Samsung-datingconcept bereikt 25 miljoen views

Unfold Your Love is ontwikkeld door Monks in samenwerking met datingapp Breeze en richt zich op Gen Z en millennials. Het concept speelt in op zogenoemde swipe-moeheid en moet deelnemers stimuleren om elkaar in het echt te ontmoeten. Voor de twee evenementen meldden zich volgens de betrokken partijen ruim 1.600 mensen aan voor in totaal 200 beschikbare plaatsen.

De live-events vormen niet alleen een activatie rond de introductie van de Galaxy Z Fold8, maar dienen ook als basis voor nieuwe content. Samen met productiepartner Bombilate ontwikkelde Monks twee formats waarin de smartphone en Galaxy AI een centrale rol spelen.

In The Dating Oracle worden deelnemers via een op Galaxy AI gebaseerd taalmodel aangezet tot diepgaandere gesprekken. In Secretly Unfolded gebruiken deelnemers de Fold-telefoon om onder meer geheimen, foto's en spraakberichten van vrienden en ex-partners te delen.

De opnames tijdens de avonden worden verwerkt tot social content voor Nederland en België en een YouTube-serie in verschillende lengtes. Daarmee kiest Samsung voor een campagneopzet waarin een fysieke merkactivatie tegelijkertijd fungeert als productieomgeving voor content die via meerdere kanalen kan worden verspreid.

Volgens Vanessa Noordervliet, Managing Director van Monks, laat de eerste respons zien wat een concept buiten de traditionele merkcommunicatie kan opleveren. 'Deze resultaten tonen aan dat je met een scherp concept en de moed om buiten de geijkte merkverhalen te stappen, aantoonbare impact kunt leveren voor een merk als Samsung, nog voordat het grootste deel van de content überhaupt live is gegaan.'

Bekijk hieronder de aflevering Secretly Unfolded