Vertical videopropositie met nieuwe mogelijkheden voor adverteerders

Met de introductie speelt KIJK in op de groei van verticale video. Het aanbod bestaat uit nieuwe drama-, reality- en entertainmentformats, aangevuld met content rond bestaande Talpa-programma’s, makers en talent. De nieuwe formats worden vanaf de basis ontwikkeld voor het verticale scherm.

Volgens Mo Cornelisz, hoofd KIJK, sluit de nieuwe omgeving aan op veranderend kijkgedrag. 'Mensen kijken video steeds vaker mobiel, verticaal en in korte afleveringen, met een hoog tempo en sterke cliffhangers. Met KIJK Shorts combineren we dat kijkgedrag met waar wij sterk in zijn: Nederlandse verhalen, bekende gezichten en gratis entertainment.'

Een van de eerste producties is Code Rood, een ziekenhuissoap met Carolien Spoor, Thijs Boermans, Juvat Westendorp en Bertrie Wierenga. De serie verschijnt begin 2027 exclusief en is de eerste originele microdramaproductie binnen KIJK Shorts. Microdrama bestaat uit korte, verticale dramaseries met afleveringen van één tot enkele minuten.

Voor merken biedt de omgeving mogelijkheden om al tijdens de ontwikkeling bij een format betrokken te raken. Talpa noemt onder meer partnerships en co-creatie van verticale series. Volgens het bedrijf kunnen de korte ontwikkel- en productiecycli helpen om sneller aan te sluiten op campagnes en actualiteit.'We kunnen samen formats ontwikkelen die specifiek voor vertical video zijn gemaakt en snel aansluiten op campagnes en merkdoelstellingen', zegt Django van der Miessen, director Branded Content & Partnerships bij Talpa Media.

KIJK Shorts wordt ook toegevoegd aan VideoConnect. Daarmee breidt Talpa het aanbod voor adverteerders uit met bereik rond verticale, voor mobiel geproduceerde Nederlandse content.