[column] Copywriting gaat ook over weglaten

Niet alleen omdat het toch wel een bepaald talent vergt om zo te kunnen schrijven. Zelfs als je het hebt, is dat lastig. Maar de realiteit is ook dat teveel adverteerders er een handje van hebben om de briefing zo een-op-een mogelijk terug te willen zien in het creatieve werk. Weglaten is een kwestie van durven.

Maar ben je eenmaal zo ver dat je 't doet, dan word je er ook rijkelijk voor beloond. Wij allemaal, trouwens, zie de film maar: via deze link (en in het venster hieronder). Deze commercial voor Bud Light is een van de leukste voorbeelden van weglaten die ik kon vinden.

Daar is het weglaten zelfs gepromoveerd tot centraal idee. En tot de max uitgevoerd. Dit is zo biep geestig, ik kan er biep de hele biep dag naar kijken en dan ga ik er nog elke biep keer van plat. Dit hele idee getuigt van goed inzicht in hoe we als mensen zijn in de dagelijkse omgang. De makers hadden de antenne goed aan staan. Vloeken is niet chique, maar het gebeurt natuurlijk biep vaak. Zeker in de Amerikaanse samenleving en cultuur ligt het woord biep voor in de mond en nogal losjes ook. Je zou zeggen: dat is een territorium dat je als nette adverteerder het best maar kunt mijden. Maar hier begrepen de makers goed dat ze voor bier bezig waren. Bier, daar zit een losheid omheen die je wat meer creatieve vrijheid geeft.

Het is een productcategorie waarin je op z'n minst kunt proberen buiten de lijntjes te kleuren. Dat is gebeurd. Slim geschreven ook, om via de swear jar van het kantoorleven het bruggetje te slaan naar Bud Light voor iedereen. Herkenbaar, invoelbaar, aanstekelijk en relevant. Dit is zooo...  biep* goed. 

Peter van der Wijk
corporate remote copywriter