Hans Steenbergen wordt ook wel de ‘foodservice-filosoof’ genoemd. Hij is al jaren de trendwatcher van Nederland op het gebied van eten en drinken. In 2009 richtte hij Food Inspiration magazine op. 'Horeca en winkeliers willen hun deuren openen', stelt hij nu, 'de maatregelen vallen niet meer uit te leggen.'

Al jaren zetten diverse gezondheidsinstanties zich in om de btw op groente en fruit te verlagen, maar helaas zonder resultaat. Dit kan niet langer, vindt supermarktketen Dirk van den Broek. Onder het motto #detijdisrijp start Dirk een online petitie om de belasting op groente en fruit van 9% naar 6% te verlagen.

Esprix-juryvoorzitter Henriette van Swinderen (Media, entertainment & communications) in gesprek met Mariëtte Leenhouts, juryvoorzitter in de categorie Consumer services.

Van protobranding tot handelsmerk, dat was de focus van de eerste zeven hoofdstukken van deze merkkroniek. Nu onderzoekt professor Giep Franzen het ontstaan van merken en merkenrecht, om te beginnen met merkbescherming. Wat is het merk Ajax?

Dolly van den Akker is managing director van contentmarketingbureau MPG in Amstelveen. Bureaus zouden volgens haar meer met elkaar moeten samenwerken, om zodoende meerwaarde voor hun opdrachtgevers te creëren. 'De consument wil immers één consistente merkbeleving.'

Na een jaar corona slagen de meeste marketeers er in hun activiteiten af te stemmen op ‘het nieuwe normaal’. Maar hoe kijken we terug en wat kunnen we ervan leren? Marene Arnold, Marketing & Communications Director bij Mastercard Nederland, zet de vijf fases en te leren lessen op een rij.

Mediabureau Havas in Amsterdam heeft Jules Hooijer (links) en Ido Sharon aangesteld als respectievelijk strategy lead en chief growth officer.

Om de felbegeerde heropeningsdag van de Nederlandse horeca zo goed mogelijk en coronaproof te laten verlopen én om mensen opnieuw met elkaar te verbinden, pleit horecaketen De Beren als initiatiefnemer van 'HorecaVrij' voor een nationale feestdag en start de petitie #horecavrij.

Henk Haaima is benoemd tot de nieuwe creative director van creatief bureau Havana Harbor. Haaima komt van Mirabaeu, waar hij de laatste twaalf jaar eveneens werkte als creative director.

Nederland zou de terrassen weer onder voorwaarden moeten openen. Een meerderheid van de Tweede Kamer sluit zich aan bij die suggestie van CDA en VVD.

De Taskforce E-commerce van brancheplatform VIA lanceert vandaag een nieuw 'playbook' genaamd Marketplaces in het e-commercelandschap. ‘Een overzichtelijk document met essentiële informatie die aansluit bij de vragen die in de markt leven.’

Om consumenten kennis te laten maken met zijn premium tomaten, laat Looye Kwekers ze graag proeven. ‘Door onze rassenkeuze en de teelteigenschappen hebben wij het hele jaar rond een hartstikke smaakvol tomaatje op het schap. Dat laten we mensen graag ervaren.’ Omdat corona de fysieke activatieplannen dwarsboomde, startte Looye met een nieuwe dienst van promotiebureau Dutch Moving Media: online sampling. ‘Op deze manier kun je heel scherp targeten.’

Henk Schouten, ceo van Schouten Europe (foto) lanceert op 25 februari 2021 in Bangalore in India een innovatieve manier van duurzame en gezonde voedselproductie: Tempeh Today.

Keukenbedrijf Reddy heeft voor mediabureau More Media in Laren gekozen als zijn nieuwe mediapartner. Doel van de samenwerking is om de naamsbekendheid van Reddy te verhogen.

Wat hebben Oprah, Elon Musk, Bas Smit en je buurman met elkaar gemeen? Ze hebben allemaal weleens in de afgelopen twee weken die ene anderhalve meter-hotspot bezocht: Clubhouse.

Het is bijna een jaar geleden dat werkend Nederland massaal verhuisde van kantoor naar keukentafel. Thuiswerken is een blijvertje, maar veel werknemers willen zaken verbeteren, zoals een cyberveilige werkplek en nieuwe apparatuur.

Het achterstellen van horecaondernemers - zonder deugdelijke onderbouwing - gaat volgens Koninklijke Horeca Nederland onverminderd door en is onacceptabel. Nu perspectief opnieuw uitblijft, heeft KHN besloten om naar de rechter te stappen.

De dood komt in coronatijd helaas voor iedereen opeens heel dichtbij. Wat verandert er in onze omgang met de dood? Maatschappelijke bewegingen die Wolves & Birds al vóór de pandemie opvielen, maar die nu actueler zijn dan ooit.

En nog steeds werken we vanuit huis. MarketingTribune ligt dan wellicht gewoon bij de post op de zaak. Jammer en zonde, dus ook gedurende deze lockdown is ons magazine gratis voor iedereen te downloaden.

Het is niet alleen maar hosanna. Clubhouse is nog volop in ontwikkeling. Sterker nog: het is niet eens voor iedereen toegankelijk. Download je de app, dan krijg je de mogelijkheid om jezelf op een ‘waiting list’ te plaatsen totdat je toegang krijgt.

Jongeren die digitaal bankieren lopen groot risico om slachtoffer te worden van fraude, stelt Betaalvereniging Nederland. Een nieuwe campagne genaamd 'Goed giraal gaan', met in de hoofdrol Jandino Asporaat, moet jongeren bewustmaken van veilig online bankieren.

Vandaag verschijnt de nieuwe 'Top 100 Adverteerders', gepresenteerd door Nielsen en MarketingTribune. Het is het meest nabestelde print-nummer van het jaar, want boordevol 'need to know' informatie voor marketeers. Wat was in het pandemisch jaar de share of voice van 's lands grootste merken? Inclusief de nieuwe top 3: Albert Heijn (1), A.S. Watson (2) en Lidl (3).

Een onsterfelijke en risicoloze maatschappij is een utopie. Nu de wonden gelikt zijn, rest een berg aan argumenten om snel eindelijk de winkels in Nederland weer te openen, betoogt Udo Delfgou (InRetail) in deze open brief. Zeker als je naar de landen om ons heenkijkt.

De Nederlandse Loterij heeft voor PR-bureau NewsLab in Rotterdam gekozen als zijn vaste PR-partner. Aan deze keuze ging een pitch met vier bureaus vooraf.

Willem-Albert Bol (46) is de nieuwe CEO van media-adviesbureau Abovo Maxlead, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. Bol komt van DPG Media, waar hij de laatste jaren de rol van directeur business development vervulde.

Samuel Levie is worstenmaker bij Brandt & Levie, co-founder van Food Cabinet, columnist in Het Parool en Jamie Magazine en chefkok. Nu lanceert hij met sterrenchef Joris Bijdendijk foodmerk 'Snert' in boek en blik.

Megan van den Ende (foto), Tom Beuker, Tjerk de Vries, Mellijn van Zanen en Renee van Brakel vormen de nieuwe lichting trainees aan de 'Akademya' van PR- en communicatiebureau Glasnost in Amsterdam.

Ikea blijft zich, ondanks de uitdagingen die de coronacrisis met zich meebrengt, onverminderd inzetten voor een duurzamere toekomst, meldt het Zweedse woonretailmerk. Van 'Huvudroll' tot circulaire collecties en de Meubel-inruilservice.

Birgit Zuurveld (35) is managing director van social media-bureau Dorst & Lesser in Amsterdam. Het is haar uitdaging om marketeers meer 'social first' te laten denken. 'Soms moet social media zo ontzettend snel. Dat kan ook, maar een goede strategie aan de basis verdient bij merken echt meer aandacht.'

Hoe kan marketing ons verleiden om meer groente en fruit te eten? Communicatie-specialist Renee Hendrickx van Food Cabinet, bureau voor een beter voedselsysteem, tikte er deze column over met drie praktische tips voor foodmarketeers.

Zoals in iedere sector laat ook in digital commerce de actualiteit rond corona zijn sporen na. Als ondernemer moet je wendbaar zijn, waar mogelijk vooruit kijken en soms eerder gemaakte keuzes heroverwegen. Hoe zorg je ervoor dat je bedrijf, je webshop of je platform - ondanks de onzekerheden- toch blijft groeien?

's Werelds grootste brouwerij AB Inbev eist van de Belgische regering dat cafés en restaurants er vanaf 1 april 2021 weer open gaan. En dat is geen grapje.

Limonademerk Ranja (onderdeel van Vrumona) is terug met een nieuwe campagne genaamd: Ranja, daar word je vrolijk vanja. In de campagne, ontwikkeld door reclamebureau Alfred, staat 'onbezorgd genieten' centraal.

Als vervolg op het eerder gelanceerde 'Future Foods' plan zet Knorr nu de volgende stap en gaat mensen helpen om meer groente en minder vlees te eten: 'voor henzelf én voor de planeet'.

De term ‘merk’ wordt in de publieke sector vaak nog onterecht geassocieerd met ‘de mens als markt’. Het imago van overheidsinstellingen is een krachtige en vaak nog onderschatte troef om burgers en bedrijven te helpen navigeren en het effect van de beschikbare hulp te vergroten.

Een medewerker van het eerste pilot-event van Fieldlab, maandag 15 februari in het Beatrixtheater te Utrecht, is positief getest op corona. Doel van de Fieldlab-events is om te experimenten met grote groepen mensen in coronatijd.

Nederlandse marketeers besteden te weinig tijd aan hun kerntaken en zijn voornamelijk bezig met 'de onvermijdelijke ruis'. Dit en meer blijkt uit het Global Marketing Report, uitgevoerd door Workfront (onderdeel van Adobe).

Voor het mvo-project 'Boer Bier Water' heeft Swinkels Family Brewers vanuit hun Bavaria brouwerij in Lieshout veel gezuiverd restwater teruggebracht in de droge Nederlandse bodem.

Prominente professionals pleiten voor het per 1 maart 2021 heropenen van de samenleving. 'Het RIVM heeft onterecht angst aangewakkerd.’ Via het initiatief Herstel.nl worden oplossingen geboden.

PR-bureau Lewis Nederland breidt zijn teams in Amsterdam en Eindhoven uit met de komst van een nieuwe creative director, content specialist en vier junior adviseurs.

Mensen willen weer naar fysieke evenementen. Online evenementen zijn in opkomst, maar de meeste mensen willen er nog niet voor betalen. Toch biedt deze vorm merken de mogelijkheid om zichtbaar te blijven.

Is Clubhouse interessant genoeg om als merk -nu al- in te stappen? Ja! Zeker als je je richt op inhoud en expertise, maar ook in het kader van personal branding is Clubhouse interessant.

Joachim Nieuwhoff (48, foto) is in dienst getreden als Directeur Inkoop van Hak. Hiervoor werkte hij als Directeur Sourcing & Trade bij The Greenery.