Fritz Hansen stelt een reeks persoonlijke verhalen voor van mensen die leven met iconische designs van Fritz Hansen door de tijd en cultuur heen. 'Kijk binnen bij styliste Bea Mombaers en galeriehoudster Carla Sozzani.'

Esther Olofsson, het virtuele geesteskind van Rauwcc, maakt dit najaar een transitie door van handgemaakte 3D-graphic naar volledig gemaakt door artificial intelligence. Ze is daarmee de eerste Nederlandse AI-gegenereerde virtual human volgens het bureau.

Op 2 december 2022 heropent het volledig vernieuwde Verzetsmuseum. Daarom lanceert het museum een campagne waarin portretten van Hannie Schaft, Anton de Kom en Gerrit van der Veen centraal staan.

Het International Film Festival Rotterdam (IFFR) heeft voor de 52e editie haar campagne gelanceerd. Hubert Bals, Cinerama of dansende tijgers in de Doelen, alles is terug te vinden in de campagne voor de komende editie in 2023.

Designbureau Millford gaat onder één naam samen met het Engelse Brand Potential, onderdeel van Candid.

De renovatie was noodzakelijk om de originele elementen van het monumentale pand beter zichtbaar te maken en om de entreehal ruimer te maken. Hierdoor worden lange wachtrijen buiten voorkomen.

IT-detacheerder Cmotions presenteert ter ere van haar 20-jarige bestaan een aangescherpt merkverhaal en een nieuw logo. Het accent wordt gelegd op het creëren van waarde met data en hoe mens en organisatie bij kunnen dragen aan een duurzaam resultaat voor de toekomst.

Vanuit de behoefte om hun kinderen zelfstandig naar hun favoriete verhalen te laten luisteren tijdens het knutselen, onderweg of voor het slapen gaan, creëerden vaders Jobke en Niek een nieuw product, speciaal voor kinderen van drie tot negen jaar: Besties luisterkaarten.

Het gebruik van muziek in reclames is redelijk normaal. Veel commercials, zowel online als ATL, worden voorzien van een passend muziekstuk. Een column van Michael van Os, executive creative director/partner bij Crocodile Agency.

Talent is schaars. Daarom presenteren MarketingTribune, Lode Schaeffer en de Jonge Honden voor het negentiende jaar in successie de ‘Gouden Zaag’ voor aanstormend creatief toptalent. Dit zijn de zes topzagers van 2022, geselecteerd door het Jonge Hondenbestuur.

MyHeritage is een online platform voor genealogie en de welbekende DNA-kits voor thuisgebruik. Met de recent gelanceerde feature ‘AI Time Machine’ kun je jezelf transformeren in een Viking, een Middeleeuwse edelvrouw of een hippie uit the sixties. De tool is nu nog gratis en blijkt een succes…

Ilse Peters is Brand Manager bij Koninklijke Auping. Voor rubriek Mijn Marketing reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Auping is koploper in duurzaamheid en transformeert als eerste het hele matrasassortiment naar circulaire matrassen. Dat is heel spannend en het verlangt een systeemverandering, maar dat houdt ons niet tegen.’

Vandaag de dag zijn steden net zo goed ingericht voor auto’s als voor mensen. Uit een internationaal onderzoek van Ipsos voor het mobiliteitsmerk Lynk & Co blijkt dat voertuigen efficiënter gebruikt moeten worden en dat er meer groen in de stad moet komen.

Het Duitse automerk Audi heeft zijn logo met de vier ringen aangepast in lijn met het nieuwe, elektrische tijdperk. De ringen zijn niet meer van chroom maar zijn nu wit in een zwarte basis, waardoor ze lijken te zweven.

Een nieuw standaardwerk is uit: de gelimiteerde publicatie The New Stijl, waarin 57x Nederlands creatief toptalent is gebundeld. De vernissage vond plaats in hotel De L'Europe.

In gesprek met CMO Annemarie de Munnik van Lego Groep Benelux over B2B- en B2C-marketing, purpose, inclusie, jubileum, stereotypering en de uitdagingen in marketing. ‘Met kinderen op een veilige manier blijven communiceren vind ik meer en meer een uitdaging.’

Het beoordelen van creatief werk op effectiviteit is niet alleen voor mij als strateeg een belangrijk onderdeel van het werk. Marketeers, brand managers, accountmanagers, creatieven zelf - iedereen speelt een rol in dit delicate proces. Ervaring helpt, maar het wordt nooit makkelijk.

Op 5 & 6 april 2023 vindt alweer de 20e editie van verpakkingsbeurs Empack plaats in de Brabanthallen Den Bosch. De vakbeurscombinatie Empack, Packaging Innovations & Automation4Packaging zet deze editie in op de verpakkingsinnovaties van winnaars van De Gouden Noot, die meteen bij de ingang te zien zijn.

NIO is een nieuw EV merk dat in oktober van dit jaar, na Noorwegen, de eerste stappen in Nederland, Duitsland, Denemarken en Zweden zette. Net als in Noorwegen biedt het automerk een direct-to-consumer model en gaat naar eigen zeggen ‘een community en lifestyle creëren om de beste gebruikerservaring te garanderen.’

In de fysieke winkel is de verpakking als ‘actieve verkoper’ al helemaal ingeburgerd, maar in hun webshops kunnen retailers en supermarkten nog een flinke slag slaan. Hoe laat je je voedselverpakking ook online voor je werken als marketinginstrument? Consultant Dick Bais vertelt.

‘Imagine waking up in a bedroom with clean air, your blinds slowly going up while the lamps gradually brighten the room all accompanied by your favourite music and the smell of fresh coffee being brewed…’. Ikea neemt met de recente lancering van de hub voor slimme apparaten in combinatie met smarthomestandaard Matter het voortouw als het gaat om een superflexibel IoT-ecosysteem in je huis. Zijn we er klaar voor?

‘In hoeverre moet ik mijn sound aanpassen aan een lokale doelgroep?’ Dat is een vraag die ik regelmatig krijg vanuit merken die opereren in verschillende landen of regio’s.

Shoppers veranderen en bureau Young Perfect beweegt mee, van 'future proof naar part of the future'. Reden voor een nieuwe positionering en huisstijl.

In opdracht van Heineken Nederland heeft brand design studio Now Even Better het Amstel merk een nieuw gezicht gegeven. Dit heeft geresulteerd in een naar eigen zeggen ‘overall redesign van de visuele identiteit en het packaging design.’

In deze editie fietst columnist Peter de Boer onverschrokken tegen de trendy wind in die door de huidige tweewielerbranche waait.

Een bijdrage van Rinse Elsenga en Jeroen Disch, beide werkzaam bij digital design agency Bravoure, over hoe typografie kan helpen bij de uitstraling van je merkpersoonlijkheid.

Aan de hand van een analyse van 553.527 nieuwsbeelden laat designbureau CleverFranke zien hoe nieuws onze kijk op de wereld kleurt. Uit het onderzoek blijkt dat Nederlandse marketingnieuwswebsites Adformatie, Fonk Online en MarketingTribune opvallend veel neutrale kleuren gebruiken.

De Nederlandse startup Loop Biotech breidt uit naar Oostenrijk. Bestattung Wien neemt exclusief de Loop Living Cocoon af en opent daarmee de eerste volledig natuurlijke begraafplaats in Wenen.

EasyPark Group, parkeer- en mobiliteitsoplossingen, presenteert haar nieuwe visuele identiteit. Het merk blijft in de basis roze en paars en wordt uitgebreid met een breder kleurenpalet

Kunst is voor Peter de Boer een eerste levensbehoefte. Toch worstelt zelfs hij met de vraag: wat is kunst precies? In deze column doet hij een manmoedige poging om tot een definitie te komen.

Daniel Sillem en Adrian Vrijhoef zijn sound creatives bij en oprichters van Kloaq audio design. Samen verzorgen zij een van de presentaties tijdens ‘The Dutch Podcast Conference’ op dinsdag 1 november in B Building, Amsterdam. Een korte kennismaking.

Brandnew Amsterdam versterkt het creatieve team met twee nieuwe krachten op gebied van branding & packaging design. Fabio Putzolu en Giacomo Marseglia, toevallig beiden uit Italie, maken onderdeel uit van onze creatieve hub in Amsterdam.

Designbureaus Mountain en ProudDesign bundelen de krachten en gaan samen verder in het kantoor van Mountain aan de Scheveningseweg in Den Haag.

Vanaf 2023 zal Nederland een nieuwe academie voor marketing, media, merken, reclame en communicatie rijker zijn: de Iris Academy. Dit nieuwe opleidingshuis is een initiatief van twaalf professionals uit genoemde vakgebieden en geboren uit een ‘gevoel en noodzaak van urgentie.’ Het opleidingsinstituut biedt voorlopig zeven opleidingen, met zicht op uitbreiding naar twaalf. In gesprek met mede-initiatiefnemers Mary Hoogerbrugge en Marc van Eck (zie foto).

Fintechbedrijf Backbase, dat digitale platformen voor banken in de markt zet, gaat rebranden. Met de rebranding wil het bedrijf de nadruk leggen op ‘Engagement Banking’, waarmee het bedrijf zegt de klant weer centraal willen te stellen.

Er staat ons een invasie van Aziatische automobielmerken te wachten. Columnist Jos van den Bergh analyseert waarom juist Nederland voor de Aziaten zo’n interessante markt is.

De vorige keer dat ik het Festival of Marketing in Londen bezocht (maart 2022) miste ik de marketing. Het was randje coronaperiode en de helft van de presentaties ging over cultuur, team en geestelijke gezondheid. Belangrijk allemaal, maar het had niet zoveel met marketing te maken. En als het wel over marketing ging, dan ging het over de P van Promotie, over tactics dus.

Digital branding agency Born05 gaat als lead agency aan de slag voor Zekur met het ontwikkelen van een nieuwe positionering. Zekur biedt verzekeringen aan voor onder meer zorg, wonen, auto en ZZP’ers tegen scherp geprijsde premies.

Kraft Heinz, een van de grootste voedsel- en drankbedrijven ter wereld, zet een volgende stap in haar samenwerking met de online verpakkingsvrije supermarkt, Pieter Pot.

Graham Sturt is Creative Director & Partner bij D8 Strategic Creative Agency. Hij is een van de sprekers tijdens ‘The Dutch Podcast Conference’. Een korte kennismaking.

De wereldwijde designwedstrijd What Design Can Do (WDCD) staat dit keer in het teken van een circulaire samenleving. Vanaf vandaag, 11 oktober 2022, nodigt WDCD ontwerpers en creatieve ondernemers wereldwijd uit om ontwerpgedreven innovaties in te dienen.

Coca-Cola in Nederland introduceert met ingang van vandaag aangehechte doppen op haar plastic flessen. Consumenten zullen de nieuwe flessen vanaf begin oktober in de winkel tegenkomen.

Marieke Heesakkers, recent uitgeroepen tot Beste Brabantse Marketeer, besloot na 12,5 jaar trots ambassadeursschap voor Berkvens Deursystemen en Limburgia Utiliteitsdeuren dat het tijd was voor een paar maanden sabbatical. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden.