WPP is tijdens het Cannes Lions International Festival of Creativity 2025 uitgeroepen tot Creative Company of the Year. De titel bekroont de creatieve prestaties van het netwerk en haar bureaus wereldwijd. In totaal verzamelden WPP-agentschappen maar liefst 168 Lions, waaronder een felbegeerde Titanium Lion, 10 Grand Prix, 23 Gouden, 53 Zilveren en 81 Bronzen Lions.

Kika Douglas is sinds januari 2024 Executive Creative Director van LePub Amsterdam, onderdeel van het internationale Publicis-netwerk. Tijdens Cannes Lions 2025 sprak MarketingTribune met haar over creatief leiderschap, innovatie, cultuur, het bouwen van merken, internationale samenwerking en de rol van AI.

Heineken heeft tijdens het Cannes Lions Festival 2025 zijn grootste creatieve overwinning ooit geboekt. De bierbrouwer sleepte maar liefst 27 Lions in de wacht – 4 Goud, 10 Zilver en 13 Brons – verdeeld over 14 campagnes en 9 categorieën. De meeste prijzen (25 stuks) kwamen voort uit samenwerkingen met LePub.

Op de slotdag van het Cannes Lions International Festival of Creativity zijn de winnaars van de Young Lions 2025 bekendgemaakt. In de categorie Print behaalde het juniorenteam van DDB Amsterdam een eervolle Bronzen Leeuw.

TikTok is in zes jaar uitgegroeid van een onbekende nieuwkomer tot een dominante speler in het medialandschap en het platform blijft evolueren. Tijdens Cannes Lions 2025 sprak MarketingTribune met Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing bij TikTok, over merkengagement, educatie, contentcultuur en de razendsnelle technologische versnelling waarin ze opereert.

Gut Amsterdam heeft donderdagavond tijdens het Cannes Lions International Festival of Creativity een Gouden Leeuw gewonnen in de categorie Creative Effectiveness voor de campagne 'Don't Drink Hertog Jan'. De campagne, die inspeelt op het idee van ‘verleiding door onthouding’, werd geprezen om zijn slimme effectiviteit en lange termijn impact.

Als ergens het gezegde Jong geleerd is, oud gedaan van toepassing is, dan is het wel op financieel gedrag. Wat begint met enkele euro’s zakgeld op de basisschool, groeit al snel uit tot meer inkomsten én uitgaven in de tienerjaren. En op je 18e sta je financieel op eigen benen. In theorie.

TBWA\Neboko heeft tijdens het Cannes Lions Festival een Zilveren Leeuw gewonnen in de categorie Media (subcategorie Use of Mobile) met de campagne 'Maccie' voor McDonald’s. De campagne speelt in op de bijnaam die jongeren gebruiken voor het fastfoodmerk en viert die emotionele band door ‘Maccie’ prominent te verwerken in outdoor- en social-content.

Op de eerste dag van het Cannes Lions Festival 2025 heeft LePub Amsterdam samen met LePub Bogotá een Zilveren Leeuw gewonnen in de categorie Print & Publishing voor de Oreo-campagne ‘A Decision Was Made Here’.

De Nederlandse journalistiek krijgt er een frisse tegenhanger bij: Spil is vandaag officieel live. Niet zomaar een nieuwstitel, maar een journalistiek platform van jongeren, voor jongeren. Met scherpe content op TikTok, Instagram, YouTube én een eigen podcast en nieuwsplatform, wil Spil de sluimerende nieuwsarmoede onder jongeren aanpakken. Want zoals het Commissariaat voor de Media zelf constateerde: het nieuwsgebruik onder jongeren staat op een dieptepunt.

Cannes Lions eert Andy Jassy, CEO van Amazon, met de titel Media Person of the Year 2025. Deze onderscheiding wordt jaarlijks toegekend aan een visionair leider die de creatieve communicatiesector wezenlijk heeft beïnvloed.

Niet voor elke vakgenoot, ondernemer en HR-manager is het al helder dat sinds februari 2025 bedrijven verplicht zijn de regels uit de ‘EU AI Act’ inzake ‘AI-geletterdheid’ binnen hun organisatie te borgen. Daarom start nu de Masterclass AI-Geletterdheid voor marketing-, communicatie- en salesprofessionals. Een inspirerende, louterende en noodzakelijke dag, ervoer ik.

De 72e editie van het Cannes Lions International Festival of Creativity staat op het punt van losbarsten en Nederland heeft al van zich laten horen. Met inmiddels 20 van de 30 categorieën bekend, zijn er tot nu toe 15 Nederlandse nominaties genoteerd, afkomstig van vijf bureaus en zeven merken.

De organisatie van het Cannes Lions International Festival of Creativity maakt zojuist bekend dat dit jaar maar liefst 26.900 inzendingen zijn ontvangen voor de creativiteitsprijzen. Dit aantal weerspiegelt volgens de organisatie de brede wereldwijde deelname en groeiende relevantie van creativiteit.

Op woensdag 2 juli organiseert Orange Lions samen met Dentsu een uniek en exclusief post-Cannes Lions evenement: On the record. In het Amsterdamse kantoor van Dentsu krijgen bezoekers een ongefilterde blik achter de schermen van het meest prestigieuze reclamefestival ter wereld.

Tijdens NIMA Marketing Day 2025 zijn Basic-Fit, de Consumentenbond en Jean Bâton uitgeroepen tot beste marketingbedrijven van Nederland. De Nima Marketing Company of the Year Awards bekronen organisaties die marketing als een integrale kracht binnen hun bedrijf inzetten. De winnaars blonken uit in respectievelijk de categorieën Large, Medium en Small.

Nu de inflatie huishoudbudgetten onder druk zet en wereldwijde spanningen het nieuws beheersen, worden Nederlandse consumenten zich steeds bewuster van hoe hun waarden weerspiegelen in hun aankopen. Uit nieuwe inzichten van YouGov blijkt dat zij balanceren tussen financiële voorzichtigheid en ethisch verantwoord consumentengedrag.

Marketing is van strategisch belang voor elke organisatie. Marketing is tenslotte - mede - verantwoordelijk voor waardecreatie en de bijbehorende sustainable profitable growth die een organisatie nastreeft. Niet voor niets krijgt de Chief Marketing Officer steeds vaker de titel Chief Growth Officer.

Stichting Sire heeft voor het eerst in haar bestaan een team van social ambassadeurs aangesteld om haar maatschappelijke campagnes kracht bij te zetten. Het gaat om vijf bekende contentmakers: Mandy Woelkens, Stijn de Vries, Liesbeth Rasker, Sophie Milzink en Anna van Borre.

De organisatie van Cannes Lions heeft vrijdag de shortlist voor de Glass: The Lion for Change bekendgemaakt. In deze categorie, die gendergelijkheid en inclusiviteit beloont, zijn onder andere Apple, Dove en Nike genomineerd.

De eerste editie van SXSW London is afgesloten met lovende reacties uit binnen- en buitenland. In zes dagen trok het festival ruim 20.000 bezoekers uit 77 landen naar Shoreditch, waar muziek, film, technologie, kunst en business samenkwamen in een bruisende mix van creativiteit en innovatie.

Floor Hesselmans, Chief Operating Officer bij Westland Kaas, bouwt voort op een stevige marketingachtergrond bij bedrijven als onder meer Sara Lee en Douwe Egberts. Ook in haar huidige functie speelt marketing – ondanks het ontbreken in de titel – een centrale rol: het bewaken en verder uitbouwen van iconische merken als Old Amsterdam en Maaslander.

Zo! Ik heb je aandacht. Zo werkt het ook vaak in marketing hé 😉. Maar: het is geen loze statement. Duurzaam als kenmerk drijft de prijs op. In de ogen van menig klant in ieder geval. En perceptie is waarheid, dus daar hebben we mee te dealen. En dat doen veel organisaties dan ook. ‘Green hushing’ noemen ze dat. En dat gebeurt bij de vleet.

Zie het als regionale incubator ter ondersteuning bij innovatie in marketing: Nissan en Omnicom introduceren 'Nu Spark', een vernieuwend marketingteam dat vanuit Amsterdam opereert.

Wie denkt dat de 4Daagse in Nijmegen begint bij het eerste startschot, heeft het mis. Volgens Beter Bed begint de tocht al thuis, tussen de lakens. En precies dát is de reden dat het slaapmerk zich dit jaar voor het eerst aan het wandelspektakel verbindt als officiële slaappartner. Beide merken geloven in de kracht van een fit lichaam, scherp hoofd en een gezonde leefstijl.

Leroy van den Berg is benoemd tot hoofdredacteur van Men’s Health. Hij wordt verantwoordelijk voor zowel de print- als digitale strategie van het merk, dat sinds oktober 2024 wordt uitgegeven door PXR onder licentie van Hearst.

De vakantieplatformen Treinreiswinkel en Natuurhuisje genieten de hoogste klanttevredenheid. HotelSpecials en Agoda blijven juist achter. Nederlanders van 35 tot en met 49 jaar zijn tevredener dan 50-plussers. Dit blijkt uit de tweede editie van de Nationale Benchmark Vakantieplatformen, een grootschalig onderzoek van Multiscope (N=5.200 Nederlanders).

Ondanks de groeiende aandacht voor mentale gezondheid en zelfacceptatie, blijkt zelfliefde voor veel jonge vrouwen in Nederland nog steeds geen vanzelfsprekendheid. Uit nieuw onderzoek van Norstat, uitgevoerd in opdracht van L’Oréal Paris, blijkt dat slechts 21% van de Nederlandse vrouwen tussen de 16 en 29 jaar zichzelf regelmatig een compliment geeft. Tegelijkertijd zegt 80% dat moeiteloos over anderen te doen.

Tijdens Cannes Lions 2025 komen marketing, technologie en cultuur opnieuw samen in een programma vol inspiratie en strategie. Ook dit jaar belooft het festival weer hét platform te worden voor creatieve denkers wereldwijd.

In een sterk gereguleerde markt als die van online gokken, waar de speelruimte voor marketing beperkt is, blijken casino-operators verrassend behendig. Hun geheim? Slimme datagedreven strategieën, vlekkeloze omnichannel ervaringen en een haarscherp gevoel voor klantbehoefte. Tijd voor marketeers uit andere sectoren om de kaarten opnieuw te schudden.

In een tijd waarin maatschappelijke onrust en technologische versnelling elkaar in razend tempo opvolgen, vinden Richard Otto, Frank Haveman en Jeroen Cremer het tijd voor het boek Merkdisruptie 2025. Dit is een vervolg op het succesvolle Merkdisruptie uit 2019.

Een bushokje waarin je met één druk op de knop kinderen in oorlog helpt.. het klinkt bijna als iets uit de toekomst, maar sinds deze week staat het gewoon op het Rembrandtplein in Amsterdam. War Child lanceerde daar, samen met Noa Collective, O2H Creative Solutions en JCDecaux, de campagne ‘Elk kind telt’. Centraal in de actie: een innovatief bushokje met ingebouwde doneerzuil.

Vandaag viert de European Marketing Confederation (EMC) voor het eerst de International Marketing Day. De jaarlijkse dag is in het leven geroepen om het belang van marketing voor bedrijfsleven en samenleving te onderstrepen. Ook is de Lifetime Achievement Award for Marketing uitgereikt aan Byron Sharp.

Op deze druilerige dinsdag, ook wel de ‘Dag van de Zonnebrand’, start Bagels & Beans opnieuw een zomercampagne waarbij op alle terrassen gratis zonnebrand beschikbaar wordt gesteld. Net als in 2024 werkt de horecaketen hiervoor samen met verzorgingsmerk Naïf.

Maastricht is voortaan het sterkste stadsmerk van Nederland. Dat blijkt uit het vandaag gepubliceerde Steden & Streken Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Voor het eerst voert de Limburgse hoofdstad de ranglijst aan, na een analyse onder alle 342 Nederlandse gemeenten.

Tijdens de ledenraad op 12 mei is Joost Niepoth RM benoemd tot bestuurslid van Nima. Samen met Rob Overduin vormt hij nu het bestuur van de vakvereniging. Met meer dan 20 jaar ervaring aan zowel bureau- als klantzijde is Joost geen onbekende binnen het vakgebied – en binnen Nima, waar hij eerder al actief was als coach en bestuurslid van de B2B-community.

De nieuwe Triodos-campagne ‘Move your money to the good side’ laat jongvolwassenen zien dat de keuze voor een betaalrekening van Triodos Bank een makkelijke en slimme stap is om je 'geld te laten werken aan een betere wereld'.

Toen ik mezelf voor het eerst als digitale avatar terugzag, moest ik even slikken. Daar was ik dan, of eigenlijk: een versie van mij. Levensecht, maar volledig virtueel. Mijn stem, mijn gezicht, mijn manier van praten. Allemaal gedigitaliseerd door het team van Hibou. Samen met hen zijn we bij BBP Media, de uitgever van onder meer MarketingTribune, een bijzonder traject gestart: het verkennen van de mogelijkheden van ‘digital humans’ binnen marketing en media.

Nespresso Nederland heeft per 1 mei Maaike Klijberg benoemd tot Marketing Director. In haar nieuwe functie stuurt zij de volledige marketingafdeling aan, met een duidelijke focus op merkloyaliteit en klantbeleving.

Vele CMO’s en hun marketeers kennen deze discussie wel. Bij de jaarlijkse budgetrondes met de directie of eigenaar wil nog wel eens de vraag gesteld worden of zoveel merk- of marketingbudget nou wel echt nodig is. En wat zou er nou echt gebeuren als je simpelweg stopt met adverteren?

Marketing is het creëren van waarde voor de doelgroep op een manier die waarde creëert voor de organisatie. Dat is de definitie die ik al vele jaren hanteer en waar ik altijd trouw aan blijf. Oftewel wederzijdse waardecreatie, de perfecte vorm van reciprociteit om het in mooie, moeilijke metawoorden samen te vatten. Maar toch lijkt het nog regelmatig alsof marketeers de essentie van het vakgebied - en daarmee het bestaansrecht van marketing - uit het oog verliezen.

​Feyza Tamer is per direct benoemd tot Directeur Brand, Marketing en Communicatie bij ING Nederland. De ervaren marketeer combineert deze nationale functie met haar bestaande rol als Head of Global Brand & Marketing bij ING Groep.

In een tijd waarin consumenten dagelijks worden blootgesteld aan duizenden reclameboodschappen, is het een uitdaging voor merken om op te vallen. Niet alleen wil je de aandacht van de consument trekken, je wilt deze vooral vasthouden. Een uitdaging waar elke adverteerder dagelijks voor staat. Hoe vergroot je nu de mentale beschikbaarheid van je merk? Welke rol speelt context daarin? En wat doet contextueel adverteren voor de merkperceptie? We nemen je mee in een case van Milka – het iconische chocolademerk uit Zwitserland.