Na jaren van malaise is het Nederlands voetbal eindelijk weer een succesverhaal. Oranje en Ajax winnen van de wereldtop, maar ook het ooit bijna failliete FC Twente promoveert weer naar de Eredivisie. Die laatste wederopstanding heeft in grote mate te maken met de rol van sponsoring.

‘Content Frenemies, the human touch in a tech driven world’. Dit is de spannende titel van het zesde event dat Albert Jan Huisman en Bert van Loon van CMFF (Content Marketing Fast Forward) organiseerden, donderdag 11 april in de Openbare Bilbiotheek Amsterdam.

Een herpositionering richting de oude middenpositie van V&D zou Hudson's Bay van de ondergang moeten redden, maar een analyse op merkkracht laat zien dat de keten veel zwakker is dan V&D vóór het faillissement in 2015, betoogt merkadviseur Hendrik Beerda.

Bier is hip en het aantal (lokale) brouwerijen groeit exponentieel. Volgens de Stichting Erfgoed Nederlandse Biercultuur staat de teller op dit moment op 530. Met de groei van het bieraanbod groeit ook de noodzaak van een onderscheidende bierverpakking.

Sinds enige tijd heb ik een filmhuispas. Nu kijk ik veel vaker 'van die Franse arthousefilms’ met allerlei lastige symboliek.

Waarom hebben we het zo vaak over ‘Why’ in marketingland? De adoratie voor het Golden Circle-model van Simon Sinek kent bijna geen grenzen. Het is het Nirwana voor talloze marketeers en adviseurs.

Top-of-funnel-content. Awareness-content. Contentmarketeers zijn er dol op. Vrijwel alle creatieve aandacht –en budget- gaat er naartoe.

Merken zitten vol interessante visies en relevante verhalen. Toch zie je vooral de grote, gevestigde namen terug in vakmedia. Het lijkt niet weggelegd voor bedrijven zonder bekende naam, maar niets is minder waar.

Immersieve journalistiek. Linda Nab vraagt zich in een interessant artikel op Villamedia af wat we ermee kunnen.

Iedereen is creatief. Ik hoor het altijd om mij heen. Maar nee, dat is niet zo. Creatief met kurk misschien, maar creatief communiceren is een kunst.

Private messaging apps zijn enorm populair geworden en tonen meer groei dan traditionele sociale medianetwerken.

Vijf sprekers, vijftien minuten. Het concept is eenvoudig, maar bleek een succesformule nu 5x15 na edities in New York, Mumbai en Milaan is neergestreken in De School in Amsterdam Nieuw-West. 5x15 heeft eerder het podium geboden aan sprekers als Emma Watson en Brian Eno.

Ooit pleitte 's werelds bekendste CEO Steve Jobs voor een 'less is more' productdesign dat consumenten massaal omarmden. Inmiddels staan de meeste devices bol van de digitale functionaliteiten en toepassingen waarmee we als consument juist steeds méér lijken te willen. Of lijken te eisen, liever gezegd.

Het Europees parlement schudt de contentmarketing-wereld wakker door in te stemmen met de verordening inzake copyright waarmee het vrije internet definitief wordt ingeperkt.

Van twintigduizend naar twintig collega’s. Mijn overstap van de financiële naar de creatieve sector maakte mij bewust van de bubbel waarin ik leefde. De ene dag liep ik nog door een statig pand in het centrum van Frankfurt, nu werk ik dagelijks in een knalrode verbouwde conservenfabriek met uitzicht over het IJ.

Een term die we steeds vaker tegenkomen is ‘etnomarketing’. Etnomarketing houdt rekening met een multiculturele samenleving. Welke invloed heeft etnomarketing op verpakkingsdesign?

Augmented Reality (AR) wordt steeds toegankelijker voor merken en biedt mogelijkheden om mensen te entertainen, maar kan ook functioneel worden ingezet.

Dit is wat je noemt een geluk bij een ongeluk, letterlijk natuurlijk. Lizette, de nieuwe ster in de AH-commercial, geeft ook workshops lullen pimpen.

Eén van de zaken die mij opvalt bij de Amerikaanse supermarkten, is dat het personeel overwegend bestaat uit volwassenen in plaats van tieners. In sommige gevallen gaat het soms zelfs om mensen die de pensioengerechtigde leeftijd al ruimschoots gepasseerd zijn.

In tegenstelling tot andere landen wordt de kwaliteit van verse producten in verschillende supermarkten in Nederland als consistent hoog gepercipieerd. Echter zijn de meeste versafdelingen ook inwisselbaar. Dat biedt kansen.

South by South West is overweldigend. In Austin botsen creativiteit en technologie frontaal op elkaar, meldt freelance digital creatief en Spin-oprichter Huib Maaskant vanuit Texas. 'Je vindt hier ruwe diamanten van nieuwe technologie, fundamentele discussies, experimenten en alles wat ertussen zit. SXSW is een mental reset en inspirational leap tegelijk.'

De gemeente Emmen heeft het onzalige plan bedacht om 100% eigenaar te gaan worden van dierenpark Wildlands in Emmen. Hierdoor stijgen de investeringen die de gemeente doet naar ruim 80 miljoen euro.

‘Permakultur’ – in combinatie met het Europese biologo. Ik was het nog niet eerder tegengekomen. Het lijkt een nieuwe foodtrend in te luiden.

Festivalmarketing is een fenomeen dat tegenwoordig zelfs de piste bereikt. The North Face organiseert behalve het zomerse Mountain Festival, vol klim- en kampeerplezier, dit seizoen ook het Tomorrowland Winter Festival op de Alpe d'Huez.

Hendrik te Grotenhuis interviewt de komende tijd zes ondernemers die zich bezighouden met 'market insights'. In de eerste uit de serie gaat hij langs bij Klaas Kroezen, de oprichter van WUA.

‘Elke dag maken we op Schiphol jouw reis comfortabeler en gemakkelijker. Op P3 Lang Parkeren is daarom de garage vernieuwd. Met nog meer parkeerplekken, vind je nog sneller een vrije plek.'

Merken treffen elkaar nog wel eens in de rechtszaal, met name over merkregistratie en merkrecht. Deze vier cases sprongen er de laatste tijd uit: Booking.com, Glen Buchenbach, Supermac en Fenix. Ze hadden wisselend juridisch succes.

Eetmomenten veranderen. De FSIN Foodshopper Monitor 2019 voorspelt de komende vijf jaar een verschuiving van ontbijt binnenshuis naar ontbijt buitenshuis en onderweg.

Het Canadese sportkledingmerk Lululemon opent haar allereerste flagshipstore in de Negen Straatjes in Amsterdam. De op yoga-geïnspireerde retailer opende eerder al een showroom aan de Prinsenstraat in Amsterdam om awareness te verhogen in de Nederlandse markt.

‘Wat moet je deze week weer klaarspelen?’, vraag ik aan mijn dochter die net aan een nieuwe baan is begonnen. ‘Leren, veel leren,’ zegt ze.

Het gemor over de afnemende kwaliteit van content groeit. Hoog tijd voor de sector om de verbanddoos ter hand te nemen. Niet in de laatste plaats voor verhalen waar promoted, advertorial of commercieel boven staat.

Vorige week kwam ik een interessant rapport tegen dat ik graag met je deel. Het IAB Direct Brands Report 2019/2020 met de titel: 'How to build a 21st brand'. Dit rapport geeft een interessant inzicht hoe succesvolle disruptors hun merk bouwen.

De influencer is niet meer weg te denken. Van semi-bekenden tot absolute wereldsterren, hun communicatiekanalen worden steeds vaker ingezet. Het kantelt nu zelfs een (te) gekke kant op: merken kiezen niet alleen influencers. Steeds vaker is het andersom.

Eind februari publiceerden de Consumentenbond én de NOS allebei een onderzoek over gesjoemel met online reviews. Zij vonden meerdere bedrijven die gebruik maken van online reviews in ruil voor een beloning of reviews op bestelling.

Het standaard pitch proces lijkt misschien nog het meest op twee geliefden die beiden solo-sex bedrijven in de hoop een kind te verwekken. Economen fronsen daarbij de wenkbrauwen over de kapitaalvernietiging die het proces met zich meebrengt.

Al een lange tijd erger ik mij groen en geel aan het toenemend zwerfafval op straat, langs snelwegen en in de natuur. Vaak wel staat er op de verpakking een grote gele M van een wereldwijde fastfoodketen. Dat is bepaald geen goede marketing zou ik zeggen. Reden genoeg om eens de algemeen directeur aan te schrijven.

Voor het slapen gaan lees ik mijn dochter Lente een verhaaltje voor. Tegenwoordig wil ze graag zelf lezen, want als zesjarige is ze hiermee op school druk bezig. Wanneer ze dan struikelt over een woord ben ik automatisch geneigd dat woord te corrigeren, maar als ik dat niet doe, komt ze er op het einde van de zin zelf ook achter dat het toch niet helemaal klopte…

Ik wil nog wel eens een autootje besturen. Steeds een andere. Merkbeleving in autoland is - overigens net als in elk andere branche - uiteraard van extreem groot belang.

Nieuw op MT: de rubriek ‘Reclame De Pame’ waarin tv-commercials scherp worden gerecenseerd door Peter Sterk en Ruud Smulders. Deze week: Corendon.

We moeten het eens met elkaar hebben over design thinking. Ik heb maanden geprobeerd om het te negeren, maar het lukt me niet. Is het meer dan een slimme woordspeling voor hedendaagse marketing?

Mijn lieve opa en oma uit 1900 maakten het allemaal mee: de opkomst van vliegtuig, lopende band, radio, televisie, computer, DNA, mobiele telefoon en internet. Maar de digitale revolutie met social media, data en voice bleef ze gelukkig bespaard.

'Bedenk jij straks even een formatje.' Makkelijke vraag en lastig om ‘even snel’ te beantwoorden. Iets nieuws bedenken doe je niet zomaar. Jatten dus. Van anderen.

Hoe wendbaar ben jij als marketeer? Zo luidt de kop boven een column in MarketingTribune. Goede vraag in deze turbulente tijden. Voor marketeers die ook in de toekomst het verschil willen maken draait het om individuele wendbaarheid op vier niveaus.