Intertoys start social fandom-campagne rondom Olivia Rodrigo

Tijdens de bijeenkomst vertelden de aanwezige fans over hun favoriete Olivia Rodrigo-momenten, concertbezoeken en de betekenis van het deel uitmaken van de fancommunity. Die persoonlijke verhalen vormen de basis van de campagne.

Met de activatie wil Intertoys inspelen op de groeiende invloed van fandoms onder met name jongvolwassenen. Volgens de retailer zijn gemeenschappen rond artiesten, films, games en speelgoed uitgegroeid tot een belangrijk onderdeel van de hedendaagse popcultuur. Fans worden daarbij niet alleen gezien als kopers, maar ook als betrokken ambassadeurs die hun enthousiasme en ervaringen met elkaar delen.

'Fan zijn is van alle tijden en iedereen is wel ergens fan van. De afgelopen jaren zien we fandoms alleen maar groter, zichtbaarder en impactvoller worden. Het zijn misschien wel de krachtigste communities van dit moment. Mensen die vanuit oprechte passie hun verhalen en ervaringen delen, zijn de mooiste en meest pure vorm van communicatie. Met deze campagne wilden we de passie van de Livies vieren en laten zien hoe we als Intertoys op een authentieke manier onderdeel kunnen zijn van zo'n community. Olivia Rodrigo is daarin onze eerste stap, maar de wereld van fandoms is natuurlijk veel groter', aldus Celvin de Bie, Head of Marketing bij Intertoys.

Ook Brand Potential koos bewust voor een aanpak waarin de fans zelf de hoofdrol spelen. 'Voor deze campagne wilden we bewust wegblijven van de standaard productvideo's. De pure emotie en passie van echte Olivia Rodrigo-fans in de Melkweg spraken boekdelen. Als contentmakers is er niets mooier dan echte, ongedwongen verhalen vastleggen', zegt Twan van Empelen, Content Director bij Brand Potential.

De campagne is vanaf deze week te zien op de socialmediakanalen van Intertoys en werd ontwikkeld samen met socialmediapartner Brand Potential. De nieuwe Lego Editions Music x Olivia Rodrigo-sets zijn vanaf zaterdag 1 augustus 2026 verkrijgbaar.