Een vriendin van me wilde dat ik haar kwam ophalen bij Leg-Inc om de hoek van de Kinkerstraat in Amsterdam. Dat was de eerste keer in mijn leven dat ik een leggingwinkel betrad. Leg-Inc bewijst met hun originele merknaam en onderscheidende productaanbod dat fysieke retail niet stervend, maar ook juist springlevend kan zijn.

De (merk)positionering is vaak niet zuiver meer. Of er is teveel aan gesleuteld. Bouw een slimme positionering en kies daarbij het juiste merkmodel. Hoe pak je dat aan?

Tik je ‘Lassie’ in in Google, dan krijg je automatisch als een van de eerste zoekresultaten de combinatie ‘Lassie rijst’ te zien. En dat laatste is niet zo gek, aangezien Lassie al jaren de marktleider in Nederland is op het gebied van rijst.

Merken moeten de realiteit van de digitale revolutie integreren. Doe je dat niet, of in een trager tempo dan anderen, dan zal je snel gezien worden als ouderwets en niet relevant. Een aantal factoren zorgt dat de noodzaak voor merken om continu te evolueren groter wordt.

Een egale huid, spierwitte tanden, vollere lippen, een smallere neus of grotere ogen? Met een simpele vingerbeweging toveren de correctiefilters van FaceTune, Instagram en SnapChat een selfie om in een zwaar verbeterde versie van jezelf. Maar dit kan ook uiterst nare gevolgen hebben.

Met de opkomst van e-commerce wordt online zichtbaarheid steeds belangrijker om consumenten aan je merk te binden. Met een onderscheidend verpakkingsdesign val je op in het digitale schap.

‘In navolging van ontwikkelingen in de Verenigde Staten wil Albert Heijn meer gaan inzetten op serviceconcepten. Iets zoals een diëtist in de supermarkt zien we daar bijvoorbeeld op sommige plekken al, maar is in Nederland nog zeer ongebruikelijk.’ Retailexpert en MT-columnist Rupert Parker Brady over zijn boek Appie Tomorrow en retailtrends.

Ajax schijnt weer populairder te zijn dan Feyenoord. En de Vierdaagse in Nijmegen zou een geliefder sportmerk zijn dan de Tour de France. Serieus? Het blijkt uit merkonderzoek, maar is het ook echt zo?

Onlangs hebben we voor het eerst een pilot gedaan met Virtual Reality als onderzoeksmethode. Caroline van Teeffelen leidde het onderzoek en ziet er wel brood in.

Technologie is een trend die in de horeca steeds meer zijn weg vindt. Steeds vaker zien we tablets op tafel liggen om mee te bestellen. Wat kunnen we verwachten? Horeca-boekingplatform Iens legde deze vraag voor aan Restaurant De Belhamel en Brasserie Ambassade in Amsterdam.

Voice search komt eraan. Althans, dat is wat ik vaak lees op marketingblogs. Deze revolutie zou in de Verenigde Staten al begonnen zijn en binnenkort de oceaan overwaaien naar ons kikkerlandje. Wordt voice search de norm of een flop?

Unbranding is het nieuwe wapen in de strijd om aandacht. Maar welke gevolgen heeft deze merkloze benadering voor de verpakking?

Technologie is tegenwoordig onmisbaar voor elke marketing-operatie. Hoe anders kunnen we al die belangrijke data analyseren. Maar de belangrijkste factor voor marketing is nog altijd de mens. Marketingsuccessen behalen is mensenwerk.

Deze maand in Naast Hendrik het vierde gesprek in een serie van zes 'inspiratie interviews' met duurzame ondernemers. Onze speciale video-reporter Hendrik te Grotenhuis interviewt Maurits Groen van Waka Waka, die veilig licht en elektriciteit wil aanbieden in ontwikkelingsgebieden, op basis van zonne-energie.

Het NK Mountainbike XCO vindt op 21 en 22 juli plaats in Apeldoorn. De zondag staat in het teken van de battle van de Anne’s/Anna (Anna van der Breggen en Anne Terpstra) en natuurlijk van Mathieu van der Poel, die zijn derde Nederlandse titel dit jaar kan winnen.

‘Choose a job you love and you will never have to work a day in your life.’ Vanaf dag één dat ik voor mezelf begon, wist ik dat hij gelijk had, die oude wijze Confucius. Routine is het allerminst. Ik leer nog elke dag bij, al 17 jaar lang.

Laatst hoorde ik iemand gekscherend uitleggen waarom innoveren vaak zo lastig is voor bedrijven: 'In het woord innoveren zit het woord 'no'...' zo verklaarde hij. Wie weet, misschien speelt het onbewust een rol. Want hoe vaak zeggen mensen niet 'nee' tegen iets dat ze niet kennen? Omdát ze het niet kennen?

Als betrokkene bij Utrecht Marketing volg ik de stappen die steden zetten tegen Airbnb met belangstelling. Zo koos Amsterdam voor een maximale verhuurperiode van 60 dagen en een meldplicht voor verhuurders. Ook New York ging met Airbnb aan de slag: adverteren voor Airbnb is strafbaar en alleen een lange huurtermijn is toegestaan. Al deze maatregelen dragen echter niet bij aan minder of ander toerisme.

Een paar weken geleden is mijn blender kapot gegaan. Naar mijn idee een onmisbaar apparaat in de keuken, want hoe maak ik anders mijn smoothies? Dus ik ging op zoek naar een nieuw exemplaar.

De 22e Zwarte Cross editie opent vandaag -12 juli 2018- de poorten voor de campingbezoekers. Ik nam een kijkje op de persdag of zoals de Zwarte Cross het noemt: 'de première dag'. Volgens de uitnodiging gaan we ervaren hoe het is om te leven voor de dood, want dat is het motto van de Zwarte Cross dit jaar.

Social proof, ofwel sociale bewijskracht, wordt al jaren toegepast binnen marketing. Mensen zijn nu eenmaal kuddedieren. Met de opkomst van Social Media is het effect van social proof aanzienlijk vergroot en daarmee ook het belang. Krijgt een product meer dan 100.000 likes?

Bij het doorbladeren van mijn krant stuitte ik op een 1/1 pagina advertentie van Jumbo. De Brabantse grootgrutter meldt ons, dat in het tv-programma Kassa, Jumbo opnieuw is uitgeroepen tot goedkoopste supermarkt. 'Goh!', denk ik dan.

Editorial hoofdredacteur Sjaak Hoogkamer behorend bij de coverstory uit MarketingTribune 13 over Festivalmarketing: 'In een sfeer van vriendschap ontstaat al snel een band tussen sponsors en bezoekers.'

Al voor de lancering werd het een ingenieus offensief tegen de in Amsterdam ingevoerde JA/JA-sticker genoemd: City Amsterdam. Maar hoe goed of slecht is deze nieuwe hoofdstedelijke huis-aan-huiskrant van Sjuul Paradijs in werkelijkheid?

Het brede aanbod van producten, diensten en services wordt steeds individueler. Aanbieders weten veel meer van jou, maar tegelijk willen we zelf ook meer meemaken, intensiever meebeleven en als het even kan ook meedoen. Slimme aanbieders hebben dat al lang door.

De Millennial, de klant van de toekomst, wordt omschreven als kritisch en zelfbewust. Of het nu in een winkel is of online, alles draait om een unieke, multi-zintuiglijke klantbeleving. De lat ligt hoog en als merk moet je mee om deze ‘criticus’ te blijven pleasen. De verpakking is hiervoor het middel bij uitstek.

Internationale sportevenementen zoals het WK Voetbal brengen de wereld dichter bij elkaar. Toch vond de meest opmerkelijke voetbal-actie afgelopen maand plaats in het clubvoetbal: Rwanda als sponsor van Arsenal.

Bestudeer je als marketeer ook regelmatig de bevolkingspiramides van vergrijzende consumentenmarkten zoals in Nederland, die zich aan het omdraaien zijn? 50/50 is de nieuwe socio-demografische marketingtrend in wording, een nieuw festival speelt in.

Als het over robots gaat, reageren we primair vaak nog een beetje terughoudend. Robots gaan steeds meer op ons lijken, nemen werk van ons over en ja, dat voelt wat ongemakkelijk. In het ergste geval zelfs bedreigend.

Dat het Europees kampioenschap voetbal in Nederland en België werd georganiseerd, ligt alweer 18 jaar achter ons. Dit Euro 2000, waarin Oranje met een geweldig elftal als een gieter afging in de halve finale tegen Italië, kende toch een hoogtepunt: het was de grote doorbraak van de Oranje-promoties en -inhakers.

Voordeel is wel dat ik dit jaar gewoon naar het grootste marketingfeest van Nederland kan op 21 juni. Vorig jaar gelanceerd en nu al een begrip. Denk ik. NMD. Marketeers zijn gek op afkortingen en als een afkorting al min of meer geaccepteerd is, dan stel je als event ook iets voor. NIMA Marketing Day, kortweg NMD.

Byron Sharp en zijn bevindingen zijn hot. En dat is goed. Het biedt een frisse kijk op het vakgebied marketing. Hij knikkert diverse mythes overboord. Toch valt er ook wat af te dingen op de observaties van Byron Sharp.