Een herpositionering richting de oude middenpositie van V&D zou Hudson's Bay van de ondergang moeten redden, maar een analyse op merkkracht laat zien dat de keten veel zwakker is dan V&D vóór het faillissement in 2015, betoogt merkadviseur Hendrik Beerda.

Bier is hip en het aantal (lokale) brouwerijen groeit exponentieel. Volgens de Stichting Erfgoed Nederlandse Biercultuur staat de teller op dit moment op 530. Met de groei van het bieraanbod groeit ook de noodzaak van een onderscheidende bierverpakking.

Negen jaar geleden maakte de schrijver Geert Mak, bekend van boeken als De eeuw van mijn vader en In Europa, een reis door Amerika. Hij deed dat in de voetsporen van de Amerikaanse schrijver John Steinbeck. Charles Borremans over de teloorgang van Main Street USA.

2018 was voor de klassieke detailhandel bepaald geen gemakkelijk jaar. Waar het totaal aantal faillissementen toen sterk afnam en het laagste aantal ooit noteerde, profiteerde de detailhandel helaas niet van deze daling, zo meldde het ING Economisch Bureau. Allemaal de schuld van online?

Het zaadje voor deze column werd enige tijd geleden geplant bij een bezoek aan een restaurant in mijn woonplaats.

De wereld van shoppermarketing verandert snel en de rol en populariteit van brand- & shopperactivatie neemt toe. Logisch. Consumenten worden minder bereikt met traditionele middelen, en moeten dus op een andere manier worden benaderd en verleid.

Waarom hebben we het zo vaak over ‘Why’ in marketingland? De adoratie voor het Golden Circle-model van Simon Sinek kent bijna geen grenzen. Het is het Nirwana voor talloze marketeers en adviseurs.

Alsof ze me gehoord hebben: profiel over het succes van Action. Budgetwinkelketen Action (omzet €4,2 mld, brutowinst €424 mln) groeit hard. Zowel omzet als aantal winkels neemt elk jaar met meer dan 20% toe.

Een term die we steeds vaker tegenkomen is ‘etnomarketing’. Etnomarketing houdt rekening met een multiculturele samenleving. Welke invloed heeft etnomarketing op verpakkingsdesign?

Augmented Reality (AR) wordt steeds toegankelijker voor merken en biedt mogelijkheden om mensen te entertainen, maar kan ook functioneel worden ingezet.

Dit is wat je noemt een geluk bij een ongeluk, letterlijk natuurlijk. Lizette, de nieuwe ster in de AH-commercial, geeft ook workshops lullen pimpen.

Eén van de zaken die mij opvalt bij de Amerikaanse supermarkten, is dat het personeel overwegend bestaat uit volwassenen in plaats van tieners. In sommige gevallen gaat het soms zelfs om mensen die de pensioengerechtigde leeftijd al ruimschoots gepasseerd zijn.

South by South West is overweldigend. In Austin botsen creativiteit en technologie frontaal op elkaar, meldt freelance digital creatief en Spin-oprichter Huib Maaskant vanuit Texas. 'Je vindt hier ruwe diamanten van nieuwe technologie, fundamentele discussies, experimenten en alles wat ertussen zit. SXSW is een mental reset en inspirational leap tegelijk.'

Het matchen van vraag en aanbod is een belangrijk principe van platforms. Vroeger had je de markt waar mensen bijeenkwamen om vraag en aanbod bij elkaar te brengen. Nu gebeurt dat ook, maar dan digitaal. Patrick Kooij verkent.

De gemeente Emmen heeft het onzalige plan bedacht om 100% eigenaar te gaan worden van dierenpark Wildlands in Emmen. Hierdoor stijgen de investeringen die de gemeente doet naar ruim 80 miljoen euro.

Zou jij je boodschappen in een tas van mensenhaar stoppen? Of je tafel dekken met servies gemaakt van dierlijk bloedafval? Pernille Kok-Jensen van Fitzroy ontdekte revolutionaire nieuwe materialen.

‘Permakultur’ – in combinatie met het Europese biologo. Ik was het nog niet eerder tegengekomen. Het lijkt een nieuwe foodtrend in te luiden.

Gewone mensen spiegelen zich graag aan Bekende Mensen. We voelen ons er beter door en het geeft het gevoel dat we vriend zijn van onze held. Merken maken hier graag en massaal gebruik van.

Hendrik te Grotenhuis interviewt de komende tijd zes ondernemers die zich bezighouden met 'market insights'. In de eerste uit de serie gaat hij langs bij Klaas Kroezen, de oprichter van WUA.

Merken treffen elkaar nog wel eens in de rechtszaal, met name over merkregistratie en merkrecht. Deze vier cases sprongen er de laatste tijd uit: Booking.com, Glen Buchenbach, Supermac en Fenix. Ze hadden wisselend juridisch succes.

3D-printing bevindt zich in een staat van snelle groei. Er verschijnen steeds meer nieuwe technologische innovaties, waardoor steeds meer mensen een 3D-printer aanschaffen.

Eetmomenten veranderen. De FSIN Foodshopper Monitor 2019 voorspelt de komende vijf jaar een verschuiving van ontbijt binnenshuis naar ontbijt buitenshuis en onderweg.

Het Canadese sportkledingmerk Lululemon opent haar allereerste flagshipstore in de Negen Straatjes in Amsterdam. De op yoga-geïnspireerde retailer opende eerder al een showroom aan de Prinsenstraat in Amsterdam om awareness te verhogen in de Nederlandse markt.

Zo lang ik mij kan herinneren, is er in ons dorp altijd een grote speelgoedwinkel geweest. Vroeger was deze winkel vernoemd naar de eigenaar en dat scheen familie te zijn van toenmalig minister-president Joop den Uyl.

Vorige week kwam ik een interessant rapport tegen dat ik graag met je deel. Het IAB Direct Brands Report 2019/2020 met de titel: 'How to build a 21st brand'. Dit rapport geeft een interessant inzicht hoe succesvolle disruptors hun merk bouwen.

We leven in een snelle tijd, waarin iedereen 24/7 online is en onderweg. De manier van eten en drinken verandert hierdoor ook.

Eind februari publiceerden de Consumentenbond én de NOS allebei een onderzoek over gesjoemel met online reviews. Zij vonden meerdere bedrijven die gebruik maken van online reviews in ruil voor een beloning of reviews op bestelling.

Al een lange tijd erger ik mij groen en geel aan het toenemend zwerfafval op straat, langs snelwegen en in de natuur. Vaak wel staat er op de verpakking een grote gele M van een wereldwijde fastfoodketen. Dat is bepaald geen goede marketing zou ik zeggen. Reden genoeg om eens de algemeen directeur aan te schrijven.

Hoe pak je interne weerstand aan? Die vraag krijgen wij vaak te horen, wanneer managers e-commerce willen introduceren binnen een B2B bedrijf. Anthony Smits, marketingmanager Benelux & Growth Regions bij Sana, deelt een 4-stappenplan.

Mijn lieve opa en oma uit 1900 maakten het allemaal mee: de opkomst van vliegtuig, lopende band, radio, televisie, computer, DNA, mobiele telefoon en internet. Maar de digitale revolutie met social media, data en voice bleef ze gelukkig bespaard.

Consumenten zijn op zoek naar meer (smaak)variatie en willen voortdurend worden verrast. Een goede verpakking helpt je hierbij.

Nieuw op MarketingTribune: de rubriek ‘Reclame De Pame’, waarin tv-commercials scherp worden gerecenseerd. Dit personality-based format is ontwikkeld naar een idee van co-host Peter Sterk, die samen met Ruud Smulders reclame fileert. Deze week: Amstel Bier.

'Met een startkapitaal van 1.000 gulden betrokken Jacob Blokker en zijn vrouw Saapke een winkelpand aan het Breed 22 in Hoorn. Dat was in april 1896, één dag na hun huwelijk. Die 1.000 gulden bleek een goede investering en dat lag aan twee zaken: oog voor goede waar en ondernemerschap.'

‘Leaders, you must lead’, zei David Attenborough op de Klimaatconferentie van de VN. ‘The collapse of civilisation is on the horizon.’ Onvervalste storyteller, want hij schuwt het conflict niet. Zachte stem, harde ballen. Waren er maar meer zoals hij. Daarom een pittig lesje storytelling voor onze leiders.

Superant! De kruising tussen supermarkt en restaurant lijkt vooral een Amerikaans fenomeen te zijn. Dichterbij in de Duitse en Zwitserse steden zijn ook heel interessante voorbeelden te vinden zijn. Tip voor wintersportgangers!

Nike is weer eens in opspraak, niet vanwege een politiek of controversieel statement maar vanwege de sportschoen van topbasketballer Zion Williamson die tijdens een wedstrijd explodeerde. Gevolg was massale aandacht in zowel social media als de klassieke media. Het betrof de vrij nieuwe serie Nike PG 2.5. Effecten zijn een gewonde Zion, een teruggevallen beurskoers en talloze boze fans.

De Nederlandse supermarkten doen al sinds jaar en dag uitstekende zaken. Zelfs de crisis heeft ze niet of nauwelijks kunnen raken. Maar er komt volgens retail- en merkstrateeg Paul Moers desondanks ruimte voor een superdiscounter.

Prof. dr. ir. Jan Rotmans is hoogleraar aan de Erasmus Universiteit. Een maatschappelijk gedreven en bevlogen wetenschapper. Was ooit de jongste hoogleraar in Nederland en de eerste in ons land, die op het fenomeen klimaatverandering promoveerde.

Een slechte verzendverpakking is funest voor de klantloyaliteit. Het is voor klanten zelfs een reden om nooit meer bij de webshop te bestellen.

2019 was nog maar net begonnen en er was op social al rumoer in de tent. Mooi, want we waren wel weer toe aan wat spraakmakend werk vond ik.

Ivonne Boumeester van 3MO wordt weer bedolven onder het ene na het andere compliment. En de rode Mustang van Fred Moolhuijsen van B&BA kan geen verkeersdrempel meer over van de relatiegeschenken. Er is duidelijk weer een periode van grote pitches aangebroken.

Jongeren hebben de toekomst. Hoe blijf je als merk interessant voor de ‘30-minners’, Wat zijn de jongerentrends en welke rol speelt de verpakking hierbij?

Tijdens de dienstplicht was het elke ochtend verplicht scheren, met koud water en een eerste generatie scheermes van Gillette. Een betere voorbereiding op het slagveld was er niet. Tot Gillette de commandotraining verpestte met wijverige lubrastrips, flexballs, proshields, baardhaartrillers en steeds maar meer mesjes.