Mediahuis heeft samen met mediabureau Dentsu Benelux en technologiepartner PubMatic een agentic advertising-campagne live gezet voor Albert Heijn rond het WK voetbal. De campagne geldt als een eerste praktische toepassing van agentic buying binnen de premium nieuwsmedia van Mediahuis.

Als total video-partner verbindt Ad Alliance merken met het Nederlandse videolandschap. Addressable TV (ATV) biedt adverteerders de mogelijkheid om hun boodschap af te stemmen op specifieke doelgroepen. Wat ATV uniek maakt is de combinatie van het grote bereik en de brandsafe omgeving van TV met de targetingmogelijkheden van digitaal. Hierdoor kunnen adverteerders hun doelgroep effectief bereiken via het vertrouwde scherm. Ruben Davidson, Marketing Analist bij Ad Alliance, legt uit hoe ATV adverteerders helpt om tv slimmer, lokaler en relevanter in te zetten.

Met een nieuw soundlogo, radio-inzet en podcasts bouwde HelloFresh aan meer dan bereik alleen: aan herkenning, merkvoorkeur en emotionele relevantie. Lea Schollmeyer, Brand Director bij HelloFresh Benelux en Roel Willemsen, Sales Director Talpa Media vertellen hoe audio uitgroeide tot strategische pijler binnen de mediastrategie.

Retail media schuift op van conversiemachine naar strategisch onderdeel van merkbouw. Tijdens hun sessie ‘Van kanaal naar keuzemoment’ laten Justin Sandee en Stefan Brzozowski van bol zien hoe merken shopperdata, creatie en context kunnen verbinden. ‘Het draait niet om nóg een kanaal, maar om het juiste moment van keuze zelf.’

Ster zendt vanavond op NPO 1 een speciaal reclameblok uit rond de laatste oefenwedstrijd van het Nederlands elftal voor het WK. Tijdens de rust van Nederland-Algerije bestaat het blok uit Oranje-inhakers en WK-commercials van zeven merken, omlijst door nieuwe filmpjes van Loeki de Leeuw.

In aanloop naar het WK voetbal starten de tien redacties en merken van PXR Media een gezamenlijke campagne om online haat tegen te gaan. Samen met ING en VoetbalPrimeur roept het mediabedrijf bezoekers op om discussies op websites, apps en sociale kanalen respectvol te houden. ‘Echte passie maakt community’s sterker.'

Talpa Media voegt het eigen Brand Partnerships-team samen met het Branded Concepts-team van Talpa Studios. De nieuwe geïntegreerde afdeling Branded Content & Partnerships moet creatie, content en commerciële expertise dichter bij elkaar brengen. Django van der Miessen (foto) is aangesteld om het team te leiden.

Met een verdediging waar elke aanval nerveus van wordt: Hartman, Hato, Van Dijk, Timber en Dumfries, staat het fundament van het Nederlands Elftal als een huis (geen zorgen, dit is slechts mijn persoonlijke voorkeur ;-)). Maar laten we eerlijk zijn: zelfs met een verdediging van wereldklasse blijft het voorspellen van het komende WK een gok. Cruisen we door de groepsfase? Overleven we de knock-outfase? En wat als, durf ik het te zeggen? Wat als we dit keer dan echt die beker pakken?

In marketing gaat het vaak over zichtbaarheid, bereik en conversie. Begrijpelijk: alles is meetbaar, dashboards vullen zich vanzelf en de druk op performance blijft hoog. Maar juist daardoor raakt een cruciale fase in de shopper journey onderbelicht: het moment waarop consumenten nog niet kopen, maar wel kiezen.

Mediahuis Nederland begint per 1 juli 2026 met een pilot voor afhaalpunten voor dagbladen op Vlieland en Schiermonnikoog. Daarmee wil de uitgever voorkomen dat papieren kranten op de eilanden structureel te laat aankomen als PostNL stopt met 24-uursbezorging en op zaterdag en maandag geen post meer bezorgt op beide eilanden.

Retailmedia groeit hard, maar blijft voor veel marketeers en mediabureaus een lastig te plaatsen domein. RetailMedia.One wil daar verandering in brengen met standaardisatie, meetbaarheid en schaalbare proposities. Kiki van der Lecq, Bart Asberg en Marcel Vogels leggen uit hoe retailmedia verschuift van leveranciersinstrument naar volwaardig onderdeel van de marketingmix.

De netto mediabestedingen in Nederland zijn in 2025 met 6,1% gestegen tot 6,8 miljard euro. Daarmee groeit de advertentiemarkt voor het vijfde jaar op rij, blijkt uit het Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2025 dat Nielsen binnenkort publiceert.

Voorzien van de broodnodige toelichting, deelden de brancheorganisaties Bond van Adverteerders (BvA), de Raad Nederlandse Detailhandel (RND) en VIA Nederland tijdens de Retail Media Day de eerste editie van 'Retail Media in Kaart: Sponsored Product Ads'. Bekijk hem hier.

Op de j.l. technologiebeurs Consumer Electronics Show 2026 (CES) in Las Vegas schetste onafhankelijk analist Andrew Lipsman nieuwe ontwikkelingen in retailmedia. De ‘easy money’-fase waarin retailmedianetwerken verkeerden, is voorbij, waarschuwt hij.

Een verrassend perspectief op retailmedia tijdens de RMD op dinsdag 19 mei 2026 komt dit jaar van een naam uit de wetenschap: professor Peeter Verlegh, hoogleraar Marketing aan de Vrije Universiteit Amsterdam. Als gedragswetenschapper en expert op het gebied van consumentengedrag en merkperceptie onderzoekt hij al jaren hoe subtiele prikkels, vaak onbewust, invloed hebben op keuzes van consumenten.

In haar gastblog laat Laura Annema zien waarom merken in retailmedia verder moeten kijken dan tijdelijke promoties. Korting op korte termijn sales levert weliswaar sales op, maar kan op lange termijn merkwaarde en vraagopbouw ondermijnen. Volgens Annema ligt groei in een geïntegreerde, vraaggestuurde aanpak waarin brand building, shopperdata, content, social commerce en performance elkaar versterken en langdurig duurzame merkvoorkeur bij consumenten helpen opbouwen.

Staatsloterij viert in 2026 zijn driehonderdjarig bestaan met een nieuwe zaterdagavondshow op SBS6. De Staatsloterij Show, gepresenteerd door Hélène Hendriks, is vanaf zaterdag 9 mei wekelijks om 20.00 uur te zien en vormt een belangrijk onderdeel van een bredere 360°-campagne.

Een van de drijvende krachten achter de Europese ontwikkeling van retailmedia en commerce media staat op het podium van de Retail Media Day 2026: Philippe DeGueldre, Head of Business Development bij het Belgische technologiebedrijf Adhese. 'Wij integreren onsite, offsite en instore in één platform.’

Ted Turner, de Amerikaanse mediamagnaat die met de oprichting van CNN een revolutie ontketende in de nieuwsvoorziening, is op 87-jarige leeftijd overleden. Hij stierf vredig in het bijzijn van zijn familie, laat Turner Enterprises weten.

Talpa Studio's heeft een nieuwe AI-toepassing geïntroduceerd in het datingprogramma Lang Leve De Liefde op Net5. Met de zogeheten ‘Lang Leve De Toekomst Booth’ krijgen deelnemers al vroeg in hun ontmoeting een visuele blik op mogelijke toekomstscenario’s, zoals trouwen, samen op reis gaan of een huis delen.

Ter viering van 75 jaar Nederlandse televisie is een ranglijst samengesteld met de meest invloedrijke tv-makers uit de geschiedenis. De Top 3 wordt gevormd door John de Mol, André van Duin en Jan Slagter.

De opkomst van ‘agentic AI’ verandert niet alleen de manier waarop consumenten online winkelen, maar ook de rol van retailmedia. Bij retailketen Walmart in de VS experimenteert men met een nieuw aankoopproces, waarin AI-agents namens de consument beslissingen nemen.

Een Nederlandse claimstichting is een rechtszaak gestart tegen Netflix vanwege prijsverhogingen bij lopende abonnementen. Volgens de stichting heeft de streamingdienst jarenlang de kosten voor bestaande klanten verhoogd zonder voldoende transparantie, wat mogelijk in strijd is met Europese consumentenregels.

Twee sleutelfiguren van Hema betreden het podium van de Retail Media Day 2026: Lotte Poort (Retail Media Consultant) en Lian Enting (Unit Director Food & Foodservice). Samen nemen zij het publiek mee in een partnership waarin retailmedia, merkbeleving en foodconcepten op onverwachte wijze samenkomen. Een voorproefje.

Op woensdag 3 juni 2026 zendt Ster een bijzonder reclameblok uit op NPO 1. Tijdens de rust van de uitzwaaiwedstrijd van het Nederlands elftal krijgen kijkers een reeks commercials te zien die helemaal in het teken staan van Oranje en het WK voetbal. Het moment is bedoeld als feestelijk afscheid door merken.

Een van de meest vooruitstrevende denkers op het snijvlak van commerce, data en platformontwikkeling betreedt het podium van de Retail Media Day 2026: Daniël Höyng, Senior Business Development Manager en Head of Media Services bij PostNL Commerce Media. Waar retailmedia voor veel partijen nog vooral draait om targeting en performance, zet Daniël het debat juist op scherp. 'Beschouw retailmedia niet als eindpunt van de funnel.'

Ster heeft in 2025 167 miljoen euro afgedragen aan het Ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap. Dat is minder dan in 2024, maar wel boven de begroting. De organisatie waarschuwt dat de structurele bijdrage aan de publieke omroep verder onder druk komt te staan zolang online video niet aan commerciële partijen mag worden verkocht.

Met trots kondigen we een van de meest uitgesproken merkdenkers van Nederland aan als keynote voor de Retail Media Day 2026: Arjen Klinkenberg; in de creatieve wereld beter bekend als 'Klink'. Retailmedia wordt sneller, slimmer en luidruchtiger. Klink kiest juist voor het tegenovergestelde: vertragen, doorvragen en terug naar de kern van merken. Een 'talk' om niet te missen!

Marketingdirecteur Kruidvat Ingeborg Ligteringen kreeg onlangs een idee dat werkelijkheid werd: ‘Hoe tof zou het zijn als we een “A State of Trance drugstorerave” organiseren in een Kruidvat‑filiaal?' Het maakte van de winkel wel een heel bijzonder retailmedium.

Tijdens Retail Media Day 2026 verwelkomen we Sebastiaan Berkvens als een van de keynotesprekers. Als senior Global eRetail & Retail Media Manager bij Heineken staat hij midden in de ontwikkeling van retailmedia als volwaardig onderdeel van de mediamix. Met ruim 20 jaar ervaring op het snijvlak van e-commerce, data en commerce, zowel aan merk- als exploitantzijde, komt hij met een scherpe visie op de rol van retailmedia in merkbouw en groei.

De groei van retailmedia hangt samen met een grotere vraag naar advertentiecontent, die bovendien liefst sneller gemaakt moet worden. Amazon, in Nederland gezien als uitdager van platforms zoals Bol, speelt daarop in met ‘Creative Agent’.

Amazon Ads meldt dat sinds de introductie van advertenties op Prime Video in Nederland in augustus 2025 meer dan 150 merken campagnes hebben gevoerd. Volgens het bedrijf keerde ruim 90 procent van de adverteerders binnen drie maanden terug na een eerste campagne, wat wijst op positieve resultaten.

Misdaad gaat niet alleen over wat er gebeurt, maar vooral ook over de vraag waarom. Met die insteek presenteert De Limburger de nieuwe tweewekelijkse misdaadpodcast ‘De Onderwereld’. In de serie nemen misdaadverslaggever Bas Dingemanse en presentator Bas van Mulken het publiek mee langs allerhande duistere zaken.

Van Audiohuis, onderdeel van Mediahuis verschijnt in samenwerking met Jaygency de nieuwe podcast 'Een Boekje Open', waarin openheid en kwetsbaarheid centraal staan. Makers Bobbie Bodt en Rachel Siwaletti gaan wekelijks in gesprek over onderwerpen die vaak onbesproken blijven.

De legendarische muziekzender ​TMF maakt op 7 mei zijn comeback op de Nederlandse televisiemarkt. Het mediabedrijf Your Channels brengt de zender terug via FAST-kanalen, waaronder Samsung TV Plus en de app van 192TV en zet daarmee in op de groei van gratis, reclamegedreven streamingtelevisie.

Steeds meer Nederlandse retailers zetten hun digitale en fysieke kanalen binnen retailmedia in om merken dichter bij de consument te brengen. Dat dat gaat verder dan kortlopende promoties. Retailmedia wordt behalve een strategisch instrument om marges te verhogen en klantdata te benutten nu ook een middel om merkverhalen te vertellen. Een belangrijk thema op de a.s. Retail Media Day.

Schrijver Kluun zet voor de promotie van zijn nieuwe boek 'Help, ik word volwassen!' een campagne in die nadrukkelijk leunt op zijn publieke persona. Samen met creatief Aad Kuijper ontwikkelde hij een concept waarin de auteur wordt neergezet als ervaringsdeskundige in onvolwassen gedrag. Daarmee krijgt de lancering van het boek de vorm van een klassieke reclamecampagne, inclusief commercials.

De genomineerden voor de Annual Masters in Media Awards 2026 zijn bekend en het zijn er 46 verdeeld over 13 categorieën. De uitreiking vindt plaats op donderdag 21 mei in Theater Amsterdam.

DPG Media heeft in 2025 een omzet geboekt van iets meer dan twee miljard euro. Het jaar stond voor het mediabedrijf nadrukkelijk in het teken van de goedkeuring en integratie van RTL Nederland, waarvan de resultaten over zes maanden in de cijfers zijn meegenomen.

Nederlandse huishoudens hebben gemiddeld 3,5 streamingabonnementen en behoren daarmee tot de meest intensieve streamers van Europa. Tegelijk zegt bijna twee derde van de Nederlanders die kosten actief te willen verlagen. Dat blijkt uit het pan-Europese onderzoek 'The Rise of FAST: Consumer Preferences in Connected TV' van ShowHeroes en Omnicom Media Netherlands.

Jongeren krijgen hun nieuws steeds vaker via sociale media, maar het vertrouwen in die platforms blijft beperkt. Dat blijkt uit de jongerenrapportage van de Nationale Vertrouwensmonitor Media 2025, gepresenteerd door NDP Nieuwsmedia, waarin het mediagebruik van Nederlandse tieners is onderzocht. Ze hebben kritiek op AI in (nep)nieuws en geven nieuwsmedia een 6,4.

Talpa Media en KPN maken het voor het eerst mogelijk om te adverteren rond Eredivisie-samenvattingen binnen KPN TV+ en de KPN-app. Daarmee wordt een tot nu toe reclamevrije omgeving in het tv-domein commercieel ontsloten. Talpa Media neemt exclusief de verkoop van deze videoplaatsingen voor zijn rekening.

Het mediagedrag van Nederlanders verschuift verder naar digitaal, mobiel en on demand. Dat blijkt uit NMO Mediatrends 2025. Vooral streaming, online video, audio en AI winnen terrein, terwijl traditionele media niet verdwijnen maar vaker in combinatie met digitale varianten worden gebruikt.