Het was zondag 15 maart 2020. Een dag die wij allemaal niet snel zullen vergeten. De start van de eerste lockdown. En als je al een aantal decennia in dit vak meeloopt, weet je precies wat er dan gaat gebeuren: freeze time.

Inhouse is het nieuwe toverwoord. Het lijkt dé oplossing te zijn voor adverteerders om hun marketing en communicatie te regelen. Maar is het wel de heilige graal? Of is het een hype die weer overwaait?

Ik wilde een digitale betaling doen en kreeg het gebruikelijke schermpje van de bank in beeld. Hoewel gebruikelijk, het zag er anders uit. Dus toch maar even op de site van de bank nagegaan of er melding werd gemaakt van een verandering.

2020 was een beproeving voor mens én merk. Hoe passen we ons aan als alles om ons heen verandert? Op welke basis kun je als merk terugvallen en hoe reageer je op veranderende waarden en gedrag?

Zijn laatste werk 'Brandr' (2020) heeft Giep Franzen toevertrouwd aan MarketingTribune. Postuum voeren wij deze wens uit: als feuilleton om de twee weken. Dit hoofdstuk behandelt zijn merkkroniek 'het definiëren van merken'.

De spannendste presidentiële verkiezingen van de eeuw zijn voorbij en ondanks de spontane vreugde uitbarstingen en de collectieve opluchting zijn volgens mij de resultaten niet zo positief voor de Amerikaanse Democratische partij.

Auto’s op waterstof kunnen de laatste tijd rekenen op een groeiende populariteit in de media. Het aantal tanklocaties is nu nog beperkt, maar als de infra er eenmaal ligt, dan is de waterstofauto de absolute kampioen, volgens Jos van den Bergh.

Blijven liggen! Als je wakker wordt en het covid-chagrijn als eerste in je hoofd oppopt, moet je je omdraaien. Meld je bij jezelf ziek en glij weer even ‘de wolken’ in. Niet dat daarmee covid verdwijnt, maar je wordt misschien wat meer ontspannen wakker.

Ze zijn er weer. De (vooral Britse) kerstcommercials van 2020. Kerst in corona. Dat wordt anders dan normaal. Is het in kerstcommercialland dan ook anders? Ja. Althans. Een beetje. Maar Kevin is er nog steeds. Sterren krijgen gewoon weer een podium. Goede doelen ook.

Tot tien maanden geleden was ik altijd toeschouwer van de ‘klantreis’ van jonge ouders, maar toen werden mijn vriendin en ik er ineens deelnemer van. Een beschouwing van een voet in de wereld van een strateeg en een voet in de spannende, onzekere en slapeloze wereld van een nieuwe ouder.

Grappige kop boven een verhaal op Medium Daily Digest: ‘Tien absoluut fascinerende boeken die je moet lezen als je slimmer wilt worden. Nieuwe manier van kijken naar de wereld, jezelf beter leren begrijpen en slimmer worden.’

Zijn laatste werk 'Brandr' (2020) heeft Giep Franzen toevertrouwd aan MarketingTribune. Postuum voeren wij deze wens uit: als feuilleton om de twee weken. Brandr is een persoonlijke en weloverwogen 'kroniek van het merk', het is Gieps slotakkoord.

De ene marketeer is er groot fan van, de ander loopt er met een boog omheen: affiliate marketing. Het kanaal is doorgaans niet het populairste binnen de marketingmix van online retailers. Affiliate marketeer Jerry Meissen, bij Yellowgrape verantwoordelijk voor business development, schetst hoe het anders kan.

Waar diversiteit op het gebied van gender, huidskleur en fysieke uitingsvormen een veelbesproken en bevochten topic is, staat de acceptatie van psychische diversiteit nog teveel in de kinderschoenen. Onder de radar is dit langzaam wel op gang aan het komen en ook merken dragen daaraan bij.

De markt voor tv-advertenties heeft het afgelopen kwartaal weer de weg naar boven gevonden, zo blijkt uit onderzoek van Screenforce. De afgelopen maand zagen we inderdaad zo’n 100 nieuwe commercials voorbij komen. In deze column bespreken we de zes meest opvallende commercials.

Een tweede lockdown hangt in de lucht. Ik word er onzeker van. Wat mag nu eigenlijk wel, en wat zou ik als kwetsbare senior moeten vermijden? Gelukkig raak ik niet verlamd. Ik heb het drukker dan ooit.

Met groot verdriet neem ik afscheid van mijn mentor Giep Franzen, schrijft Mary Hoogerbrugge. 'Giep en ik ontmoetten elkaar toen hij aan het begin stond van zijn carrière in de wetenschap.'

Giep Franzen, de grootste merkmens van Nederland en misschien wel ter wereld, mijn belangrijkste leermeester, is niet meer.

Recent publiceerde ik mijn nieuwste boek : 'F*ck de prijs, leve de service'. Corona is de inspiratiebron voor dit boek. Het is duidelijker dan ooit dat de race to the bottom bedrijven steeds meer in de problemen brengt.

Tijdens mijn wekelijkse ritueel om nieuwe releases te luisteren, werd ik op een vrijdag afgelopen voorjaar geraakt door het nummer Forget To Think van de Amerikaanse countryrockband Loose Koozies.

Wij hebben sinds een klein jaar een nieuwe keuken. Daarvoor jarenlang een soort keuken, zoals je die tegenkwam in de tv-serie Swiebertje: de keuken van Saartje. Heel knus en goed passend bij een huis daterend uit de laatste jaren van de negentiende eeuw.

De Covid-19 crisis gaat de verandering in onze economie behoorlijk versnellen. De gedeeltelijke lockdowns in het voorjaar en najaar en het feit dat zeer velen thuis hun werk doen heeft vele ondernemers en werknemers flink aan het denken gezet. Is dit de genadeklap voor de groei-economie?

Hoe kijk jij naar de digital natives, de jongeren geboren na 1995 voor wie internet de gewoonste zaak van de wereld is? Ze weten niet anders dan dat alles digitaal is geregeld en slim is gekoppeld.

Niemand houdt van de boodschapper die slecht nieuws brengt. Zo toonde de persconferentie van 13 oktober 2020 hoe lastig het is om een strenge boodschap te brengen.

De tijd staat nooit stil. Toen ik me 40 jaar geleden op contentmarketing stortte, was alles nieuw. Je had veel uit te leggen en bij de grote merken werd je gastvrij onthaald vanwege de verhalen die je te vertellen had.

Het is 5 uur ‘s morgens. Blij dat deze onrustige nacht voorbij is, schiet ik snel in mijn kleren om vroeg op pad te gaan voor onze tocht.

Marketing speelt binnen het recruitmentvak een steeds belangrijker rol. Recruitmentmarketing zijn alle strategieën en tactieken die een organisatie gebruikt om talent te vinden en aan te trekken voordat ze solliciteren.

Op welke knoppen moet je drukken voor de raakste marketing? Effectiviteitsgoeroe Mark Ritson gaf live les vanuit Tasmanië en Luuk Ros (Nima en MarketingFacts) was getuige. Hier zijn verslag. 'Media. It's like talking about the frame, more than the painting.'

Tsja, daar zit je dan als freelancer. Thuis. Kat op schoot. Koffie naast je. Met de levensvraag die constant door je hoofd spookt: hoe kom ik in godsnaam aan nieuwe klanten?

Ruim twee jaar geleden, 20 augustus 2018, streek een middelbare scholier met een zelfgemaakt protestbord ‘Skolstrejk för Klimatet’ neer voor het Zweedse parlementsgebouw.

De herfst heeft nu echt zijn intrede gedaan en dat betekent meer tijd binnen doorbrengen. Waarschijnlijk wordt er in deze tijd ook meer televisie gekeken, waardoor er weer extra aandacht komt voor tv-commercials.

Hoogopgeleiden die naar werk zoeken, doen dit in ruim een kwart van de gevallen omdat de leidinggevenden bij hun bedrijf falen in hun taak. Vooral onder hoogopgeleide mannen is slecht management geregeld een reden voor vertrek.

Mooi dat Diederik Gommers en Famke Louise de handen ineenslaan om de jeugd te bereiken inzake de coronamaatregelen. Ze hebben 'samen nagedacht' naar aanleiding van de actie #ikdoenietmeermee.

Diversiteit en inclusiviteit? Hartstikke mooi. Totdat het om ouderen gaat. Eigenlijk vanaf veertig begint de ellende in media en marketing. Waardig oud worden in media en marketing. Daar moeten we het even over hebben.

Ik had nooit verwacht dat ik het een keer zou zeggen: ik ben teleurgesteld in digital advertising.

Het is 80 jaar geleden dat een paar avontuurlijke scholieren de prachtige grotten in Lascaux ontdekten, met intussen beroemde mooie prehistorische rotstekeningen in de Franse Dordogne. Een prachtig inkijkje in ons verleden zegt de wetenschap, maar veel wetenschappelijke betekenis schijnen ze niet te hebben.

Een professionele sporter traint spieren, uithoudingsvermogen en techniek. Wordt het niet tijd dat wij als creatieve industrie meer investeren in het begrijpen en ontwikkelen wat de kern van ons werk is? Namelijk creativiteit.

Heb je de afgelopen maanden ook wat afgerommeld? Op van die dagen dat niks moest en alles mocht, dagen zonder vrienden en kennissen. Kleine dingetjes doen in en om het huis. Boeken verplaatsen en je vertwijfeld afvragen of ze misschien weg kunnen.

De grijze massa: we weten al veel over de werking van onze hersenen, maar tegelijkertijd ook nog maar zo weinig.

Iemand wees me onlangs op een interessant inzicht: hoe kun je als strateeg bij een reclamebureau een goed objectief strategisch advies geven? Je kletst je strategie dan toch altijd naar de business van het bureau?

Ik houd van woorden die er ineens zijn. Zoals deugdzaam. Een woord dat 2020 mooi samenvat.

Heb je ooit een nieuwe markt zich zo grillig zien ontwikkelen? Al ruim 6 maanden houdt het coronavirus ons in de houdgreep en tracht de overheid onze gezondheid te beschermen. Maar dat lukt maar moeizaam en dreigt nu uit de hand te lopen.

De zomervakantie is een mooi moment om eens goed na te denken over het komende half jaar. Ons hoofd mag dan (nog) wel leeg zijn, onze agenda’s zitten al snel bomvol. Daarom is juist nu een uitstekend moment om te bepalen wat je op werkgebied allemaal nog wil doen, maar vooral wat je vanaf nu niet meer wilt doen.