Vorige week legde Peter de Boer uit wat hij onder goede branding verstaat. Deze week onthult hij wat zijn eigen favoriete merken zijn en wat ze zo geweldig maakt.

Het gebruik van muziek in reclames is redelijk normaal. Veel commercials, zowel online als ATL, worden voorzien van een passend muziekstuk. Een column van Michael van Os, executive creative director/partner bij Crocodile Agency.

Met 4.000 tot 10.000 commerciële berichten per dag zijn we met z’n allen erg getraind in het uitfilteren ervan, waardoor het voor merken steeds uitdagender wordt om gezien te worden, laat staan zich te onderscheiden.

Marketeers geloven de mooie cijfers van programmatic adverteren, terwijl er geen enkele onafhankelijke controle is. De platforms die wel beloven op te letten, zoals TAG en IAB, zijn lobbyende belangenclubs, waarschuwt columnist Augustine Fou.

Mijn eerste keer bij Loetje zal eind jaren tachtig zijn geweest. Als advertentieverkoper onderhield ik veel contacten met reclamebureaus. Toentertijd heb ik veel campagnes verkocht boven een biefstuk van Loetje, zwemmend in de jus.

Het artikel in de Volkskrant over de horror show die DWDD heet, benam me de adem. Een giftige atmosfeer waarin angstcultuur vrijelijk kon bloeien, waar solidariteit op de proef werd gesteld, waar de pionnetjes onder hoge druk verplicht moesten scoren.

Het beoordelen van creatief werk op effectiviteit is niet alleen voor mij als strateeg een belangrijk onderdeel van het werk. Marketeers, brand managers, accountmanagers, creatieven zelf - iedereen speelt een rol in dit delicate proces. Ervaring helpt, maar het wordt nooit makkelijk.

Afgelopen donderdag kwam het grote nieuws naar buiten dat Ziggo sport per 2024 de rechten heeft verkregen van de Champions League, Europa League en Conference League wedstrijden. Dit is historisch, want nog nooit hebben alle grote Europese toernooien onder één dak gestaan. Naar verluidt is er 25 tot 30 miljoen euro voor de rechten betaald.

Deze week duikt Peter de Boer in de branding. Hij legt uit wat branding (lees: merkbouwen) is en wat we kunnen leren van tijdloze, zoete crème caramelletjes.

We zijn er in de zomer al voor gewaarschuwd en nu is het dan zo ver: de consumentenbestedingen staan flink onder druk en de consument laat zich aanmerkelijk minder vaak zien in (online) winkels en besteedt flink minder. Kortom, het is crisis en wat is dan de beste marketingstrategie?

Zoals elk jaar zijn we druk bezig met het finaliseren van de marketingplannen voor het komende jaar. Wellicht niet geheel onverwacht, komt uit verschillende onderzoeken en enquêtes een vrij sombere kijk op wat ons te wachten staat.

Aandacht krijgen in algemene zin is een uitdaging anno 2022. Want ja, voor je het weet zap je weg naar elders. Zie je wel, daar ga je al weer naar je smartphone. Even snel checken of iemand mijn bericht heeft geliket op Facebook of Insta, of mijn mail is beantwoord, of de nos.nl of TikTok nog iets te melden heeft.

Deze week heeft Peter de Boer een wake up call voor marketeers die denken dat sterke merken in b2c belangrijker zijn dan in b2b. Wat blijkt? Het omgekeerde is waar.

‘Imagine waking up in a bedroom with clean air, your blinds slowly going up while the lamps gradually brighten the room all accompanied by your favourite music and the smell of fresh coffee being brewed…’. Ikea neemt met de recente lancering van de hub voor slimme apparaten in combinatie met smarthomestandaard Matter het voortouw als het gaat om een superflexibel IoT-ecosysteem in je huis. Zijn we er klaar voor?

‘In hoeverre moet ik mijn sound aanpassen aan een lokale doelgroep?’ Dat is een vraag die ik regelmatig krijg vanuit merken die opereren in verschillende landen of regio’s.

Onze columnist Rogier van Kralingen verkneukelt zich over de teloorgang van Twitter nu Elon Musk aan de touwtjes trekt. Een column in razendsnelle soundbites. Lees hem 2 keer om niks te missen…

Het zijn niet alleen de adtechpartijen die het fraudeprobleem negeren; ook adverteerders maken geen haast met een aanpak. Columnist Augustine Fou voert een onophoudelijke strijd tegen adfraude. Hij waarschuwt marketeers niet langer weg te kijken en over te gaan tot actie.

Heel Nederland valt over de bouwvakkers van Jumbo. Hoe oenig ook, het was denk ik niet bewust. 'Een beetje dom', zou Máxima zeggen. Moet ik weer aan Maxim Hartman denken. De stem van de Unibet commercial.

Net dat nieuwe managementboek gelezen. De publicatie riep enkele vragen bij me op, zoals: “waarom heb je dit boek willen schrijven, beste auteur?” Maar ook: “moesten hiervoor echt enkele bomen sneuvelen?”

Wanneer is een product goed genoeg om het de markt op te slingeren? Volgens het MVP-principe al heel snel. Peter de Boer heeft daar, mede geïnspireerd door zijn vader, wel wat tegenin te brengen.

De ene crisis na de andere. Steeds meer signalen die op een economische recessie wijzen en het vertrouwen van ondernemers en consumenten staat onder druk. Net op het moment dat jij als marketeer bezig bent met je plan en budget voor volgend jaar.

Dit had een hele korte column kunnen worden, want ik heb eigenlijk maar een boodschap aan alle marketeers van Nederland: Stop met de 50+-doelgroep en gebruik die naam nooit meer!

Onze maatschappij polariseert steeds sterker als gevolg van de grote uitdaging waar we als maatschappij en wereld voor staan, oplossingen die pijn doen en opkomend populisme. Fake news en informatiebubbels versterken die polarisatie en daarom moeten we op mediadieet.

In deze editie fietst columnist Peter de Boer onverschrokken tegen de trendy wind in die door de huidige tweewielerbranche waait.

Een bijdrage van Rinse Elsenga en Jeroen Disch, beide werkzaam bij digital design agency Bravoure, over hoe typografie kan helpen bij de uitstraling van je merkpersoonlijkheid.

Ik herinner me de tijd, dat men zich druk maakte over de ‘bloedsinaasappelen’ van het merk Outspan. Die kwamen uit Zuid-Afrika met z’n apartheidsregime en moesten dus geboycot worden. Net zoals de koffie uit de toenmalige Portugese kolonie Angola. Toen nog: activisme alom. We komen het tegenwoordig amper tegen als het om producten uit China gaat.

In de afgelopen jaren zijn talloze bedrijven, zeg maar merken, samengegaan. Twee merken succesvol samensmelten, dat is altijd een uitdaging. Wat maakt een Brand Transfer succesvol?

Woke moet de reclamewereld uit, omdat het leidt tot ideeën-abortus. Dat bepleit Peter van der Wijk, corporate copywriter residerend te Castelnuovo Calcea in de Piemonte. 'Beperking van vrijuit denken leidt tot ineffectieve communicatie.'

Een nieuw tijdperk is aangebroken: de ‘TikTokification’ van de socialmediawereld.

Wat maakt jou een professional op het gebied van afspraken boeken? Wat is het geheim om zoveel mogelijk gesprekken te voeren? Er zijn meerdere strategieën om je hitrate te verhogen als het gaat om afspraken boeken. Enkele factoren die belangrijk zijn voor succes: structuur, discipline en follow-ups. Eline van Hoof van Lime technologies heeft meer tips.

Ondanks het feit dat de metaverse zich nog in een vroeg stadium bevindt, is het niet onverstandig als je als bedrijf nu al gaat voorsorteren voor een plek binnen de digitale ruimtes. Duncan Roberts, senior manager bij Cognizant, geeft vier suggesties die baat kunnen hebben voor jouw bedrijfsvoering.

Kunst is voor Peter de Boer een eerste levensbehoefte. Toch worstelt zelfs hij met de vraag: wat is kunst precies? In deze column doet hij een manmoedige poging om tot een definitie te komen.

Ik lees altijd de columns van Mark Ritson in Marketing Week met passie en respect. Heel af en toe ben ik het niet met hem eens, zoals bij het lezen van zijn stuk over de overdracht van Patagonia.

Er staat ons een invasie van Aziatische automobielmerken te wachten. Columnist Jos van den Bergh analyseert waarom juist Nederland voor de Aziaten zo’n interessante markt is.

Sportsponsoring is voor veel bedrijven een belangrijk marketinginstrument. Steeds belangrijker wordt het om inzichtelijk te maken wat een sponsor terugkrijgt voor zijn geld. Michael Petit, Consultant Sportmarketing bij Markteffect, en Marc Rondagh van de Eredivisie lichten toe en geven 9 tips.

In een krappe arbeidsmarkt is het moeilijk om aan personeel te komen. Creativiteit in werving is essentieel, alle middelen zijn geoorloofd. Zoals het terughalen van mensen die al bij je gewerkt hebben, oppert onze columnist Vincent Mispelblom Beyer.

Marketeers zijn de thermometer van de maatschappij en voelen als geen ander aan welke trends en ontwikkelingen van belang zijn voor het merk. Persona’s en doelgroepen staan voortdurend op hun netvlies. Vreemd dan eigenlijk dat senioren in de ogen van de gemiddelde marketeer amper bestaan, terwijl als ik om mij heen kijk - zelfs in de spiegel - ik heel veel grijze koppies zie.

Social media domineren al jaren het marketingpalet van merken, diensten en producten. Social media zijn leading in het brein van mensen en de klassieke media lijken te zijn verworden tot supporting act.

In Nederland zijn ze pas op tv als Sinterklaas het land uit is, maar in het VK en Duitsland zijn ze al vanaf oktober te zien. We hebben het natuurlijk over kerstcommercials!

'Heineken sluit Brand bierbrouwerij te Wijlre.' Toen dit bericht mij bereikte, kon ik het in eerste instantie niet geloven. Vestiging zou om meer moeten gaan dan over winstmaximalisatie en aandeelhouders, bepleit Jan-Paul Rutten, directeur van de lokale Gulpener Bierbrouwerij.

Ondernemers en managers zijn twee totaal verschillende menstypen. Ook in de marketing gedragen de twee zich heel anders observeert Peter de Boer (en hij legt gelijk uit waarom Rijk de Gooyer een echte ondernemer was).

Vorige week maandag werd koningin Elizabeth begraven en eergisteren plaatste het Nederlands voetbalelftal zich voor de Final Four van de UEFA Nations League. Twee gebeurtenissen, die ogenschijnlijk niets met elkaar te maken hebben. Hoewel, ieder voor zich, zijn zowel ‘the Queen’ als Oranje commerciële mega-attracties.

Ik hoor je het al zeggen: ‘Ik ben net gewend aan Instagram, moet ik nu weer een andere app gebruiken? Moet ik echt aan TikTok?’