Omnicom Media als eerste in Nederland actief met advertenties in ChatGPT

OpenAI lanceerde ChatGPT-advertenties in februari 2026 in de VS en breidde dit in mei uit naar het VK. Wanneer Nederland volgt is nog onduidelijk. Kwint: ‘Omdat Omnicom Media Nederland voor het Nissan-account de Europese hub is waarvoor ook het VK wordt gemanaged, heeft het nu wel al toegang tot het platform om campagnes te kunnen draaien voor Nissan UK.’

Voor Nissan is innovatie een belangrijk uitgangspunt. Patrick Emmen, Managing Partner van de Nissan Hub in Amsterdam: ‘We willen aanwezig zijn op de momenten die er echt toe doen in de klantreis. AI-interfaces zoals ChatGPT horen daar steeds nadrukkelijker bij.’

Consumentengedrag

De stap sluit volgens Kwint aan bij veranderend consumentengedrag. Uit eigen onderzoek van Omnicom Media blijkt dat inmiddels 35% van de consumenten AI-interfaces gebruikt voor het zoeken naar informatie over producten en diensten, waarbij 65% van deze groep ChatGPT gebruikt. Kwint: ‘Door te leren van wat er al in de VS en het VK gebeurt én nu zelf al aan de knoppen te zitten, bouwen we een voorsprong op. Zodra dit kanaal in Nederland breed beschikbaar komt, kunnen we direct opschalen voor onze klanten. Hiermee ontstaat er een nieuw speelveld naast search, social en retailmedia. Waar eerdere kanalen draaien om bereik en targeting, verschuift de focus van AI-advertising hier naar zichtbaarheid binnen AI-gegenereerde antwoorden, op het moment dat consumenten zich oriënteren. We gebruiken deze fase nadrukkelijk als test- en leerperiode, waarbij inzichten worden opgebouwd rondom effectiviteit, rol in de mediamix en de samenhang tussen organische zichtbaarheid en betaalde aanwezigheid binnen AI-platforms.’

Omnicom Media is de nieuwe entiteit na overname van IPG door Omnicom eind 2025 en combineert de expertise van Omnicom Media Group en IPG Mediabrands, inclusief de mediabureaus OMD, Initiative, UM, PHD, Hearts & Science en content/social bureau Yune.