Hema, Crisp en Stox winnen Nima-prijzen

Hema won in de categorie Large en bleef daarmee KPN en NPO voor. De jury roemde de manier waarop het retailmerk na jaren van dalende prestaties de volledige marketingstrategie opnieuw heeft opgebouwd. Niet alleen communicatie, maar ook assortiment, winkelconcepten, loyaliteit, medewerkersbetrokkenheid en duurzaamheidspositionering werden in samenhang aangepakt. De introductie van drie prijsklassen werd genoemd als voorbeeld van een strategische keuze met direct effect op klantperceptie en koopgedrag.

In de categorie Medium ging de prijs naar Crisp, dat genomineerd was naast FYEO en Verpact. De online supermarkt overtuigde de jury met een scherpe positionering, een datagedreven werkwijze en een marketingstrategie die vanuit de eigen organisatie is ontwikkeld. Met relatief beperkte middelen weet Crisp volgens de jury een herkenbare plek te claimen in de competitieve markt voor online supermarkten. Merkbouw, productontwikkeling, content, customer journey en performance versterken elkaar daarbij zichtbaar.

Stox Energy Socks won in de categorie Small, waarin ook OGB genomineerd was. De jury prees de manier waarop het merk de categorie compressiesokken opnieuw positioneert: van medische steunkous naar performance- en lifestyleproduct voor actieve consumenten. Ook de combinatie van performance marketing en brand marketing viel op. Daarmee bouwt Stox niet alleen aan conversie, maar ook aan perceptieverandering, merkherkenning en voorkeur op de lange termijn.

De Nima Marketing Company of the Year Awards beoordelen organisaties integraal, van positionering en prijsstrategie tot productontwikkeling, interne cultuur en businessimpact. Volgens Nima laten de winnende cases zien dat marketing steeds nadrukkelijker fungeert als groeimotor binnen organisaties, en niet als losse campagne- of kostenpost.

(foto: PvWK)