NRC verleidt me om meer informatie aan te vragen over zonnepanelen. Ze bieden een korting van 30 euro per paneel. Met het aanvragen van gratis advies geef je toestemming dat je gegevens worden doorgestuurd naar een partner, een erkend bedrijf dat de plaatsing verzorgt.

De komende jaren wordt de auto nog meer geïntegreerd in ons leven. Dankzij de komst van de connected car, de ontwikkeling van mobiliteitsprogramma’s en de introductie van autonoom rijden wordt de auto nog meer onderdeel van onze dagelijkse bezigheden. Jos van den Bergh ziet grote kansen voor new (media)business.

‘Wij zijn intussen slimmer en sneller dan jullie.’ Wie China volgt, weet dat dit citaat waar is. Traditioneel hebben wij ons als marketeers en in de zakenwereld aangeleerd om vooral naar links te kijken. Naar het grote Amerika waar de bakermat van marketing ligt en waar Silicon Valley de techwereld domineert. We kijken echter te weinig naar rechts, naar China.

Veel merken gaan de komende tijd verdwijnen. Het boek 'Merkdisruptie' van Frank Haveman, Jeroen Cremer en Richard Otto, brengt de oorzaken in kaart aan de hand van vijftien megatrends. Op Marketing Tribune wordt in 15 artikelen dieper ingegaan op de trends. Deze week de laatste megatrend: Splijtende maatschappij.

Als marketeer heb je je ogen van nature naar buiten gericht. Wat gebeurt er om mij heen? Wat kan ik van andere bedrijven leren en toepassen in mijn eigen organisatie?

Influencer marketing zit nog steeds in de lift. Volgens Business Insider gaat de komende jaren de markt weer met miljoenen stijgen tot 15 miljard in 2022. Het is de reden dat merken steeds meer geld uitgeven aan influencer marketing.

Als we Plutchik* mogen geloven zijn er 34.000 verschillende emoties. In zijn Emotion Wheel uit 1980 beschreef hij ze allemaal.

Customer Experience (CX) wordt steeds belangrijker. Er is bijna geen blog, blad of gesprek dat hier niet over gaat, merk ik. Alles in ons vak draait om de klantervaring en de verwachtingen die je klant daarin heeft. Een fenomeen waar we binnen marcom al zeker tien jaar op in zetten. Alleen is er gelukkig wel wat veranderd.

In aanloop naar het nieuwe jaar worden er weer verschillende trendlijstjes gepubliceerd. Een foodtrend die in 2020 doorzet (en nóg meer aandacht krijgt) is de multi-sensorische ervaring. Verpakkingen spelen hierbij een prominente rol.

Eén van de opvallendste ontwikkelingen in automarketing is dat niet langer de marketeers maar de designers merken lijken neer te zetten in communicatie. Marketeer Jos van den Bergh verlangt naar een Fiat Panda revival.

We zijn het allemaal eens over het belang van storytelling, toch? Dan zou je verwachten dat een fel debat niet meer nodig is. Het tegendeel bleek waar tijdens Online Tuesday #92. Dat kwam door de nadere specificatie van het onderwerp: transmedia-storytelling. Een lastige term die voor verwarring zorgde, maar vooral voor fel debat. Werken we wel transmediaal genoeg?

Er is een recessie in aantocht. Hoe reduceren we de kleerscheuren? Tijdens de Kredietcrisis hebben wij het fenomeen recessie-marketing al een keer onderzocht voor jullie. Tijd om deze lessen af te stoffen dus. En onthoudt: ‘Only dead fish swim with the flow’.

Het volgende klinkt als muziek in mijn oren: ‘Wees geen zielloze content spuwende zombie.’ Contentmarketing betekent dat bedrijven op het internet aan klanten relevante informatie aanbieden om hen aan zich te binden.

Instagram voert momenteel een grote test uit waarbij Instagram-gebruikers niet meer kunnen zien hoeveel likes een post krijgt. Welke gevolgen heeft dit voor je influencermarketing campagne?

Veel merken gaan de komende tijd verdwijnen. Het boek 'Merkdisruptie' van Frank Haveman, Jeroen Cremer en Richard Otto, brengt de oorzaken in kaart aan de hand van vijftien megatrends. Op Marketing Tribune wordt in 15 artikelen dieper ingegaan op de trends. Met deze week meer over psychologische megatrend 14: Work hard, play harder

Het blijft maar doorgaan, de nieuwsbrengers die met mooipraterij en nieuwe woorden oude wijn in nieuwe zakken verkopen en telkenmale het wiel opnieuw uitvinden.

Er is een revolutie gaande in de manier waarop tv- en video-content wordt bekeken. Kijkgedrag wordt steeds meer een combinatie van lineaire on-demand content en digital video recorded (DVR)-content. Hierbij is samenwerking pure noodzaak geworden.

Hoe relevant is een fotobeurs op de Nederlandse markt? Dat is de vraag die Unseen Amsterdam probeert te beantwoorden richting een groter publiek dan de experts, kenners, curatoren, verzamelaars en fotografen. Steeds minder portretten van mensen en steeds meer foto’s van de dingen en natuur om hen heen, dat was de tendens op Unseen 2019. No Future fotografie is ‘hot’, hieronder mijn Top 6.

Hans Teeuwen zou roepen: ‘Worden jullie onderdrukt? Nou, dat moet ik even aan mijn man vragen.' Minister Ingrid van Engelshoven (Emancipatie) vindt de achterstand van vrouwen in de top helemaal niet grappig.

De Zwitserse bevolking stapt binnenkort naar de stembus om te stemmen over een verbod op de vee-industrie. Dit is het gevolg van een landelijke petitie die meer dan 100.000 keer werd ondertekend. Een goede zaak, betoogt Kees Klomp. Juist om vandaag over na te denken.

Lieve Hema. Ook ik ben - net als mijn generatie en die voor en na mij- opgegroeid met jouw iconische winkels. De geur van rookworst om je winkels, de Tompouzen en het legendarische Jip- en Janneke tosti-ijzer waarmee bij ons thuis 1.000en Jip-en-Janneke tosti’s zijn gegeten zijn van hoge nostalgische waarde en dragen bij aan een groot en warm hart in jouw richting.

Consumenten willen meer en meer zelf bepalen waar, wanneer en hoe ze sporten. De toename van apps en online platforms in de sportmarkt is dan ook geen toeval. De strijd om de ongebonden sporter is in volle gang, met technologie als belangrijkste wapen.

Zit ik een stuk te lezen dat gaat over digitale assets en content assets. ‘Zorg voor één centrale opslag voor alle digitale assets. Dit heeft als belangrijk voordeel dat alle content makkelijk terug te vinden is voor alle betrokkenen.'

Het vertrek van Eva Jinek bij de publieke omroep staat niet op zichzelf. Er is namelijk een keiharde tv-oorlog gaande tussen NPO, RTL en Talpa. John de Mol kocht half Hilversum al weg, dus kon RTL niet achterblijven. De vraag is natuurlijk wie deze strijd gaat winnen.

Veel merken gaan de komende tijd verdwijnen. Het boek 'Merkdisruptie' van Frank Haveman, Jeroen Cremer en Richard Otto, brengt de oorzaken in kaart aan de hand van vijftien megatrends. Op MarketingTribune wordt in 15 artikelen dieper ingegaan op de trends. Megatrend 13: bipolaire breinen.

Influencermarketing is vandaag de dag een belangrijk onderdeel van de marketingmix. Ruim 85% van B2C-bedrijven geeft aan met influencers te werken. Het is dan ook begrijpelijk dat ook B2B-bedrijven van het succes van influencermarketing willen proeven.

Wie droomt er nu niet van meer impact maken? We willen iedere dag nieuwe campagnes of merkverhalen laten landen, maatschappelijke ambities groots en meeslepend uitdragen, employer branding zich zien uitbetalen in de instroom van nieuw toptalent beleven.

Wat viel columnist Sak van den Boom op deze week bij het grasduinen in het aanbod van contentmarketing? Een nieuw boek van Hospes, storytelling voor kids, storymarketing als nieuwe term en data-storytelling bij Ajax.

Veel merken gaan de komende tijd verdwijnen. Het boek 'Merkdisruptie' van Frank Haveman, Jeroen Cremer en Richard Otto, brengt de oorzaken in kaart aan de hand van vijftien megatrends. Op MarketingTribune wordt in 15 artikelen dieper ingegaan op de trends. Megatrend 12: Afnemend oriëntatievermogen.

Uit geldgebrek maakte de jonge programmeur Jose Avilla zijn meubels van Fedex-dozen en vulde een website met zijn creaties. Fedex vond het een inbreuk op intellectueel eigendom en bestookte Avilla zo zwaar met rechtszaken dat hij landelijke sympathie kreeg en zelfs een pro bono advocaat.

Misschien is Gouden Eeuw gewoon een merknaam, waar je niet aan hoeft te tornen. Al kan je dat merk wel van nieuwe lading voorzien. Na provocaties uit correcte kringen klinken er nu ook andere, iets trotsere tegengeluiden. 'Gouden Eeuw? Ja nou, en niet zo'n klein beetje. Nederland was wereldkampioen.'

De verpakking vormt in veel gevallen het centrale punt van de klantbeleving en is cruciaal voor jouw succes. Dat vraagt om een goede (marketing)strategie. Van vier naar vijf P’s in de marketingmix.

Greenwashing gebeurt in vrijwel elke sector. Dus ook binnen contentmarketing. Moet je daar als contentmarketeer aan meedoen? 69% van de Nederlanders denkt groene stroom te hebben, terwijl maar 6% van onze energie duurzaam wordt opgewekt.

Waar vaak gedacht wordt dat Nederland last heeft van een Calimero-complex, ziet Wolves & Birds een andere tendens.

Door personal branding voor je te laten werken, ga je opvallen bij potentiele klanten. Maar je verhaal vinden en verkondigen is niet altijd even makkelijk.

Na in de vorige vijf columns trends die voortkomen uit de huidige seksuele revolutie te hebben geduid, starten we nu met de gevolgen van psychologische disruptie en de impact die dit heeft op het voortbestaan van merken.

In de tijd waar kreten als lean, agile en sprint de boventoon voeren, durf je aan de vergadertafel het woord bijna niet meer te uit te spreken: vertragen. Maar het credo ‘slow down to speed up’ is juíst van toepassing wanneer je succesvol wilt innoveren.

De consument heeft het al lang in de gaten. Laat in 2018 en zeker de eerste maanden van 2019 werden de dagelijkse boodschappen, levensmiddelen, flink duurder.

Wanneer een merk eenmaal over je gegevens beschikt en je gedragingen kan volgen, krijg je levenslang. Vanaf het moment dat ze je te pakken hebben tot het moment waarop je dat niet meer kunt en letterlijk tot een kist veroordeeld bent.

De afgelopen vijf dagen hield ik mij - verstoken van welk nieuws dan ook - op in de kleinschaligheid van Freiburg voor een weerzien met lokale vrienden om bij thuiskomst in het Koninkrijk te moeten ontdekken dat een andere ‘vriend’ mij op 1 september ontvallen is: Jacob Gelt Dekker.

Hoe trek je langer de aandacht van alle generaties van vandaag en morgen, terwijl de gemiddelde aandachtspanne van de consument steeds korter wordt? Met het nieuwe programma ‘After Hours’ combineert het Amsterdam Museum publieksinteractie met een nieuwe internationale retailtrend: ‘Art Priming’.

Hoewel scheurkalenders geen basisbehoeften vervullen, is het aanbod groot en zorgen ze op hun manier 365 dagen per jaar voor een glimlach.

De eerste dinsdag van september is Duurzame Dinsdag. Duurzame ideeën en initiatieven krijgen deze dag een podium in politiek Den Haag. Ik bespreek een aantal interessante voorbeelden op het gebied van packaging.