Art van der Vorm is Marketing Manager bij Hansgrohe Group. Voor de rubriek Mijn Marketing reageert hij op een aantal steekwoorden.

Hornbach is de rebel in doe-het-zelfland en brengt geen ode aan de vrouw die eindelijk in haar leven zelf een peertje vervangt of een medewerker die uitleg geeft dat je verf ook kunt laten mengen in de winkel. In gesprek met Maarten Post, marketingmanager van Hornbach, over humor in reclame en bewust het randje opzoeken.

Winnende merken zijn meer tevreden over de marketingcompetenties van hun medewerkers. Toch blijven winnaars meer investeren in opleiding en training dan andere bedrijven. De achterstand van dalende merken dreigt daardoor steeds verder toe te nemen. Dat blijkt uit de Nationale Marketing Benchmark, waar nieuwe resultaten van beschikbaar zijn.

Nationale-Nederlanden heeft in samenwerking met creative agency DentsuAchtung een nieuwe merkcampagne gelanceerd. In gesprek met Mariëlle Krouwel, Director of Global Branding bij NN Group, over buikgevoel en creativiteit, humor in reclame en hoe onze Europese buren daarmee net dat stapje verder durven te gaan: ‘Als je niet wakker ligt van de doelen die je stelt, ben je niet ambitieus genoeg.’

In deze serie over strategie laat Edwin van Druten (zie foto hieronder), head of strategy & content bij bureau Hibou, strategen uit de creatieve industrie aan het woord aan de hand van 5 begrippen en een bonusvraag. In deze aflevering: Ralf van Lieshout, strategy director bij We are Blossom en Greenhouse.

Twitter wordt meer en meer een shoppingplatform. Op woensdag 22 juni maakte het social mediaplatform in Cannes bekend dat het gaat samenwerken met Shopify. Bovendien is er nu een heuse campaign planner die adverteerders in staat stelt om - voordat ze de campagne lanceren - geschatte resultaten te voorspellen.

Op de shortlist voor de Cannes Lions die op 22 juni bekend werden gemaakt staan zes Nederlandse nominaties. One:Nil werd twee keer genomineerd, The Family Amsterdam werd ook twee keer genomineerd en er waren nominaties voor de Publicis Groupe Amsterdam en Wieden + Kennedy Amsterdam.

Calvé Pindakaas was één van de genomineerden voor de SAN Consistent Award 2021. Het verhaal van Calvé Pindakaas als ‘brandstof voor kinderen’ speelt dan ook al sinds 1983, het doorbraakjaar van Petje Pitamientje. Sinds 1987 kwamen er aspirant-topsporters bij. De verantwoordelijke marketeers vertellen over buikgevoel en slimme branding.

In deel 23 van de rubriek 'CMO in het diepe' Mark Appel van CM.com: ‘Natuurlijk gaat het om B2B-positionering, maar wij zien ook de kansen die er liggen bij de gewone consument; als CM door de man in de straat wordt herkend en als kwalitatief bestempeld, helpt dat ook in onze merklading’.

In de periode april en mei 2022 zijn weinig verschuivingen te zien in de luistercijfers van de Nederlandse radiocijfers vergeleken met de vorige periode. NPO Radio 2 bleef het meest beluisterde station, gevolgd door Qmusic.

Het luisteren naar podcasts is sterk gegroeid in 2022. Het online bereik van de commerciële Nederlandse podcasts, de Apple Podcasts app, Google Podcast app en nieuwkomer Podimo steeg in mei naar ruim 1,3 miljoen unieke personen, zo blijkt uit de online resultaten van GfK GXL/DAM.

Zolang er reclame en marketing is, zal Cannes Lions blijven bestaan. Er is wat dat betreft geen finishlijn, net als bij veel merken. Ook die blijven, net als de Chinese muur standvastig is in elke steen. Een eerste dag van Cannes Lions 2022 (69e editie!) in soundbites. Er werd maandag 20 juni nog geen historie geschreven.

Streamingdienst Viaplay gaat klanten die daar recht op hebben compenseren voor problemen met de dienstverlening. Vooral Formule 1-fans hebben geklaagd over haperende verbindingen. Dat meldt de Consumentenbond op haar website.

Op dinsdag 21 juni 2022 verzamelt een internationaal gezelschap uit de gehele creatieve keten zich bij de Embassy of Dutch Creativity in Cannes.

Steffie van der Velde is per 1 juni 2022 gestart als marketingmanager bij Luxaflex Nederland. Voor de rubriek Mijn Marketing reageert zij op een aantal steekwoorden.

Marketing is niet alleen een écht vak, maar ook nog eens een leven lang leren. En het nieuwe Marketingfacts Jaarboek biedt maar liefst 100 pagina’s meer dan de vorige, voor hetzelfde geld. En oh ja, er komt een heus podcastcongres in het najaar. De Nima Marketing Day 2022 staat niet alleen bol van deelnemers, maar ook van nieuws en inzichten.

Vanochtend is de zesde Nima Marketing Day officieel van start gegaan. In DeFabrique openden Peter van Balsfoort (CEO BBP Media) en Kirsten Andres RM (Directeur/Voorzitter van NIMA) de dag.

Voor Nationale Bioscoopbon vormden het toenemend aantal cadeaukaarten en de verdergaande digitalisering de aanleiding voor een herpositionering en een geheel nieuw digitaal product en design in samenwerking met Selmore en DotControl.

Vanaf 17 juni 2022 zendt GOD Radio (opzijn Engels uitgesproken) testuitzendingen uit via het landelijke DAB+ netwerk. Het nieuwe radiostation is daarnaast ook wereldwijd via www.god.radio te beluisteren.

Het Hilversumse mediabedrijf De Radiofabriek heeft op het Media Park in Hilversum een nieuwe studio geopend. Naast online radio- en podcast faciliteiten biedt deze studio faciliteiten voor video livestreaming.

Mede-oprichter neuromarketing- en adviesbureau Neurensics Walter Limpens en Natasja van Buuren, Dataconsultant bij Centraal Beheer, spreken samen tijdens Nima Marketing Day 2022. Een sneak preview.

Nieuwe streamingdienst SkyShowtime maakt drie senior benoemingen bekend. De streamingdienst, die later dit jaar wordt gelanceerd, verwelkomt een Head of Programming, Regional General Manager voor Iberia en Chief Human Resources Officer.

Bijpraten met Chris Riemens, hoofdredacteur van mannenmedium FHM over de net gepresenteerde nieuwe FHM500, uitdagingen in print, podcasts en partnerships met andere merken. 'Deze lijst draait niet alleen maar om schoonheid.'

De totale tijd die voor het televisiescherm werd doorgebracht (TV Schermtijd) kwam in mei 2022 uit op gemiddeld 167 minuten per dag. In april was dit 178 minuten. Hiermee zet de daling zich door: in januari van dit jaar was de TV-schermtijd nog 215 minuten.

WPG Uitgevers, een van de grotere spelers op de Nederlandse boekenmarkt heeft Xander Uitgevers overgenomen. Xander Uitgevers wordt binnen WPG een zelfstandige entiteit, net zoals A.W. Bruna, De Bezige Bij, WPG Kindermedia, WPG Media en Uitgeverij Zwijsen.

Misschien ken je het wel: je bent klaar met het bingewatchen van je favoriete serie en wanhopig op zoek naar een net zo goede nieuwe serie. Gelukkig komt het streamingplatform dat je gebruikt met suggesties. Vaak kloppen die suggesties, soms slaan ze de plank ook faliekant mis. Maar waar worden die suggesties eigenlijk op gebaseerd? En wat doen de platforms nog meer met die gegevens?

Jeroen Hermans is Senior Research Consultant bij Ruigrok NetPanel en Sophie Kromhof Head of User Engagement bij Otrium. Samen presenteren zij tijdens Nima Marketing Day 2022. Een korte kennismaking.

Een Podcastjournaal is een nieuwe coproductie van Next episode en Visionair Ordinair en moet gaan zorgen voor overzicht in het aanbod van podcasts. Initiatiefnemers zijn Joep van der Laan en Robert Doggers.

Ruim 80% van de Europeanen verkiest connected TV (CTV) – het on demand kijken van videocontent via een internetverbinding op de ‘normale’ tv – boven lineaire tv.

In een onzekere macro-economische situatie, zoals een pandemie of oorlog, ziet marktonderzoeksbureau Validators juist dat marketeers meer behoefte krijgen aan data. Onder data verstaan zij informatie over hoe mensen denken, wat ze doen en hoe ze te bereiken. Het is hun beeld dat marketeers steeds bewuster met data omgaan om strategische marketingbeslissingen te nemen.

Growth hacking agency Sprints & Sneakers organiseert op 20 juli de eerste editie van het Sprints & Sneakers festival voor marketeers bij Club Atelier in Amsterdam. Onder andere Ron Simpson (Avocado show) en Edith Bosch (voormalig Olympisch judoka) presenteren interactieve sessies.

Jurjen Worp is Directeur Marketing & Communicatie van zelfbedieningsgroothandel Makro spreekt tijdens Nima Marketing Day 2022 over de inzet van persona’s. Een korte kennismaking.

Op 8 juni 2022 lanceert het AD op zijn site en app het geheel nieuwe video-on-demandplatform Play met videoseries in het verlengde van het nieuws en sportevenementen. AD Play heeft presentatoren Arda Kaya, Marcel Bamberg, Robbyn Jansen en Shula Tas aan zich weten te binden.

Internet bevindt zich in velerlei opzichten in een nieuwe fase. De online advertentiewereld verandert, het recht op privacy moet door marketeers veel serieuzer worden genomen en consumenten gaan ‘anders’ tv kijken. In gesprek met Rutger Tuit, hoofd brands & marketing partners bij Google Nederland, over de versnippering van aandacht en de digitale renaissance.

De Bond van Adverteerders gaat voortaan als Koninklijk door het leven. De Bond kreeg dinsdag 7 juni tijdens een feestelijke bijeenkomst uit naam van Zijne Majesteit Koning Willem Alexander het predicaat ‘Koninklijk’ overhandigd door Arthur van Dijk, Commissaris van de Koning in Noord-Holland.

In een humoristische keynote gaat filosoof en cabaretier Paul Smit in op diverse aspecten van menselijk gedrag en de werking van ons brein. Zijn verhaal bevat de nieuwste inzichten. Daarmee belooft de openingskeynote van Nima Marketing Day 2022 vermakelijk én leerzaam te worden. Een korte kennismaking.

Podcastconsumptie is sterk in opkomst, maar de advertentie-euro’s blijven vooralsnog achter. NRC Media heeft samen met Mindshare onderzoek gedaan naar het effect van een pre-roll voor een podcast. De uitkomsten lijken positief te zijn.

Peter Minkjan is co-founder & chief product officer bij Team5PM. Samen met Lisa de Wachter, Industry Manager bij YouTube, verzorgt hij een van de presentaties tijdens Nima Marketing Day 2022.

Hoofdredacteur Mireille van Ark verlaat BNR per 1 september. Ze stapt over naar RTL Nieuws om daar als adjunct-hoofdredacteur aan de slag te gaan. Wie haar gaat opvolgen bij BNR is nog niet bekend.

De drukkunst is opgenomen in de inventaris van het Immaterieel Erfgoed Nederland. In het oudste boekenmuseum ter wereld, Huis van het boek in Den Haag, werd het certificaat voor de bijschrijving op 31 mei 2022 ondertekend.

Samen met Bob ten Berge, Head of Strategy, en Leonie Belderbos, Team Lead Brand Partnerships, blikken we in 2 delen terug op tien jaar Talpa Social en de belangrijkste mijlpalen. In dit tweede deel, een blik op de nieuwste trends in influencer marketing.

Bureaus en adverteerders kunnen tot 26 augustus aanstaande cases inzenden waarin marketing en/of communicatie een belangrijke rol heeft gespeeld bij het behalen van een buitengewoon resultaat.

In de tweede aflevering van deze serie over strategie laat Edwin van Druten (zie foto hieronder), head of strategy & content bij bureau Hibou, strategen uit de creatieve industrie aan het woord aan de hand van 6 begrippen. Deze aflevering: Antoinette Hoes, transformation director bij Innocean Berlijn.