Aanstaande donderdag start de tweede editie van Retail Media Day in Utrecht. We blikken vooruit met Jori van de Spijker op de presentatie van researchbureau DVJ Insights. Hierin zullen unieke resultaten uit grootschalig onderzoek worden gedeeld, waaruit zal blijken hoe groot de invloed van creativiteit in retailmedia daadwerkelijk is.

In aflevering 126 van 'Mijn Marketing' geven we het woord aan Fleur de Nijs, Senior Manager Merk & Marketing bij Zilveren Kruis: ‘Blijf je altijd verwonderen en het gesprek aangaan met klanten.’

Op 15 mei verzamelen marketeers, retailers en e-commerceprofessionals zich in Utrecht voor Retail Media Day – een event dat volledig in het teken staat van een vakgebied in opkomst. MarketingTribune sprak alvast met Sira van Zanten en Igor Maiboroda over de kracht van inserts, checkout marketing en in-store activatie.

Oscar Diele (55) heeft een indrukwekkende carrière opgebouwd binnen e-commerce. Van zijn eerste stappen bij Wehkamp, de overname van Marktplaats door eBay via TomTom, Spil Games en TNT tot zijn eigen bedrijf designretailer Flinders. Diele heeft steeds opnieuw laten zien hoe technologie en klantgerichtheid hand in hand gaan.

Tijd. Het enige in de wereld wat we niet bij kunnen maken. Op is op. Tijd is een element wat elke marketeer dan ook sowieso tot in de haarvaten moet begrijpen, want het is altijd een onderdeel van de oplossing. Geen nieuws, Anders, hoor ik je denken. Gelukkig maar!

Op 28 mei 2025 verschijnt het trendrapport van Swocc, genaamd: 'Het merk als kompas in tijden van paradoxale spanningen.' In deze publicatie duiden professionals en onderzoekers de volgende zes grootste dilemma’s waarmee merken de komende jaren geconfronteerd worden.

De media stonden er bol van. Musk en zijn optreden als handlanger van Trump, maar vooral ook wat dit doet met het merk Tesla. De verkoopcijfers in Europa zouden met 42% zijn gedaald en het marktaandeel zou in de eerste twee maanden van 2025 gehalveerd zijn.

Uit onderzoek van DPG Media en Panel Inzicht blijkt dat bijna de helft van de Nederlanders (47%) het kiezen van een nieuw energiecontract ingewikkeld vindt. Vooral de jongere doelgroep tussen de 18 en 40 jaar worstelt met het maken van de juiste keuze: de helft van hen zegt hulp nodig te hebben bij het kiezen van een passend contract.

In deze onrustige wereld willen vrijwel alle mensen nog meer dan vroeger recreëren. We hebben beduidend meer vrije tijd dan zeg 10 of 20 jaar geleden. Vooral omdat 48 % van de mensen parttime werken. We zijn dan ook steeds meer uitstapjes gaan maken en dat mag wat kosten. Zo werd in 2023 ruim 63 miljard euro uitgegeven aan uitstapjes, terwijl dat 23 jaar eerder nog maar 33 miljard euro was. De leisuremarkt is the place to be.

De nieuwe editie van de ‘Consumer Sentiment Barometer’ van marktonderzoekbureau Kantar is verschenen. Meer dan 10.200 consumenten in 20 landen werden hiervoor ondervraagd. Hieruit blijkt dat meer dan helft van de Nederlanders naar economisch beleid wijst als oorzaak van prijsstijgingen en 83% past levensstijl aan inclusief het boycotten van Amerikaanse merken.

Ruim de helft (52%) van de Nederlandse volwassenen heeft de afgelopen drie jaar overnacht in een hotelketen in eigen land. Dit komt neer op circa 7,6 miljoen Nederlanders en in totaal 27,2 miljoen hotelbezoeken. Dat blijkt uit de Nationale Benchmark Hotelketens.

Closed on Monday, Star/P en The Committed Agency zijn de drie finalisten voor de SAN New Kids on the Block 2024. Tijdens een live pitchdag op 1 mei presenteerden zes genomineerde bureaus hun case bij Google Amsterdam aan zowel de vak- als hoofdjury.

De tweede Retail Media Day die BBP Media in Utrecht 15 mei aanstaande met diverse partners waaronder MarketingTribune en Twinkle organiseert, staat in de steigers. En iedereen die er toe doet is van de partij. We blikken vooruit met Rupert Parker Brady, retaildeskundige en strateeg die het event programmeert en dagvoorzitter zal zijn. 'Wees er bij.’

Met meer dan vijftien jaar ervaring in e-commerce en online retail weet Emile Valkestijn als geen ander hoe merken succesvol groeien. Na tien jaar bol.com is hij nu Chief Commercial Officer bij 10XCrew, waar hij bedrijven helpt hun direct-to-consumerstrategie op te zetten én uit te voeren.

Slechts een klein deel van de merken durft nog écht creatief risico te nemen. Dat blijkt uit The State of Creativity 2025, het jaarlijkse onderzoek van Lions. Het wereldwijde rapport, gebaseerd op een enquête onder meer dan duizend marketeers en creatieven, laat zien dat ‘creative confidence’ – het geloof in de kracht van gedurfde en originele ideeën – steeds vaker wordt ondermijnd door gebrekkige inzichten en een tekort aan culturele wendbaarheid.

Esther Overmars, partner bij creatief strategisch bureau Here, volgt Hans Middelhoek op als lid van de hoofdjury van de Effie Awards en treedt toe tot de Effie stuurgroep. Effie Awards Nederland kent twee juryniveaus: een vakjury per categorie en een hoofdjury, bestaande uit hoofdjuryvoorzitter Conny Braams en de voorzitters van de vakjury’s.

Aan de Herengracht, in een imposant zeventiende eeuws grachtenpaleis te Amsterdam, opent deze zomer het nieuwe Art Zoo Museum. Dit is een initiatief van de Vrije Academie voor Kunst & Cultuur en het kunstenaarscollectief Darwin, Sinke & Van Tongeren.

De populariteit van het Koningshuis toont licht herstel, blijkt uit vers onderzoek van bureau Ipsos I&O. Blijkbaar een baken in roerige tijden. Zes op de tien Nederlanders is nu voorstander van het behoud van de monarchie, die zaterdag 'gevierd' werd. Zondag was de Koning jarig.

De SAN heeft de shortlists voor de ABC Accenten 2024 bekendgemaakt. Na een tweede juryronde zijn per categorie (Adverteerder van het Jaar, Bureau van het Jaar en Consistent Accent) drie genomineerden geselecteerd.

Retailmedia groeit razendsnel en wordt steeds belangrijker binnen de marketingmix. Toch zijn er nog volop kansen om het kanaal verder te professionaliseren. Tijdens Retail Media Day op 15 mei delen Daniël Franco en Odine van den Broeke van Hema hun visie op deze ontwikkeling. MarketingTribune sprak hen alvast vooraf.

In MarketingWeek las ik over de worsteling welke veel bedrijven en organisaties nog altijd hebben met het activeren van merkwaarde op de balans. Blijkbaar is de meting van merkwaarde de grootste barrière. De International Accounting Standards Board is nu bezig met een onderzoek naar de manier waarop immateriële activa, dus ook merken, behandeld dienen te worden.

De grens tussen retail en media vervaagt razendsnel. Voor MediaMarkt betekent dit niet alleen nieuwe inkomstenstromen, maar ook een strategische herpositionering in de mediaketen. Als Head of Retail Media Benelux staat Deli Bom middenin deze transformatie.

Lidewij Edelkoort, wereldwijd bekend om haar vooruitziende blik, waarschuwt dat we aan het begin staan van radicale maatschappelijke veranderingen. In een interview ontvouwt de beroemde trendwatcher, vaak geraadpleegd door a-merken, deze twaalf nieuwe trends.

Platform Innovatie in Marketing (PIM) viert zijn 40e jubileum met de aanstelling van een nieuw bestuurslid: Young talent Max van Oosterhout (27 jaar) treedt toe als eerste PIM Young bestuurslid. Met zijn aanstelling wil de Pim-community een nieuwe generatie marketeers meer ruimte geven.

Negen bedrijven zijn genomineerd voor de titel ‘Marketing Company of the Year’. De winnaars worden op 12 juni bekendgemaakt tijdens Nima Marketing Day.

Op donderdag 15 mei is het zover: de Retail Media Day 2025, hét event voor marketing- en e-commerceprofessionals die voorop willen lopen in het snelgroeiende domein van retail media. Een dag vol inspiratie, inzichten en praktische tips zoals de sessie van Stefan Heijdra, Lead E-commerce bij OMG Transact en Strategy Lead Tale Meester van OMD.

Markteffect is genomineerd voor de titel 'Data & Insights Bureau van het jaar', een jaarlijkse erkenning vanuit het Data & Insights Network. Daarmee behoort het bureau officieel tot de drie beste Data & Insights Bureaus van Nederland. Op 26 juni 2025 wordt de winnaar bekendgemaakt.

In 2025 reikt het Data & Insights Network opnieuw prestigieuze vakprijzen uit aan -volgens de jury- inspirerende en toonaangevende data & insights professionals en aan bureaus en organisaties die het verschil maken in het vakgebied. Hier alle genomineerden voor dit jaar.

Een van de eerste lessen die je als strateeg leert, is om niet in hokjes te denken, maar als het over doelgroepsegmentatie gaat zijn strategische marketeers geneigd deze netjes in afzonderlijke hokjes te plaatsen. Hokjes met stevige muren, want je kunt tenslotte maar in één hokje tegelijkertijd te zitten. Alsof je voor eeuwig vast zou zitten binnen de welkbekende Maslow-piramide. Ga je voor veiligheid en zekerheid? Dan wordt dat het hokje waarin we je voor altijd zullen opsluiten.

Op 15 mei 2025 vindt de tweede editie van de Retail Media Day plaats – hét evenement voor iedereen die actief is op het snijvlak van media, technologie en retail. Een van de sessies die je als marketeer of retailer zeker niet mag missen, is die van Edwin van Setten, Business Development Manager Pro AV bij Dahua.

Het jaarlijkse strategie trendsonderzoek 2025 gehouden onder 496 respondenten van bureau Berenschot duidt op de vele al dan niet geopolitieke onzekerheden en groeiende schaarste, welke beiden voor een flinke disruptie kunnen zorgen.

Of je nu een ondernemer bent die vanuit huis werkt of een digital nomad die de wereld rondreist, het hebben van een officieel KvK vestigingsadres is bijna een standaard vereiste. Maar je thuisadres als bedrijfsadres gebruiken? Dat voelt voor velen niet prettig. Hier komt een moderne, betaalbare oplossing om de hoek kijken: het virtuele kantoor, ook wel bekend als een zakelijk postadres.

De totale merkwaarde van de dertig meest waardevolle Nederlandse merken is het afgelopen jaar met 19% gestegen tot 95 miljard dollar (circa 88 miljard euro). Dat blijkt uit het Kantar BrandZ Top 30 Most Valuable Dutch Brands-rapport 2025. Booking.com voert net als vorig jaar de ranglijst aan.

In samenwerking met Hibou heeft BBP Media, uitgever van onder andere MarketingTribune, tijdens het Branded Content Event een digitale versie van hoofdredacteur Imke Walenberg ontwikkeld. Het project is een eerste stap in het verkennen van de mogelijkheden van zogeheten ‘digital humans’ binnen de marketing- en mediawereld.

Coca-Cola, Desperados, Freya’s en Deliveroo voeren de lijst aan van Kantars Creative Effectiveness Awards 2025. De jaarlijkse prijsuitreiking van marketingdata- en analysebedrijf Kantar bekroont de advertenties die het afgelopen jaar de perfecte balans vonden tussen creativiteit en impact—zowel op het gebied van merkbouw als commerciële resultaten.

Daadwerkelijk weten welke intenties online consumenten hebben is de heilige graal van iedere adverteerder. Contextuele targeting zorgt ervoor dat jouw advertentie aansluit bij de interesses van de consument, maar een volledige match is het niet. Hoe weet je nu echt wat de intentie van gebruikers is? Seedtag introduceert ‘AI Intention Models’ – contextuele AI die weet of de consument op zoek is naar meer informatie over een onderwerp of klaar is om tot actie over te gaan. In dit artikel vertellen we je hoe dit in z’n werk gaat.

Festival Paaspop pakt dit jaar groots uit met een wereldprimeur: een gloednieuwe mainstage-tent die de grootste festivaltent ooit gebouwd is. De imposante constructie, genaamd The Giant, biedt plaats aan maar liefst 21.000 bezoekers tegelijk en heeft een vrije overspanning van 74 meter zonder palen – groter dan de Ziggo Dome.

Co-founder van bureauketen Monks Victor Knaap voorziet een revolutie in de bureau- en consultancywereld door artificiële intelligentie. Ook merkenbouwers kunnen niet om AI heen. De ontwikkelingen hebben hem weer 100% enthousiast gemaakt over zijn werk. Maar let op: zonder menselijke maat wordt implementatie en uitrol lastig.

Het is weer 1 april – de dag waarop we elkaar traditioneel voor de gek houden. Elk jaar duiken ze op: de leukste, flauwste, scherpste en soms zelfs verrassend geloofwaardige grappen. En dit jaar is het aanbod opvallend groot. Zijn we toe aan wat luchtigheid? Of maakt AI het een stuk gemakkelijker om die beelden te creëren?

Het was een ‘discutabel handgebaar’. De armbeweging, die Elon Musk maakte op een massabijeenkomst ter viering van president Trump’s inauguratie. Inmiddels lijkt de ‘Romeinse groet’ het nieuwe merkteken van Tesla te zijn geworden. Met alle daarbij behorende negatieve commerciële gevolgen.

In de vorige editie van het Trendrapport schreven we al dat AI de turbo zou zetten op de ontwikkelingen in het vak. Nou, die turbo ging erop. Niet dat iedereen volop aan de gang is met AI, maar het is van buzzword uitgegroeid tot levensechte tool. Met genoeg discussie eromheen, trouwens. De branche draaide ondertussen al dan niet met AI door. De omzet steeg weer verder, met iets meer dan 3%.

Het Keurmerk Verantwoorde Affiliates heeft een brief gestuurd aan Google over de illegale gokreclames die geplaatst worden bij de zoekmachine. Het KVA vraagt Google om haar beleid en algoritmen te verbeteren en hoopt Google in de toekomst te kunnen helpen bij het voorkomen van illegale gokreclames.

Het is fascinerend om te zien hoe wij marketeers massaal in de bres springen voor purpose, duurzaamheid en inclusiviteit, maar collectief onze schouders ophalen als het over privacy gaat. We schrijven bevlogen blogs over authenticiteit, terwijl we - te - gretig data verzamelen. Zullen we daar eens mee stoppen?