Waarom maken grote concerns (Unilever's Keith Weed) zich nu plots zorgen over de kwantitatieve cijfers van influencers? Ze roepen om meer transparantie in hun bereik en hun daadwerkelijke engagementcijfers.

Dat het Europees kampioenschap voetbal in Nederland en België werd georganiseerd, ligt alweer 18 jaar achter ons. Dit Euro 2000, waarin Oranje met een geweldig elftal als een gieter afging in de halve finale tegen Italië, kende toch een hoogtepunt: het was de grote doorbraak van de Oranje-promoties en -inhakers.

Byron Sharp en zijn bevindingen zijn hot. En dat is goed. Het biedt een frisse kijk op het vakgebied marketing. Hij knikkert diverse mythes overboord. Toch valt er ook wat af te dingen op de observaties van Byron Sharp.

De gemiddelde consument ziet liever papier of karton dan plastic, omdat dit ‘beter zou zijn voor het milieu’. Of nog ‘beter’: onverpakt. De ervaring van de consument in dit soort gevallen is helaas anders dan de wetenschap laat zien:

Door het nieuwe reclamefolderbeleid in Amsterdam worden de vrijheid van nieuwsgaring en de privacy-rechten van burgers geschonden. Bovendien deugen de milieu-argumenten van de gemeente niet en zullen dus ook de daarop gebaseerde doelstellingen niet gehaald worden. De gemeente grijpt bovendien in in de marktverhoudingen en veroorzaakt economische schade in de gehele keten van retailer tot bezorger.

De Shower Cream Milk & Honey van Etos en Albert Heijn lijken verdacht veel op elkaar. De prijs ook: ze kosten allebei 1,79 euro. De oplettende beschouwer zal bemerken dat de eerste ‘met honing- en melkextract’ is en de tweede ‘met honingextract en melkproteïne’.

Retailers en producenten van voedingsmiddelen komen regelmatig in het nieuws vanwege grootschalige terugroepacties en voedselschandalen. Hoe is dit te voorkomen om de merkreputatie te beschermen en voedselveiligheid te waarborgen?

De gloednieuwe ANWB winkel op de Neude in Utrecht opent haar deuren. Deze winkel is anders dan de andere en is ook een ontmoetingsplek voor ANWB-leden: RetailRadar neemt je mee.

Met een grote campagne zette ABN Amro onlangs zwaar in op beeldbankieren. De toekomst van het klantgesprek is video. Alle 3.000 adviseurs in het land worden opgeleid tot beeldbankier.

Consumenten hebben steeds meer aandacht voor een gezonde en bewuste levensstijl en de vraag naar eerlijke en duidelijke productinformatie neemt toe. Transparant etiketteren is de nieuwe trend, maar we hebben nog een lange weg te gaan.

De wekelijkse boodschappen doen? Huisgemaakte sushi eten? Of een goede kop koffie drinken in het Foodmarkt Café? RetailRadar neemt een kijkje bij de nieuwste foodmarkt van Jumbo.

Of je het nu wilt of niet: technologie beïnvloedt organisaties disruptief. Dit heeft invloed op alle aspecten van je merk. Ik zie vier innovaties die een kans maar ook een uitdaging zijn: de opkomst van 5G, AI/ML, Internet of Things en VR/AR/MR stellen merken in staat hun doelgroep op nieuwe manieren te bereiken, maar elke innovatie brengt ook zijn eigen uitdagingen mee.

Twaalf was ik, toen ik mijn eerste tamagotchi zag sterven. Paar uur geen eten gegeven en het was mijn eigen schuld ook nog.

Ik erger mij regelmatig in de Nederlandse horeca. Niet aan de wijnen en spijzen, want het niveau daarvan verbetert zich volgens mij de laatste jaren. Het gaat me om het personeel.

De markt voor fooddelivery steeg vorig jaar met 28%, zo blijkt uit een marktupdate van het FoodService Instituut (FSIN) en ook in 2018 zet deze trend door. Bij fooddelivery spelen verpakkingen een belangrijke rol.

Waarom zouden we wel orders geven aan Alexa, met Google Maps onze route bepalen en virtueel huizen bezichtigen, maar geen gebruik maken van nieuwe technologie tijdens het winkelen? Anne Moes en Harry van Vliet (HvA) deden onderzoek naar twee nieuwe mogelijkheden.

Lever jij je producten af in een kale kartonnen doos, of kies je voor een maatwerk cadeaudoos met een mooie bedrukking? De keuze die je maakt, bepaalt hoe je als afzender wordt ontvangen.

Paddenstoelen krijgen steeds meer ruimte in het culinaire Umfeld. Niet zo vreemd, want ze lijken qua smaak en textuur het meest op vlees en passen dus in het nieuwe ‘plantaardige dieet’.

Bij sommige retail professionals bestaat anno 2018 nog het beeld van digital signage als een wall-mounted beeldscherm waarop nét niet actuele, statische content in een eeuwige loop draait. De realiteit is inmiddels anders.

Over twee jaar bestaat De Bijenkorf maar liefst 150 jaar. Het is vrij uniek te noemen dat na zo’n lange geschiedenis het bedrijf nog altijd floreert. De Premium Experience strategie werkt.

Nieuwe rubriek op MarketingTribune: RetailRadar, het platform dat opmerkelijk en zeer actueel retail-nieuws deelt. Met in deel 2: de tweede Flagship Store Perry in het vernieuwde winkelcentrum Hoog Catharijne.

Hoogvliet heeft dit voorjaar een nieuw magazine gelanceerd: Leen. Ik kreeg het onlangs bij toeval in handen. Het heeft er alle schijn van dat de supermarktketen daarbij is misleid, want het magazine bestaat eigenlijk uit nep-content.

Picnic leek in eerste instantie bij de beslagrechter goed weg te komen met zijn ludieke filmpje. Daarin bezorgt een look-a-like van Max Verstappen de boodschappen met de Picnic-kar. In tweede instantie, ging het echt over het portretrecht. Die oordeelde strenger, maar de boete van 150.000 euro valt mee.

De retail sector is continu in beweging. De overheersende aanwezigheid en groei van giganten als Amazon zorgt voor een kloof die andere retailers steeds lastiger kunnen overbruggen.

Gemiddeld wordt 40% van het reclamebudget van Nederlandse supermarktketens ingezet voor reclames met vlees erin. Dit blijkt uit onderzoek door media-registratiebureau Adfact.

Nieuwe rubriek op MarketingTribune: RetailRadar, het platform dat opmerkelijk en zeer actueel retail-nieuws deelt. Met in deel 1: Karwei in Rotterdam Hoogvliet, waar je met specialisten kan klussen in de nieuwe DIY-Studio.

Twee jaar geleden leek de verpakkingsloze supermarkt de nieuwe standaard te worden in ons land, maar het tegendeel is waar.

In deze rubriek van Shopper Marketing Update, nu opgenomen in het MT-platform Food&Retail, geeft Charles Borremans van Redmint/Goud Uberconnected elke derde dinsdag van de maand zijn visie op retailontwikkelingen.

'Wat valt je op?' Met die vraag werd een groep studenten naar de Fruit Logistica gestuurd, de jaarlijkse agf-beurs in Berlijn, afgelopen februari. Een goed idee, want...

Inmiddels ben ik alweer 25 jaar met mijn huidige vrouw en even zolang ondernemer. Ik ben dus niet meer zo snel onder de indruk van een marketingcampagne. Toch kwam ik gisteravond stuiterend in huis.

De 'Roaring' Twenties' herleefden afgelopen week in Amsterdam. Unilever-merk Magnum had het Amstel Hotel afgehuurd voor een exclusief feest met kek geklede BN'ers en andere influencers. De nieuwe Magnum-commercial kwam er tot leven.

Retailers zetten steeds vaker geur in als marketingtool. Net als kleuren, vormen en materialen roepen geuren (onbewust) bepaalde associaties op. Kun jij de lucht van vers gebakken brood of gemalen koffie weerstaan?