Nederland in kopgroep Europese digitale advertentiemarkt

Video-uitgaven namen met 19,6 procent toe tot €34 miljard, terwijl retailmedia met 16,7 procent groeide en inmiddels goed is voor meer dan 10 procent van alle digitale advertentie-investeringen in Europa.

Nederland behoort opnieuw tot de grootste digitale advertentiemarkten van Europa. Met een omvang van circa €4,8 miljard staat ons land op de zevende plaats, achter het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk, Spanje, Italië en Turkije. Daarmee vertegenwoordigt Nederland ongeveer 3,6 procent van de totale Europese markt.

Ook de groei blijft bovengemiddeld. De Nederlandse markt groeide met 10,2 procent ten opzichte van 2024, vrijwel gelijk aan het Europese gemiddelde van 10,5 procent. Daarmee presteert Nederland beter dan diverse andere volwassen markten, waaronder Zweden, Denemarken, Zwitserland en Finland. Opvallend is dat de sterkste groeicijfers vooral afkomstig zijn uit Centraal- en Zuidoost-Europa, terwijl de meer volwassen markten een stabieler groeitempo laten zien.

Volgens IAB Europe verschuiven advertentiebudgetten steeds nadrukkelijker naar kanalen die directe commerciële resultaten laten zien. Video vertegenwoordigt inmiddels meer dan de helft van alle displaybestedingen in Europa en retailmedia ontwikkelt zich in hoog tempo tot een vaste pijler binnen de digitale advertentiemarkt. Daarnaast verwacht de brancheorganisatie dat AI de komende jaren een steeds grotere rol gaat spelen bij de creatie, optimalisatie en inzet van digitale campagnes. 

beeld: Note Thanun | Unsplash