Bestudeer je als marketeer ook regelmatig de bevolkingspiramides van vergrijzende consumentenmarkten zoals in Nederland, die zich aan het omdraaien zijn? 50/50 is de nieuwe socio-demografische marketingtrend in wording, een nieuw festival speelt in.

Door het nieuwe reclamefolderbeleid in Amsterdam worden de vrijheid van nieuwsgaring en de privacy-rechten van burgers geschonden. Bovendien deugen de milieu-argumenten van de gemeente niet en zullen dus ook de daarop gebaseerde doelstellingen niet gehaald worden. De gemeente grijpt bovendien in in de marktverhoudingen en veroorzaakt economische schade in de gehele keten van retailer tot bezorger.

‘Consumenten van vandaag de dag verlangen naar content die digitaal is, fijn weg leest en bovendien altijd én overal toegankelijk is. Papier, pdf’s en statische websites voldoen daarom niet langer aan de wensen van de moderne consument.'

Hoe kun je de Generatie Z aan boord krijgen (en houden) bij bedrijven in reclame, marketing en media? Vincent Mispelblom Beyer, headhunter in de marketingwereld, komt met vijf praktische tips.

RTL komt in een persbericht met een spannend nieuw woord op de proppen: fan centric. Ik word er door getriggerd. Maar laat je het even indalen, dan betekent het niet meer dan klantgericht of anders gezegd ‘de klant centraal’.

Of je het nu wilt of niet: technologie beïnvloedt organisaties disruptief. Dit heeft invloed op alle aspecten van je merk. Ik zie vier innovaties die een kans maar ook een uitdaging zijn: de opkomst van 5G, AI/ML, Internet of Things en VR/AR/MR stellen merken in staat hun doelgroep op nieuwe manieren te bereiken, maar elke innovatie brengt ook zijn eigen uitdagingen mee.

Waarom zouden we wel orders geven aan Alexa, met Google Maps onze route bepalen en virtueel huizen bezichtigen, maar geen gebruik maken van nieuwe technologie tijdens het winkelen? Anne Moes en Harry van Vliet (HvA) deden onderzoek naar twee nieuwe mogelijkheden.

Wordt u ook zo chagrijnig van die dagelijkse adviezen die je als marketeer of contentmarketeer slimmer maken? Ik lees misschien meer nieuwsbrieven dan de gemiddelde ondernemer, en het stoort dat al die goedbedoelde adviezen niet uitstijgen boven de algemeenheden en cliché’s die er over ons vak worden geroepen.

Het was weer een turbulent voetbalseizoen. Voetbal is soms oorlog, waar je als sponsor soms noodgedwongen onderdeel van bent. Laten we een aantal hoofdrolspelers uitlichten. Van PSV tot FC Twente.

Binnen contentmarketing zijn meer journalistieke vaardigheden nodig. Dit statement maakt Aart Lensink, directeur van LVB, op FW. Interessant om je af te vragen wat wordt bedoeld met journalistieke vaardigheden: de ambachtelijke kant of de inhoudelijke kant?

Altijd de moeite waard na te denken over zogenoemde big rocket content. Content die zo ‘episch’ is dat je doelgroep deze niet kan negeren. Trump doet niet anders. Het maakt niet uit of het om een tweet gaat, een korte video, een white paper, of wat dan ook.

Bij sommige retail professionals bestaat anno 2018 nog het beeld van digital signage als een wall-mounted beeldscherm waarop nét niet actuele, statische content in een eeuwige loop draait. De realiteit is inmiddels anders.

Over twee jaar, in 2020, wordt meer dan dertig procent van onze zoekopdrachten op het web ingegeven zonder scherm. Die gebeuren door voice control. Onze stem bedient de techniek.

Waar radio vroeger een zelfstandig medium was, maakt het nu deel uit van een complex medialandschap, waarin niet alleen internet veel verandering heeft gebracht, maar ook crossmediale toepassingen – en opname in multimediale conglomeraten. Dit biedt voor een marketeer of media-inkoper veel kansen.

Als kind op de achterbank in de auto van je ouders kon je niet wachten tot je die grote gele M tegenkwam toch? Zo snel mogelijk de mensen voor je in de auto proberen te dwingen de snelweg af te gaan om een Happy Meal te scoren. Dat effect heb ik altijd fascinerend gevonden, evenals overigens het effect van alle andere billboards waar we langs kwamen.

Ik ben een groot fan van outdoor-reclame. Communiceren in de publieke ruimte heeft een aparte dynamiek. Het is groots aanwezig en ik kan er even bij wegdromen, terwijl ik voor het zoveelste rode stoplicht sta.

Leuk onderwerp, gevonden op de website van CMA, de Britse brancheorganisatie van contentmarketingbureaus. Wat een klant vorig jaar interessant vond, zou nu wel eens minder aantrekkelijk gevonden kunnen worden.

Nieuwe rubriek op MarketingTribune: RetailRadar, het platform dat opmerkelijk en zeer actueel retail-nieuws deelt. Met in deel 1: Karwei in Rotterdam Hoogvliet, waar je met specialisten kan klussen in de nieuwe DIY-Studio.

'Facebook is way too powerful to be run by a jerk like Mark Zuckerberg', riep reclame-publicist Bob Hoffman in februari. Hij schreef dit tegen de achtergrond van de Russische inmenging in de verkiezingen waarbij de rol van Facebook ter discussie stond. Daarna ging het van kwaad tot erger met Facebook.

Ben ik net een beetje gewend aan de idee dat ik alles moet weten over big data om een goede contentmarketeer te zijn, blijkt dat alweer oldschool te zijn.

De Nederlandse nominaties voor de Webby People’s Voice Award zijn inmiddels een week bekend. Meerwebbysvoor.nl heeft het voor heel Nederland heel erg makkelijk gemaakt om op Nederlands werk te stemmen. Maar hoe gaat het met stemmen? Liggen we er lekker voor? Of hebben we meer vaderlandse steun nodig?

De sociale mediamiddelen die ons de huidige vrije en globale samenleving gaven, worden nu gebruikt om haar te ondermijnen, leert de Cambridge Analytica-hack. Vandaar de vraag: Wat is de echte schuld van Facebook? En vooral: wat niet?

Er is al veel gezegd over de nieuwe privacywetgeving: GDPR ofwel de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG). Al twee jaar weten we dat we het voor 25 mei voor elkaar moeten hebben. En toch is er een Facebook-schandaal voor nodig om ons wakker te schudden.

Ik moest toch weer even googlen toen ik het woord purpose marketing las. Had er nog niet van gehoord.

Boekenweek. Ook in 2018 bestaat die nog. Want boeken lezen, doen we nog steeds en dat zullen we getuige de laatste verkoopcijfers ook blijven doen.

Ok, we hebben de oplossing gevonden rondom de Sleepwet! We stemmen allemaal ja op één voorwaarde: dat wij 24/7 ook de veiligheidsdiensten terug mogen volgen. Simpele deal: iedereen die jou bespiedt mag jij terugbespieden. Eerlijk toch?

Ik vlog, jij vlogt, iedereen gaat vloggen. Vloggen maakt de overstap naar de zakelijke wereld met vloggers bij de politie, de zorg en zelfs in het gevangeniswezen.

Laten we het nog één keer over schaatssponsoring hebben. Niet om er van af te zijn (want er is altijd wel wat aan de hand), maar omdat een succesvol schaatsseizoen toch een beetje treurig eindigt. Daar speelt sponsor Justlease.nl een grote rol in, vanwege de ophef over een 'te oude' Ireen Wüst.

Als contentmarketeers weten we zoveel van onze klanten, dat het verbaast hoe moeilijk het is om de content af te stemmen op de wensen en behoeftes van die klanten.

Het is 8 maart, Internationale Vrouwendag. In dat kader vragen we: waar begint en eindigt MeToo? Mijn voorstel is: bij de wet. MeToo draait om strafbaar seksueel gedrag dat niet wordt gemeld, waardoor daders wegkomen. Het debat wordt nu te breed in de media. En dat is gek genoeg juist slecht voor man en vrouw.

Met al het digitale geweld op social media en in de mailbox raken berichten van bedrijven al gauw ondergesneeuwd. Probeer dan nog maar eens op te vallen of relevant te zijn.

In een wereld waarin de top 5 procent van alle branded content goed is voor 90 procent van alle engagement, is het zaak louter hele, hele goede content te maken.