Ik houd van woorden die er ineens zijn. Zoals deugdzaam. Een woord dat 2020 mooi samenvat.

Heb je ooit een nieuwe markt zich zo grillig zien ontwikkelen? Al ruim 6 maanden houdt het coronavirus ons in de houdgreep en tracht de overheid onze gezondheid te beschermen. Maar dat lukt maar moeizaam en dreigt nu uit de hand te lopen.

De zomervakantie is een mooi moment om eens goed na te denken over het komende half jaar. Ons hoofd mag dan (nog) wel leeg zijn, onze agenda’s zitten al snel bomvol. Daarom is juist nu een uitstekend moment om te bepalen wat je op werkgebied allemaal nog wil doen, maar vooral wat je vanaf nu niet meer wilt doen.

‘Bureaus zijn beperkt winstgevend. Ook vóór de coronacrisis. Dat komt vooral door de te lage tarieven. We worden niet goed betaald door de opdrachtgevers. We laten ons tegen elkaar uitspelen. Daardoor is het effectieve uurtarief vaak veel te laag.’

Je zou er vandaag maar in hebben moeten zitten. Op het purper fluweel, onder een hemel van witte zijde, zwetend in een donker jacquet en aangestaard door duizenden Oranjeklanten achter zeven ramen van geslepen glas. In de Glazen Koets. De weergoden hadden het op hem voorzien, maar de koning is gered door de coronaduivel. Dus geen koetsen.

Voor veel freelancers lag het werk dit jaar vier tot vijf maanden stil. Sinds eind juli beginnen de agendaatjes weer vol te druppelen. Maar hoe zit het nu met de betalingen? Onze columnist Pascal Boogaert ging op onderzoek uit.

Corona brengt niet alleen maar ellende met zich mee. Volgens columnist Vincent Mispelblom Beyer zijn er hoopvolle ontwikkelingen op het gebied van thuiswerken, files en de kantoortuin.

Wanneer je als bedrijf, merk of instelling een bureau zoekt, gelden er dan in deze tijd andere criteria dan in het verleden? Een doordenker, want op het eerste gezicht zou je denken ‘nee’.

Edwin de Haas, praktijkdeskundige, schrijver van de bestseller Sales beter de Baas en ondernemer achter Canvass Company, deelt in 50 tips (en bijbehorende video’s) zijn visie op de nieuwe digitale realiteit.

Over de trend ‘van bezit naar gebruik’ en ‘product-as-a-service’ (PaaS) wordt al lang gesproken, maar van een echte doorbraak lijkt nog geen sprake. Nu private lease met een enorme opmars bezig is, dient zich de kans aan om hier een voortrekkersrol in te nemen. De opdracht: ontzorg die autorijder nu eens echt!

De plantaardige revolutie is onomkeerbaar en valt niet meer te stoppen, stelt Sander Leenders, commercieel directeur van Upfield Nederland. Hij belicht deze trend in het licht van stijgende populariteit van ondermeer margarines. 'De groeiende consumentenbehoefte naar duurzaam moeten we volledig omarmen.'

In de afgelopen maand augustus kwamen er weer veel nieuwe commercials (60+) voorbij, waarvan we er in deze column zes bespreken.

De pandemie heeft het bedrijfsleven op verschillende manieren getroffen. De situatie dwingt ondernemers om van een offline naar een online omgeving te werken. De gevolgen van de e-commerce zijn groot, schrijft Sam Counterman, Director of Marketing Selligent, in deze analyse.

Hoeveel bureaus zouden er nepnieuws verspreiden over hun bijzondere talenten en specialisaties? Ik denk dat ze niet op de vingers van één hand te tellen zijn. Want als het er op aan komt, worden voor die specialisaties en talenten zzp'ers ingehuurd.

Hobby’s. Laat ik vooropstellen, ik hou van hobby’s. Naast dat ze zorgen voor ontspanning, word je er ook beter van in je werk! Ja, zelfs van de raarste hobby’s. Heb je nog geen hobby, in deze blog een paar tips. En ik leg uit hoe ik beter ben geworden in mijn werk door m’n liefde voor fotografie en het schrijven van mijn debuutroman.

Mijn vriend en ik zijn aan het verbouwen. Afgelopen week gingen we op zoek naar een nieuwe keuken.

Kyra Roest van de Embassy of Dutch Creativity dendert op het moment met een camper door Europa om daar de Nederlandse creatieve industrie op de kaart te zetten. Lees hier haar eerste reisverslag.

Een trend die al langer duurt is de veranderende klantbehoefte waar musea mee te maken hebben. In de huidige selfiecultuur moet kunst tegenwoordig vooral visueel aantrekkelijk zijn en het liefst ook nog een mooi plaatje opleveren.

Iedereen kent de T-shaped-marketeer: een expert in een vakgebied, met enige kennis van andere gebieden. Deze benadering is echter achterhaald, want het biedt niet voldoende inzicht in de skills van content-teams. Daardoor is het samenstellen van een goed team en het inzetten van innovaties voor veel bedrijven een uitdaging.

‘May you live in interesting times’ is een voor velen bekende Engelse spreuk. Hoewel de spreuk natuurlijk klinkt als een wens zit er een ironisch ondertoontje in. 'Interesting times' zijn nou eenmaal iets anders dan 'good times'. Het zijn de tijden waar de kaarten opnieuw worden geschud.

'’t Schaep met de 5 Pooten’ was eind jaren zestig, begin jaren zeventig van de vorige eeuw een immens populaire televisieserie, zich afspelend in een imaginair café in de Amsterdamse Jordaan. Geschreven door Eli Asser, met hoofdrollen voor Adèle Bloemendaal, Piet Römer en Leen Jongewaard en met briljante liedjes geschreven door Harry Bannink, kluisterden de afleveringen van deze serie miljoenen mensen – jong en oud – aan de kleurentelevisie.

Covid-19 oftewel corona houdt de hele wereld al maanden in zijn greep en is daarnaast tegelijkertijd een grote commerciële markt geworden. Een markt waar vele aanbieders veel geld verdienen en een markt die zeker niet zo maar verdwenen is. Wie zijn zoal die verdieners aan corona?

Animaties en marketing, een gouden combi. En dé manier om je marketingverhaal te versterken. Maar wat maakt een animatie nu echt goed? Laat je inspireren door de 9 beste marketinganimaties ooit gemaakt (mét tips voor marketeers natuurlijk).

‘In groten getale rukken de hard seltzers op. Een hard seltzer is transparant van kleur en bestaat uit koolzuurhoudend water, natuurlijke fruitaroma’s als limoen, citroen of framboos en alcohol. Die alcohol is neutraal van smaak, zoals wodka.’

Het zou maar zo kunnen dat PR over een jaar of tien volledig is opgegaan in marketing. Wat overblijft zijn de ambachten, zoals tekstschrijven, beeldexpertise en een stukje automatisering.

Tijdens familiebezoek op een plek honderden kilometers ten noorden van Stockholm, waar de zomer in juli nog steeds geen vat krijgt, moesten we buiten achter een kunststof scherm proberen enig contact te krijgen met twee ouderen die slecht horen en bovendien slecht gekleed waren.

Al sinds het begin van de coronacrisis wordt de nadruk vooral op het goede gedrag gelegd. Wie denkt dat Rutte, De Jonge en Grapperhaus zo’n positieve houding hebben overgehouden aan de opvoeding van hun ouders, heeft het mis.

Patrick Severein, head of content bij LVB en jurylid voor de Grand Prix Content Marketing, ziet veel misgaan bij inzendingen en deelt tips over hoe het wel moet.

De elektrische auto neemt een vlucht, maar de waterstofauto zit hem kort op de bumper. Waar doet de autofabrikant verstandig aan? En wat doet Sony opeens op de automarkt?

Hoewel nieuwe klanten werven noodzakelijk is voor de ontwikkeling van een bedrijf, is het ook belangrijk om te investeren in het terug laten komen van klanten. Het behouden van een tevreden klant is uiteindelijk goedkoper dan het winnen van een nieuwe.

Waar bureaus stof staan te vergaren, is de focus op thuiswerken tot normaal verheven. Verstandig, want dan kun je in kalmte de tweede golf afwachten en werk je door op de manier die al bijna ingesleten is.

Het succes van de auto-industrie is voor een groot deel toe te schrijven aan slimme automarketing. Marketing die er ook voor zorgt dat er steeds meer keuzes komen. Jos van den Bergh over het marketingeffect van de Opel Kadett.

Marketeer, docent en schrijver Edgar Keehnen, is gespecialiseerd in seniorenmarketing. In een reeks blogs geeft hij inzicht in deze specifieke vorm van marketing aan de hand van zogenoemde soft spots en cases.

Op donderdag 9 april 2020 begonnen Frank Quix (Q&A) en Ernst-Jan Smids (Jump Retail, foto links) met een webinar over de impact van corona op retail. Dat initiatief ontwikkelde zich tot een wekelijks terugkerend webinar met als uitsmijter voor de zomervakantie met Michiel Muller van Picnic (videoverslag zie hieronder). Quix blikt terug: 'Never waste a good crisis!'

Hoe vaak is de afgelopen maanden niet geschreven: ‘in normale tijden’. Toen ging het zus of zo. Nu moet alles anders. En mogelijk zijn we vergeten hoe het ooit was.

Dankzij Covid-19 en de angst om in het buitenland besmet te raken – als je er al naartoe mag - blijven veel Nederlanders deze zomer in eigen land. Dat schept na maanden van lockdown weer extra omzetkansen voor cultuur, horeca, retail en leisure.

Het is juli. Tijd voor een zomerse column. Over wat je zoal in het buitenland tegenkomt. Naast zon, strand, diepblauwe zeeën of hoge bergen ook nieuwe ervaringen in winkels. Supermarkten, die er elders in Europa of in de wereld altijd weer anders uit zien. Vaak veel groter. Verser ook.

Luister hier naar de podcast van ING Sector Banker Dirk Mulder waarin hij Ard Malenstein interviewt. IJsvogel Retail is bekend van merken als Pets Place en Boerenbond. Ard vertelt ons over de impact van corona, de rol van digitalisering en platformen en hoe dit invloed heeft op de toekomst van IJsvogel Retail.

HvA zet steeds meer in op onderzoek naar service robots in de retail. In dit blogartikel gaan Tibert Verhagen, Sven Kluft en Chloé Wichard van het Centre for Market Insights van de HvA na hoe robots de winkelbeleving veranderen welke kenmerken van de robot van belang zijn.

Van winkelen en persoonlijke verzorging tot mediagebruik en entertainment, de huidige pandemie raakt elk facet in het leven van de consument.

In een interview met Adyen lees ik over de opkomst van virtual cards, onder meer voor een nieuw type bezorgdienst. Je bestelt via een app een nieuwe laptop, de bezorgdienst koopt deze voor je en levert ‘m binnen een uur bij je af.

Als marketeer, merkstrateeg of brandmanager heb je met bloed, zweet en tranen je organisatie ervan overtuigd dat het slim is alle communicatie vanuit één overkoepelende aanpak te sturen.

Na een mooi voorjaar zijn we inmiddels al een paar weken in de zomer aangeland. De ultieme tijd van het jaar om met open dakje te rijden. Maar waar is nog een betaalbare cabrio te scoren?