Aad Kuijper en Kluun kennen elkaar al dertig jaar, maar werkten nooit eerder samen. Voor 'Help, ik word volwassen!', de afsluiter van Kluuns succesvolle puberboekenserie, kwam het er alsnog van. Kuijper bedacht en regisseerde een campagne waarin Kluun zichzelf opvoert als expert in onvolwassenheid. Over boeken, reclame, imago en de kunst jezelf niet serieus te nemen.

De Franse Senaat heeft definitief ingestemd met een wet die reclame voor ultrafastfashionplatforms als Shein, Temu en AliExpress verbiedt. Vanaf 1 januari 2027 mogen deze webwinkels in Frankrijk geen advertenties meer plaatsen. Ook influencers mogen de merken dan niet langer promoten.

Hoe scherper het inzicht, hoe sterker de campagne. Het geeft energie én richting, en zet vanaf het eerste moment alles in beweging, maar zelfs het scherpste inzicht kan gaandeweg zijn kracht verliezen. In de Inside Insights-serie onderzoekt de VIA Taskforce Consumer Insights het belang van inzichten, hoe ze ontstaan en hoe je ze vertaalt naar impact.

Voor aflevering 154 van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ schakelen we over naar Zuid-Afrika. Marketingmanager Supplied Julio Lindveld ging er ooit op vakantie met zijn vrouw en ze waren verkocht: ‘Kaapstad geeft je een perfecte “work-life balance”.’

KPN wordt de nieuwe Founder van het Rijksmuseum en intensiveert daarmee de samenwerking die sinds 2013 bestaat. Als onderdeel van de overeenkomst levert KPN een substantiële bijdrage aan het behoud van de nationale collectie en de verdere digitale toegankelijkheid van het museum. De tentoonstellingsvleugel krijgt de naam KPN-vleugel.

Sire lanceert de campagne 'Een praatje maakt je dag' om Nederlanders te stimuleren vaker een spontaan gesprek aan te knopen met een onbekende. Aanleiding is onderzoek waaruit blijkt dat veel mensen behoefte hebben aan meer onderling contact, maar zich laten tegenhouden door de veronderstelling dat anderen daar niet op zitten te wachten.

AI verandert hoe merken content maken, cultuur volgen en consumenten bereiken, maar de kern van marketing blijft onveranderd: groei ontstaat door relevantie en vertrouwen. Tijdens Cannes Lions bespraken Amanda Lobato van Opella Brasil, Danielle Jin van Visa en Christina Diezhandino van Diageo hoe CMO’s technologie, creativiteit en menselijkheid opnieuw met elkaar moeten verbinden voor duurzame groei.

Cannes Lions 2026 is afgesloten met een dubbele conclusie voor de Nederlandse marketing- en reclamewereld: de internationale rol van Heineken was groot, maar de Nederlandse bureau-oogst bleef relatief bescheiden. Met de uitreiking van de Special Awards op vrijdag kwam een einde aan een festivaleditie die zichtbaarder door big tech werd gedomineerd dan ooit.

JongeHonden is opnieuw afgereisd naar het zinderende Cannes Lions festival voor hun traditionele inspiratietrip. Na een jaar afwezigheid in het Palais, waren er nu weer passen, zit het eigen feest en de sessie 'Young meets Old' met Artbox erop en zijn tientallen talks en eventjes gepasseerd. Editie 2026 is voorbij. Maar wat vonden ze ervan? Dit is het derde en slotdeel 3.

Frankrijk is tijdens Cannes Lions 2026 uitgeroepen tot Creative Country of the Year. Op de slotavond van het festival sprak president Emmanuel Macron de aanwezigen via video toe en positioneerde hij Franse creativiteit als culturele, economische en strategische kracht. De jaarlijkse onderscheiding van Cannes Lions erkent landen die zich langdurig onderscheiden met creativiteit die bijdraagt aan vooruitgang en groei.

Tikkie bestaat tien jaar en markeert dat jubileum met een tijdelijke tentoonstelling over betaalverzoeken, betaalgedrag en Nederlandse gewoontes. Wat in 2016 begon als een praktische oplossing om eenvoudig geld terug te vragen aan vrienden en familie, is uitgegroeid tot een van de bekendste betaalapps van Nederland.

Peter Field benoemde de golden 60/40 rule in zijn presentatie op de tiende Nima Marketing Day. En tikte marketeers op de vingers. No more boring commercials! Te weinig branding, te veel performance. De voorbeelden en data waren echter uit Engeland. Maar hoe zit dit in Nederland? Rob Revet en Martin Leeflang kwamen bij elkaar om het uit te zoeken.

Wat begon met activaties op festivals en evenementen, groeide voor Opvallers uit tot een samenwerking waarin vrijwel alle disciplines van het bureau samenkomen. Voor Statiegeld Nederland zet het bureau niet alleen awarenesscampagnes neer, maar ondersteunt het ook bij field sales, fieldmarketing, fulfilment en live activatie. Volgens algemeen directeur Dagmar van Stiphout laat de samenwerking goed zien hoe de rol van fieldmarketing verandert.

Heineken heeft op dag vier van Cannes Lions 2026 opnieuw een Grand Prix gewonnen. De brouwer kreeg samen met LePub Milan en Publicis Dublin de hoofdprijs in Creative Strategy voor 'The Pub That Refused to Die'. Ook Nederland boekte nieuw succes: Publicis Amsterdam won goud met Utrecht Energized voor Renault.

Voor de 35e keer zijn ze dit jaar in Cannes: de JongeHonden. 'Who let the dogs in?' is het thema van dit jaar. En dat triggert me, stelt co-founder Jacques Vereecken. 'Het is een wezenlijke vraag die we ons het eerste jaar ook stelden (1992). Wie geeft jong talent de kans om te groeien en te shinen? Dat vertaalden we naar onze missie; aandacht vragen voor jong creatief talent, onder het motto “Hoe Cannes ook kan!” Waar wij destijds alternatieven aandroegen is het thema dit jaar een vraag. En dat is tekenend.'

Platform Innovatie in Marketing (PIM) krijgt een nieuwe voorzitter. Na vier jaar draagt Charelle Akihary (r) het voorzitterschap over aan Eva Klinkert, die sinds november 2025 deel uitmaakt van het bestuur van de marketingcommunity. De wisseling markeert volgens PIM een nieuwe fase voor het platform, dat de afgelopen jaren sterker inzette op innovatie, kennisdeling en verbinding binnen het Nederlandse marketingvak.

Paul Braat is Marketing Director bij MatchWornShirt (MWS), een veilingplatform voor officiële wedstrijdgedragen en gesigneerde sportshirts van topsporters. Het WK voetbal biedt een springplank voor zijn merk en daar heeft hij het dus razenddruk mee. Voor aflevering 153 van ‘Mijn Marketing’ maakt hij even tijd vrij: ‘Mijn taak is om ervoor te zorgen dat mensen niet alleen een shirt zien, maar het verhaal, de emotie en de geschiedenis erachter voelen.’

Podcastluisteraars zijn relatief minder vaak te vinden bij lineaire televisie, maar maken juist bovengemiddeld gebruik van online media. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van het Nationaal Media Onderzoek (NMO) naar het podcastgedrag van Nederlanders.

Nederland heeft op de derde dag van Cannes Lions de eerste gouden Leeuwen van deze editie binnengehaald. Wieden+Kennedy Amsterdam won goud met 'Everyone Wants a Piece' voor Lego in de categorie Social & Creator, terwijl het Amsterdamse pr-bureau For The Right Reasons goud pakte in PR voor 'T-Rex Leather 'van Lab-Grown Leather.

JongeHonden is weer neergestreken in het bloedhete Cannes voor hun jaarlijkse inspiratietrip. Na een jaar afwezigheid in het Palais, waar je alleen binnenkomt met een Cannes Lions pas, maken ze de kelder vol caseboards weer onveilig. En dan voel je de vraag natuurlijk al aankomen: wat vinden ze ervan?

Cannes Off the Grid is dinsdag begonnen aan de tweede editie tijdens Cannes Lions. Het onafhankelijke initiatief van Mad Mojo en Kyra Roest biedt marketingprofessionals curated routes door Cannes, buiten de bekende festivalpaden om.

Tijdens Cannes Lions spraken Coen Kempen (r) en Frank van Eijk van Kantar met MarketingTribune over de meetbare waarde van creativiteit. Hun boodschap: mediabereik alleen is onvoldoende. Sterke reclame kan campagnes veel effectiever maken, terwijl saaie creatie juist kostbaar bereik verspilt. AI maakt het toetsen van uitingen bovendien sneller en schaalbaarder.

​Na de openingsavond bleef de Nederlandse oogst op dinsdag bij Cannes Lions beperkt. GUT Amsterdam wint een zilveren én een bronzen Leeuw voor 'Dressed for Wimbledon', de campagne voor Stella Artois. Daarnaast gaat er een bronzen Leeuw naar 'A Minecraft Movie Meal' van McDonald’s, waarbij het Nederlandse Cake Film & Photo als additional agency betrokken was.

Nederlandse consumenten besteedden in 2025 € 1,15 miljard aan videogames.* Dat blijkt uit nieuwe cijfers van GameTrack/Ipsos, verzameld in opdracht van branchevereniging Videogames Federatie Nederland (VGFN). Daarmee blijven de bestedingen op vergelijkbaar niveau met 2024.

Voor bezoekers draait Pinkpop om muziek, artiesten en drie dagen festival. Achter de schermen schuilt echter een zorgvuldig georganiseerde machine waarin niet alleen logistiek en techniek een hoofdrol spelen, maar ook merken. Op Megaland in Landgraaf zijn sponsoractivaties allang meer dan een logo op een banner. Van oplaadpunten en rustplekken tot sportieve uitdagingen: merken zoeken steeds vaker naar manieren om daadwerkelijk iets toe te voegen aan de festivalervaring.

Oprah Winfrey is tijdens Cannes Lions 2026 onderscheiden met de Cannes Lionheart, een van de hoogste eerbewijzen van het internationale creativiteitsfestival. De prijs wordt jaarlijks toegekend aan iemand die zijn of haar platform inzet voor meer dan carrière of commercieel succes: voor maatschappelijke impact, verandering en het versterken van anderen.

Automerk Chery heeft Edwin van der Sar benoemd tot merkambassadeur in Nederland. De samenwerking moet bijdragen aan de verdere groei van het automerk in de Nederlandse markt en ondersteunt toekomstige campagnes en initiatieven op het gebied van mobiliteit, duurzaamheid en sport.

​VIA heeft maandagmiddag tijdens Cannes Lions het Nederlandse programma aan boord van de Clipper Stad Amsterdam geopend. Met de unieke driemaster als tijdelijke ontmoetingsplek willen VIA en Amsterdam Trade & Invest laten zien hoe creatief Nederland internationaal kan bijdragen aan groei, innovatie en maatschappelijke verandering.

Vijf jaar geleden opende in Wijk bij Duurstede een opvallend nieuw filmconcept de deuren. Geen traditionele bioscoopzaal met honderden stoelen, maar kleine privézalen waar bezoekers zelf bepalen wat ze kijken en wanneer. Inmiddels heeft The(Any)Thing locaties in onder meer Rotterdam, Den Haag en Eindhoven en liggen internationale uitbreidingsplannen klaar. Achter het concept staan Thomas van de Weerd en Ruud Lamers, twee ondernemers die samen al ruim tien jaar bezig zijn met dezelfde fascinatie: innoveren in de filmsector/branche.

Ik ben van de chocolade. En van chips. En ook zeker van snoep (ik eet per zak). Ik tik al de verkeerde boxes aan en de verleiding ligt bij mij de hele dag op de loer. De gelegenheid ook trouwens, want ik verzin er wel eentje.

Nederland is de eerste awardavond van Cannes Lions 2026 begonnen met zes gewonnen Leeuwen. Ogilvy Amsterdam is de grote Nederlandse winnaar met vier prijzen voor werk voor Amstel en Loods 5. Ook Heineken en Lab-Grown Leather vielen in de prijzen.

Julia Goldin, Chief Product & Marketing Officer van de Lego Group, is de eerste winnaar van de nieuwe European CMO of the Year Award. De prijs werd maandagavond 22 juni uitgereikt tijdens een ceremonie rond het Cannes Lions International Festival of Creativity.

De CMO van AB InBev is voor de derde keer uitgeroepen tot Creative Marketer of the Year tijdens Cannes Lions. Marcel Marcondes legt uit hoe de bierbrouwer creativiteit structureel verankerd in de organisatie. Zijn belangrijkste boodschap: creatieve kwaliteit ontstaat niet door prijzen na te jagen, maar door consequent problemen van consumenten en merken op te lossen.

Toen Just Eat Takeaway en Prosus in juni 2026 een gezamenlijk AI-platform voor restaurants presenteerden, bevestigde dat een verschuiving die in vrijwel elke marketingafdeling voelbaar is. Kunstmatige intelligentie is geen losse tool meer naast de campagne, maar de laag waarop campagnes, klantcontact en mediabudgetten draaien.

In deze serie over strategie laat Edwin van Druten, managing director van Hibou, strategen en deskundigen uit de creatieve industrie aan het woord aan de hand van 5+1 begrippen. Voor Diederik Heinink, hoofd corporate communicatie bij MediaMarkt Benelux: ‘Vertrek’, ‘Brandstof’, ‘Overtuiging’, ‘Frictie’, ‘Machines’ en ‘Platform’.

Nederland is sterk begonnen aan het Cannes Lions Festival of Creativity 2026. Na de eerste shortlist-aankondigingen zijn Nederlandse bureaus goed voor 28 shortlistvermeldingen. De eerste Lions worden maandagavond 22 juni uitgereikt en moet worden gezien hoeveel nominaties daadwerkelijk worden geconverteerd, maar de start is veelbelovend.

​Global Media & Entertainment en Kantar hebben onderzocht hoe creatieve kwaliteit de effectiviteit van (Digital) Out-of-Home-campagnes beïnvloedt. Op basis van 484 campagnes, 156.000 consumenten en 4,8 miljard reclamecontacten concluderen de partijen dat sterke buitenreclame tot veertien keer beter kan presteren dan zwakke creatie.

Cannes Lions start vandaag in Frankrijk met ruim 300 juryleden die dit jaar 20.050 inzendingen uit 92 landen beoordelen. Voor de editie van 2026 introduceerde het festival nieuwe Awards Integrity Standards, waarmee de organisatie de geloofwaardigheid van inzendingen, de legitimiteit van resultaten en de integriteit van het juryproces verder wil borgen.

Tijdens Cannes Lions positioneert VIA creatief Nederland nadrukkelijk op het internationale podium. Voorzitter Rik Ledder ziet het festival niet langer als alleen een awardshow, maar als de plek waar creativiteit, technologie, ondernemerschap en maatschappelijke ambitie samenkomen. Met de Clipper Stad Amsterdam als drijvende ambassade wil VIA laten zien dat Nederland boven zijn gewichtsklasse speelt en internationaal koers helpt bepalen.

Er is de laatste tijd veel te doen rondom influencers en creators. Vooral sinds Unilever aankondigde om wereldwijd de helft van het mediabudget in influencers te steken. Wat is er aan de hand en moeten andere merken de merkfabrikant hierin volgen?

RTL AdAlliance brengt van maandag 22 tot en met donderdag 25 juni 2026 opnieuw internationale media-, advertising- en marketingleiders samen tijdens RTL Beach in Cannes. Op de Croisette staat dit jaar de vraag centraal hoe vertrouwen kan uitgroeien tot het belangrijkste concurrentievoordeel van media in advertising.

Beltran Dobao van Fatboy, Géraldine Weilandt van Nivea en Vincent Sieben van Philips maken kans op de eerste European CMO of the Year Award. De nieuwe Europese marketingprijs wordt op 22 juni uitgereikt tijdens het Cannes Lions International Festival of Creativity.

De klantreis zoals retailers die jarenlang kenden, bestaat niet meer. Waar merken vroeger uitgingen van een voorspelbaar pad van oriëntatie naar aankoop, bewegen mensen zich vandaag kriskras tussen sociale media, marketplaces, chatinterfaces en fysieke winkels.