Een middagje grazen in mijn e-mailbox leverde deze open deuren op, de eerste zinnen van relevante berichten volgens de auteurs. Zo’n eerste zin moet een stomp in je maag zijn, een klap tussen je ogen.

Wat zijn de geheimen van prijswinnende cases? Dat was de centrale vraag tijdens de meest recente bijeenkomst van Platform Content. In de business loge van stadion PEC Zwolle gaven vier winnaars van de Grand Prix Content Marketing Awards 2018 enkele van hun geheimen prijs.

Podcasting is niet nieuw, maar wel hot. Het biedt enorm veel kansen. Oók B2B en voor kleine merken. Eigenlijk kunnen we er niet langer omheen.

Veganisme, het is een groeiende beweging. De PR van de vleesindustrie kan niet op tegen de steekhoudende argumenten die pleiten voor deze leefstijl. Fervente verdedigers van vlees proberen hun (richting dieren nogal gewelddadige) eetgewoontes alsnog met halve waarheden en persoonlijke verwijten te handhaven.

In 1996 - oef, ja lang geleden al - studeerde ik af bij Het Financieele Dagblad en schreef mijn scriptie over de persoonlijke krant, oftewel de ‘Krant op Maat’. Lezers gaven toen al aan behoefte te hebben aan een krant die meer op maat gesneden was.

De NPO maakt al heel lang steengoede content. Maar ze opereert ook altijd onder een vergrootglas en met budgetbeperkingen. Ook nu dreigt het mes, dit keer in reclame-inkomsten. Wij stellen voor deze vicieuze cirkel nu eindelijk te doorbreken met een forse investering. Dat is cruciaal voor onze cultuur, de wereld én de bottomline.

‘De opkomst van de hyperrelevante CMO’, kopt emerce.nl deze week. Uit onderzoek naar de impact van marketing op de groei van organisaties blijkt dat nog niet eens een vijfde (17 procent) van de bijna duizend ondervraagde CMO’s aangeeft daadwerkelijk hyperrelevant te zijn.

Facebook wil ook de online betaalmarkt gaan domineren. Opmerkelijk, want het bedrijf is amper bekomen van het schandaal uit 2018 waar de persoonsgegevens van vele miljoenen mensen uitlekten naar andere bedrijven.

RA*W organiseerde dit jaar voor het tweede jaar op rij de RA*W Cannes Summer Course. Een studiereis naar Cannes waarbij bureaus de kans krijgen om hun beste talenten met RA*W mee te sturen. Hoe was Cannes? Aan het woord Iris de Bruin, junior creatief bij JWT en deelnemer aan de RA*W Summer Course 2019. 'Ça va and move on.'

Als je ver van huis bent, komt er een moment om weer eens na te denken over waarom je de contentmarketing-wereld in de gaten blijft houden en soms de maat neemt.

Vanaf Cannes Lions houden de JongeHonden ons op de hoogte over 'what's hot & what's not'. Hier de vierde en laatste blog, nu van Tristan Lenczner: 'Hey there. I’m an English copywriter working at TBWA\ Neboko and this is my first trip to Cannes.'

Vanaf Cannes Lions houden de JongeHonden ons dagelijks op de hoogte over 'what's hot & what's not'. Hier de tweede blog, van Martijn Lasonder. 'I don't want to be the best interior designer, if the house is going to collapse', aldus David Droga die vertelde over waarom hij de samenwerking aanging met Accenture Interactive.

Een merk zonder purpose telt niet meer mee. Maar het succes van zo’n maatschappelijk verhaal staat of valt met authenticiteit, geloofwaardigheid en –natuurlijk– bewijsvoering.

Rechts van mij een lijstje met trefwoorden per kanaal, want bepaalde woorden doen het goed op social media, andere zijn beter voor een blog of het papier. Links van me ligt een lijstje met zoekwoorden.

‘Content is King’ blijkt uit de felle strijd tussen Disney, Amazon, Netflix, Apple, HBO, YouTube en ook de NPO. Game of Thrones lijkt potverdrie wel een theekransje. Dus met HBO nu eventjes zonder hit-serie is het hoog tijd om een langer artikel te wijden aan welk huis de volgende heerser wordt in medialand.

Met het ministerie van gekke loopjes (silly walks) heeft Monty Python Flying Curcus een wiki op het wereldwijde web. Het gaat om een Brits departement dat toezicht houdt op de ontwikkeling en subsidiëring van rare loopjes.

Jos Govaart schrijft een interessant verhaal op een collega-website. Hij vraagt zich af waar je als communicatieafdeling je energie op moet richten.

Douze points voor de marketeer van Starbucks. In de vierde aflevering van slotseizoen 8 van Game of Thrones dook zomaar ineens de bekende koffiebeker van Starbucks op in een scene met de drakenkoningin Daenerys Targaryen (Emilia Clarke). In de eindstrijd om de troon doet het koffiemerk een ijzeren marketing zet.

De Oranje Leeuwinnen maken zich op voor het WK Voetbal en sponsors staan in de rij. Het gaat dus goed met het vrouwenvoetbal... of toch niet? Met de Eredivisie Vrouwen gaat het een stuk minder. Achilles ’29 stopt ermee en SC Heerenveen moest worden gered door de gemeente. Hoe kan dat anders?

Reikhalzend keek de gehele Nederlandse communicatie-industrie weer uit naar Media:Tijd, het inmiddels derde onderzoek rondom de mediatijdsbesteding van het Nederlandse publiek. De resultaten van dit onderzoek zouden toch wel zeker duidelijk maken dat televisie dood is, jongeren niet weten wat een krant is en ouderen het verschil niet kennen tussen Facebook en WhatsApp.

Generatie Z betreedt de werkvloer. Het betekent dat binnen een bedrijf vijf generaties moeten samenwerken. Geen sinecure, lijkt me. Uit onderzoekt blijkt dat generatie Z heel specifieke wensen heeft bij het zoeken naar een baan. Ook binnen contentmarketing.

Ben je vandaag de weg op geweest? Welke reclames heb je gezien? Ik heb de luxe om naar werk te kunnen fietsen en zag in een abri dat je bij La Place voor 1 euro een appeltaart kunt scoren. Hoewel ik helemaal niet in de doelgroep val, viel het me wel op.

Beetje saai dagje, woensdag 17 april. Stilte na de stormen. Stilte na de Onwaarschijnlijkheidsdagen. Na de dag van de Notre-Dame. Na de dag van Juventus-Ajax. Na de dag van Roto Smeets, de drukkerij van Libelle en Donald Duck.

Het is lekker makkelijk en ik doe er graag aan mee: iets ‘dood’ verklaren. Print, V&D, advertorials (die overigens echt dood moeten), tv. Alles is dood of moet dood. Met commercials doe ik dat dus even niet.

Bas Hakker van Franknews tikt Rabobank op de vingers omdat er voor Rabo Food Forward een influencer wordt ingezet waar Hakker weinig fiducie in heeft.

Een paar dagen in de week sta ik meermalen (gedwongen) stil bij een verkeerslicht en in dit geval ook bij een billboard. Bewegend. Dus de ene keer zie ik reclame voor het nieuwste Ford-model (‘Nu bij de dealer’) en een paar seconden later Pharrell Williams die in het Engels oproept vooral niet te appen of sms’en tijdens het rijden (‘Don’t text and drive’) en nog een paar ‘boodschappen’ die ik niet meekrijg, omdat Ford alweer zijn plekje opeist.

Sinds enige tijd heb ik een filmhuispas. Nu kijk ik veel vaker 'van die Franse arthousefilms’ met allerlei lastige symboliek.

Top-of-funnel-content. Awareness-content. Contentmarketeers zijn er dol op. Vrijwel alle creatieve aandacht –en budget- gaat er naartoe.

Merken zitten vol interessante visies en relevante verhalen. Toch zie je vooral de grote, gevestigde namen terug in vakmedia. Het lijkt niet weggelegd voor bedrijven zonder bekende naam, maar niets is minder waar.

Immersieve journalistiek. Linda Nab vraagt zich in een interessant artikel op Villamedia af wat we ermee kunnen.

Het Europees parlement schudt de contentmarketing-wereld wakker door in te stemmen met de verordening inzake copyright waarmee het vrije internet definitief wordt ingeperkt.

Augmented Reality (AR) wordt steeds toegankelijker voor merken en biedt mogelijkheden om mensen te entertainen, maar kan ook functioneel worden ingezet.

Dit is wat je noemt een geluk bij een ongeluk, letterlijk natuurlijk. Lizette, de nieuwe ster in de AH-commercial, geeft ook workshops lullen pimpen.

South by South West is overweldigend. In Austin botsen creativiteit en technologie frontaal op elkaar, meldt freelance digital creatief en Spin-oprichter Huib Maaskant vanuit Texas. 'Je vindt hier ruwe diamanten van nieuwe technologie, fundamentele discussies, experimenten en alles wat ertussen zit. SXSW is een mental reset en inspirational leap tegelijk.'

‘Elke dag maken we op Schiphol jouw reis comfortabeler en gemakkelijker. Op P3 Lang Parkeren is daarom de garage vernieuwd. Met nog meer parkeerplekken, vind je nog sneller een vrije plek.'

De 26-jarige Evy Moonen (Lewis) kende bovengenoemde uitspraak niet. Ze blijkt niet de enige te zijn. Moonen zocht uit wat uitgerekend een toiletreiniger te maken heeft met marketing en PR. En waarom dat eigenlijk een slechte keuze is.

Het gemor over de afnemende kwaliteit van content groeit. Hoog tijd voor de sector om de verbanddoos ter hand te nemen. Niet in de laatste plaats voor verhalen waar promoted, advertorial of commercieel boven staat.

De influencer is niet meer weg te denken. Van semi-bekenden tot absolute wereldsterren, hun communicatiekanalen worden steeds vaker ingezet. Het kantelt nu zelfs een (te) gekke kant op: merken kiezen niet alleen influencers. Steeds vaker is het andersom.

Het standaard pitch proces lijkt misschien nog het meest op twee geliefden die beiden solo-sex bedrijven in de hoop een kind te verwekken. Economen fronsen daarbij de wenkbrauwen over de kapitaalvernietiging die het proces met zich meebrengt.

We moeten het eens met elkaar hebben over design thinking. Ik heb maanden geprobeerd om het te negeren, maar het lukt me niet. Is het meer dan een slimme woordspeling voor hedendaagse marketing?

'Bedenk jij straks even een formatje.' Makkelijke vraag en lastig om ‘even snel’ te beantwoorden. Iets nieuws bedenken doe je niet zomaar. Jatten dus. Van anderen.

Dankzij Internet of Things zijn apparaten slim en met elkaar verbonden, waardoor we zelf niet meer hoeven na te denken. Met augmented reality komt een virtuele wereld tot leven. Deze technieken zorgen ervoor dat informatie overal om ons heen is.

Nieuw op MarketingTribune: de rubriek ‘Reclame De Pame’, waarin tv-commercials scherp worden gerecenseerd. Dit personality-based format is ontwikkeld naar een idee van co-host Peter Sterk, die samen met Ruud Smulders reclame fileert. Deze week: Amstel Bier.