Nationale Vacaturebank verbreedt rol met campagne

De campagne bouwt voort op de bestaande merkgedachte ‘Je nieuwe baan is altijd dichtbij’. Die boodschap krijgt een bredere invulling: Nationale Vacaturebank wil gebruikers ook ondersteunen wanneer zij niet actief op zoek zijn naar ander werk, maar wel vragen hebben over hun loopbaan of dagelijkse werksituatie. Volgens Sharita Boon, directeur van Nationale Vacaturebank, is het platform meer dan een plek voor werkzoekenden. ‘Met relevante verhalen, praktische tips en actuele informatie helpen we mensen verder in iedere fase van hun werkende leven. Met deze campagne wilden we dat nog beter naar voren brengen.’

In drie verhaallijnen staan solliciteren, het dagelijkse werkleven en de verhouding tussen werk en privé centraal. De situaties lopen uiteen van een ongemakkelijk sollicitatiegesprek en twijfels over het salaris tot een veeleisende collega of werk dat in de vrije tijd blijft doorwerken.

De verhalen zijn gefilmd vanuit een point-of-viewperspectief, waardoor de kijker de gebeurtenissen door de ogen van de hoofdpersoon beleeft. Op relevante momenten verschijnt content van Nationale Vacaturebank in beeld, waarmee een koppeling wordt gelegd tussen herkenbare werksituaties en de informatie op het platform. ‘Juist doordat we vanuit POV werken, zit je als kijker direct midden in het moment en herken je bijna ongemerkt iets uit je eigen werkende leven’, zegt Elsbeth Wesselink, Business Director bij Pink. Volgens haar maakt die herkenbaarheid de stap naar de content van Nationale Vacaturebank vanzelfsprekend.

Pink ontwikkelde het concept en gebruikte AI voor de volledige productie. De campagne wordt uitgerold via video, display, social media en print.