Robin Radar brengt AI-gedreven employer branding campagne

Robin Radar ontwikkelt radarsystemen voor het detecteren van drones en levert deze wereldwijd aan onder meer luchthavens, defensieorganisaties en beheerders van kritieke infrastructuur. In vijftien jaar tijd groeide het bedrijf uit van scale-up tot internationale speler in een markt die de afgelopen jaren sterk in omvang is toegenomen. Die groei brengt ook een toenemende behoefte aan gespecialiseerd talent met zich mee.

Om zich beter te onderscheiden op de arbeidsmarkt besloot Robin Radar zijn werkgeversverhaal opnieuw vorm te geven. Samen met C2B werd eerst een nieuwe employer value proposition ontwikkeld, die vervolgens werd doorvertaald naar een vernieuwde werken-bij-omgeving en diverse campagne-uitingen.

Een belangrijk onderdeel van de campagne is een cinematische employer brand video die volledig met behulp van AI is geproduceerd. De film is geïnspireerd op de beroemde keuze-scène uit de film The Matrix en draait om de vraag waarvoor professionals kiezen: de zekerheid van een vertrouwde baan of de stap naar een omgeving waar technologie en maatschappelijke impact samenkomen.

In de video staat die keuze symbool voor werken bij Robin Radar. Kandidaten worden uitgedaagd om na te denken over hun volgende carrièrestap en de vraag of zij hun talent willen inzetten voor technologische innovaties die bijdragen aan veiligheid en bescherming van kritieke infrastructuur.

Donja van Laarhoven, CHRO van Robin Radar, wil daarmee het merk scherper te positioneren richting toekomstige medewerkers. 'Bij Robin Radar geloven we erin dat we HR, recruitment en employer branding anders moeten aanpakken. Met C2B hebben we een partner gevonden waarmee we dat met veel plezier doen. Samen met hen wordt strategie en creatie zo samengebracht dat er een goed te vertellen verhaal staat dat past bij onze cultuur en ambitie. De werken-bij-site is echt onderscheidend ten opzichte van wat je normaal ziet in de branche. En dat geldt helemaal voor onze employer brand video: die weet de kern van werken bij Robin Radar op een pakkende manier te vangen.'

Volgens Tim Meuleman, director van C2B, vroeg de groeifase van Robin Radar om een andere benadering van employer branding. 'Met de harde groei waar Robin Radar doorheen gaat, moesten we employer branding op een heel andere manier aanvliegen. We hebben bewust gekozen voor een aanpak die durft op te vallen: een cinematische video waarin je écht een keuze moet maken tussen het bekende en voorspelbare, of het onbekende maar impactvolle. Dat we dat volledig met AI hebben kunnen realiseren, maakt het extra bijzonder.'

C2B is onderdeel van Levelup Group en ondersteunt organisaties bij employer branding, campagnes en social content, voor merken als Dille & Kamille, Madurodam, Plus Supermarkten, Zuivelhoeve en Beemster.