Contentmarketing gaat steeds meer over merkenbouw. Toegegeven, ietwat aan de vroege kant. Maar toch. Dit zijn de niet te missen contentmarketing trends voor het nieuwe jaar.

De Epica Awards zijn gisteravond uitgereikt in het Tropenmuseum te Amsterdam. In totaal vielen er 13 van de 27 Nederlandse inzendingen in de prijzen, waaronder één keer goud voor Wieden+Kennedy. MarketingTribune sprak na afloop met Kyra Roest, vanuit Nederland ambassadeur van de internationale journalisten-vakprijs.

Wat we doen moet betekenis hebben, las ik vorige week op deze website. We zitten in de zogenoemde purpose-economie, en daarbinnen is zingeving belangrijk. Gewoon lekker toiletpapier kopen is er niet meer bij. Je moet er een zogenoemde ‘why’ bij krijgen. Een goed verhaal dus.

Je klanten, je zou ze in de waan van de dag haast vergeten. De waan die je iedere dag routinematig van je mailbox via vergaderingen dirigeert naar je 'to-do-list' en weer terug. Niets meer dan een onschuldige routine totdat je ineens beseft dat je het intern alleen nog maar hebt over statistieken, metingen, ratings en scores.

Uitgeverij Reed Business, onderdeel van RELX Group, verkoopt zijn complete agrarische media-portfolio aan de nieuwe speler Doorakkeren BV, die het gaat onderbrengen bij Misset Uitgeverij.

Koen Brakenhoff (39), nu nog hoofd marketing bij het Mauritshuis in Den Haag, gaat per januari aan de slag als director marketing & development bij Opera Ballet Vlaanderen. Hij vertelt aan MarketingTribune over zijn plannen en beweegredenen. 'Ooit wilde ik balletdanser worden.'

Sanoma heeft Head Office België verkocht aan de oprichters ervan, Gilles van Lembergen en Tim Pauwels. Het contentmarketingbureau gaat per direct zelfstandig verder. Head Office Nederland blijft onderdeel van Sanoma en wordt onderdeel van de commerciële organisatie.

De kerstcommercial. Vooral onze Britse buren zijn er meester in. Ieder jaar zit iedereen weer vol spanning: wat is de tofste, de stomste, de emotioneelste? Ik ben fan. En geobsedeerd. Wie bedenkt wat? Waarom deze keuze? Hoe is het gemaakt? Gaat dit werken?

Een recordaantal inzendingen is beoordeeld voor de Mercurs 2018. In totaal zijn 38 nominaties in acht categorieën toegekend voor de 21e editie van de vakprijzen van de 'magazine-mediabranche'.

Contentmarketingbureau Born05 lanceert Airborne, een (sub-)bureau dat zich volledig toelegt op voice- en audiotoepassingen vanuit merken. 'Met de opkomst van voice wordt audio een essentieel kanaal voor marketeers om de consument te bereiken.'

Creative agency Wolfstreet heeft voor online veilinghuis Catawiki een online en offline campagne genaamd 'What makes you, you' gemaakt. Het reclamebureau uit Amsterdam gaat tevens aan de slag met een nieuwe richting voor het merk. Creative director Jort Wildschut licht de plannen toe.

Lingeriemerk Van de Velde heeft een internationale influencer- en contentstrategie voor de websites Marie Jo en PrimaDonna gelanceerd. De hoofdrol hierin is weggelegd voor model Johanne Landbo (foto). Verantwoordelijk bureau is Storyboard.

Sportmarketingbureau TDE lanceert samen met Nationale-Nederlanden als eerste ter wereld een 'slimme' medaille. Deze Smart Medal toont met foto’s en stats het persoonlijke verhaal van de deelnemer aan een hardloop-event. De Zevenheuvelenloop heeft 18 november de primeur.

Afas Software heeft ondanks Stoptober, waarvoor het een maand lang geen online advertenties inkocht via Google en social media, op commercieel gebied een goede maand beleefd. Terwijl Afas 'duizenden euro's' bespaarde was het organisch zoekverkeer niet eerder zo groot.

De Correspondent wil nu echt internationaal doorgroeien. Daarom start de Nederlandse uitgever vandaag een wereldwijde campagne: 'The Correspondent, Unbreaking News.' Doel: 2,5 miljoen dollar ophalen.

Urgenda heeft een opmerkelijke methode om duurzaamheid op de kaart te zetten: de milieustichting heeft een duurzaam personage 'gekocht' in RTL-serie Goede Tijden, Slechte Tijden.

Eenmaal goud, vier keer zilver en negen keer brons. Dat is de bescheiden oogst van de Effie Awards 2018. De grote winnaar was Zeeman (op de foto CMO Caroline van Turennout), dat samen met bureau Persuade als enige een gouden Effie won.

Wies Popa (creative director bij Axioma) is jurylid van de Grand Prix Content Marketing, de vakprijs die op 22 november wordt uitgereikt. Als het aan haar ligt worden gedurfde en creatieve cases dit jaar beloond.

De Persgroep lanceert als eerste mediapartij in Nederland een nieuwe dienst voor adverteerders: Xtra Social. Met deze oplossing kunnen merken hun social posts laten doorplaatsen als advertenties binnen de digitale nieuwsmerken van de uitgever.

Philips heeft in samenwerking met MassiveMusic een geluidsidentiteit gecreëerd, gemaakt van samples van de iconische gloeilamp. Het bewuste geluid moet zorgen voor een herkenningspunt in de dagelijkse interactie met het merk.

LVB is Gouden Vriend van de Grand Prix Content Marketing, de vakprijs die op 22 november wordt uitgereikt. We vroegen Coen Huibers, managing partner van het contentmarketingbureau uit Amersfoort, naar de uitdagingen waar de Grand Prix op het moment voor staat.

Experts already agree: Big Data is going to have more influence than the internet now has. Marketingtribune in conversation with Ramon Weterings, VP Sales Western Europe with Sitecore, about big data, the customer journey, privacy and the big challenge for marketers.

Het is Veilig Verkeer Nederland gelukt om met zijn nieuwe website, op de dag van lancering, ruim 100.000 views te genereren. Dit gebeurde voordat de advertentiecampagne (over verkeersregels) daadwerkelijk is gestart.

De Rijksvoorlichtingsdienst heeft een vacature uitstaan voor een online communicatieadviseur die 'meedenkt over de online communicatie van de minister-president'. Salaris: minimaal €3.130 per maand.

De opvolger van George Baker als boegbeeld van de Lidl-campagne is Gerard Joling. Ook is de Reservoir Dogs-setting ingewisseld voor die van een musical. Joe Public maakte ook deze nieuwe campagne.

‘In mijn ogen vormen slimmere interfaces de belangrijkste technologische ontwikkeling die tot volwassenheid komt. Dit is niet iets van het afgelopen kwartaal maar van de afgelopen jaren of zelfs decennia.'

De Lucille Werner Foundation en Everyday Heroes zijn vandaag een campagne gestart om aandacht te vragen voor een inclusieve arbeidsmarkt. De campagne gaat verder dan de traditionele oplossingen voor mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt.

Je merk laten associëren met bepaalde kwaliteiten of gevoelens is van groot belang. Er bestaat wetenschappelijk bewijs dat deze associaties van grote invloed zijn op ons koopgedrag.

Zandbeek is Gouden Vriend van de Grand Prix Content Marketing, de vakprijs die op 22 november wordt uitgereikt. We vroegen Jasper van Zandbeek, chief engagement officer bij het contentmarketingbureau uit Eindhoven en tevens jurylid van de Grand Prix, naar de uitdaging waar het vak op dit moment voor staat.

De Belgisch-Nederlandse uitgeversgroep Mediahuis doet een overname van Wayne Parker Kent, een van de snelst groeiende digitale mediabedrijven van Nederland. WPK-topman Slaven Mandic wordt directeur Advertising bij TMG.

De shortlists voor de Epica Awards zijn bekendgemaakt. Naast nieuwkomers als Iran en Marokko is ook Nederland vertegenwoordigd, dit jaar met 25 nominaties.

6Circles, label van mediabureau Digital Agency Group, biedt sinds deze maand een nieuwe dienst aan: plazamarketing, met een specialisatie in Amazon. Widya Bereket (foto) gaat de dienst verzorgen.

Branded content met een beeldverhouding van 30% tekst en 70% beeld zet 50+'ers in sterkere mate aan tot overweging van het kopen van een product dan advertorials met meer dan 50% tekst. Dit blijkt uit onderzoek van Bindinc Kenniscentrum naar contentmarketing binnen print.

De Pensioenfederatie lanceert een campagne samen met digitaal bureau Clockwork. ‘Refresh pensioen’ roept op om een nieuw woord voor pensioen te bedenken. Zo worden jongeren getriggerd om na te denken wat pensioen eigenlijk betekent.

Tijdens het International Native Advertising-congres in Berlijn hebben TMG en het Rijksmuseum samen de Native Advertising Award gewonnen voor de speciale mini-editie van Privé, die geheel in het teken stond van de expositie ‘High Society’ van het Rijksmuseum.

Nederlanders gebruiken vooral hun smartphones om tv-series online te bekijken. Ook muziek wordt vooral gekocht via de mobiel. Dit blijkt uit de Digital Goods Economy Survey van PayPal en SuperData.

Storytelling is hot. Dat is niet zo gek, want na de kenniseconomie zijn we aangekomen in de purpose economy: het moet betekenis hebben wat we doen. Als bedrijf bind je jouw medewerkers en klanten alleen nog met zingeving, met een hoger doel.

Plus Supermarkten haakt actief in op het negende seizoen van The Voice of Holland. Dit jaar kun je het populaire tv-programma op een bijzondere manier beleven dankzij het partnership tussen TVOH en de retailer.

Veel gaat mis op data-gebied. Waarom? Omdat data-analyse zelden gebaseerd is op toestemming. Maar de beste data is bewust gedeelde informatie. Dat maakt haar betrouwbaar. Permission-based wordt daarom de nieuwe discriminator in de markt.

Nog eenmaal mooie herinneringen creëren met elkaar. Dat staat centraal in de nieuwe campagne van Monuta, die samen met N=5 is ontwikkeld. De uitvaartorganisatie borduurt voort op de vorig jaar ingeslagen koers om Nederland bewuster maken van het afscheid.

Uit onderzoek is gebleken dat 46 procent van Duitsland niet weet dat KLM een airline is. Om mensen duidelijk te maken wat KLM is, heeft DDB & Tribal Amsterdam een vernieuwende manier campagne ontwikkeld: ‘We are an Airline.'

Creatief muziekbureau MassiveMusic heeft bij de London International Awards zilver gewonnen voor de Nike-campagne 'Awaken the Phantom' in de categorie Music Adaptation. De commercial bejubelt voetbalskills.

KPN beëindigt het aflopende TeamNL-partnership met NOC*NSF. Reden is dat de sponsor onvoldoende mogelijkheid ziet om de samenwerking goed te activeren in de komende drie jaar zonder Olympische Winterspelen. Sponsordirecteur Mark Versteegen licht zijn keuze toe. ‘We evalueren alle partnerships.’