Benetton is niet het enige Italiaanse modemerk dat opvallende en soms schokkende reclamecampagnes maakt. Collega Diesel doet dat ook al decennialang. In die periode zagen we heel wat diversiteit en inclusiviteit langskomen, die iets dichter bij het merk lagen dan dat bij Benetton het geval was.

Thomas Luberti is verantwoordelijk voor Marketing & Monetisatie van Wijnvoordeel, onderdeel van e-Luscious, de partij achter onder meer Koffievoordeel, Wijnbeurs, Colaris en VoorMijnDier. Voor de rubriek Mijn Marketing reageert hij op een aantal steekwoorden.

BvA zag in 2021 het ledenaantal sterk groeien: 16 nieuwe organisaties sloten zich aan bij het netwerk. Tijdens de Algemene Ledenvergadering werden ook 3 nieuwe bestuursleden benoemd.

Marketing- en PR-bureau Vertigo 6 treedt toe tot de Happy Horizon-groep. Vertigo 6 is een PR- en marketingbureau dat is gespecialiseerd in entertainment- en jongerencommunicatie.

Heeft elk merk nou echt een eigen geluid nodig? Of is dat alleen zinvol als je veel op tv bent? Deze vraag krijg ik dikwijls om m’n oren en het antwoord is even kort als eenvoudig: ja! Want wie maakt er nou géén geluid? En je hebt toch ook een visueel logo? Nou dan.

Jelmer Wit (links op de foto), Client Consultant, en Bart Massa (rechts op de foto), Business Manager, spreken samen namens communicatie- en merkonderzoekbureau Validators tijdens Nima Marketing Day 2022. Een korte kennismaking.

Honderdtwintig marketeers, strategen, producers en creatieven kwamen gisteren, donderdag 18 mei, bij elkaar voor de uitreiking van de Esprix Awards in het Felix Meritis. De grote winnaars waren dit jaar Hak met Het helpende bord en Apenkooi Events met Unmute Us, die ieder twee keer werden bekroond en allebei een gouden award in ontvangst mochten nemen.

Chantalle Weemaes spreekt tijdens Nima Marketing Day 2022 namens marketing- en fulfilmentbureau Sidekix. Haar topic? Energiemanagement: ‘Zelfs je aantrekkelijkheid wordt door je hoeveelheid energie bepaald.’

Gated content, ooit van gehoord? 80 procent van alle contentmarketing is gated, blijkt uit onderzoek. Dat betekent dat het leeuwendeel van alle B2B e-books, whitepapers en case studies achter een formulier staat. Het gebruik van content is duidelijk een veelgebruikte manier om websitebezoekers te converteren in leads.

De Grand Prix Content Marketing is na twee jaren vol coronaleed terug, met een nieuwe partner, nieuwe jury en nieuwe categorieën. Samen met Het Genootschap van Contentstrategen reikt MarketingTribune begin oktober de Grand Prix Content Marketing Awards uit, de enige echte prijzen voor de beste cases op het gebied van contentmarketing.

Dat duurzaam, transparant en inclusief opereren een gezonde businesscase is, staat ondertussen vast. Experts te over die voorzien dat deze trend het aangezicht van dit decennium zal bepalen. Maar hoe doe je het als merk goed? In de 7e aflevering van deze serie geschreven door Gijs de Swarte Leonie Dankers, marketingmanager van Healthy Seas Socks.

Met een film lanceert Zorginstituut Nederland op 17 mei 2022 de campagne #dezorgvanmorgen. Doel is om mensen bewust te laten worden dat de toekomst van de zorg vraagt om scherpe keuzes die iedereen aangaan. Zonder verandering zal zorg straks namelijk niet meer voor iedereen betaalbaar en toegankelijk zijn.

Collega-website Marketingfacts.nl viert een feestje: hun vernieuwde, of beter gezegd: totaal nieuwe, verbeterde, snellere, makkelijkere, mooiere, kortom, in goed Nederlands: better and improved website is online. Tsjokvol met 40.000 postings en 3.000 bloggers.

Kledingmerk Petrol Industries lanceert woensdag 18 mei 2022 met Day1 een nieuwe YouTube serie: All Charged Up. In deze serie duikt presentator Jay-Jay Boske in de wereld van de emissievrije voertuigen.

Lotte Heijnis, senior brand manager AGU en inmiddels 6 jaar aan boord, was al eerder CMO bij AGU, fabrikant van regen- en fietskleding en fietstassen in Alkmaar. Haar huidige rol als merkenbouwer en sponsormanager past haar echter beter.

CEO Barbara Keurntjes en Chief Data & Insights Officer Job van den Berg, beiden van Blue Field Agency, presenteren samen tijdens Nima Marketing Day 2022.Een korte kennismaking en sneak preview.

Gamma zet de viering van zijn vijftigjarig bestaan luister bij met het winnen van een Webby-award. De video, over het bouwen van een boomhut, won de award in de categorie ‘How-To, Explainer & Do It Yourself’.

Voor horecaketen La Cubanita gaat het Zwolse contentmarketingbureau Crowdmedia via TikTok en Snapchat op zoek naar 400 horecamedewerkers. De campagne is zaterdag 14 mei 2022 van start gegaan.

Marcel Ribbens, Head of Brand and Communication bij Bitvavo, spreekt tijdens Nima Marketing Day 2022 samen met Bas de Vries, Client Consultant bij Markteffect, over het bouwen van een betrouwbaar merk.

KRO-NCRV heeft op social media de campagne #Spreekjeuit gelanceerd, die zich richt tegen homofobe spreekkoren in voetbalstadions. Tegelijkertijd startte de serie De roze supporters op NPO 3.

Is er nog marketing buiten contentmarketing? Een kort TikTok-filmpje, maar een podcast van 40 minuten kan ook. Of een longread van 10 minuten, een how-to op YouTube, foto’s op Instagram. Allemaal vormen van contentmarketing met als doel de aandacht te trekken én vast te houden. Hoe bepaal je wat je waar plaatst? Kun je elke content op elk kanaal kwijt? Contentspoiler: aan het einde van dit verhaal helaas geen eenduidig antwoord.

Talpa Social vertegenwoordigt de populairste premium content creators van Nederland en bestaat inmiddels 10 jaar. Het iconische StukTV, Nieuwe Gasten (de voortzetting van Gierige Gasten), TV 538 en meerdere influencers zoals Nienke Plas, Gio Latooy, Iris Enthoven en Hanwe Chang zijn enkele succesvolle merken en talenten van Talpa Social.

Vind je dat je te weinig verdient, heb je een hekel aan je baas, of wil je al jaren eigenlijk wat heel anders doen? Om mensen naar de online salarischeck van de Nationale vacaturebank te krijgen lanceerde reclamebureau Natwerk de Ontslagdoos.

Content en E-mail Marketeer Koen van Veen en Content Marketeer Sara de Rouw presenteren samen tijdens Nima Marketing Day 2022 namens onlinemarketingbureau Traffic Today. Een korte kennismaking.

De winnaars van de Storytel Awards 2022 zijn in de categorie Beste Luisterboek Ik ga leven van Lale Gül. Rick van de Westelaken won de award voor de Beste Voorlezer, luisterboek Mayday van Suzanne Vermeer werd bekroond voor de Beste Storytel Original en Naomi Grant voor Beste Opkomende Talent.

Contentproducent SimpelZodiak - bekend van onder meer Expeditie Robinson, Temptation Island, MasterChef en Ik Vertrek- start vanaf per maandag 16 mei 2022 met een vernieuwd creatief team: Annabelle Aaftink, Henk Vernout en Jamy Lee Roy straten dan bij de producent.

Entertainmentplatform TikTok is de wereldwijde partner van Uefa Women’s Euro 2022. Het doel van de partners is om de voetbalcompetitie van deze zomer te promoten en. De nieuwe samenwerking bouwt voort op het partnership van de Uefa Euro voor mannen in 2021.

Marthijn van Oostveen is freelance online marketeer en sinds kort eigenaar van de webwinkel Houtwarenhuis.nl, waarvoor hij zelf ook producten maakt. Voor onze rubriek Mijn Marketing reageert hij op een aantal steekwoorden.

MarketingTribune organiseert ook dit jaar weer het het Branded Content Event. Op 10 mei verzorgt Sophie Tigges, Brand Manager Nivea Men Deep, één van de sessies in DeFabrique te Utrecht. Een korte introductie.

De zestiende editie van het Branded Content Event 2022 op 10 mei in DeFabrique was goedgevuld, met zowel deelnemers als content. Ruud de Langen, Chief Growth Officer Dentsu, vat de hele dag op zijn eigen manier samen.

Rozemarijn Landeweerd is Associate Research Director bij Ipsos. Samen met Sophie Krah (Research Executive Ipsos) en Eleonore Schut (Senior Market Intelligence Specialist Bugaboo) verzorgt zij een van de sessies tijdens Nima Marketing Day 2022 op 16 juni in DeFabrique.

Jaarlijks onderzoekt WARC, het World Advertising Research Centre, wat de belangrijkste uitdagingen zijn van marketeers over de hele wereld. In dit lijstje komt steevast naar voren dat men vooral wakker ligt van de vraag hoe men de volgende generatie consumenten, zoals Gen Z, in de toekomst kan bereiken.

De ondertitel van de zestiende editie van het Branded Content Event in DeFabrique was ‘Back tot he Future’. Dat is geen loze kreet, zoals bleek uit de keynote van Mirjam Vosmeer, die het Metaverse onder de loep nam: hype of de toekomst?

Emma - The Sleep Company en VICE lanceren brandend content vanuit de eerder dit jaar gelanceerde brandvisie van Emma, waarbij Emma mensen helpt om het beste in zichzelf naar boven te halen. In de door Vice geproduceerde video’s geven jonge stellen een inkijk in hun relatie en eigen identiteit.

‘U zoekt mogelijkheden om de digitale innovatie uit de cloud, snel en veilig te implementeren. Medewerkers kunnen hierdoor succesvoller opereren, uw klanten worden sneller en beter bediend èn u bent verzekerd van de nieuwste technologie voor een succesvolle digitale transformatie.’

Persberichten aan MarketingTribune over vergunde opdrachten beginnen vaak met ‘na een succesvolle pitch…’. Tijdens het zestiende Branded Content Event geen gepitch in donkere achterafkamertjes, maar en plein public op het podium. Met dagvoorzitter Ronnie Overgoor als genadeloze tijd-in-de-gatenhouder en opdrachtgever Beyond Meat als jury en rechter ineen.

Tijdens het zestiende Branded Content Event in successie, georganiseerd door 3MO, MarketingTribune en BBP Media, was het 's ochtends in de uitverkochte Fabrique naast een vrolijk weerzien ook kennis en cases opzuigen met keynotes Alfred Levi, Vincent Mirck en Kelly Siemons.

Fluister, dat in juni 2022 van start gaat, is een nieuw platform van Nederlandse bodem dat gebruikers in Nederland en Vlaanderen met een abonnement onbeperkt toegang biedt tot een grote hoeveelheid luisterboeken, e-books en podcasts.

Na een merkpositioneringstraject voor de Nederlandse markt gaat mayomerk Hellmann’s met een YouTube-serie - in samenwerking met Blauw Gras en Glasnost - terug naar de plek waar het allemaal begon: de straten van New York. Nizar Ben Messaoud van Hellmann’s: ‘. 'Het is voor het eerst dat we voor Hellmann’s een lokale campagne produceren.'

De nieuwe campagne ‘Zoveel meer dan een bloedbank’ - ontwikkeld door True Ideas – laat zien dat Sanquin meer doet dan bloed inzamelen. De non-profit organisatie zit ook bovenop verschillende gezondheidsinnovaties. Met de campagne wil Sanquin haar brede rol laten zien.

Ik had er nog nooit van gehoord, maar tijdens het hardlopen zag ik een poster met daarop de mededeling ‘Van 13:00 -14:00 uur prikkelarme kermis’.

SNS presenteert het contentprogramma ‘Future Money Talks’ dat aandacht besteedt aan de dromen, doelen en belemmeringen van jongvolwassenen. Het programma, ontwikkeld door Born05, wil de doelgroep helpen hun groeimogelijkheden te ontdekken en hen concreet vooruit te helpen.

Vertrouwen in onze maatschappij en economie wankelt en brokkelt steeds meer af. Vertrouwen in voorheen eerbare instituten, in heilige huisjes en in elkaar, overal kraakt en zucht het. Overal lijken mensen zich terug te trekken in kleinere cirkeltjes. Is dat erg? Hoe komt dit? Valt het vertrouwen te herstellen en welke rol kunnen merken - en jijzelf - hierin spelen?