Droste herpositioneert zich als ‘The Other Chocolate’

Alfred en Droste ontwikkelden daarnaast een zogenoemd Sturend Merkgevoel, dat als uitgangspunt moet dienen voor alle internationale merkcommunicatie. Daarmee moet Droste in advertising, social, design en packaging en in verschillende markten herkenbaar hetzelfde merk blijven.

'Deze introductie draait in de eerste plaats om relevantie voor een nieuwe generatie chocoladeliefhebbers die niet is opgegroeid met het merk', zegt Rogier Mahieu, executive creative director bij Alfred. 'Door het vertrouwde en het nieuwe met elkaar te verbinden, kun je een merk vernieuwen zonder kwijt te raken wat mensen er altijd al in waardeerden.'

Ook het creatieve platform bouwt voort op de ronde pastille. In de eerste commercial staat het langzaam smelten van de chocolade centraal: terwijl de wereld rondom de hoofdpersonen doorgaat, vertraagt hun moment met Droste. De film is geregisseerd door Emma Westenberg en geproduceerd door Bonkers United.

De campagne vormt de eerste internationale uitwerking van het nieuwe platform en wordt de komende periode over meerdere markten en kanalen uitgerold. In Nederland verwacht Droste de komende maanden weer in de winkels te liggen.