In de game-wereld beweegt op dit moment van alles. Als vervolg op de column 'De Koning van de Televisie' stellen Thijs Muller (Havas Media) en Rogier van Kralingen daarom nu de vraag: wie wordt King Gaming?

De ‘d’ zit in de maand, dus is het blijkbaar weer tijd om het Nederlandse publiek te bombarderen met reclames die het warme gevoel van de feestdagen periode moet aanwakkeren. Het is een fenomeen dat sinds een aantal jaar steeds grotere vormen aanneemt en men heeft hierbij goed naar andere landen gekeken.

Bedrijven en elites liggen onder vuur, vertrouwen staat op een dieptepunt en mensen keren advertenties de rug toe. Authentieke merken echter, met branded content, hebben juist groot succes, met soms wel dubbele groeicijfers. Hoe komen we daar? Aan de hand van vijf vragen bouwen we vandaag een sterker merk.

Wordt het tijd om bij contentmarketing over ‘maatschappelijk verantwoorde contentmarketing’ te spreken? Moeten de contentproducenten hun maatschappelijke verantwoordelijkheid serieus nemen? Dat is iets anders dan verantwoord ondernemerschap.

Omlijst door een ingenieuze mediastrategie lanceerde Coldplay afgelopen week hun nieuwe album 'Everyday Life'. Een strategie waar zowel kleine als grote merken van kunnen leren.

Het woord siloed approach triggerde me om een verhaal te lezen over de communicatie-aanpak van FrieslandCampina. Een prikkelend verhaal dat afsluit met de volgende passage: wie wil zijn waar de klanten zijn, is in deze digitale wereld continu bezig met hoe je optimaal kunt communiceren.

Cor Molenaar stuurt deze week een interessante nieuwsbrief rond. Hij schrijft over de disruptie van platformen die behoeften met aanbod verbinden. De bemiddelingsplatformen kunnen de vraag koppelen aan het aanbod, zoals Uber, Thuisbezorgd en AirBnB.

Een auto kun je zelf online heel makkelijk configureren. Jammer dat er in dat proces niets gebeurd met de customer experience. Jos van den Bergh ziet dan ook volop kansen om de klanttevredenheid in de automotive nog meer digitaal te ‘configureren’.

Facebook staat al een tijd onder grote druk van politiek, overheden, media en gebruikers. De privacyschending als gevolg van datalekken hebben er hard ingehakt. Voeg daarbij een groot marketingprobleem en het is duidelijk dat er wat moest gebeuren. Of de nu gekozen rebranding de gewenste oplossing brengt is de vraag.

Het is op deze plek al vaker langsgekomen. Het is gedaan met sociale media. Cor Hospes verwoordde het deze week als volgt: ‘Facebook is een beetje verworden tot een advertentiemedium. Het is niet van jezelf.'

Hoe krijg je de klant uit de stoel en enthousiast voor je merk? Het live activeren van consumenten lijkt met de digitalisering van de automotive marketing niet meer belangrijk te zijn. Jos van den Bergh breekt een lans voor slimme brand activaties.

Alex Krancher van Zandbeek kwam vorige week met een leuke blog. Een pleidooi voor langere blogs omdat deze beter gewaardeerd worden door Google. Tevens een pleidooi voor het werken met keywords die populair zijn op het web, maar zelf stoort hij zich niet aan die wetenschap.

Een heel marketingcongres over 'breaking the rules' klinkt heel uitdagend – ook voor de organisatie – en dat bleek het ook wel een beetje op het dinsdag 5 november gehouden Het Grote Marketing Congres.

Het is feest! Feest omdat de radio deze maand 100 jaar bestaat en die mijlpaal door de radiobranche stevig gevierd wordt. Autorijden staat reeds decennialang synoniem voor radioluisteren. Jos van den Bergh over dit gelukkige huwelijk dat allerlei onvermoede marketingkansen biedt.

MPG overgenomen door private equity. Opwinding. MPG stond aan de wieg van het contentmarketingvak. Losgemaakt van de drukkers, die ooit liepen te leuren met de overcapaciteit van hun persen, kan het bedrijf dat drijft op Allerhande eindelijk transformeren richting een echt contentmarketingbedrijf.

Voor contentmarketeers is een lekker leesbaar stuk over data-driven worden een must. Omdat data driven-content effectiever wordt. MT geeft een verhelderend betoog over hoe je data driven kunt worden.

De komende jaren wordt de auto nog meer geïntegreerd in ons leven. Dankzij de komst van de connected car, de ontwikkeling van mobiliteitsprogramma’s en de introductie van autonoom rijden wordt de auto nog meer onderdeel van onze dagelijkse bezigheden. Jos van den Bergh ziet grote kansen voor new (media)business.

‘Wij zijn intussen slimmer en sneller dan jullie.’ Wie China volgt, weet dat dit citaat waar is. Traditioneel hebben wij ons als marketeers en in de zakenwereld aangeleerd om vooral naar links te kijken. Naar het grote Amerika waar de bakermat van marketing ligt en waar Silicon Valley de techwereld domineert. We kijken echter te weinig naar rechts, naar China.

We zijn het allemaal eens over het belang van storytelling, toch? Dan zou je verwachten dat een fel debat niet meer nodig is. Het tegendeel bleek waar tijdens Online Tuesday #92. Dat kwam door de nadere specificatie van het onderwerp: transmedia-storytelling. Een lastige term die voor verwarring zorgde, maar vooral voor fel debat. Werken we wel transmediaal genoeg?

Er is een recessie in aantocht. Hoe reduceren we de kleerscheuren? Tijdens de Kredietcrisis hebben wij het fenomeen recessie-marketing al een keer onderzocht voor jullie. Tijd om deze lessen af te stoffen dus. En onthoudt: ‘Only dead fish swim with the flow’.

Het volgende klinkt als muziek in mijn oren: ‘Wees geen zielloze content spuwende zombie.’ Contentmarketing betekent dat bedrijven op het internet aan klanten relevante informatie aanbieden om hen aan zich te binden.

Het blijft maar doorgaan, de nieuwsbrengers die met mooipraterij en nieuwe woorden oude wijn in nieuwe zakken verkopen en telkenmale het wiel opnieuw uitvinden.

Er is een revolutie gaande in de manier waarop tv- en video-content wordt bekeken. Kijkgedrag wordt steeds meer een combinatie van lineaire on-demand content en digital video recorded (DVR)-content. Hierbij is samenwerking pure noodzaak geworden.

Zit ik een stuk te lezen dat gaat over digitale assets en content assets. ‘Zorg voor één centrale opslag voor alle digitale assets. Dit heeft als belangrijk voordeel dat alle content makkelijk terug te vinden is voor alle betrokkenen.'

Het vertrek van Eva Jinek bij de publieke omroep staat niet op zichzelf. Er is namelijk een keiharde tv-oorlog gaande tussen NPO, RTL en Talpa. John de Mol kocht half Hilversum al weg, dus kon RTL niet achterblijven. De vraag is natuurlijk wie deze strijd gaat winnen.

Greenwashing gebeurt in vrijwel elke sector. Dus ook binnen contentmarketing. Moet je daar als contentmarketeer aan meedoen? 69% van de Nederlanders denkt groene stroom te hebben, terwijl maar 6% van onze energie duurzaam wordt opgewekt.

Wanneer een merk eenmaal over je gegevens beschikt en je gedragingen kan volgen, krijg je levenslang. Vanaf het moment dat ze je te pakken hebben tot het moment waarop je dat niet meer kunt en letterlijk tot een kist veroordeeld bent.

Lekker stukkies tikken, mooie content maken, word je daar nu blij van? Als dat het doel van je dagelijkse werk is, dan zou ik ermee stoppen. Want in essentie ben je zinloos bezig.

Evenementen zijn een beproefd middel om pr te genereren voor een merk of organisatie. Maar het is tegenwoordig steeds lastiger om een succesvol pr-event te organiseren. Hoe zorg je er bijvoorbeeld voor dat de pers naar jouw event toekomt? Rutger Bremer van Momice heeft tips vanuit de praktijk.

Steeds meer bedrijven beseffen dat succes op lange termijn vooral bepaald wordt door een onberispelijke klantervaring over alle kanalen heen. Meer dan 90% van alle retailers en merken heeft in 2019 een omnichannel strategie of is van plan om hierin te investeren. Dennis Peters van Selligent praat ons bij.

Wie dacht dat de Generatie Z en Generatie Y één pot nat zijn, zit er goed naast. Ze denken gemiddeld genomen heel anders over de bedrijvenwereld. Als ondernemer moet je daar op inspelen.

Net als vorig jaar heb ik ook deze zomer weer gegastblogd op mijn eigen blog. Ja, dat kan. Als hoofdredacteur van vakblog Marketingfacts heb ik tal van marketing-experts onder mijn hoede, waaronder de vaste auteur van de rubriek ReclameReview. Heerlijk om dit over te nemen.

Nuttig verhaal op Frankwatching over een hogere ROI voor je content. Sander Kalkman gaat in op de vraag hoe je je content kunt aanbieden, het personaliseren van die content, het gebruik van visuals, de manieren om je content te promoten en de kunst om te leren van je doelgroep.

In het huidige contentmarketinglandschap voeren marketeers dagelijks oorlog om aandacht van de consument te winnen. Zo begint een artikel op marketingfacts.nl van Marvin Pranger.

Hallo Jumbo! Hoe claim je met succes het category entry point ‘wat eten we’? In de serie Marketingbazen, geproduceerd door Big Shots in samenwerking met Nima Young Professionals, delen de beste marketeers van Nederland superslimme inzichten aan de hand van hun eigen producten. In deze aflevering staat Jumbo Supermarkten centraal, met marketingmanager Maurice Barten.

Werkelijk alles trekt Netflix uit de kast om het derde seizoen van misdaadserie La Casa de Papel te promoten: kerkklokken, BN’ers als Frank Lammers en Sierd de Vos, maar de coolste actie is toch echt de inbraak in... een Kornuit-spot tijdens een Ster-blok.

Generatie Z is een generatie die opgroeit in een volledig digitale wereld waar ze gewend zijn aan een constante bevrediging van behoeften. Een generatie die uitgroeit tot de grootste en meest diverse generatie die er is. Hiermee vormt deze groep jongeren een belangrijke doelgroep voor bedrijven en merken. Maar wat is er nou zo speciaal aan deze generatie en wat kenmerkt hen?

‘De film is nog niet gedeeld met het publiek, er zijn dus nog geen resultaten, maar hij is wel af.’ Slechts een van de uitspraken die Patrick Severein, jurylid bij diverse awards, tegenkomt wanneer hij de inzendingen bekijkt.

Een middagje grazen in mijn e-mailbox leverde deze open deuren op, de eerste zinnen van relevante berichten volgens de auteurs. Zo’n eerste zin moet een stomp in je maag zijn, een klap tussen je ogen.

Wat zijn de geheimen van prijswinnende cases? Dat was de centrale vraag tijdens de meest recente bijeenkomst van Platform Content. In de business loge van stadion PEC Zwolle gaven vier winnaars van de Grand Prix Content Marketing Awards 2018 enkele van hun geheimen prijs.

Podcasting is niet nieuw, maar wel hot. Het biedt enorm veel kansen. Oók B2B en voor kleine merken. Eigenlijk kunnen we er niet langer omheen.

Veganisme, het is een groeiende beweging. De PR van de vleesindustrie kan niet op tegen de steekhoudende argumenten die pleiten voor deze leefstijl. Fervente verdedigers van vlees proberen hun (richting dieren nogal gewelddadige) eetgewoontes alsnog met halve waarheden en persoonlijke verwijten te handhaven.

In 1996 - oef, ja lang geleden al - studeerde ik af bij Het Financieele Dagblad en schreef mijn scriptie over de persoonlijke krant, oftewel de ‘Krant op Maat’. Lezers gaven toen al aan behoefte te hebben aan een krant die meer op maat gesneden was.