Tv-reclamemarkt groeit weer; VOD stijgt sterk

De bestedingen aan Total Video, dat commercials op lineaire tv-zenders en video-on-demandplatforms van Screenforce-deelnemers omvat, namen met 3,7% toe tot 365 miljoen euro. Screenforce schrijft die groei mede toe aan de Olympische Winterspelen en het WK voetbal. Het eerste kwartaal groeide met 4,4%, het tweede met 3,1%.

Vooral video on demand (VOD) liet een sterke stijging zien: de reclamebestedingen groeiden met 38%. Daarmee vertegenwoordigde VOD 13% van de Total Video-bestedingen. Amazon Ads, sinds 1 juli aangesloten bij Screenforce, is nog niet in de cijfers opgenomen. 'Met een groei van 38% zien we dat adverteerders de kijker steeds nadrukkelijker volgen naar de online videoplatforms van broadcasters', zegt Michel van der Voort, directeur van Screenforce.

Tegenover de groei bij Total Video stond een daling bij Branded Partnerships. De bestedingen daaraan namen met 8,2% af tot 35 miljoen euro. De bruto lineaire tv-bestedingen bleven stabiel. Retail was volgens de bruto cijfers met 489 miljoen euro de grootste adverteerdersbranche, goed voor circa een derde van de bestedingen. Deze bruto cijfers vormen een andere meetbasis dan de gerapporteerde marktomzet van 400 miljoen euro.

De gemiddelde dagelijkse kijktijd naar live en uitgestelde televisie daalde met 2,3% naar 117 minuten. De nieuwe NMO-meting Video Totaal, die sinds 6 april videokijken over alle schermen meet, registreerde in het tweede kwartaal 156 kijkminuten. Lineair kijken had daarin een aandeel van 68%, gevolgd door VOD met 20% en videosharingplatforms met 12%.

Volgens Van der Voort vullen lineaire televisie en VOD elkaar aan: 'Die combinatie laat zien waar de kracht van Total Video zit: groot bereik op lineaire TV, aangevuld met de groei en mogelijkheden van VOD.'