Hema laat jongeren Hemastein vormgeven

Hema laat jongeren Hemastein vormgeven
  • Bureaus
  • 10 aug 2026 @ 10:06
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Hema heeft zijn nieuwe 'Back to School'-campagne gelanceerd. Ter gelegenheid van het 100-jarig bestaan reist het merk niet terug door de eigen geschiedenis, maar duizend jaar in de tijd naar Hemastein: een fictief middeleeuws koninkrijk waarvan jongeren via sociale media het verhaal bepalen.

De campagne is ontwikkeld en geproduceerd door reclamebureau Truus. Vijf creators spelen een middeleeuwse voorouder van zichzelf: Appie Mussa, Megan de Groot, Sem van der Horst, Plamedi Ngonda en de Vlaamse creator Kyano Woutters, bekend als Kassaticket.

Hemastein draait om zogenoemde lore: een fictieve wereld die wordt opgebouwd uit personages, absurde verhalen en terugkerende grappen. De Back to School-collectie van Hema speelt daarin een centrale rol. De afleveringen verschijnen op TikTok, YouTube Shorts en Snapchat.

Het verloop van de campagne staat bij de start nog niet vast. Reacties van kijkers worden gebruikt om nieuwe verhaallijnen en afleveringen te ontwikkelen. Daarmee bouwt Truus voort op de Skibidi School-campagne van vorig jaar, waarvoor groep 8 van een basisschool in Ridderkerk het verhaal bedacht.

'Dat de doelgroep zelf meebepaalt hoe het verhaal zich ontwikkelt, maakt het extra spannend: wij weten dat zelf ook nog niet precies', zegt Niels Moes, campagnemanager bij Hema. Met entertainment als uitgangspunt wil Hema Gen Alpha activeren om schoolspullen bij de winkelketen te kopen.


@hemanederland

Gegroet myne goons & goonettes! Van haerte heten wij u welkom binnen Hemastein.

♬ original sound - HEMA

Volgens Jaël Gradenwitz, creative director en partner bij Truus, liet die campagne zien dat het merk met een gedurfde aanpak dicht bij een jonge doelgroep kan komen. 'Met Hemastein gaan we een stap verder: niet alleen de content is creator-gedreven, het hele verhaal wordt door de kijker zelf gestuurd. Wij bepalen het startpunt, de kijker de rest.'

Naast de socialcontent bestaat de campagne uit een Tikkie-game waarin deelnemers kans maken op een Hema-cadeaubon van 50 euro. Ook is er een WhatsApp-stickerpakket en kunnen gebruikers zich via een Snapchat-lens veranderen in een Hemastein-personage. De winkels krijgen gedurende de campagneperiode eveneens een middeleeuwse uitstraling.

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Digital Marketeer (32-36 uur)
Digital Marketeer (32-36 uur)
De Hersenstichting

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken