ZorgKiezer en EnergieKiezer vernieuwen merkstrategie

De twee vergelijkingsplatforms zijn onderdeel van DGN Groep, waartoe ook DeGoedkoopsteNotaris.nl behoort. DGN koos na een pitch tussen drie bureaus voor Selmore. Het creatieve bureau gaat bij de ontwikkeling van de merkstrategie en campagnes nauw samenwerken met het interne team van de groep.

Met de keuze voor Selmore wil DGN de positionering van ZorgKiezer en EnergieKiezer aanscherpen. Vooral aan het einde van het jaar neemt de concurrentie om de aandacht van consumenten toe. Voor ZorgKiezer is die periode van belang omdat consumenten dan kunnen overstappen naar een andere zorgverzekering. Ook binnen de energiemarkt opereren meerdere vergelijkingsplatforms die zich op dezelfde doelgroep richten.

Volgens Xander Snijders, CCO van DGN, is een herkenbare positionering daarom noodzakelijk: 'Als vergelijker van zorgverzekeringen en energiecontracten hebben wij behoefte aan een ijzersterk en onderscheidend profiel. Zeker in de laatste maanden van het jaar, waarin het vechten om aandacht van de consument losbarst. Selmore gaat ons helpen om daarin het verschil te maken.'

De samenwerking is inmiddels begonnen. Selmore en DGN werken momenteel het zogenoemde Guiding Idea verder uit dat het bureau tijdens de pitch presenteerde. Dit idee moet als overkoepelend uitgangspunt dienen voor de communicatie van beide merken.

'De klik met het team van DGN was er meteen. Samen zijn we met een heel goed gevoel begonnen aan het uitwerken van het Guiding Idea dat we in de pitch hebben gepresenteerd', zegt Tom Stoffels, Account Partner bij Selmore.