Misha Stoutenbeek is marketingadviseur en copywriter. Hij beschouwt in zijn blogs alledaagse marketingpraktijken. In deze aflevering merkwaardige reclame en marketing.

In 1958 presenteerde David Ogilvy deze advertentie aan Rolls-Royce: 'At 60mph the loudest noise in the new Rolls-Royce comes from the electric clock'. De zin was niet verzonnen, maar kwam uit de handleiding voor de monteurs.

Wat als je in een branche zit waar het aantal medewerkers structureel afneemt? Waar een tekort ontstaat dat nadelig is voor de toekomst van onze kinderen. En waar dat tekort zorgt voor een hoge werkdruk, burn-outs en vertrekkende mensen… Dan is het tijd voor actie.

Marketeer, docent en schrijver Edgar Keehnen, is gespecialiseerd in seniorenmarketing. In een reeks blogs geeft hij inzicht in deze specifieke vorm van marketing aan de hand van zogenoemde soft spots en cases.

De mensen die roepen dat ze ‘thuis veel productiever zijn dan op kantoor’, daar geloof ik dus echt helemaal niets van. Thuis ligt allerlei afleiding op de loer – kinderen, pakjesbezorgers, de glazenwasser en de wasmachine om er maar een paar te noemen. Mensen die ‘thuis werken’ doen dat vaak om tegelijkertijd ook andere dingen te kunnen doen.

Misha Stoutenbeek is marketingadviseur en copywriter. Hij beschouwt in zijn blogs alledaagse marketingpraktijken. In deze aflevering wordt hij geconfronteerd met een merk zonder menselijke kant, marketing zonder passie.

Anticyclisch adverteren werkt, stelt Ed Stibbe. 'Dus toen heel deugend Nederland schande sprak over een verkeerde grap van nationale mopperkont Johan Derksen, viel er bij een aantal slimme marketeers meteen het kwartje.'

Even mijn mailbox legen. Even scannen of er nog verrassende ontwikkelingen zijn in ons vakgebied. Dat is makkelijker gezegd dan gedaan. Als je gestimuleerd door het mooie weer een dagje buiten bent geweest, groeit het aantal ongelezen mail al gauw naar tweehonderd.

PR is bij uitstek de manier om als bedrijf een sociale verantwoordelijkheid te tonen in de maatschappelijke issues die vandaag de dag, meer dan ooit, aan de orde zijn.

Elke (auto)merk heeft marketing nodig. Of zijn er uitzonderingen? Jos van den Bergh beschrijft met liefde een marketingarm automerk, diep verscholen in Beieren.

En ineens zijn er voldoende talenten op de markt. Zeker in de media- en marketingcommunicatiesector. Welke talenten zijn gewild in 2020? Waar letten recruiters op?

Al een week schijnt hier overdadig de zon. Juni is in Zweden goddelijk. Jasper van Kuijk die vanuit Zweden voor de Volkskrant schrijft ontdekte het ook.

Hoe vaak hebben we bovenstaand zinnetje de laatste maanden niet uitgesproken horen worden? ‘Bizar’ wijst op de verbazing over wat ons sinds 16 maart 2020 is overkomen. Drie maanden geleden hield onze minister-president z’n eerste ‘Address to the Nation’ aangaande de ook ons land treffende coronapandemie en stapten we de ons totaal onbekende wereld van de ‘intelligente lockdown’ in.

In de afgelopen week was het heerlijk schuifdakweer. Als autoliefhebber is deze accessoire voor mij altijd een must-have geweest en de combinatie van een open dak en de radio aan is voor mij een heerlijk ontspannen manier van autorijden.

De Nederlandse media zijn zeer terughoudend met het gebruik van het woord racisme. De manier waarop er over de protesten inzake BLM wordt geschreven staat in schril contrast met de relatie van media tot diversiteit. Emke de Vries van phd over het ongemak van diversiteit in de media.

Nu de geglobaliseerde wereld zich meer bewust wordt van de gevoeligheden van verschillende culturen en levensstijlen, biedt deze blog tips, rode vlaggen en bronnen om ervoor te zorgen dat jouw woorden anderen niet beledigen.

Hoe gaat de wereld er post-corona uitzien? Wellicht de meest gestelde en gedachte vraag van de afgelopen maanden. Een grote vraag ook, waarvan niemand het antwoord met zekerheid heeft.

'Jij zult vast niet echt te maken hebben gehad met racisme, toch? Die vraag is me afgelopen week -voor de zoveelste keer- weer eens gesteld. Deze stelling is wellicht gebaseerd op mijn onvervalste Amsterdamse tongval.' Brian Hirman (foto), oprichter en md van GUC Agency, deelt zijn gedachten over #BLM en discriminatie.

Marketeer, docent en schrijver Edgar Keehnen, is gespecialiseerd in seniorenmarketing. In een reeks blogs geeft hij inzicht in deze specifieke vorm van marketing aan de hand van zogenoemde soft spots en cases.Deze week: het nu.

Het lectoraat Crossmedia van de Hogeschool van Amsterdam onderzoekt welke rol virtual reality (VR) kan spelen bij het verrijken van klantervaringen en het overbruggen van de fysieke afstand tussen organisatie en klant. Juist nu een actueel thema.

Na een lange tijd van crisis met bijbehorende communicatie waarin we vooral bezig waren klanten úit de winkel te houden, is de drempel nu een stuk hoger geworden. Grietha van der Veer van retailbureau KSM draagt 4 oplossingen aan.

In korte tijd is ons gedrag radicaal veranderd. En dit gaat nog wel even zo blijven. Alerte retailers onderschatten de impact die COVID-19 heeft op consumentengedrag niet. Zij verdiepen zich in hoe de klant zich nu en in de toekomst zal gaan gedragen en halen hier hun voordeel uit. Zo zijn er vier krachten die bepalend zijn voor het gedrag van klanten.

De automobielbranche is volop in ontwikkeling. De digitalisering neemt verder toe en dit zorgt ervoor dat we steeds vaker hulpsystemen in de auto tegen komen.

Alle omzet die de afgelopen maanden is weggevallen, komt niet meer terug. Verdampt. En waar het geld gebleven is? Joost mag het zeggen. Als ondernemer zou ik mijn plannen voor 2021 alvast maar gaan maken, want 2020 is een verloren jaar.

Wat antwoord je, als tijdens een sollicitatiegesprek gevraagd wordt naar je eigenschappen?

Melanie Bosveld, oprichter van bureau Kult&Ace in Amsterdam, schijnt haar licht op de Black Lives Matter-beweging en hoe merken hiermee omspringen.

In de trein (met mondkapje) of coronavrij in je eigen tweedehands auto? De autoverkoop is ingestort, maar de occasions gaan als warme broodjes. Jos van den Bergh analyseert de actuele automarkt.

Nu we met z’n allen verplicht thuis zijn, hebben we meer tijd te besteden en gaan we op zoek naar manieren om onszelf bezig te houden. Deze vrijgekomen tijd spenderen we deels ook aan meer video’s kijken; het YouTube-gebruik is met maar liefst 15% toegenomen.

Corona vraagt waarschijnlijk om een andere kijk op marketing. Authenticiteit, oprechtheid, transparantie zijn de trefwoorden bij generatie Gen-Z. Marketeers kunnen die inzichten wellicht gebruiken voor een nieuwe strategie.

Eindelijk lijkt er licht aan het einde van de tunnel te zijn: de ziekte en sterftecijfers dalen en we mogen langzaam weer de terrassen op om te genieten van gezelschap, de overheerlijke lente en koude drankjes.

Het besluit van de driehoek in Amsterdam om de demonstratie voor mensenrechten gisteren door te laten gaan, heeft geleid tot grote commotie. Nota bene op de eerste dag van de openstelling van de horeca komen duizenden mensen dicht bij elkaar, nog geen maand nadat de Dodenherdenking plaatsvond op een verlaten Dam, stelt Paul Stamsnijder.

'Een internationaal merk willen bouwen terwijl je eerst het nationale merk in orde moet zien te krijgen!' Dit noemt retailstrateeg Paul Moers een megablunder van warenhuisketen Hema. 'In het merk is volstrekt onvoldoende geïnvesteerd.' Hier zijn vlammend betoog.

Open brief aan Pieter Elbers, president-directeur KLM.

Marketeer, docent en schrijver Edgar Keehnen, is gespecialiseerd in seniorenmarketing. In een reeks blogs geeft hij inzicht in deze specifieke vorm van marketing aan de hand van zogenoemde soft spots en cases.

Hoe bereid je je voor op de periode na corona? Een vraag die iedereen bezighoudt. Maar ja, zoals ik tegen mijn 95-jarige moeder zeg, die me op afstand houdt: ‘Dat virus gaat niet meer weg. Daar moeten we mee leren leven.’

De MPV, het imponerende slagschip in de automotive, moet al een tijdje plaatsmaken voor de crossover en SUV. Jos van den Bergh met een zwanenzang over de ruimtewagen.

De fysieke klantreis is in coronatijd een vreemd en ook wel lachwekkend fenomeen geworden. Eerst moeten we onze handen ontsmetten en insmeren met gel. Met een winkelwagentje - ook zelf ontsmetten met een plantenspuit en keukenrol - als bescherming lopen we vervolgens als schapen achter elkaar aan de supermarkt in.

Veel e-learningtrajecten zijn saai. De oplossing: animatie toevoegen. Met animatie kan er een boeiende leerervaring worden gecreëerd. Het wordt leuker én de leerstof blijft ook nog eens langer hangen. Maar hoe maak je nu een effectieve e-learning animatie?

Wie komen er straks sterker uit de crisis? Onafhankelijke bedrijfjes? Of clubs die vastzitten binnen een groot netwerk? Columnist Pascal Boogaert schijnt zijn licht op de toekomst.

Bij de post een brief van Magazine Sanoma.nl, afdeling CRM. Spannend, wat zouden ze van me willen? Misschien wel een mooie seniorenbaan. Of zijn ze boos zijn over een van mijn vorige columns en eisen een rectificatie.

E-learning. In veel organisaties onmisbaar om personeel te trainen en bij te scholen. En ook zo handig. Je hoeft elkaar niet fysiek te ontmoeten, maar kunt wel bijleren. Maar het is vaak zo saai… statische teksten, gortdroge uitleg.

Vorige week weer een aantal webinars bekeken. Thuis. Zittend achter m’n bureau, starend naar het, nét iets te kleine, beeldscherm van mijn laptop. Vermoeiende bezigheid met als resultaat: vierkante ogen. Handelend over retail en op voorhand interessant, is het gebodene vaak voorspelbaar. De gesprekken of presentaties belichten veelal de huidige situatie. En die is lastig, hoewel het bij sommige (food)retailers nog opmerkelijk goed gaat.

Een jaar of tien geleden had ik het genoegen om met Jort Kelder de nieuwe Dacia Duster te presenteren in een pop-up store vlak naast het concertgebouw in Amsterdam. Het nieuwste icoon van een budgetmerk werd daar door de immer kritische maar altijd charmante ambassadeur van upperclass Nederland tijdens een spraakmakende guerrilla-actie onthuld.