Grand Prix winnaars blikken terug: Joe Public

Naam: Marcel Hartog
Functie: Executive Creative Director
Organisatie: Joe Public
Prijs: Goud in de categorie Non-Profit

Welke deuren heeft deze prijs geopend die je vooraf niet had verwacht?

Toen we instuurden vroegen we ons af of de case wel onder het begrip Contentmarketing valt. We wonnen goud, dus blijkbaar hadden we dat goed ingeschat.

Hoe heeft de winnende case zich sinds de Grand Prix Contentmarketing verder ontwikkeld?

We gaan door met de campagne, voor het derde jaar nu. Nog steeds in lijn met de stijl en sobere, confronterende toon die 15 geleden is ingezet met  'Ik ben inmiddels overleden'. In totaal is in die periode 53 miljoen euro gedoneerd voor onderzoek en een betere kwaliteit van leven van ALS-patiënten.

Wat zou je, met de kennis van nu, anders hebben gedaan?

Nog meer nadruk op de sociale kanalen van campagnedeelnemers en hun directe omgeving. Doel van de campagne is juist om een breder publiek aan te spreken in plaats van de 'usual suspects' maar familie en vrienden van patiënten blijken telkens weer enorm gemotiveerd om mee te helpen. Deelnemer Frank Bos heeft dat nog maar 'ns bewezen, door samen met bekenden meer dan een miljoen op te halen.

Welke ontwikkeling gaat de contentmarketingwereld de komende twaalf maanden volgens je het meest veranderen?

De invloed van kunstmatige intelligentie zal natuurlijk alleen maar groter worden. We hopen daarom op veel jaloersmakende voorbeelden van originele menselijke creativiteit, met een dienende rol voor AI.

Verwacht je dit jaar opnieuw werk in te sturen? En waarom juist deze case(s)?

Ja. Nu we met de ALS-campagne gewonnen hebben, kijken we toch anders tegen het fenomeen Contentmarketing aan. Wellicht hebben we nog meer kanshebbers in huis.

De inschrijving voor de Grand Prix Content Marketing 2026 sluit op 18 september 2026. Ingeschreven deelnemers kunnen hun volledige case nog tot en met 22 september indienen. Schrijf nu je case in!