Cupra en Audio Obscura onthullen 'Behind The Pulse'

Cupra en Audio Obscura onthullen 'Behind The Pulse'
  • Media
  • 8 jul 2025 @ 15:51
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen

    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Cupra, Audio Obscura en DPG Media bundelen hun krachten in de lancering van een gelaagde branded content-campagne rondom elektronische muziek. Centraal staat 'Behind The Pulse', een driedelige mini-docuserie die een exclusieve blik biedt achter de schermen van Audio Obscura’s iconische dance-events, waaronder de spraakmakende Highway Rave op de Ring A10.

‘De samenwerking is gestoeld op gedeelde waarden’, stelt Josefien Zwetsloot, commercieel manager bij DPG Media. ‘Audio Obscura klopte bij ons aan met het idee voor een partnership rondom de Highway Rave. Met Cupra als partner konden we dit uitbouwen tot een veel grotere en bredere campagne.’ Beide merken profileren zich nadrukkelijk als buitenbeentjes: compromisloos, grensverleggend en gericht op beleving.

De docuserie geproduceerd door StudioM en Brandstudio van DPG Media, vangt niet alleen de extase van het evenement, maar ook de spanning en stress in de aanloop. ‘Spanning zit niet alleen op de dansvloer’, aldus Tijmen van Rooijen, Creative bij Brandstudio. ‘Juist het organiseren op ongebruikelijke locaties – zoals onder de Nachtwacht – brengt onverwachte uitdagingen met zich mee.’

De campagne bestaat uit meerdere lagen: de mini-docu wordt gepubliceerd op NU.nl en Volkskrant.nl, aangevuld met branded artikelen die de verhalen verdiepen. Daarnaast bracht NU.nl via een gesponsord liveblog verslag uit van het event zelf. Tot aan het Amsterdam Dance Event blijft de campagne zichtbaar met always-on display binnen het DPG-netwerk – een structurele push om Cupra’s connectie met elektronische muziek te versterken.

Kel Koenen

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

MarketingTribune Events


  • MarketingTribune.nl/media houdt je dagelijks op de hoogte van het laatste medianieuws, met actualiteiten, trends, achtergronden en opinies over zowel de mediakanalen zelf als de strategieën om als marketeer meer bereik te genereren.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken