Atag gaat weer B2C met introductie hybride warmtepomp zonder buitenunit

Atag richtte zijn marketingcommunicatie de afgelopen tien jaar voornamelijk op de professionele markt, met de installateur als belangrijke schakel richting consument. Atag wil consumenten zelf bewust maken van de mogelijkheden om hun woning te verduurzamen. Daarnaast wil het geïnteresseerde woningeigenaren in contact brengen met aangesloten installatiebedrijven. Jan Henk van der Wijk, Marketing en Communicatie Manager bij Atag Verwarming: ‘Consumenten oriënteren zich tegenwoordig zelf veel actiever op het verduurzamen van hun woning. Met de Interion hebben we bovendien een product dat een concreet probleem oplost voor veel woningeigenaren. Daarom vinden we dit het juiste moment om na tien jaar weer rechtstreeks het gesprek met de consument aan te gaan.’

Mix van online kanalen

De campagne loopt van september tot en met december 2026 en richt zich vooral op woningeigenaren voor wie een traditionele hybride warmtepomp niet vanzelfsprekend is, omdat een geschikte plek voor een buitenunit bijvoorbeeld ontbreekt. Atag zet een brede mix van online kanalen in. De campagne is onder meer zichtbaar via Google Search, YouTube, Facebook, Instagram en Reddit en op nieuwsplatforms van DPG Media, waaronder nu.nl en het AD. Daarnaast zijn er straatinterviews in Amsterdam, Utrecht en Rotterdam over de vraag of mensen een warmtepomp in hun woning kunnen plaatsen. Ook worden er podcasts met De Groene Nerds opgenomen. Atag verwacht maandelijks ongeveer 1,5 tot 2 miljoen mensen te bereiken.

InterionChecker

In de campagne staat de InterionChecker centraal. Daarmee kunnen consumenten door het invullen van een paar eenvoudige vragen nagaan of hun woning geschikt is voor de Interion. Geïnteresseerde woningeigenaren worden vervolgens doorgeleid naar een aangesloten Atag-installateur. Inmiddels hebben meer dan 110 installateurs zich aangemeld om aanvragen uit de campagne te ontvangen. Van der Wijk: ‘Onze installateurs blijven een cruciale rol spelen. Wij creëren de vraag, helpen consumenten bij hun eerste oriëntatie en brengen hen vervolgens bij een installateur in de buurt. Zo versterken consumentenmarketing en ons dealernetwerk elkaar.’

Ontwikkeld voor de Nederlandse woning

De Interion is ontwikkeld om praktische barrières bij de verduurzaming van Nederlandse woningen weg te nemen. Veel bestaande woningen hebben geen geschikte plaats voor een buitenunit. Ook geluid, uiterlijk en mogelijke plaatsingsvraagstukken kunnen voor bewoners een belemmering vormen. De Interion staat volledig binnenshuis en wordt doorgaans op zolder naast de cv-ketel geplaatst. Een buitenunit is niet nodig. De warmtepomp is specifiek afgestemd op de Nederlandse woningvoorraad en het Nederlandse klimaat. Specialisten uit Nederland, Duitsland en Italië van de Ariston Group werkten samen aan de ontwikkeling. Atag Verwarming maakt deel uit van deze groep. Van der Wijk: ‘De energietransitie slaagt alleen als duurzame oplossingen ook passen bij de dagelijkse praktijk van mensen. Nederland heeft miljoenen bestaande woningen waarvoor een standaardoplossing niet altijd eenvoudig toepasbaar is. De Interion is juist vanuit die Nederlandse praktijk ontwikkeld. Dat verhaal willen we niet alleen aan professionals vertellen, maar ook rechtstreeks aan bewoners. Waarbij de samenwerking met de professional juist zeer belangrijk is. We zorgen ervoor dat de consument gekoppeld wordt aan de professional.’

CREDITS
Strategie: Marketingkarwei
Digital: Frontis
PR en communicatie: Narrative Partners