ontwikkeld door creatief bureau Fitzroy.

Hibou lanceert innovatiehub Hibou/x en scherpt merkvisie aan
Pr- en influencerbureau Hibou gooit het roer om. Met de nieuwe positionering ‘Neem de leiding’ kiest het bureau voor een duidelijk inhoudelijk kompas en roept het merken op om positie te durven kiezen in het publieke debat. Volgens oprichter Matthijs Rutten draait het niet meer om alleen maar zichtbaar zijn: ‘Zonder visie ben je vooral aanwezig, maar niet relevant.’
![[column] Geblaf uit Cannes: JongeHonden en hun ‘Gap Year’](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Geblaf uit Cannes: JongeHonden en hun ‘Gap Year’
JongeHonden is dit jaar weer in Cannes, maar doet het dit keer net even anders. Zonder passen voor het festival, maar mét een eigen huis vol inspirerende internationale gasten. En dat was fantastisch. Waarom? Oké komt ‘ie.

KLM lanceert nieuw werkgeversmerk met Kaliber
KLM en Kaliber hebben samen het nieuwe werkgeversmerk van de luchtvaartmaatschappij gelanceerd onder de naam 'Always Aim Higher'. De campagne is een oproep aan nieuwsgierige professionals die vooruit willen en zich herkennen in de pioniersmentaliteit die KLM al 105 jaar kenmerkt.

KFC kiest voor lokale kracht met Creative Media Network
Fastfoodgigant KFC Nederland breidt haar creatieve team uit met een nieuwe partner: Creative Media Network (CMN). Het bureau, gespecialiseerd in slimme contentoplossingen en efficiënte productieprocessen, versterkt vanaf nu de samenwerking met KFC en creatief leadbureau Truus. De eerste gezamenlijke campagne, met een knipoog naar de populaire Netflix-hit Squid Game, is inmiddels live in de restaurants.
![[column] Cannes Leeuwen en de olifant in de kamer](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Cannes Leeuwen en de olifant in de kamer
Deze week verzamelt de internationale reclame- en mediawereld zich weer in het prijzige Cannes; op het ‘International Festival of Creativity’ zoals ze het zelf noemen. Tijd voor een kritische noot, vindt Cannes-veteraan Jacques Vereecken, oprichter van de Jonge Honden en veelbekroond regisseur. 'Wat is de prijs van principes?'
![[onderzoek] Bijna helft van Nederlanders wil AI-content gelabeld zien](/templates/img/lazyload.gif)
[onderzoek] Bijna helft van Nederlanders wil AI-content gelabeld zien
Transparantie is het toverwoord in de nieuwste social media trends, althans, als je de Nederlandse consument vraagt. Uit het rapport The Social Shift van social agency team5pm blijkt dat 48% van de Nederlanders wil dat merken expliciet aangeven wanneer content met AI is gemaakt. Maar opvallend genoeg denkt jongere generatie daar genuanceerder over: een derde van Gen Z (18–24 jaar) vindt AI-content juist aantrekkelijker.
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
- ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events
Meest gelezen
- Vodafone kiest Indie voor 'Oh yeah'-campagne
- Sire rekent af met vooroordelen ouderdom
- [column] Gut Amsterdam neemt loopje met waarheid Hertog Jan
- Campagne Specsavers onderstreept maatschappelijke rol
- Kruidvat trapt zomer af met herkenbare vakantiedeals
- ASN Bank trapt rebranding af met nieuwe campagne
Laatste Nieuws
- MediaMarkt kiest Serviceplan als... 03-07-2025
- Candid in financieel zwaar weer -... 02-07-2025
- Reclamecampagne vol droge humor te... 01-07-2025
- ASN Bank trapt rebranding af met... 01-07-2025
- Sire rekent af met vooroordelen... 01-07-2025
- Wefilm stelt jong creatief talent... 01-07-2025
MarketingTribune Events
- 2okt 2025
CustomerFirst Congres
- 2okt 2025
CrossBorder Event
De nieuwste selectie whitepapers
- Zo speel je deze zomer in op de trends die jouw markt in 2025 domineren
- Los email feedback geautomatiseerd op en verhoog klanttevredenheid met AI
- Level up your marketing strategy with gamification
- Zo start je met reclame: zet in vijf stappen een effectieve campagne op
- Dè CMS gids voor marketeers