Sommigen ontkennen het, maar er is geen ontkomen aan: we zien langzaam maar zeker de gevolgen van een wereldwijde klimaatcrisis. De extreem hete zomers, bosbranden in Zuid-Europa, droogvallende rivieren in de zomer of juist massale overstromingen, die vorig jaar ook ons land teisterden.

In een onderzoek naar hoe merken omgaan met brand purpose (merkdoelstelling) en transparantie, hebben we ontdekt dat het goed is voor marketeers als de voordelen van hun merkdoelstellingen nauw aansluiten bij hun marketingdoelen, schrijft Rick van der Wal van Trustpilot..

Al decennia lang stromen er vele nieuwe imitatieproducten uit de vlees- en zuivelcategorie de markt op. Het kost marketeers doorgaans vrij veel moeite om de juiste positionering en boodschap voor die producten te vinden.

Zo af en toe probeer ik iets van de wereld van voetbal mee te nemen naar mijn marketingomgeving. Dit keer neem ik de rol van CR7 onder de loep.

Elke retailer verkoopt wat ze inkopen en daarom zijn volgens expert Olaf Zwijnenburg (Rabo) relaties met leveranciers – als strategische partners in de productie van de handelsvoorraad – cruciaal.

Je bent marketeer en je hebt ideeën voor een audiologo. Je denkt misschien zelfs aan het ontwikkelen van een coherente muzikale identiteit, zorgvuldig opgebouwd rondom je merkwaarden.

Onderzoek. Het is zo ongeveer het saaiste woord, maar ook het gevaarlijkste. ‘We gaan de boel onderzoeken’. Ja, en wat komt daar dan uit? Het moment van de waarheid. Blijken de feiten heel anders te zijn dan je altijd hebt gedacht. Blijkt niemand behoefte te hebben aan groene ketchup, Google Glass of New Coke. Blijkt bijvoorbeeld dat je reclame- en marketinggeld totaal verkeerd is besteed.

Veranderingen in het medialandschap kunnen snel gaan en nergens is dat duidelijker dan in de wereld van social media, waar de snelle opkomst van influencers in de nieuwe creatieve economie heeft geleid tot een diepgaand onderzoek onder uitgeverijen.

We leven in turbulente tijden. Asielzoekers, klimaat, stikstof, woningnood, Schiphol, personeelsgebrek, inflatie, energieprijzen… De zomer was geen heerlijke zomer meer, maar een klimaatramp. Het enige goede nieuws leek beperkt te blijven tot een winkelwagentje.

De nieuwe iPhone 14 komt er aan. Er komt trouwens ook een nieuwe stofzuiger aan, een nieuw scheerapparaat, een nieuw strijkijzer, een nieuwe dweil, een nieuwe tuinslang, een nieuwe prullenbak, een nieuwe…vul zelf maar in. Elke keer weer. Jaar in jaar uit.

Nu voor de meesten de zomervakantie op z'n einde loopt, verschijnt 2023 aan de horizon en staan de komende maanden in het teken van jaarplannen maken. Wat zijn ontwikkelingen om rekening mee te houden? Marvin Jacobs is Creative Director bij audio agency Airborne en zet 7 belangrijke trends op een rij, waarbij digital audio uiteraard onmisbaar is.

Normaal gesproken schrijf ik over foodmarketing maar ik heb heus nog wel andere passies hoor, die niets met eten te maken hebben. Zoals het opzettelijk en minutieus verprutsen van mijn trommelvliezen, door het beluisteren van hiphop en drum&bass op mijn vintage geluidssysteem uit de jaren tachtig, stelt Olaf van Gerwen. 'Tuig.'

De Duitse e-commercemarkt is lucratief voor Nederlandse handelaren, maar het land is in dat opzicht een onneembaar bastion. Hoe kun je dit proces versnellen? Tips van Marcel Brindöpke, oprichter en CEO van heyconnect GmbH, een platform dienstverlener in Duitsland.

In een ver verleden ben ik als journalist eens mee geweest op een ’studiereis’ van Bacardi Rum naar Cuba. Het merk had een prijsvraag uitgeschreven onder duizenden bartenders in Europa en uiteindelijk waren een twintigtal van hen de gelukkige winnaars.

Het EK voetbal voor vrouwen krijgt in de media volop aandacht. Deze ‘overmatige’ belangstelling wordt bekritiseerd door ‘connaisseurs’, die zich ergeren aan het spelpeil. Terecht of niet, commercieel gezien zal het vrouwenvoetbal steeds aantrekkelijker worden.

Klanten vasthouden en trouw laten zijn aan je merk is een van de grootste uitdagingen van de marketeer. Jacob de Heus, Country Director van Meltwater, geeft tips om dat proces makkelijker te maken.

Een veelgebruikte manier om jongeren te bereiken is influencermarketing. Er is in de afgelopen jaren een hele industrie ontstaan, die nog steeds bloeit en groeit, maar er zit toch iets fundamenteel fout in de meeste samenwerkingen tussen merken en influencers. Influencermarketing is stuk. Hoe kunnen we het repareren?

Het is 8 uur ‘s ochtends. Op het ‘Buzz Woman’-kantoor in Gambia verzamelen trainers en chauffeurs zich om, na het inpakken van klapstoeltjes en flip-over, in een ‘Buzz Woman’-busje naar lokale communities in Gambia te rijden. Wij, als groepje Nederlanders, mogen mee om te zien en voelen hoe dit er echt aan toe gaat.

Miscommunicatie. Volgens mij is er bijna geen grotere oorzaak van problemen. En het is overal, die miscommunicatie. Of het nu problemen veroorzaakt in de politiek, geloof, in relaties, in de opvoeding van kinderen, marketingadvertenties, productnamen, oorlogen of het vernielen van onze moeder natuur.

Onze eigen retailvlogger en ING Sector Banker Dirk Mulder bezoekt het volledig geautomatiseerde distributiecentrum van Ochama in Berkel en Rodenrijs. Hij gaat in gesprek over Ochama als nieuwe partij op de Nederlandse foodmarkt en mocht direct een kijkje nemen in het DC.

Onze special reporter en ING Sector Banker Dirk Mulder klopt aan bij de spectaculair vernieuwde flagshipstore Albert Heijn op het Gelderlandplein in Amsterdam Buitenveldert. De camera gaat uiteraard mee.

Vies, oud en versleten. Dat is tweedehands. Althans, dat was jarenlang de perceptie. In een wegwerpmaatschappij, waarin alles nieuw moest zijn en de ene na de andere vluchtige trend en modegril elkaar in hoog tempo opvolgden, was geen plek voor oude troep. Maar de tijden veranderden en opmerkelijk genoeg speelt digitalisering daarin een interessante rol.

Onze special reporter en ING Sector Banker Dirk Mulder klopt aan bij het bijzondere en vernieuwde filiaal van Albert Heijn Heerschap in Limburg. De camera gaat uiteraard mee.

'Amsterdam, word wakker, jullie beleid werkt averechts’, betoogt Sadik Cevik, algemeen directeur van Gorillas Benelux vandaag op MarketingTribune.nl. 'Flitsbezorging is van toegevoegde waarde voor de stad.' Lees hier zijn argumentatie.

Bij het boodschappen doen gaat de consument steeds meer voor duurzaam. Ook merken pakken hun verantwoordelijkheid en zijn druk bezig hun producten en verpakkingen verder te verduurzamen. Maar hoe laat je je klanten zien dat jouw merk een goede, groene keuze is? Consultant Dick Bais analyseert.

Mijn favoriete branche is de branche waar ik zelf eigenlijk het minst mee heb. Dit is ook de branche waarin mijn vaders interesse haaks tegenover mijn interesse staat.

In de overvolle wereld van merken wordt het steeds lastiger om klanten aan je te binden. Dat heeft vooral met de mentaliteit van het merk en de directie te maken. Maar al te vaak gaat het vooral om 'verdienen' in plaats van over 'dienen'. Dat is echter volstrekt onvoldoende om een duurzame relatie met je klant op te bouwen.

Onze special reporter en ING Sector Banker Dirk Mulder brengt vandaag een bezoek aan warenhuis Vanderveen. Dat is is een opmerkelijk shop-in-shop-warenhuis gevestigd in het culturele hart van Assen.

Het is al een tijd gaande: de groei van de online boodschappen. Weliswaar wat minder spectaculair dan in het lockdownjaar 2020, zet deze groei mondiaal door. Keren we daarmee onze vertrouwde supermarkt definitief de rug toe en willen we dat ook echt?

Talloze onheilsprofeten bij banken en overheden prediken dat de inflatie in Nederland veel te hoog is, het besteedbaar inkomen steeds meer onder druk staat, te veel mensen nu al betalingsproblemen hebben en dat er een langdurige recessie voor de deur staat. Wat te doen als marketeer?

Voetballen in een woestijn was en is natuurlijk een absurd, ongeloofwaardig en banaal idee, maar geld is anno 2022 nu eenmaal veel belangrijker dan het spelletje zelf.

Onze special reporter en ING Sector Banker Dirk Mulder bracht een bezoek aan het Beter Eten Festival van Albert Heijn. De camera ging uiteraard mee.

Online winkelen is niet meer weg te denken uit ons straatbeeld. Met als gevolg dat online misleiding een steeds grotere rol speelt. Na de Leidraad Bescherming online consument van de ACM komt ook de Europese Unie met aangescherpte regels voor online verkoop. DMCC laat je zien welke.

Heeft elk merk nou echt een eigen geluid nodig? Of is dat alleen zinvol als je veel op tv bent? Deze vraag krijg ik dikwijls om m’n oren en het antwoord is even kort als eenvoudig: ja! Want wie maakt er nou géén geluid? En je hebt toch ook een visueel logo? Nou dan.

Ruud de Langen, Chief Growth Officer Dentsu, vatte het j.l. Branded Conrtent Event treffend en humoristisch samen. Op veler verzoek hierbij de tekst van zijn gesproken column in de Fabrique. Terugblik op een zeer geslaagde dag.

Jaarlijks onderzoekt WARC, het World Advertising Research Centre, wat de belangrijkste uitdagingen zijn van marketeers over de hele wereld. In dit lijstje komt steevast naar voren dat men vooral wakker ligt van de vraag hoe men de volgende generatie consumenten, zoals Gen Z, in de toekomst kan bereiken.

Marvin Jacobs van audio agency Airborne schrijft regelmatig voor MarketingTribune over het audiolandschap. De komst van het Deense Podimo op de Nederlandse markt gaat veel veranderen, volgens hem. Hij signaleert 8 belangrijke ontwikkelingen.

Het zijn en blijven onzekere tijden in autoland. De oorlog, het verminderd consumentenvertrouwen en het chiptekort laten zich gelden. Columnist Jos van den Bergh analyseert de vooruitzichten en verwachtingen, vooral wat betreft mediabestedingen.

De Russen kunnen gewoon Bavaria blijven drinken, want het bier onder Bavaria merk blijft daar gewoon te koop. Daar waar vele grote internationale en Nederlandse bedrijven Rusland vanwege de oorlog de rug toekeren, blijft Bavaria gewoon actief in Rusland.

Marketeers zijn constant in oorlog met hun categorie. Hoe sluit je je aan bij de codes die je collega’s hebben omarmd en hoe blijf je daarbinnen opvallen? Dat laatste is nog niet zo eenvoudig. Daarom kleuren banken vaak blauw en adopteren advocatenkantoren al eeuwenlang deftig klinkende achternamen. Vertrouwd en herkenbaar.

Het willen controleren en regisseren van de waardeketen (verticalisering) is een trend die verder zal doorzetten in de retailsector. Meerdere spelers concurreren om deze leidende rol. Meer en meer merken zullen direct tot de consument wenden en de retail overslaan.

Sinds begin april 2022 is Albert Heijn begonnen met de introductie van verpakkingsvrije producten. Hiermee moet het gebruik van plastic worden tegengegaan. Een goed initiatief dat gedragsverandering in het kader van het milieu bij de consument probeert te stimuleren. Nóg beter is het als die consumenten gewoon ‘ns wat minder eten weggooien.

Misschien win je wel het meest als je tweede wordt. Althans, als je het bekijkt vanuit de ogen van een optimist die het grotere plaatje kan zien. Ik ben tweede kind in mijn gezin en nostalgisch als ik kan worden, is dat een van de mooiste prijzen die ik ooit in ontvangst heb mogen nemen. Met vriendelijke dank aan mijn ouders en uiteraard ook de nummer 1 in dit verhaal: mijn zus.