
DOSSIER RETAILMEDIA Er is werk aan de winkel voor merken
Retailmedia is inmiddels het op drie na grootste advertentiemedium wereldwijd met naar verwachting 121,9 miljard dollar aan advertentie-uitgaven in 2023, blijkt uit onderzoek van het World Advertising Research Center (Warc).

Eerste AI gestuurde restaurant van Nederland staat op Horecava 2024
Horecava, de grootste horecabeurs van de Benelux, kondigt een spannende samenwerking met Bunkr, 'het vooruitstrevende AI-gedreven restaurant'. Tijdens Horecava 2024 zal Bunkr namelijk een pop-up restaurant exploiteren op de beursvloer van de Rai.
![[column] Top 5-TikTok-trends van deze week: the Girlfriend Effect, Tube-spiratie en hallo herfst](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Top 5-TikTok-trends van deze week: the Girlfriend Effect, Tube-spiratie en hallo herfst
TikTok biedt entertainment, inspiratie én informatie (hallo, nieuwe zoekmachine) voor jong en oud, en is zonder twijfel here to stay. Om bij te blijven, praten TikTok-experts Sietske en Thamar van creatief contentbureau C2B je wekelijks bij over de nieuwste trends, virals en highlights op dit fascinerende platform.

DOSSIER RETAILMEDIA 'Retailmedia wordt net zo groot als lineaire televisie'
Supermarkten lijken de ideale leefomgeving voor retailmedia. Naast online mogelijkheden voor adverteerders is er ook de winkel zelf: digitale schermen, displays en materialen in of op de schappen of op de vloer, advertenties op de handscanners en bij de kassa. Mogelijkheden genoeg dus. Verder gebruiken veel grootgrutters gedrukte media, zowel luxere magazines als folders met aanbiedingen. MarketingTribune maakt een rondje langs de retailmediavelden bij Albert Heijn, Jumbo en Plus.

TikTokTalkshow voor jongeren over online welzijn
KPN start op 4 oktober 2023 een talkshow op TikTok speciaal voor jongeren, gericht op digitaal welzijn. Presentator Robbert Rodenburg bespreekt met hen thema’s zoals cyberpesten of online shaming.

Ondanks dip in 2e kwartaal: online bestedingen op €16,3 miljard
In het eerste half jaar van 2023 komen de online bestedingen van Nederlandse consumenten uit op € 16,3 miljard, 2% meer dan dezelfde periode vorig jaar.

Strategische denkers (13): 'Mijn stokpaardje is emotional response met effectiviteit als doel'
In deze serie laat Edwin van Druten (zie foto hieronder), head of strategy & MT-lid bij bureau Hibou, strategen aan het woord over hun vak en denken aan de hand van 5+1 begrippen. Dit keer strategy director Jan Govaert van Dept.
![[column] The art of positioning 11: Retailmedia](/templates/img/lazyload.gif)
[column] The art of positioning 11: Retailmedia
Retailmedia is wereldwijd de snelst groeiende en meest dynamische advertentiemarkt, na search en social. Volgens eMarketer ging 40,7% van de Chinese digitale advertentie-uitgaven in 2022 naar retailmedianetwerken die eigendom zijn van bedrijven als Alibaba en JD.com. Nog veel meer dan in de VS, waar 14,5% van de digitale advertentie-uitgaven naar Amazon, Walmart en eBay ging.

Remake GiG Hard Seltzer van DE-commercial scoort goed
Met een remake van een DE-commercial scoort GiG Hard Seltzer Nederland heel behoorlijk op social media, vooral op Instagram met bijna 1,8 miljoen views en TikTok met meer dan 1,3 miljoen views..

Strix technische partner Skins Cosmetics
Skins Cosmetics, een toonaangevend bedrijf in niche cosmetica, heeft negentien boutiques in Nederland, België en Zuid-Afrika en een succesvolle e-boutique. Onlangs lanceerde Skins haar loyalty programma, Skins Inclusive.

Bizarre consumentenverhalen bij de Consumentenbond
In het kader van de campagne Eerlijk is Eerlijk lanceert de Consumentenbond hun eerste brand publishing serie ‘Eerlijk waar?!’: telefoongesprekken waarbij de meest bizarre verhalen van consumenten centraal staan.

ESPN zet in op WhatsApp Channels
ESPN is sinds kort te volgen via WhatsApp Channels. Hiermee zijn gebruikers snel op de hoogte van het laatste ESPN-nieuws, achtergronden en video’s.

Cultuurcentrum Nieuwe Veste kiest The Cre8ion.Lab als digitale partner
De komende jaren gaat The Cre8ion.Lab aan de slag met de digitale transitie van centrum voor diverse kunstvormen Nieuwe Veste. Er wordt gestart met de bouw van de nieuwe website.

Pink Ribbon lanceert nieuwe campagne en armband 'Draag bij aan Hoop'
Al 20 jaar staat Pink Ribbon zij aan zij met vrouwen, onderzoekers, en iedereen die steun biedt, tegen borstkanker. Voor de borstkankermaand oktober 2023 lanceert met met MediaMonks nu de bijzondere campagne ‘Draag bij aan Hoop’.

Tjiep nieuwe mascotte van CheapTickets.nl
Online reisorganisatie CheapTickets.nl viert zijn 22e met de introductie van goudgele vogel Tjiep en het trakteren op gratis tickets, vouchers en deals, waaronder drie geheel verzorgde citytrips.
![[marketeer 185] Floris Smits - marketingmanager Optisport](/templates/img/lazyload.gif)
[marketeer 185] Floris Smits - marketingmanager Optisport
In deel 185 van onze successerie [marketeer] spreken we deze week Floris Smits, die per ongeluk de marketing in is gerold en nu verantwoordelijk is voor de marketing van meer dan 300 sportlocaties van Optisport in Nederland en België. Een gesprek over zingeving, uniformiteit en slim werken.

DOSSIER RETAILMEDIA Florine de Laat van Fonq
Voor ons Dossier Retailmedia ging de redactie in gesprek met Florine de Laat, Lead Campagnes & Retail Media Solutions bij Fonq over de specifieke advertentiemogelijkheden op ‘haar’ platform.

DOSSIER RETAILMEDIA Marketeers op stelling
Is retailmedia echt de revolutie die sommigen prediken? Streven de uitgaven aan retailmedia daadwerkelijk binnen no time die aan lineaire tv voorbij? Zal inderdaad een kwart van de winst van retailers afkomstig moeten zijn van media? Of is het een vanzelfsprekende evolutie in medialand en is retailmedia slechts een van de vele tools van performance marketeers, zoals Rob Revet stelt in zijn reactie op onze stelling ‘Alle Nederlandse retailers moet uitgever worden.’
![[column] Blinde marketingvlekken](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Blinde marketingvlekken
Het gebeurt niet vaak dat ik maar liefst twee interessante onderzoeken lees in dezelfde week, laat staan op dezelfde dag.

Uitgever Zwijsen brengt ode aan alle leerkrachten van groep 3
Zwijsen, uitgever van ‘Veilig leren lezen’, lanceert de opvolger van deze leesmethode door één specifieke leerkracht in het zonnetje te zetten. Zij vertegenwoordigt alle leerkrachten die onze kinderen leren lezen in groep 3.

Technologische innovatie leidend bij campagne 365 dagen bloemen
De campagne ‘365 dagen bloemen’ was na ruim 10 jaar toe aan een grondige upgrade. 'Met ‘365 dagen bloemen’ willen we kwekers en hun producten helpen om zichtbaarder te zijn in de markt', aldus Gerard Gardien, projectleider productspecifieke promotiecampagnes bij Royal FloraHolland.

Netprofiler lanceert eerste Nederlandse podcast over marketplaces
Digital agency Netprofiler lanceert ‘Marketplaces de Podcast’; de eerste Nederlandse podcastserie over marketplaces als Bol.com en Amazon. Initiatiefnemers zijn Lucas Bassa en Joost Legebeke, beide Lead Consultant Marketplaces bij Netprofiler

Coca-Cola introduceert nieuwe limited-edition in co-creatie met AI
Coca-Cola lanceert wereldwijd Coca-Cola 3000, een limited-edition smaakvariant van Coca-Cola Zero Sugar binnen het Coke Creations platform. Coca-Cola 3000 Zero Sugar is de eerste futuristische smaak, die mede door menselijke als kunstmatige intelligentie (AI) is gecreëerd.

Rabobank presenteert Rabo Identity Services op Money 20/20
Voor Rabobank ontwikkelde VI Company een KYC-onboardingtool die het proces van Rabo Identity Services laat zien. De tool is volgens VUI ideaal voor bedrijven die wettelijk verplicht zijn om de identiteit van gebruikers vast te stellen.

Albert Heijn meest succesvolle soundlogo van Nederland
Tijdens de eerste editie van de Nederlandse Sound Logo Top-30 viel de jingle van Albert Heijn in de prijzen. Douwe Egberts en Kruidvat bekleden de 2e en 3e positie. De gehele ranglijst bevat 30 in Nederland gebruikte merkgeluiden en is een initiatief van sonic branding agency Tambr en neuromarketingbureau Unravel.
![[column] Branding is bullshit](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Branding is bullshit
Het kan je niet ontgaan zijn: Nederland is een nieuw telecommerk rijker. De jongeling heet Odido en is het resultaat van het samengaan van T-Mobile en Tele2.

Inspirerende 40 2023: Too Good To Go houdt stand op het hoogste podium
Zojuist werd tijdens 'Impact on the beach' de nieuwe ranglijst van de 'Inspirerende 40' bekend gemaakt. Voor de 5e keer werd voedselverspillingsplatform Too Good to Go nummer 1. Verrassend is dat ASML binnenkomt op nummer 2.

Onderzoek: 'Nederlander blijft trouw aan fysieke supermarkt'
Uit het Adyen Retail Report blijkt dat Nederlanders kleding, meubels en multimedia steeds vaker online kopen, maar dat de fysieke supermarkt stand houdt.

DOSSIER RETAILMEDIA Deli Bom van MediaMarkt
MediaMarkt was er als omnichannel retailer al snel bij om met het concept retailmedia aan de slag te gaan. Het grote voordeel van MediaMarkt is dat het zowel over ervaring met retailmedia in de fysieke winkels beschikt als online. In gesprek met Deli Bom, Head of Retail Media & Trade Marketing bij MediaMarkt Benelux.

Snapchat deelt nieuwe cijfers waaruit blijkt dat de Nederlandse community groeit
Snapchat komt met cijfers waaruit blijkt dat de Nederlandse Snapchat-community groot, groeiend en enthousiast is. Snapchat heeft maandelijks vijf miljoen actieve gebruikers in Nederland en men opent de app 40 keer per dag.
![[GPCM 2023] De jury staat in de startblokken...nog 1 dag om in te schrijven en nog 3 dagen om je case in te sturen!](/templates/img/lazyload.gif)
[GPCM 2023] De jury staat in de startblokken...nog 1 dag om in te schrijven en nog 3 dagen om je case in te sturen!
Zend in en geef het werk waar je trots op bent het platform dat het verdient! 31 oktober 2023 worden de Grand Prix Content Marketing Awards uitgereikt en daar wil je bij zijn. De deadline voor inschrijven is 13 september 2023 en voor het daadwerkelijk inzenden van de case(s) is 15 september 2023, De jury van 2023 bestaat uit enthousiaste en ervaren professionals uit allerlei sectoren van het vak en staat in de startblokken.

Startpagina.nl bestaat een kwart eeuw
'Tromgeroffel, feesthoedjes opgezet en toeters in de aanslag. 15 september 2023 viert Startpagina.nl haar 25e verjaardag', aldus de oprichter. Wat ooit begon als een soort 'afstandsbediening' voor het internet, heeft zich ontpopt tot een digitale hotspot waar het bruist van activiteit.

De zomer van... Mary Hoogerbrugge van De Positioneerders
Mary Hoogerbrugge, in april 2023 nog tot eerste vrouwelijke VIA Legend uitgeroepen wegens haar voorzitterschap van de Effie Stuurgroep en Swocc, deelt haar vakantie-avonturen en vertelt wat er voor haar en haar bureau De Positioneerders in het vat zit de komende tijd. 'Merkonderzoek verdient meer aandacht.'

113 Zelfmoordpreventie herdenkt World Suicide Prevention Day met documentaire en speciale song
In het kader van ‘World Suicide Prevention Day’ is 113 Zelfmoordpreventie een samenwerking aangegaan met voormalig The Voice of Holland-winnaar Dani van Velthoven.

Full Circle Clothing focust op circulaire levenscycli personeelskleding
Nederlandse start-up Full Circle Clothing brengt een nieuwe vorm van verduurzaming naar de fashionindustrie. Door middel van technologie biedt het organisaties realtime inzicht in de circulaire levenscyclus van personeelskleding.
![[branded content] Stap voor stap naar een gepersonaliseerde klantreis](/templates/img/lazyload.gif)
[branded content] Stap voor stap naar een gepersonaliseerde klantreis
Modebewust Nederland weet online vaak de meest trendy kleding en accessoires te vinden. Termeer Groep draagt daar graag aan bij met de merken Sacha, Manfield en Sissy-Boy. Nu websites niet langer kunnen leunen op third-party data, is het lastiger om de klant een gepersonaliseerde marketing ervaring aan te bieden.

Jurylid GPCM Annika Visser: 'Ik ga steeds meer terug naar fysieke tijdschriften'
Annika Visser is al ruim veertien jaar werkzaam in het marketing- en communicatievak als interim manager onder de naam Buro Marktzicht. Daarnaast is zij jurylid van de Grand Prix Content Marketing in de categorie Bekroningen Creatie. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden.

Digital agency Endeavour wint Beurs van Berlage
Digital agency Endeavour gaat na een succesvolle pitch een langdurige samenwerking aan met de Beurs van Berlage. Het betreft een driejarige samenwerking waarbij Endeavour strategisch en uitvoerend de Beurs van Berlage internationaal verder op de kaart gaat zetten.

T-Mobile Nederland wordt Odido
Met een nieuwe positionering en een productaanbod gaat T-Mobile Nederland vanaf vandaag, 5 september 2023, verder onder de naam Odido.
![[column] Poppenkast](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Poppenkast
Dat marketing en reclame vaak één grote poppenkast is, bewijst de wederopstanding van Barbie maar weer eens. Het is nu al de marketingsensatie van het jaar en kan zo het Marketingfacts Jaarboek in als een iconische kneiter. Het editorial uit MarketingTribune 11/12.

Nationale Marketing Benchmark: Aantonen marketing performance voor veel marketeers uitdaging
Het meten en voorspellen van marketingperformance is veel complexer dan het implementeren van een tooltje of een dashboard, stellen Sven Meijer van Objective Platform en Folkje Berends van SRM Opleidingen & Trainingen.
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 20 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
Laatste Nieuws
- Strix technische partner Skins... 27-09-2023
- Technologische innovatie leidend bij... 19-09-2023
- Rabobank presenteert Rabo Identity... 15-09-2023
- Snapchat deelt nieuwe cijfers... 13-09-2023
- Startpagina.nl bestaat een kwart eeuw13-09-2023
- [branded content] Stap voor stap... 11-09-2023
MarketingTribune Events
- 5okt 2023
CustomerFirst Congres
- 12okt 2023
Shopping Today
- 31okt 2023
Grand Prix Content Marketing