CEO’s van grote adverteerders en belangrijke reclamebureaus in gesprek met Lodewijk van der Peet, business creative bij BrandBase, the come back company, over marketing, management en merken. In deze editie Debbie Klein, CEO van Leen Bakker. De fotografie is van de hand van Kees Rijken.

Anno 2021 zijn consumenten niet langer op zoek naar verwezenlijking van de consumentendroom gericht op status, lust en macht, maar zijn ze op zoek naar een oprecht en realistisch beeld van wat een bedrijf kan bijdragen aan hun leven en de maatschappij.

Lijkt het je mooi en boeiend om mee te werken aan een innovatief en inspirerend vakblog over innovatie in marketing? Mooi, want dan heeft Marketingfacts iets leuks voor je.

Nu de wereld langzamerhand uit de coronapandemie komt, geeft 80 procent van de consumenten aan zich weer comfortabel te voelen om een fysieke winkel te bezoeken. Het vertrouwen stijgt, want in 2020 gold dit nog voor ruim 70 procent van de consumenten.

[branded content] Wie aan HP denkt, denkt al gauw aan laptops. Think again! HP produceert onder andere printers, scanners, servers en computers voor thuis- en kleinzakelijk gebruik. Wie verder kijkt dan dat, ziet een internationale organisatie die al meer dan 20 jaar toonaangevend is in de digitale drukindustrie.

Van Visma tot Qhubeka. Wat is het nut om als regionaal merk een mondiaal sportevent te sponseren? Of zijn ze helemaal niet zo 'local'?

Op 1 januari 2020, drie maanden voor de lockdown, kwam Annemarie Rosebeek in dienst bij Aon als Chief Affinity Aon. Hiervoor bekleedde zij verschillende managementposities bij ABN Amro: ‘Wij gidsen klanten door de complexe wereld van verzekeringen.’

Synthetische data zijn data die niet door mensen, maar door computers zijn gegenereerd en worden vaak gecreëerd aan de hand van algoritmes.

Van rattengif naar kindervriend - marketingicoon Klaus Emmerich Fassin, oprichter van de Firma Katjes, overleed onlangs op 89-jarige leeftijd.

Unilever gebruikt een nieuwe technologie om de allereerste op papier gebaseerde wasmiddelfles te lanceren. Er is een prototype ontwikkeld voor Omo - in andere landen ook bekend als Persil, Skip en Breeze. De fles maakt zijn debuut in Brazilië.

Als extra service tijdens het thuiswerken verschijnt elk nummer van MarketingTribune online. Editie 10 is vanaf vandaag te downloaden.

[branded content] De deuren gaan weer langzaam open en het is tijd om de blik te verzetten. Het afgelopen jaar is getekend door stilstand, maar ook verandering, van de manier waarop we werken tot hoe we leven en ons gedragen. Dat bleek uit onderzoek door DVJ Insights dat Nederlanders meer online en via e-commerce platformen kopen.

[branded content] Het verhaal begint met een groot verbindend feest in de Amsterdam ArenA. Daags voor het huwelijk van - toen nog - Prins Willem-Alexander met Máxima Zorreguieta.

[branded content] Online marketingbureau Blauwe Monsters ziet flinke verschuivingen in de online markt. Waar B2C-bedrijven hun zaakjes al goed op orde hebben, zien ze bij Blauwe Monsters dat B2B-bedrijven nog (te) veel gericht zijn op de traditionele verkoopkanalen.

[branded content] Hoe maak je écht verbinding met je (toekomstige) klant? Hoe weet je je doelgroep te raken? Vragen waar Helma Verdaat, Manager Sales & Marketing bij Sidekix, zich dagelijks mee bezighoudt.

[branded content] Work management is een term waar marketeers soms van schrikken. Hun dagelijkse agenda is immers gevuld met vele taken. Adobe Workfront helpt ze hun workflow zó te regisseren dat ze kunnen focussen op het meest belangrijke en impactvolle werk.

Cancellen, het boycotten of uitsluiten van een persoon of organisatie, zien we ook in Nederland de laatste tijd vaker terug. Dit raakt jongeren, die sowieso vaak een wat extremere mening zijn toegedaan in de zoektocht naar hun eigen identiteit.

[branded content] In light of the Meltwater Virtual Conference: digital transformation of marketing & PR teams, we interviewed one of our speakers, Obabiyi Fagade from Heineken. With over 10 years of marketing experience at Heineken, he knows the industry as no other.

Goede communicatie start met communiceren vanuit je buikgevoel. Ik weet niet hoe dat bij jou is, maar met m’n jonge 32 jaren heb ik nog maar net geleerd dat mijn buikgevoel me nog nooit in de steek gelaten heeft. Ik haar daarentegen wel, maar dat is voor een andere keer.

CEO’s van grote adverteerders en belangrijke reclamebureaus in gesprek met Lodewijk van der Peet, business creative bij BrandBase, the come back company, over marketing, management en merken. In deze editie Ruud van Munster van DA drogisterijen. De fotografie is van de hand van Kees Rijken.

[branded content] Ondernemingen die op het zolderkamertje beginnen, om vervolgens op succesvolle wijze uit zijn voegen te barsten. In het bedrijfsleven zijn dit soort verhalen even frequent als romantisch.

[branded content] Ondanks de coronacrisis zijn de deelnemers van de Nationale Postcode Loterij, VriendenLoterij en BankGiro Loterij ook in 2020 loyaal gebleven. De loterijen konden zelfs een mooi groeicijfer noteren.

Ziggo verliest vanaf het begin van 2022 de uitzendrechten van de Formule 1. Na negen jaar uitzenden van de koningsklasse van de autosport is de kijker vanaf volgend jaar vermoedelijk afhankelijk van de Nordic Entertaiment Group. Hoe de beelden precies tot de kijker komen is voorlopig nog onbekend.

[branded content] Vraag je je af welke grote kledingwinkel het langst actief is met een webshop, dan is er één die er met kop en schouders bovenuit steekt. Sans Online, uit het Twentse Rijssen, ging in 2008 al het web op waarbij familieman Tom Sans de leiding op zich nam.

Het Suikerfeest valt dit jaar samen met Hemelvaartsdag. Een mooie kans voor merken dus om te verbroederen en te verzusteren in een tijd van verdeeldheid. Diverse vakgenoten delen hun mening.

Onlangs was een pakketje dat ik had verstuurd niet bij de beoogde ontvanger gearriveerd. De track & trace-pagina meldde dat het beschadigd in een depot was beland. Voor de chatbot van dienst bleek dat een te complex onderwerp, maar na lang aandringen, lukte het om een telefoonnummer te bemachtigen.

Insights Consultants Maartje van Will en Mandy Merks van bureau Validators geven dinsdag 11 mei in een webinar onder meer antwoord op de vraag 'Wat boeit en beleeft je consument in onze anderhalvemetersamenleving?'

[branded content] EVBox, inmiddels Europees marktleider in het produceren en plaatsen van laadpalen en laadsoftware voor elektrische auto’s, heeft in korte tijd een aanzienlijke groei doorgemaakt.

[branded content] De VPN-markt maakt een samengestelde jaarlijkse groei (CAGR) van 18,22 procent tussen 2016 en 2022 door. Dat becijfert Market Research Future.

[branded content] In de huidige arbeidsmarkt wordt het steeds lastiger om de juiste medewerker voor jouw vacatures te vinden. Hoe dit komt? De arbeidsmarkt is aan het verschuiven.

Kinderen van de rekening. Zo kun je de huidige twintigers en dertigers in onze samenleving wel typeren. Met een forse studieschuld op zak door het ingevoerde leenstelsel, krijgen ze bovengemiddeld vaker te maken met flexcontracten én baanverlies door de coronacrisis.

‘The Decade of Action’, zo omschrijft KPMG het volgende decennium in een recent gelanceerde documentaire. De internationale accountants- en adviesorganisatie stelt vlijmscherp dat het vijf voor twaalf is en duurzaamheid onze allerhoogste prioriteit dient te zijn.

Diversiteit en inclusiviteit zijn belangrijke onderwerpen van discussie in ons vak. We zijn bewust bezig om tot een goede representatie in de media te komen van geslacht, LGBTQ+, gehandicapten, verschillende culturen en generaties. Hoe kunnen we nog meer doen?

Bij het lezen van het thema consuminderen kreeg ik even de kriebels. Minderen? Dat willen we toch helemaal niet? Na een jaar quarantaine willen we juist ‘consumeerderen’: lekker uit eten, naar het terras, op vakantie, uren door winkels slenteren en in pashokjes rondhangen.

De 20e eeuw was de eeuw van de homo economicus. In dit eenzijdige en schrale mensbeeld is de materiële vermeerdering van bezit de belangrijkste voorwaarde voor geluk. Met andere woorden, vijf auto’s bezitten, is beter dan twee.

In een reeks van elf afleveringen schrijven Bastiaan Weers (head of strategy N=5) en Marc Oosterhout (auteur/partner N=5) hoe je het nieuwe merkdenken toepast in de praktijk van marketing anno nu. Vandaag de laatste aflevering over de concurrentiekracht van de creatieve cultuur.

[branded content] Met een Customer Data Platform (CDP) kunnen bedrijven hun data organiseren en vervolgens inzetten om conversieverhoging te realiseren. Online marketing-bureau Blauwe Monsters helpt zijn klanten dagelijks met het inzetten van een CDP.

Consuminderen: het tegenovergestelde van consumeren. De trend waarmee consumenten ten strijde trekken voor duurzaamheid, de eigen portemonnee en een ‘eenvoudiger leven’ door minder te kopen.

[branded content] De olie- en gassector, en vooral als we spreken over hun convenience stores, is een boeiende sector om te volgen.

[branded content] Het digitale bureau We are you heeft in de coronaperiode een bijzondere ontdekking gedaan. De usability testen die het bureau voor klanten altijd ‘live’ doet blijken namelijk ook prima online te kunnen.

CEO’s van grote adverteerders en belangrijke reclamebureaus in gesprek met Lodewijk van der Peet, business creative bij BrandBase, the come back company, over marketing, management en merken. In deze editie Dick van der Lecq van DDB Unlimited. De fotografie is van de hand van Kees Rijken.

[branded content] Opgejaagd door de coronacrisis zien veel retailorganisaties digitalisering als een ‘moetje’, signaleren Chris Jongeling en Wibo van der Heide van Zeo. Online geld verdienen wordt vaak operationeel ingevuld, met dagelijks gedoe over een webshop of website.