Ze worden nog steeds gevraagd: stagiaires met een passie voor branding, design & content. Uit de functieomschrijving blijkt dat betrokkene de verantwoordelijkheid voor de social media en website van het merk krijgt. Hoe is het mogelijk?

Een slechte verzendverpakking is funest voor de klantloyaliteit. Het is voor klanten zelfs een reden om nooit meer bij de webshop te bestellen.

Is contentmarketing meer dan marketing? Voor Bea Aarnoutse, strategy director en managing partner bij Proof, is dat een vraag naar de bekende weg.

Een goed artikel in je ochtendblad of op je iPad of smartphone is een mooie manier om je dag opgewekt te beginnen. Wat betreft inhoud, maar meer nog wat betreft stijl en taalgebruik.

In de podcast serie Crunch interviewt journalist Marcus Polman movers & shakers uit de wereld van food en media. Met vandaag kookgoeroe Yotam Ottolenghi. Intussen is deze topchef met miljoenen verkochte exemplaren de bestverkopende kookboekauteur van dit moment.

Platform Content heeft internationale ambities. Dutch Content Marketing is in wording. Met samenwerking als rode draad voor internationale successen

Eén week per jaar is tennis echt een sponsor-succes in Nederland, al ruim vier decennia lang. Ook deze week trekt het World Tennis Tournament in Rotterdam weer veel aandacht. Tegelijk borrelt in tennisland luider dan ooit de vraag op: what’s next?

Ivonne Boumeester van 3MO wordt weer bedolven onder het ene na het andere compliment. En de rode Mustang van Fred Moolhuijsen van B&BA kan geen verkeersdrempel meer over van de relatiegeschenken. Er is duidelijk weer een periode van grote pitches aangebroken.

‘E-mailmarketing is als marketing- en communicatiekanaal een gevestigd middel. Mede daarom is het bij veel bedrijven een ondergeschoven kindje.’ Deze zin haal ik uit een FW-bericht en moet ik twee keer lezen voor ik hem begrijp.

Mijn dochter van twaalf heeft gedemonstreerd voor het klimaat. Ik herken me in de verklaring afkomstig van de Impact Academy, die heel goed aangeeft waarom dit een goede actie is, schrijft Elif Algu van Branding a Better World..

Beste directeuren en marketeers bij NS, konden jullie ook wel door de grond zakken toen je donderdag op het Jeugdjournaal een puber zag vertellen dat hij wel wilde gaan demonstreren maar het treinkaartje van 44 euro niet kon betalen? Ik wel! Ik had plaatsvervangende schaamte. Dit is éxact waar het om gaat!

T-shaped-contentmarketeers, experts, strategen. In een gesprek met Jos Govaart, directeur van het contentmarketingbureau Coopr in Rotterdam, komen alle termen minstens vijf keer voorbij.

Jongeren hebben de toekomst. Hoe blijf je als merk interessant voor de ‘30-minners’, Wat zijn de jongerentrends en welke rol speelt de verpakking hierbij?

Vier jaar, een snotneus nog, toch verrast ze me als ik haar uit school heb gehaald en thuisbreng. Als de kamerdeur opengaat, roept ze: ‘Google, doe de lichten aan.' En floep, er is licht.

Alsof de ruim acht jaar durende financiële crisis in Nederland nog niet genoeg schade heeft aangericht en veel bedrijven en particulieren zwaar heeft getroffen, waarschuwde het World Economic Forum een tijdje geleden ook nog eens voor een ingrijpende kanteling van de hele verzekeringsmarkt.

Een groot aantal ontwikkelingen zal ervoor zorgen dat de eigen webomgeving als marketingtool een stuk belangrijker gaat worden de komende tijd. Vandaar onze voorspelling richting 2020: de website gaat terug op één.

Tijdens de dienstplicht was het elke ochtend verplicht scheren, met koud water en een eerste generatie scheermes van Gillette. Een betere voorbereiding op het slagveld was er niet. Tot Gillette de commandotraining verpestte met wijverige lubrastrips, flexballs, proshields, baardhaartrillers en steeds maar meer mesjes.

Generationele marketing maakt een comeback omdat dit jaar 50% van de volwassen Nederlandse consumenten 50 jaar of ouder is. Maar hoe verdiepen marketeers en marktonderzoekers in de Nederlandse generaties van muziekliefhebbers die ouder zijn dan zijzelf? Boektip.

RetailRadar stelde vijf vragen -in stellingvorm- aan de 250 aangesloten in retail werkzame- of geinteresseerde professionals. De antwoorden maken duidelijk dat 2019 een pittig jaar gaat worden voor de Nederlandse retail met ingrepen, injecties en toenemende stress.

Wat een interessant verhaal zaterdag in NRC over digitale gezondheidszorg. Ziekenhuizen verwachten veel van data-analyse met kunstmatige intelligentie.

Staat de verhouding tussen de storytellers van een bedrijf en het management op scherp? Het wordt tijd, nu de wijsneuzen beginnen te roepen dat storytelling alweer op zijn retour is.

Het klinkt bijna romantisch zoals Ronald van Zetten over V&D praat, maar de eerste zes maanden bewijzen zijn gelijk. De gestaakte retailformule is terug als webwinkel. De eerste jaaromzet zal om en nabij 5 miljoen bedragen, zei hij op de Webwinkel Vakdagen.

John de Mol staat altijd ‘aan', stelt retailexpert Rupert Parker Brady. Als jochie van tien schudde hij in 1977 deze ‘retailrookie’ van 22 jaar oud de hand bij de opening van Disco Alberti in Laren. Feitelijk keert De Mol met zijn bundelende mediastrategie nu terug naar dat retailverleden: als grossier in content en data.

Terwijl marketeers denken aan het inzetten van voice- en chatbots, het ontwikkelen van AI gedreven applicaties en website optimalisatie, zijn klanten voornamelijk bezig met het beschermen van hun gegevens.

De verpakkingen van Coca-Cola krijgen een nieuw design, waarbij de kleur rood een prominente rol speelt. Hoe beïnvloeden kleuren op verpakkingen het koopgedrag van de consument?

Heeft elke grotere onderneming naast zijn CEO ook een CFO, wen dan alvast maar aan het idee dat er binnen niet al te lange tijd ook een CDO behoort te zijn, een chief data officer.

Het laatste nieuws: het gaat redelijk in de retail èn toch groeien de winkelbedrijven nauwelijks èn ook blijven de omzetten van onlinebedrijven achter. Oorzaak? De experts roepen van alles, maar vergeten dat prijsstrategieën de retail beheerst en dat daardoor de binding met de klant wordt verspeeld. Immers, die gaat altijd voor het voordeligste!

Het is de flop van de maand: Gillette. Dat het merk iets moest doen om zijn marktaandeel te verdedigen was duidelijk. De keuze voor een #MeToo-boodschap is daarnaast dapper. Toch sneedt het scheermesje zichzelf in de vingers.

In een blog op MarketingTribune van 15 januari 2019 schrijft Dé van de Riet dat het PBL 'heeft toegegeven dat de milieuwinst bij halvering van de vleesconsumptie lager ligt'. Dit is onwaar, stelt Armanda Govers. 'Ik maak mij grote zorgen over de feitenstrijd die AgriFacts in gang heeft gezet.'

Het gemor over de afnemende kwaliteit van content groeit. Hoog tijd voor de sector om de verbanddoos ter hand te nemen. Niet in de laatste plaats voor verhalen waar promoted, advertorial of commercieel boven staat.

Het afgelopen jaar stond in het teken van de ontwikkeling van artificial intelligence (AI). Op steeds meer vlakken in ons leven komen we integratie met AI tegen.

Ik weet niet of het komt door het bombardement aan tv-reclame, waarin de laatste tijd bedden worden aangeprezen, maar ik heb anderhalve week geleden een nieuw bed gekocht. Het kopen van zo’n meubel is niet mijn favoriete bezigheid.

Het minderen van de vleesconsumptie heeft amper effect op het milieu. Onder druk van stichting Agrifacts (STAF) heeft het Planbureau voor de Leefomgeving (PBL) toegegeven dat de milieuwinst bij een halvering van de consumptie hooguit rond de 2 tot 4% ligt in plaats van de 25 tot 40%, signaleert Vlees.nl.

Generatiemarketing. Dit jaar is 50% van de volwassenen in Nederland ouder dan 50 jaar. Een land vol 50plussers! Wat een uitdaging voor de marketeer zou je denken. Ik behoor al een tijdje tot de doelgroep, maar ik merk nog weinig tot niets van speciale aandacht voor mij als senior consument. Integendeel. Alles om mij heen is jong, hip, trendy, gers of flashy.

Is contentmarketing een succesvol en glanzend vakgebied binnen de commerciële communicatie? Of toch nog steeds een ondergeschoven, onvolwassen kindje in een gefragmenteerde wereld van media en klantbenadering.

Het schokkende nieuws dat KPN afscheid wil nemen van één van Nederlands sterkste merken, bewijst volgens Rupert Parker Brady hoe stuitend ondoordacht deze spuugsaaie dienstverlener omspringt met haar kroonjuwelen en met haar klanten. 'Niet KPN is eigenaar van XS4ALL, maar de klant zelf.'

Communicatie wordt met de dag verwarrender. Wie kunnen we nog geloven? En wat is het echte verhaal achter een boodschap? Contentmarketeers zetten steeds meer verhalen in om mensen te verleiden.

Het aanbod private label-producten is de afgelopen jaren fors gegroeid. Dit geldt ook voor de kwaliteit van deze producten. Verpakkingen spelen hierbij een belangrijke rol.

2018 was een hectisch jaar, waarin veel trends en buzzwords de revue passeerden. Customer experience, kunstmatige intelligentie, virtual reality en internet of things, om er maar een paar te noemen. De belangrijkste onderwerpen voor digitale professionals in 2018 waren, zo ontdekte Robin van den Driesschen van Osudio: B2B e-commerce, product datakwaliteit en het testen van een websitedesign in 3 dagen door middel van een design sprint.

Over contentmarketing is voorlopig de laatste discussie nog niet afgerond. Alles is content en daarmee wordt de ‘nieuwe’ marketing/communicatie-discipline gezien als ongrijpbaar of zelfs als onzin. Ten onrechte.

Talpa biedt totaaloplossingen om een merk te laten groeien. Met unieke content. Met die visie kochten veel grotere uitgevers eind vorige eeuw custom publishingbedrijven.

Na jaren van schaarste zijn we beland in een tijdperk van overvloed. Een tijdperk waarin het steeds meer om mensen draait in plaats van spullen. Spullen zijn er immers in overvloed. In een tijdperk van overvloed hoeven we niet langer bang te zijn dat iets er niet is. De juiste keuzes maken, dat is waar mensen van wakker liggen.

Durf jij voorspellingen voor het nieuwe jaar aan? Er zal vast weer een reeks aan nieuwe woorden over ons worden uitgestort. Zoals data storytelling. Het klinkt veelbelovend, maar hoeveel meer is het dan data analyse?