Voor het eerst moesten Jeff Bezos (Amazon), Sundar Pichai (Google), Tim Cook (Apple) en Mark Zuckerberg (Facebook) in juli 2020 opdraven om zich te verantwoorden bij de Amerikaanse parlementaire mededingingscommissie. De big four zijn inmiddels goed voor 4 biljoen dollar. Onderwerp van gesprek: u wordt wel heel groot zo met zijn viertjes, wat gaan we daaraan doen? Dat vonden de heren zelf - uiteraard - nogal meevallen. En bovendien, wat is er tegen groot?

De laatste jaren wordt er door bedrijven steeds vaker onderzoek gedaan om vast te stellen of de reputatie van het bedrijf of merk nog wel op koers ligt. Een gedegen reputatie bouwen is een kwestie van een hele lange adem, maar het beschadigen ervan is zo gepiept. Kijk naar onze oranje prins.

Het zal niemand zijn ontgaan dat deze zomer iets anders is dan anders. Zelfs anders dan de zomer van vorig jaar, die al vrij bijzonder was. Wij waren vorig jaar zo naïef om te denken dat de covid-pandemie snel achter ons zou liggen. Nu weten we beter, maar dit is het punt niet.

We leven in genderneutrale tijden, overal worden grenzen geslecht. Ook marketeers moeten volgens Peter de Boer nu echt een keer af van de doelgroepen man en vrouw. Probeer gewoon iedereen lief te hebben.

Of je jouw dienstverlening aanbiedt als pakket, traject of online product, jouw bedrijf kan pas écht groeien als je jouw potentiële klant op continue basis waarde biedt. En een e-maillijst is daar ideaal voor. Stefanie Kokee (zie foto hieronder) - online marketing expert bij Hallo Blauw – vertelt hoe je jouw e-maillijst laat groeien door middel van social media.

Het was een late vrijdagavond toen Adriaan Hogervorst (head of marketing bij Goboony) een comment schreef onder een nieuwe reclamecampagne die voorbij kwam op LinkedIn. Twee woorden om even een compliment te maken. De volgende dag bleek er flinke consternatie te zijn ontstaan onder zijn post.

Veel bedrijven in de B2B focussen op het aantrekken van nieuwe klanten en vergeten te zorgen voor hun bestaande klanten. Een studie van Bain & Company laat zien dat zelfs een kleine afname in het aantal klanten kan zorgen voor grote verliezen.

GTI had ooit een magische klank in automotive, zo herinnert columnist Jos van den Bergh zich. Maar ja, het is tegenwoordig allemaal elektrisch wat de klok slaat. Is er nog toekomst voor een hotte hatchback?

Na een lange radiostilte en totale ‘drooglegging’ in ons altijd fascinerende reclame- en marketingwereldje mochten we 8 juli voorzichtig weer buiten spelen, in dit geval bij de uitreiking van de jaarlijkse Esprix. Eindelijk lucht…

Als ik morgen kabeljauw eet, denk ik voortaan aan de IJslandvaarders. Met dank aan de verweerde portretten van Stephan VanFleteren en het verhaal van Olaf Tempelman in de Volkskrant van 7 juli.

Bijna zes weken weg uit Nederland. Ontsnapt voordat de lockdown voorbij was. En ik zit nu hier, ver weg, twintig kilometer buiten Stockholm, zoals elke zomer, te genieten van de stilte en de rust. En mogelijke nieuwe trends in contentbeleving.

Als je dit leest, zit Oranje alweer in het vliegtuig op weg naar huis. Hoewel de straten in Nederland tijdens dit toernooi maar moeizaam oranje kleurden, was er op televisie geen ontkomen aan. De NPO haalde zelfs Loeki de Leeuw weer uit de mottenballen om de Nederlandse Leeuw kracht bij te zetten.

De branchevereniging van contentmarketingbureaus heet nu Platform Content Marketing. Even kort de geschiedenis: begin jaren tachtig van de vorige eeuw ontstond het SMIN, dat stond voor Sponsored Magazine Instituut Nederland.

Valt het jullie ook op dat de reclamewereld zijn best aan het doen is om culturele diversiteit te omarmen? Ik ben soms meer geneigd om juist voorbeelden te spotten die weinig of helemaal niet inclusief zijn, maar ik moet toegeven dat er steeds meer pogingen worden gedaan.

Nu de grenzen weer open gaan en het vakantieseizoen nadert adverteren de automotive bedrijven weer met vakantiecontroles, holiday-checks en airco-inspecties. Op het eerste gezicht een mooi marketingmechanisme om de werkplaatsen na een periode van rust door lockdowns weer gevuld te krijgen.

Valt het jullie ook op dat de reclamewereld zijn best aan het doen is om culturele diversiteit te omarmen? Ik ben soms meer geneigd om juist voorbeelden te spotten die weinig of helemaal niet inclusief zijn.

De tijdschriftenbranche is op sterven na dood, lijkt de algemene consensus nadat diverse uitgeverijen aangaven een deel van hun portfolio op te doeken.

Het mooie aan YouTube is dat het platform zich altijd heeft doorontwikkeld en op die manier relevant voor de kijker én de marketeer blijft. Helaas heeft de marketeer zich doorgaans niet in hetzelfde tempo mee-ontwikkeld.

Ik ben ervan overtuigd dat het publiekstijdschrift zal overleven. Maar alle argumenten die ik gebruik zijn vooral wensen die de vader van de gedachte zijn. Ouderwets denken.

Het afgelopen jaar hebben we geleerd dat digitale betrokkenheid dé manier is om in contact te blijven met consumenten. Will Dongleur, Regional Sales Director Benelux & Nordics bij Selligent Marketing Cloud, adviseert om juist nu de bezem door je digitale marketing te halen.

Nadat de ratio, stevig aangewakkerd door fiscale stimulansen, een decennium lang heeft geregeerd, is de emotie gelukkig weer terug in het keuzeproces van een nieuwe auto.

Een persbericht schrijven, het blijft behelpen voor veel organisaties. Julia Wang van Factor Tachtig interviewde een groot aantal redacteuren om uit te vinden waaraan volgens hen een goed persbericht moet voldoen.

Volgens de meeste automerken moet het groter en groter in dealerland. Steeds meer fabrikanten kiezen ervoor om met minder, maar significant grotere dealergroepen de markt te bedienen. Marketing, design, branding en beleving gaan het verschil maken en de verschillende doelgroepen aanspreken.

Social media is een walhalla voor online marketeers en video speelt een steeds grotere rol. Maar hoe weet je of video echt voor je werkt? Niels de Groot van Promotionfilm over hoe je snel de ROI van videomarketing berekent.

Julian Stevense, founder Brandgurus en kerndocent Strategische Positionering op Nyenrode, gaat exclusief voor MarketingTribune in een reeks blogs dieper in op het thema strategisch denken voor marketeers. Vandaag slotaflevering 6 over de structuur.

Het introduceren van nieuwe producten en diensten, laat staan een nieuwe standaard in de markt zetten, is altijd heel spannend en tegelijk ook risicovol. Er komt heel veel bij kijken en het vraagt een consciëntieuze voorbereiding en anderzijds ook een beetje cowboy mentaliteit.

Wat een geweldig feest was het Eurovisiesongfestival 2021. Even leek corona verleden tijd. Twee jaar lang is onder de meest ingewikkelde omstandigheden gewerkt aan het grootste muziekfeest op aarde: briljante citymarketing.

Sommige verhalen zijn niemendalletjes, maar wel leuk om te lezen. Zo ook een artikel dat gaat over de kracht van ‘werken bij’ op sociale media, websites of andere media.

Bij Spotify en Apple zullen luisteraars steeds vaker moeten gaan betalen voor podcasts, zo kondigden beide partijen deze maand aan. Marvin Jacobs, Creative Director bij audio agency Airborne, stelt dat de podcast daarmee een belangrijke nieuwe fase in gaat. Dit past bovendien in een veel bredere ontwikkeling die vooral merken voor grote, nieuwe uitdagingen plaatst.

Alle pogingen om de CO2-uitstoot terug te dringen moet je volgens columniste Paola Cassone toejuichen. Dus niet zo neerbuigend doen over marginale ingrepen.

Voor de wakkere marketeer is het natuurlijk wel even schrikken om te lezen dat ‘uitstekende service op den duur een commodity wordt, een hygiënefactor’.

Julian Stevense, founder Brandgurus en kerndocent Strategische Positionering op Nyenrode, gaat exclusief voor MarketingTribune in een reeks blogs dieper in op het thema strategisch denken voor marketeers. Vandaag aflevering 5 over de executie.

Een verdwenen popster herleeft, een klant die schijnbaar geholpen wordt door de ceo zelf, een nep-politicus spreekt of jij die schittert als volleerd danser op het lijf van een ware kampioen. Senior Assistant Professor bij het Behavioural Science Institute (BSI) aan de Radboud Universiteit Paul Ketelaar over de stand van zaken en mogelijke toepassingen van deepfakes voor merken.

Durf toe te geven dat er fouten worden gemaakt. Dat geldt niet alleen voor bureaus, ook opdrachtgevers zouden vaker moeten durven erkennen dat ze niet alle wijsheid in pacht hebben.

Dat we weer iets meer vrijheid hebben om ons leven naar eigen wens in te richten, was afgelopen maand direct terug te zien in sommige commercials, waaronder natuurlijk die van Heineken met de welbekende Rudi.

Ooit was er dat eureka-moment: hoe sneller spullen kapotgaan, hoe sneller je nieuwe spullen kunt verkopen aan de argeloze consument. Dit model houdt geen stand nu het regeneratieve tijdperk aanbreekt. Peter de Boer roept marketeers op om consumenten én zichzelf te helen.

De vaccinatiecampagne lijkt te zijn uitgewerkt volgens W. Mittemeijer-Ooteman, Medical Affairs consultant. Zij vraagt zich af of het niet tijd is voor een herijking van de strategie die meer gebaseerd is op vertrouwen.

Wil je dit ook weer: een mail sturen naar een collega die drie bureaus van je vandaan zit, en vervolgens roepen waarom hij niet reageert? In je dromen hoop je waarschijnlijk dat je nooit meer naar kantoor hoeft.

Julian Stevense, founder Brandgurus en kerndocent Strategische Positionering op Nyenrode, gaat exclusief voor MarketingTribune in een reeks blogs dieper in op het thema strategisch denken voor marketeers. Vandaag aflevering 4 over de 'approach'.

Hier werd ik blij van. Een van mijn kinderen werkt sinds kort bij Artsen zonder Grenzen in Zweden. Als videoproducent. Van kinds af spreekt ze Zweeds en ze verblijft inmiddels vijf jaar in Zweden waar ze journalistiek werk verricht.

Zijn laatste werk 'Brandr' (2020) heeft Giep Franzen toevertrouwd aan MarketingTribune. Postuum voeren wij deze wens uit: als feuilleton om de twee weken. Must read voor marketeers die hun basis willen versterken en voor studenten die willen weten waar de klepel hangt. Dit hoofdstuk behandelt zijn merkkroniek hoe het denken over reclamewerking gestalte kreeg. En krijgt. Inclusief de uitvinding van de 'USP'.

In ons dagelijkse mediadieet groeit luisteren het hardst. Of dat nu muziek is via streaming services, podcast of Clubhouse: we brengen een steeds groter deel van de dag door met een koptelefoon op of de speakers aan. Maar waar komt die verandering van ons luistergedrag vandaan? Marvin Jacobs, Creative Director bij audio agency Airborne, ziet 7 aanjagers die van invloed zijn.

Dat die plichtmatige maandelijkse e-mail niet veel zoden aan de dijk zet, betekent niet dat e-mailmarketing niet werkt. Stefanie Kokee van Hallo Blauw vertelt hoe je je e-maillijst kwalitatief kan laten groeien.