Hardcore-legende Paul Elstak viert het 30-jarig jubileum van zijn iconische hit Rainbow in the Sky met een onverwachte samenwerking: samen met De Vegetarische Slager lanceert hij een plantaardige remake van het nummer, compleet met culinaire videoclip en een nieuwe rol als ‘Chef Gehackt’.

Vanaf nu brengt Hornbach de voorjaarscampagne 'Verheug je als een kind' letterlijk tot leven met een rijdende out of home-uiting. De projectbouwmarkt zet een 17 meter lange truck in, met een gigantische speelgoedbox vol met tuinproducten.

In mei 2025 lanceert Loetje een nieuwe merkcampagne die de aangescherpte positionering van het merk kracht bijzet. De campagne viert volgens de makers het 'unieke gevoel van thuiskomen' dat Loetje al sinds 1977 kenmerkt.

Medium Quest heeft een wetenschappelijk verantwoorde snack ontwikkeld: de Kroquest. Gezocht werd naar een hapje dat in elk geval vet, suiker en zout zou bevatten, want 'daar slaat ons brein meteen op aan.'

MediaMarkt betreedt de telecommarkt met de introductie van Let’s Go Mobile, een eigen mobiele telefoniemerk dat slimme, flexibele en transparante abonnementen biedt.

Terwijl vorsten en presidenten uit alle delen van de wereld in de eeuwige stad bij elkaar kwamen voor de uitvaart van de paus, vierde onze vorst z’n verjaardag in de hoofdstad van de Achterhoek, waar z’n onderdanen zich weer volop tegoed deden aan oranjetompoucen. Een nationale traditie, die álles te maken heeft met de koning zélf.

Plantaardig chocolademerk Hands Off lanceert vandaag haar allereerste campagne: 'Hands Off, Eat No M!lk Chocolate'. Met een activistische koe in de hoofdrol maakt het duurzame merk duidelijk dat smaakvolle chocolade prima zonder koemelk kan. De boodschap: lekker genieten én de planeet sparen.

In aanloop naar Koningsdag kiest frisdrankmerk Fritz-kola voor een opvallende samenwerking met de Amsterdamse streetartist Laser 3.14. Samen lanceren zij een guerrillacampagne die draait om saamhorigheid in tijden van toenemende verdeeldheid. De actie? Een gelimiteerde vintage kledinglijn met een maatschappelijk statement, op z’n Amsterdams, met een kunstzinnige knipoog.

Albert Heijn breidt het kant-en-klaar assortiment flink uit met 'gezondere en gevarieerdere opties'. Er komen vernieuwde producten, waaronder maaltijdsalades en andere kant-en-klare maaltijden met volkoren koolhydraten, glutenvrije varianten en zes nieuwe eiwitrijke maaltijden onder het label AH Protein.

In deel 223 van onze serie [marketeer] spreken we Sophia Tienstra. Zij was eerder werkzaam als marketeer voor artiesten, merken en de overheid en startte nu LX Matten: een interieurmerk dat een gat in de markt vond met 'design entreematten op maat'. Intussen wordt de Nederlandse matten-wereld snel veroverd met haar designs.

Jonnie Boer (60), chef-kok en mede-eigenaar van het driesterrenrestaurant De Librije in Zwolle, is niet meer. De invloedrijke chef wist zijn culinaire visie uit te bouwen tot een toonaangevend bedrijf met vele merksamenwerkingen.

Chuck Studios heeft voor Lipton Ice Tea een culinaire merkidentiteit ontwikkeld waarin het nieuwe gebruikersritueel ‘de Lipting’ centraal staat. Dit ritueel combineert een subtiel opgestoken pinkje met een opvallend ‘ting’-geluid, en moet wereldwijd zorgen voor een herkenbare en positieve merkervaring.

Met de comeback van het frisse wheat ale Grolsch Zomerzon en een opvallend limited-edition glas zet het merk in op beleving. Speciaal voor deze editie werkte Grolsch samen met de jonge illustrator Timber Sommerdijk, die zijn kleurrijke stijl losliet op het ontwerp van het nieuwe zomerbierglas.

Albert Heijn heeft een nieuwe digitale assistent gelanceerd in de Mijn AH app: Steijn. Deze hulp biedt ondersteuning bij dagelijkse vragen over eten, koken en bewaren. De supermarktketen wil hiermee inspelen op de dagelijkse behoefte van consumenten aan inspiratie voor het avondeten.

In het vervolg op de populaire 3=1-campagne van Hans Anders, krijgt André van Duin gezelschap van Janny van der Heijden én haar teckel Nhaan. De nieuwe campagne, ontwikkeld door creative branding agency Vengean, is 21 april van start gegaan en introduceert een opvallende wending: de actie is vanaf nu deelbaar.

Met de nieuwe merkcampagne Let It Rib zet Spare Rib Express vol in op verleiding, herkenbaarheid en humor. De campagne is een pleidooi voor reclame die bovenal vermakelijk is, en positioneert het merk als hét bezorgrestaurant voor premium gerechten, met spareribs als absolute ster.

Het maatschappelijk debat wordt steeds sterker getekend door polarisatie. In een discours waarin de nuance zoekraakt, is ‘groen’ een kleur die niet iedereen meer aanspreekt. Hoe ga je hiermee om als merk met duurzame positionering?

Met Pasen in aantocht toont een nieuw consumentenonderzoek van YouGov hoe Nederlanders zich op de feestdagen voorbereiden. Chocola blijft onbetwist het populairste paassnoep onder alle leeftijdsgroepen, al tonen de cijfers ook kleine verschillen tussen jong en oud. 'Chocolade blijft hét symbool van Pasen.'

La Place heeft een vernieuwde app, met als blikvanger het nieuwe loyaliteitsprogramma: de Feel Good Food Club. Met dit programma zet La Place een stap in de nieuwe strategie van de foodserviceformule om meer te innoveren en een jongere doelgroep aan te spreken met een persoonlijker en aantrekkelijker aanbod. De met consent verzamelde first party data versterkt dit retailmedium.

Pasen is voor veel consumenten onlosmakelijk verbonden met chocolade. Of het nu gaat om de traditionele paaseitjes, luxe stollen of nieuwe smaken: chocolade speelt een hoofdrol op de paastafel. Maar achter de kleurrijke verpakkingen en volle schappen schuilt een uitgekiende strategie. Hoe spelen merken als Jumbo en Hands Off die uiteenlopende consumentbehoeften in de paasperiode slim in? We spraken met Jorieke de Vries, directeur Marketing bij Jumbo, en Kim van Drie, Marketing Manager bij Hands Off.

TikTokrijen voor zuurdesumtosti's met kaassoufflés, jonge bakkers die in stad en land hun lang gerezen deeg tot fraai en knapperig brood verwerken en de meest exquise recepten op de socials om erop te doen: in Nederland is ambachtelijk brood weer helemaal hip en dan bij voorkeur bijzonder belegd. Chefs en culi-auteurs Samuel Levie en Joris Bijdendijk schreven er een nieuw boek over.

Uit onderzoek door Panelwizard in opdracht van Primark blijkt - open deur? - dat jongeren de skills missen om kleding te repareren, op 10 procent na, want die kan het wel! Voor die overgebleven 90 procent organiseert Primark Repair Workshops.

Na de re-branding campagne van 2024 waarin het merk een volledig nieuwe visuele identiteit kreeg, lanceren Pepsi en Nederlandse merkhouder Vrumona nu de eerste 'Meals' campagne met de titel 'Better With Pepsi' in Nederland. Deze grootste 360-campagne sinds jaren loopt nu global en is te zien op o.a. televisie, online, de winkelvloer en in de horeca.

Winkelketen Hema rolt de komende jaren radio-frequency identification (RFID) uit in samenwerking met technologiebedrijf Nedap. Het iD Cloud-platform van Nedap wordt geïmplementeerd in meer dan 740 winkels in Nederland, België, Frankrijk, Luxemburg, Duitsland en Oostenrijk. De uitrol moet medio 2026 zijn voltooid.

Met de nieuwe collectie ‘Happy at Home’ willen Xenos en Sanny Verhoeven consumenten inspireren om in een druk bestaan vaker stil te staan bij kleine geluksmomenten. De samenwerking tussen het woonwarenhuis en de bekende feelgoodondernemer resulteert in een kleurrijke lijn die uitnodigt tot verstilling, reflectie en positiviteit in huis.

Supermarkten en leveranciers moesten zich in de Tweede Kamer komen verantwoorden voor de hoge voedselprijzen. Opmerkelijk: prijsverschillen met het buitenland werden door de aanwezigen namens onder andere Albert Heijn, Jumbo, Lidl, Unilever en Nestlé ontkend en de partijen wezen naar elkaar.

Schiphol verwelkomt de eerste 'airport Mind Oasis' van luxe beauty & wellbeing merk Rituals Cosmetics. Dit is een speciale plek waar reizigers kunnen ontspannen en opladen tijdens hun reis. 'Deze primeur in travel retail creëert een rustige oase te midden van de levendigheid van de luchthaven', stelt Rituals.

In een wereld waar we gemiddeld vier uur per dag naar ons scherm staren, is KitKat’s beroemde 'Have a Break'-boodschap actueler dan ooit. Dat is precies wat het merk, samen met VML Czechia, laat zien in de nieuwe internationale campagne ‘Phone Break’.

No Waste Army is een nieuwe reddingsactie gestart om voedselverspilling tegen te gaan. Maar liefst 261.000 kilo groenten – waaronder zoete aardappelen, biologische wortels en pastinaak – dreigen verspild te worden en daardoor in de afvalcontainer te belanden. Tijd voor actie!

Met een zonovergoten lancering heeft Gall & Gall het roséseizoen 2025 afgetrapt. Tijdelijk verandert de winkel aan de Cornelis Schuytstraat in Amsterdam in Beachclub Bisous, ter ere van de introductie van rosé Bisous – het nieuwe wijnproject van Bas Smit en Nicolette van Dam.

Voor de toekomst van Albert Heijn voorziet afzwaaiend ceo Marit van Egmond drie grote trends: technologische innovatie (denk aan AI); veranderende verwachtingen van consumenten op het gebied van service (hyperpersonalisatie); en gezonde voeding als leefstijl.

Als eerste merk in 45 jaar heeft ontbijtmerk Holie's drie 'Wheels of Retail' gewonnen, dé jaarlijkse verkiezing voor het beste nieuwe product in de Nederlandse supermarktwereld. Hier de volledige WOR-uitslag en reactie van de winnaars.

In de woonbranche staat de wens voor het ‘beste product’ centraal. In de slaapbranche kiezen twee op de drie Nederlanders hiervoor. In de tuin- en bouwmarktbranche is juist een ‘lage prijs’ cruciaal, terwijl in de keukenbranche ‘beste service’ de hoogste prioriteit heeft.

Bij Ikea Utrecht is het vanaf nu mogelijk om elektrische vervoersmiddelen te huren waarmee klanten hun aankopen zelf kunnen vervoeren. Denk aan een elektrische bakfiets, een vierwieler met opbergbox of een aanhanger die aan een fiets bevestigd kan worden of geschikt is om te voet mee te nemen.

Paaseieren zoeken: Nederland is er gek op. Soms moet je zelfs in de supermarkt op zoek. Met dit herkenbare idee speelt Aldi in haar nieuwe 360-campagne op Pasen in, en geeft een knipoog naar de zoektocht naar de eieren.

Op 11 en 12 april 2025, het weekend voorafgaand aan Pasen, organiseert Jumbo Supermarkten in al haar elf Jumbo Foodmarkten in Nederland een grote paasproeverij: ‘Proef Pasen’. Een select groepje media en 'foodinfluencers' mocht al even voorproeven.

In deze tijden van extreme onrust en onzekerheid, is de dupes-trend bijna geruststellend. Maar nu even serieus. Dupes zijn een door prominente influencers opgefokte trend in de jeugdcultuur, waar merken rekening mee moeten houden bij introducties van proposities die gemakkelijk kunnen worden geïmiteerd.

In aanloop naar 1 april 2025 viel ons het idee van New York Pizza met Kwekkeboom al op: de bitterbalpizza haalde MT's grappenshortlist. Totdat er aan het einde van deze bewuste dag daadwerkelijk drie van zulke pizza's ter redactie werden bezorgd... 'Echt lekker!'

Koningsdag komt eraan, en dit jaar wil Hema met behulp van medium Linda en bureau Tosti Creative een opvallend maatschappelijk probleem op de kaart zetten: het gebrek aan vrouwenwc’s tijdens Koningsdag, en de gevolgen daarvan.

Uit onderzoek blijkt dat niets je meer in de vrolijke paasstemming brengt dan de onweerstaanbare geur van versgebakken brood en croissants - het hart van het paasassortiment van Albert Heijn, stelt AH. De recente 1 april grap 'Eau de croissant' in geurflacon krijgt daarom een serieus vervolg.

Voor de lancering van de 'Whole Body Deo' productlijn, heeft Dove de Benelux campagne 'Be Fearless, Smell Beautiful Everywhere' ontwikkeld. Hiermee wil het merk Dove het taboe op lichaamsgeur doorbreken.

Personal styling zorgt niet alleen voor een nieuwe look, maar ook voor meer geluk en zelfvertrouwen. Dat blijkt uit recent onderzoek van Validators in opdracht van Shoeby. Aanleiding voor de fashionretailer om een nieuwe campagne te lanceren waarin ‘Het Shoeby Effect’ centraal staat.

In alweer deel 222 van onze successerie [marketeer] spreken we Age Sluis, marketeer Kindergarden. Recent startte zijn nieuwe marketingcampagne 'Kindergarden, echt alleen voor kinderen'. Sluis: 'Wij onderscheiden ons als premium merk vooral ook met de aandacht die we geven aan zowel het kind als aan onze medewerkers.'