Ster breidt museumcampagne landelijk uit

De pilot liep de afgelopen drie maanden en was bedoeld om online adverteren toegankelijker te maken voor culturele instellingen. De deelnemende musea waren met banners zichtbaar binnen het digitale netwerk van de publieke omroep. Zij boekten hun campagnes zelfstandig via de klantportal van Ster. Volgens Ster was de belangstelling groter dan verwacht. Alle beschikbare plaatsen werden ingevuld en verschillende deelnemers informeerden na afloop naar aanvullende advertentiemogelijkheden. De organisatie ziet daarin aanleiding om het aanbod landelijk beschikbaar te maken.

Frank Volmer, algemeen directeur van Ster, wijst op de aansluiting tussen het publiek van de omroep en culturele instellingen. 'Het profiel van kijkers en luisteraars van de publieke omroep sluit goed aan bij de doelgroep van musea en andere culturele organisaties. De waardering vanuit de sector was groot, daarom zijn we blij dat we dit aanbod nu landelijk kunnen openstellen.' De Museumvereniging beschouwt de campagne vooral als ondersteuning voor instellingen met beperkte middelen. 'Veel musea beschikken niet over grote marketingbudgetten, terwijl zij wel belangrijke verhalen vertellen', zegt Martin de Rooij, hoofd Marketing en Communicatie van de Museumvereniging. Volgens hem toont de wachtlijst aan dat binnen de sector behoefte bestaat aan dergelijke advertentiemogelijkheden.

Ook deelnemers noemen het nationale bereik en de eenvoudige boekingsprocedure als pluspunten. De campagne maakte volgens Rinske Jurgens, directeur-bestuurder van het Schoenenkwartier Waalwijk, zichtbaarheid mogelijk die eerder buiten bereik leek: 'Het bereik dat we via de publieke omroep konden realiseren had een omvang die we vooraf niet hadden verwacht.'

Musea kunnen zich voortaan via de website van Ster aanmelden en daar de voorwaarden bekijken. De Museumvereniging blijft betrokken bij de communicatie over het aanbod richting haar achterban.