Blauw neemt belang in SponsWatch

De overname speelt in op de groeiende behoefte in de sponsoringmarkt aan beter inzicht in prestaties en return on investment. Sponsoringexposure, brand impact en sponsoractivaties worden nu vaak afzonderlijk gemeten, waardoor merken en rechtenhouders volgens Blauw een versnipperd beeld krijgen van de waarde van sponsoring. Door de technologie van SponsWatch te combineren met Blauw’s Sponsorship Impact-methodologie moet een completer meetkader ontstaan.

SponsWatch meet de waarde van sponsoringexposure over verschillende mediakanalen en platforms met behulp van onder meer computer vision, artificial intelligence en cross-platform data ingestion. Het platform analyseert zichtbaarheid in video, beeld, tekst en audio, waaronder televisie, streamingdiensten, sociale media, websites en podcasts. Die zichtbaarheid wordt vertaald naar gestandaardiseerde monetaire waarderingen op basis van bereik en effectieve advertentietarieven.

Blauw richt zich met continu trackingonderzoek op de effectiviteit van sponsoring op brand power indicatoren als merkbekendheid, emotionele betrokkenheid, aankoopintentie en aankoopgedrag. Volgens Tim Koekkoek, partner bij Blauw, is de overname strategisch. 'De meeste spelers in de sponsoringmarkt meten óf zichtbaarheid óf impact, maar de echte waarde zit juist in de combinatie.'

Mauricio Torres Leclerc, founder van SponsWatch, noemt de samenwerking een volgende stap in de ontwikkeling van sponsorship measurement. 'Door de krachten te bundelen met Blauw creëren we iets wat de industrie nog miste: een volledig beeld van sponsorship performance, van zichtbaarheid en aandacht tot brand impact en aankoopgedrag.'

De gecombineerde organisatie heeft kantoren in Rotterdam, Stockholm en Madrid. Financiële details zijn niet bekendgemaakt.