Op 27, 28 en 29 januari 2023 houdt Vogelbescherming Nederland de Nationale Tuinvogeltelling. Heel Nederland wordt dan opgeroepen om vogels te tellen in de tuin of op het balkon. Om het tellen te stimuleren introduceert bureau Johnny Wonder de Vogelflix: een speciale sticker waarmee elk raam verandert in een beeldscherm.

Marleen Smit is hoofd marketing & communicatie bij Het Scheepvaartmuseum in Amsterdam, dat de Museumprijs 2022 won. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden.

Crisis is van alle tijden. De situatie aan het begin van de jaren dertig in Amerika kent veel gelijkenissen met waar we momenteel op afstevenen. Het land stond aan de rand van de Grote Depressie, bedrijven stonden op omvallen en miljoenen mensen dreigden hun baan te verliezen.

TikTok biedt entertainment, inspiratie én informatie (hallo, nieuwe zoekmachine) voor jong en oud, en is zonder twijfel here to stay. Om bij te blijven, praten TikTok-experts Sietske en Thamar van creatief contentbureau C2B je wekelijks bij over de nieuwste trends, virals en highlights op dit fascinerende platform.

Het belang van sociale media onder organisaties neemt toe als gevolg van de wereldwijde economische onzekerheid. Met naamsbekendheid als prioriteit gaf meer dan de helft van de deelnemers aan een onderzoek van analysebureau Meltwater (52%) aan dat de economische onzekerheid sociale media tot een belangrijker kanaal voor hun organisatie heeft gemaakt.

Ziggo lanceert maandag 30 januari 2023 een nieuwe reclamecampagne, ontwikkeld door reclamebureau WPP Go One in samenwerking met Holyfools. Ook de huisstijl is subtiel aangepast. De bekende buurmannen komen niet meer terug. In plaats daarvan staan de mogelijkheden van technologie centraal.

In het kader van de goede voornemens trappen we dit nieuwe jaar af met een Dossier Belofte + Bewijs.

Naar aanleiding van nieuw consumentenonderzoek identificeert InSites Consulting ‘twaalf trends die weerspiegelen wat voor mensen van belang is om een meer betekenisvolle wereld te verwezenlijken.’

De pratende M&M’s lijken de mond gesnoerd door conservatief Amerika. Fox News-presentator Tucker Carlson vindt de nieuwe M&M's 'te woke'. En Mars zwicht…of niet? MarketingTribune heeft een aantal marketeers om een reactie gevraagd; dit bericht wordt dus steeds aangevuld.

Op zaterdag 11 februari 2023 opent Beeld & Geluid het vernieuwde interactieve Mediamuseum, waarin het medialeven van de bezoeker centraal staat. Doordat het museum zich aanpast aan de handelingen van de bezoeker, krijgt iedereen een persoonlijke museumreis.

Volgens een trendverhaal op marketingfacts.nl wordt 2023 het jaar van de competitieve storytelling? Ik knipper even met mijn ogen. Mijn dochter, die sinds kort consultant transitieprocessen is bij een bureau, kreeg onlangs de opdracht om een blog te schrijven en daarin vooral veel moeilijke woorden te verwerken. Om daarmee de kunde van het bureau te tonen.

Op dinsdag 16 mei vindt het Branded Content Event plaats met als thema ‘Create the Content Connection’. Plaats van handeling: DeFabrique in Utrecht. Save the date en profiteer van het Early Bird-tarief via brandedcontentevent.nl.

De IPA (The Institute of Practitioners in Advertising) Effectiveness Awards koppelen marketingeffectiviteit aan zakelijk succes. Vandaag lanceert Warc (World Advertising Research Center) de insights op basis van de winnende cases van de IPA Effectiveness Awards 2022.

Oké, recap. In deel 1 constateerden we dat het satisficing-principe niet alleen geldt voor consumenten, maar ook voor zakelijke kopers. Dit hebben Weinberg en Lombardo recent bewezen. Dit betekent dat ook de lessen van Byron Sharp over mentale en fysieke beschikbaarheid volledig van toepassing zijn op de zakelijke markt en dat zakelijke marketeers zich veel meer zouden kunnen richten op emotie en minder op ratio.

Met de campagne ‘Ik ben er nog’ vraagt de stichting 113 Zelfmoordpreventie aandacht voor het belang van praten met jongeren over gedachten aan zelfdoding. Op dit gesprek rust nog altijd een taboe. Toch kan praten enorm opluchten en soms zelfs levens redden.

Vliegmaatschappij Ryanair heeft de communicatie over de CO2-compensatie die ze aanbiedt bij het boeken van een vliegticket aangepast. Dat gebeurde nadat de Autoriteit Consument & Markt (ACM) had aangegeven dat er mogelijk misleidende duurzaamheidsclaims op de website van Ryanair staan.

TikTok biedt entertainment, inspiratie én informatie (hallo, nieuwe zoekmachine) voor jong en oud, en is zonder twijfel here to stay. Om bij te blijven, praten TikTok-experts Sietske en Thamar van creatief contentbureau C2B je wekelijks bij over de nieuwste trends, virals en highlights op dit fascinerende platform.

Hostelketen Stayokay heeft haar nieuwe merkcampagne ‘Stay meer dan okay’ gelanceerd. Met deze campagne wil de hostelketen mensen bekend maken met het concept van Stayokay en vooroordelen wegnemen.

Marc Oosterhout is onafhankelijk merkstrateeg bij zijn eigen bedrijf Eastwood en Trudelies van der Poel is onafhankelijk merkstrateeg bij haar eigen bedrijf VanderPoel Brand Consultancy. In deze rubriek beoordelen zij, exclusief in elke editie van MarketingTribune en kritisch en opbouwend, de merkstrategie van bekende en minder bekende merken. In de eerste aflevering: NS is het spoor bijster.

Becky Nascimento is Marketing Director bij Iglo Nederland. Geboren in het Verenigd Koninkrijk, verhuisde zij 3,5 jaar geleden naar Nederland: ‘Mensen fascineren me en ik ben geneigd meer uren per dag te plannen dan de 24 die ik tot mijn beschikking heb 😉.’

ModMod, sinds januari 2022 het online lifestyleplatform voor de Nederlandse man, lanceert op 29 maart aanstaande ModMod Magazine.

Unilever bezit ruim 400 merken en had in 2021 een omzet van 52 miljard euro. Het bedrijf heeft een aantal opvallende corporate en multi-brand campagnes gedaan in Marketing the Rainbow, maar de individuele merken hadden natuurlijk ook hun eigen campagnes.

Banijay Benelux, thuishaven van verschillende creatieve contentproducenten, gaat zijn scripted activiteiten in België uitbreiden via een meerderheidsbelang in het productiebedrijf Jonnydepony.

Sportmerk Asics laat met nieuw onderzoek zien dat regelmatig sporten de cognitieve functies van onze hersenen verbetert. Deze resultaten zijn vastgelegd in een documentaire die het sportmerk op Prime Video lanceert: Mind Games - The Experiment.

In de week van 16 januari ’23 is een voorlichtingscampagne gestart om jongvolwassenen een geïnformeerde keuze over de HPV-vaccinatie te laten maken. Roorda Reclamebureau ontwikkelde de campagne waarin een HPV-kennisquiz centraal staat.

In de nieuwe campagne van Toyota laten kinderen hun licht schijnen over de toekomst, over het milieu en de plaats van de auto. Dat levert verrassende en ontwapenende inzichten op, volgens de autofabrikant.

De populariteit en het aanbod van podcasts groeit. Dit betekent dat je als maker grote concurrentie hebt om de aandacht van de luisteraar. Het is daarom des te verwonderlijker dat het overgrote deel van podcastmakers kansen laat liggen op YouTube.

De Magazine Media Associatie (MMA) heeft de eerste editie van het Magazine Media Factbook gelanceerd, met actuele feiten en cijfers over de performance van magazinemerken.

Ik lees over een bureau dat de wanverhouding wil aanpakken tussen de schrijftijd en de succesratio van een artikel. Je begrijpt dat dit prikkelt. Ik zit immers dagen achter mijn laptop stukjes te tikken die wekelijks gelukkig nog steeds tien tot vijftienduizend lezers trekken, maar je zou wensen dat je effectiever met je tijd om zou kunnen gaan.

Datingservice Lexa deelt in samenwerking met creatief bureau WNP haar nieuwe merkbelofte en campagne. In 2022 gaf 67% van de singles aan een echt liefdesverhaal te willen beleven en daar geeft de nieuwe merkcampagne van de expert op het gebied van dating handen en voeten aan.

In de maandelijkse column ‘Marketing Affairs’ houdt Julian Stevense van Brandgurus marketeers een spiegel voor en omschrijft hij de problemen waar marketeers vaak tegenaan lopen. Vandaag verschijnt deel 1: Kleine denkers.

Vanaf 1 januari 2023 is Anne Stokvis toegetreden als partner bij creatief bureau N=5. Samen met Thijs Bontje vormt zij de creatieve directie. De nieuwe visie van het bureau is volgens het persbericht ‘de emotionele kracht en impact van advertising wordt verenigd met de geloofwaardigheid, snelheid en engagement van content’.

Hoewel de focus op vrouwen de laatste jaren is toegenomen, blijft de marketingwereld nog achter volgens onderzoek. Zo herkent 40 procent van de vrouwen zich nog steeds niet in reclames*. Eve Tomaszewski lanceert Manevesto, een content- & PR-bureau dat merken helpt te groeien door écht te verbinden met hun vrouwelijke doelgroep.

Wordt dit het jaar van de waarheid en dan bedoel ik in de wereld van reclame en marketing. Gaan we elkaar nu eindelijk eens netjes de waarheid vertellen?

Uit onderzoek door Direct Research in opdracht van veganistische vleesvervanger Beyond Meat blijkt bewuster eten een van de meest genoemde voornemens voor 2023. En de meeste voornemens zijn al gesneuveld tegen de tijd dat het Blue Monday is.

Na het wegvallen van de Dutch Marketing Awards gaat Nima door met de Company of the Year awards, die worden uitgereikt op de Nima Marketing Day. Nomineren voor deze awards is vanaf nu mogelijk.

Wijsheid is er om te delen. Als propositieconsultant met enige mijlen op de teller distribueert columnist Peter de Boer graag wat inzichten onder zijn lezers. Deze week een simpele, praktische aanpak om een moeilijke vraag te beantwoorden.

Op zaterdag 4 februari houdt Ikea een grootschalig speeddate evenement: Date voor de planeet. Verschillende delen van de vestiging in Utrecht worden omgebouwd tot intieme dateplekken. Op deze manier wil de meubelreus - met een knipoog – helpen om in de koude maanden wat energie te besparen.

Er kan ingezonden voor de 3e editie van de Warc Awards for Effectiveness 2023. De Awards worden in samenwerking met Cannes Lions georganiseerd. De verkiezing staat in het teken van de beste marketingideeën met een commerciële impact. Warc staat voor World Advertising Research Center.

Unilever bezit ruim 400 merken en had in 2020 een omzet van 51 miljard euro. Het bedrijf heeft een aantal opvallende corporate- en multi-brand campagnes gedaan in Marketing the Rainbow, maar de individuele merken hadden natuurlijk ook hun eigen campagnes.

Special interest uitgeverij Virtùmedia heeft per 1 januari 2023 het magazine Genoeg overgenomen van uitgeverij Genoeg. Na 16 jaar besloot uitgever en hoofdredacteur Heleen van der Sanden van het magazine dat het tijd was om met pensioen te gaan.

Het toenemende gevoel van FOMO (Fear Of Missing Out) onder jongeren en het gebruik van de mobiele telefoon zorgt voor een groeiend probleem voor de verkeersveiligheid. Om gevaarlijke situaties in het verkeer te voorkomen start verzekeraar Interpolis samen met singer-songwriter Danique de campagne MisNiks.

De hoofdjury van de SAN New Kids On The Block Accent is bekend. Juryvoorzitter is Guda van Noort (foto), professor aan de UvA.