MarketingTribune houdt een lijstje bij met de mooiste of anderszins opvallende kerstcommercials en vult dit bericht steeds aan. Het is 6 december en de retail kan los. De commercials van Plus, Kruidvat, Albert Heyn, Bol.com, Aldi, Lidl en Jumbo zijn in première. De gele super herpakt zich na het WK-debacle en Aldi knipoogt naar Appie. Laatste update: de kersttruck van Coca-Cola rijdt weer, met het Rode Kruis als goed doel, en de commercial van 2021 mag nog een jaartje mee.

De Lego Groep doneert in de eindejaarsperiode Lego sets aan kinderen in moeilijke omstandigheden. De speelgoedfabrikant vraagt om een cadeau te bouwen met Lego stenen en dit te delen op social media of op Lego Life met de hashtag #BuildToGive. Voor elk gedeeld bouwwerk doneert Lego een set aan een kind dat wat speelplezier kan gebruiken.

De stembussen zijn geopend voor de verkiezing van het Van Dale Woord van het Jaar 2022. Tot en met maandag 19 december kunnen de stemmers bepalen welk van de tien geselecteerde woorden de eeuwigheid in gaat als Woord van het jaar.

Samantha Korenhof is sinds 2018 Senior Marketeer Consument bij PostNL, een functie waarvoor zij het hele jaar door met Kerst bezig is. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden.

Contentteams zullen een oplossing moeten bedenken voor de onrealistische verwachtingen en gebrekkige interne communicatie. Dat zijn enkele uitdagingen voor contentteams in 2023 volgens Maarten Fokkelman, CEO en oprichter van Crossphase, gespecialiseerd in contentservices.

DonKaaklijn is vrijdag 2 december de grote winnaar geworden tijdens de uitreiking van de Dutch Stream Awards (DSA). De streamer ging met drie awards naar huis. Bij de vrouwen was de winst voor de pas 16-jarige Its_Ankie.

Fritz Hansen stelt een reeks persoonlijke verhalen voor van mensen die leven met iconische designs van Fritz Hansen door de tijd en cultuur heen. 'Kijk binnen bij styliste Bea Mombaers en galeriehoudster Carla Sozzani.'

Aanbieder van postbachelor- en masteropleidingen Avans+ wil een grotere naamsbekendheid in Nederland. Samen met Dept is de onderwijsinstelling een 100% digitale campagne gestart.

Alex Backers is Senior Marketing Manager bij Vacansoleil. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert hij op een aantal steekwoorden.

Gillette is een Amerikaans merk van scheermesjes en andere producten voor persoonlijke verzorging. The Gillette Company werd opgericht door King C. Gillette in 1901 en werd gekocht door Procter & Gamble in 2005 voor 57 miljard dollar. De meeste activa werden opgenomen in de twee hoofddivisies van P&G: Beauty en Household Care. Door de ‘fusie’ ontstond het grootste bedrijf in consumentenproducten ter wereld. P&G is de op één na grootste adverteerder ter wereld, net achter Amazon.

Marketeers zijn er nog altijd onvoldoende van doordrongen dat consumenten nauwelijks met merken bezig zijn. Ervoor zorgen dat consumenten dat wel doen in die enkele relevante situatie is daarmee tot (top)sport verheven.

Voormalig RTL Nieuws-journalist Esther Maas (35) is als Content Strategist gestart bij internationaal PR- en marketingbureau Team Lewis. In deze rol richt zij zich op de strategische inzet van content en de optimalisatie van de geïntegreerde campagnes voor klanten.

Wacht, wat?! Ja, je leest het goed. Tegenwoordig googleen we niet meer, maar we gebruiken TikTok als visuele zoekmachine.

Elfi Voorhuis is senior brandmanager voor Pickwick. Zij is heel trots op de nieuwe Tea Topics-documentaire, die recent gelanceerd werd. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden.

Op 2 december 2022 heropent het volledig vernieuwde Verzetsmuseum. Daarom lanceert het museum een campagne waarin portretten van Hannie Schaft, Anton de Kom en Gerrit van der Veen centraal staan.

Michiel Henneke is marketingmanager bij SIDN voor het .nl-domein, het grootste internetdomein van Nederland en met 6,3 miljoen registraties een van de grootste landendomeinen ter wereld. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert hij op een aantal steekwoorden.

Knap, een tekst zonder inhoud schrijven: ‘Een SEO-specialist houdt zich bezig met zoekoptimalisatie. Dit zijn alle activiteiten die te maken hebben met het hoger positioneren van je website in Google. Hierbij wordt als eerste een goede strategie bedacht die vervolgens in de praktijk wordt gebracht. Met behulp van deze strategie wordt de techniek en de content van de website verbeterd om ervoor te zorgen dat je website beter gevonden wordt in Google.’

Op 29 november overhandigde M·A·C Cosmetics een cheque aan Orange babies en Dance4Life om de projecten van deze organisaties te steunen. Het geld werd opgehaald met de verkoop van de Viva Glam lipstick van het cosmeticamerk.

Ach ja, de goede oude tijd. Twee televisienetten, drie radiozenders en kranten met een duidelijk gedefinieerde doelgroep. Als marketeer wist je zeker dat je doelgroep je advertentie wel zou zien of horen. Anno 2022 is dat totaal anders. Het veroveren van de aandacht van je publiek is een kunstvorm geworden, we leven als marketeer in ‘The Attention Economy’ zoals dat in goed Nederlands genoemd wordt.

Voor veel ondernemers lijkt het een zware winter te worden: hoge inflatie, hoge energiekosten en weinig personeel. Daarom bedachten SNS en Alfred International het winterklaargesprek: een persoonlijk gesprek met een SNS groeicoach waarin ondernemers advies op maat krijgen.

Jiri Staats werkt inmiddels zes jaar bij smoothie- en sapmerk Innocent en stuurt de marketingteams aan van Benelux, Italië en Iberië. Zijn favoriete smaak? De gembershot. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert hij op een aantal steekwoorden.

De foodttrends in de Kerst Allerhande, die uitkomt op zes december, zijn: betaalbaar (€10 pp) eten met vleugje magie. Veganize it. Met goud eetpoeder gerechten laten glimmen. Shared dining. Besparen door niet te verspillen. Bordje voor de buren. Hier het verslag en beeldimpressie van de exclusieve presentatie op het HEM terrein.

De evenementen van organisator ID&T Group zijn meer dan een (muziek)feest, volgens CCO Martijn van Daalen. De samenwerking met merken levert winst op voor iedereen: de merken krijgen toegang tot en interactie met een lastig te bereiken jongeren doelgroep, de bezoekers krijgen een echte ‘experience’ en ID&T hoeft de investeringen niet alleen te dragen.

In het stijlvolle Soho House te Amsterdam presenteerde Xsaga, the experience company, recent het nieuwe label ‘Xsaga Video’. Tijdens een indrukwekkende sessie in de bioscoopzaal, uitgerust met enorme fauteuils in plaats van gewone stoeltjes, hoorde het selecte gezelschap meer over dit initiatief. ‘Open de poorten van je ziel.'

Het gebruik van muziek in reclames is redelijk normaal. Veel commercials, zowel online als ATL, worden voorzien van een passend muziekstuk. Een column van Michael van Os, executive creative director/partner bij Crocodile Agency.

Het boek ‘Sterk Digitaal Merk’ is door de jury van de PIM Marketing Literatuur Prijs verkozen tot hét marketingboek van 2022. 'Duurzaam Online Shoppen' van Heleen Buldeo Rai is 'De Bewustmaker' van 2022.

Alexandra Declercq is Marketing & Growth Manager bij Tiny Library, een platform voor het huren van babyproducten. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden.

Dè Award voor aanstormend magazine mediatalent, de beLOFte van het Jaar 2022, is uitgereikt tijdens een feestelijke bijeenkomst bij de De Balie in Amsterdam

In een agressieve en steeds verder digitaliserende markt durft Belisol Kozijnen en deuren het aan om met haar nieuwe merkverhaal - 'Liefde voor het vak' - rust en vakmanschap te prediken.

Met 4.000 tot 10.000 commerciële berichten per dag zijn we met z’n allen erg getraind in het uitfilteren ervan, waardoor het voor merken steeds uitdagender wordt om gezien te worden, laat staan zich te onderscheiden.

Tijdens de Mi3-LinkedIn B2B Next Summit in Australië in augustus 2022 werden twee populaire marketingwetten op scherp gezet. Sharp viel over de 60:40-regel van Binet en Field en de discussie laaide op over de waarde van aandacht, waarin ook Mark Ritson en Karen Nelson-Field zich in mengden

In mei 2022 won Mud Jeans de Koning Willem 1-Plaquette voor Duurzaam Ondernemerschap, een reden voor Koningin Maxima, erevoorzitter van de Koning Willem I Stichting, en Klaas Knot, President-Directeur van De Nederlandsche Bank en voorzitter van de stichting, een bezoekje te brengen.

PR- en contentmarketingbureau Mediatic start per direct met medewerkersparticipatie. Via een kersverse stichting administratiekantoor (STAK) kunnen werknemers in vaste dienst een aandeel nemen in het Amsterdamse bureau.

De verhuizing zit erop. De eerste sneeuw valt. Toen drie weken de verhuiswagen voorreed, scheen de zon en was het dertien graden. Uitzonderlijk mooi weer in mijn eerste weken hier in Zuid-Zweden. Voor het eerst na een maand buffelen kruip ik weer achter mijn laptop, om de dagelijkse draad weer op te pakken.

MyHeritage is een online platform voor genealogie en de welbekende DNA-kits voor thuisgebruik. Met de recent gelanceerde feature ‘AI Time Machine’ kun je jezelf transformeren in een Viking, een Middeleeuwse edelvrouw of een hippie uit the sixties. De tool is nu nog gratis en blijkt een succes…

Testen op dieren voor cosmetica is in sommige landen verboden, maar dit verbod is niet altijd van toepassing op de ingrediënten in de producten. Werk genoeg dus aan de winkel voor campagnevoerend cosmeticabedrijf Lush dat recent het 10-jarig bestaan van de Lush Prize vierde.

Chocoladefabrikant Hershey heeft door het gebruik van in-game advertenties zowel zijn naamsbekendheid, mobiele advertentieherinnering als de geschiktheid als gamesponsor zien stijgen. Het bedrijf werkte samen met advertentieplatform GumGum en maker van in-game reclame Frameplay.

The Good Roll geeft klanten, fans en ambassadeurs de kans mede-eigenaar te worden van het duurzaam wc-papierbedrijf en stelt aandelenpakketten beschikbaar van 225 euro.

Ilse Peters is Brand Manager bij Koninklijke Auping. Voor rubriek Mijn Marketing reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Auping is koploper in duurzaamheid en transformeert als eerste het hele matrasassortiment naar circulaire matrassen. Dat is heel spannend en het verlangt een systeemverandering, maar dat houdt ons niet tegen.’

Adidas viert de carrière van Lionel Messi met een video waarin de vijf ‘WK-versies’ van de Argentijn voorkomen. De video is gemaakt met behulp van AI en diverse visuele effecten.

Fotograaf Marwan Magroun uit de stal van agentschap Halal is verkozen tot Fotograaf des Vaderlands voor de jaren 2022-2024. Hij zal de komende twee jaar vanuit Nederland als 'ambassadeur voor de fotografie' optreden.

Marlies Maasdam is Hoofd Marketing, Communicatie en Fondsenwerving bij Kinderpostzegels. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden.

Bij contentmarketingbureau Zandbeek zijn onlangs zes nieuwe medewerkers begonnen. Dirk Berkers, Robin Lambriex, Sophie van Hal, Floor Schreurs, Anouk Houben en Tamara van de Goor komen het bureau uit Eindhoven versterken.