Jeroen van de Ruit is benoemd tot partner bij het Amsterdamse digital product designbureau Soda. Hij wordt verantwoordelijk voor het verder versterken van de strategische samenwerking met klanten.

De redactie vroeg vijf marketeers welk marketingboek er in de koffer zat tijdens de vakantie, of er in het najaar nog een opleiding of cursus voor hen op de planning staat en welke roadtrip er stiekem nog op de wensenlijst staat. In deel 3 Martijn Keesmaat van Hooghoudt.

Al sinds de start in 1989 zijn kunst en design sterk verweven met het DNA van G-Star RAW. Onlangs lanceerde het merk een nieuw kunstplatform: The Art of RAW. Na Teun Zwets en Athena Gronti is het nu de beurt aan designer Lenny Stöpp.

The best of both worlds: een joggingpak dat eruitziet als een nette werkoutfit. Altijd comfortabel op werk, heerlijk. Het is een verlangen geboren uit een menselijke eigenschap die aan de basis stond van onze evolutie en dat er in de basis voor gezorgd dat we nog steeds bestaan: egoïsme.

Marc van Eck RM - rechts op de foto met links zijn oudste zoon - is CEO en co-founder van New Growth Strategies. Hij heeft recent zijn Governance Essentials van het NCD - Nederlandse vereniging van commissarissen & directeuren - afgerond en kijkt om zich heen naar een mooie commissarispositie: ‘Maar dat is nog niet zo makkelijk voor een oude, witte man als ik 😉’.

Mooi is een kwestie van smaak, zeggen ze terecht. Maar over de lelijkheid van bruut salesgeweld kunnen we het snel eens zijn: dat doet alleen maar afbreuk aan je merk. Peter de Boer houdt een pleidooi voor de esthetiek in marketing.

Alef de Jong is oprichter en strateeg van Wunder. Het strategische designbureau houdt zich niet alleen bezig met merkstrategie en design, zoals de naam als doet vermoeden, maar ook met naamgeving. Vanuit zijn hangmat in de Dauphine Frankrijk mailt hij met de redactie.

Lena Knoerzer is Product Manager Koffie bij Fairtrade Original. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden.

Reclamebureau Code d’azur lanceert een kunstproject om de LHBTIQ+-gemeenschap te ondersteunen. Op de website van Noun Art Gallery is het mogelijk een gepersonaliseerd kunstwerk te maken op basis van je eigen naam en voornaamwoorden.

In deze serie laat Edwin van Druten (zie foto hieronder), head of strategy & content bij bureau Hibou, strategen uit de creatieve industrie aan het woord aan de hand van 5+1 begrippen. De beurt is deze keer aan Munise Can, VP strategy bij Highsnobiety.

Creative agency Zuiderlicht maakt vanaf 1 juli 2022 onderdeel uit van Total Design. Met deze strategische samenwerking willen Total Design en Zuiderlicht hun positie op het gebied van technologie, communicatie en branding in het zuiden van Nederland en in België verbeteren.

Jop Quirindongo is eigenaar van Lowres Creative Studio en specialist in visuele identiteiten. Hij is onder meer bekend van de visual identity van de Embassy of Dutch Creativity, de Nederlandse creatieve handelsmissie die elk jaar afreist naar het Cannes Lions Festival. Jop viert, as we speak, vakantie in Thailand en mailt even met de redactie.

In een ver verleden ben ik als journalist eens mee geweest op een ’studiereis’ van Bacardi Rum naar Cuba. Het merk had een prijsvraag uitgeschreven onder duizenden bartenders in Europa en uiteindelijk waren een twintigtal van hen de gelukkige winnaars.

Het Britse fashion icoon Kate Moss is benoemd tot creative director van Diet Coke, meldt Coca-Cola. 'Well, I've always loved Coke', stelt het supermodel guitig vast.

Voor de nieuwste editie van de Duvel Collection werkt Duvel samen met Rotterdamse illustrator en DJ Franky Sticks. Wat hem betreft is beweging waar het allemaal om draait – of het nu muziekgolven, mensen op de dansvloer of lijnen op een doek zijn.

Zaterdag 30 juli 2022 wordt de grootste Progress Pride Vlag ter wereld onthuld op de parkeergarage van Q-Park aan de Marnixstraat, boven het populaire en centraal in Amsterdam gelegen Waterkant.

Voordat men volledig elektrisch gaat rijden, kiezen veel mensen nog voor het comfortabele tussenstation, de plug-in hybrid. De Ford Kuga plug-in hybrid is een veilige, maar toch stiekem ook een uitdagende keuze.

Eerder dit jaar lanceerde G-Star RAW het nieuwe kunstplatform The Art of RAW. Het denimmerk werkt hiervoor met ontwerptalenten samen om hun passie voor vakmanschap vorm te geven met denim als uitgangspunt.

Al decennia lang staan grote Citroëns synoniem voor comfort. Al halverwege de vijftiger jaren stond de DS garant voor uiterst aangenaam vervoer. Jos van den Bergh staat stil bij de introductie van de ultieme Citroën, de C5 X.

In april, mei en juni verwelkomde DDMA 18 nieuwe leden, waaronder het Rotterdam Philharmonisch Orkest, Capgemini en Dept Agency. De branchevereniging voor datagedreven marketing, service en sales telt inmiddels meer dan 360 organisatieleden.

BenBits heeft de productie van de natuurlijke, plasticvrije kauwgom van Italië naar Nederland gehaald en opent hiermee een eigen kauwgomfabriek in Heerhugowaard.

Tuchtrecht Banken, verantwoordelijk voor de uitvoering van het tuchtrecht in de bankensector, heeft een nieuwe, frissere huisstijl en logo. Muus & Co grafische vormgeving en visuele communicatie is verantwoordelijk voor het ontwerp.

Dat duurzaam, transparant en inclusief opereren een gezonde businesscase is, staat ondertussen wel vast. Experts te over die voorzien dat deze trend het aangezicht van dit decennium zal bepalen. Maar hoe doe je het als merk goed? In de serie Marketeer van een betere wereld interviewt Gijs de Swarte marketeers van duurzame merken. In de 8e aflevering Lianne Hanenberg, Marketing Manager Benelux bij Bonduelle.

A.S. Watson Health & Beauty Benelux heeft haar MVO-Jaarverslag 2021 gepubliceerd. 'De meeste winst op het gebied van MVO is en blijft te behalen door het gebruik van minder en beter plastic.'

Snoep, snacks, games, kleding, telefoons: kinderen en met name jongeren hebben geld te besteden. Dat maakt ze een dankbare doelgroep voor reclame. In de loop der jaren is er meer wetgeving gekomen, er zijn codes opgesteld en branches doen aan zelfregulering. Toch blijkt uit onderzoek dat kinderen over met name - ongezonde - voedingsmiddelen nog teveel blootgesteld worden aan reclame.

Kampschreur is marketingmanager bij bureau Vertigo 6 [sinds kort onderdeel van Happy Horizon Group, red.] en helpt organisaties met hun jongerencommunicatie. Het bureau werkt onder meer voor Electronic Arts (fabrikant van Fifa-voetbalgame), Riot Games, Pokémon, Logitech en Studiekeuze123. ‘Heel belangrijk is hoe je als merk de specifieke content voor jongeren opbouwt, dat je niet betuttelend overkomt en dat je heel open bent over je motieven.’

Peugeot heeft met zijn nieuwe modellenlijn een jaloersmakende designtaal ontwikkeld die veel concurrenten soms hopeloos in de schaduw zet. De nieuwe Peugeot 308 haalt uit de 3-cilinder bovendien een verbluffend vermogen.

De legendarische modellen Honda Civic en Renault 5 vieren hun 50-jarige bestaan. Zelden hadden twee modellen in de automotive zo’n impact. Ze vieren hun jubileum in totaal andere stijl. Jos van den Bergh viert mee.

Miscommunicatie. Volgens mij is er bijna geen grotere oorzaak van problemen. En het is overal, die miscommunicatie. Of het nu problemen veroorzaakt in de politiek, geloof, in relaties, in de opvoeding van kinderen, marketingadvertenties, productnamen, oorlogen of het vernielen van onze moeder natuur.

Karin de Koning is Country Manager Benelux bij Beiersdorf. Voor de rubriek Mijn Marketing reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Toen ik 18 was twijfelde ik tussen het conservatorium en een studie Bedrijfseconomie.’

Mediahuis, Wayne Parker Kent en MediaTest presenteren de 6e editie van hun befaamde jaarlijkse Jongerenonderzoek. Wij delen hier het overzicht van de belangrijkste resultaten. In totaal hebben 2.447 jongeren hun mening gegeven over uiteenlopende onderwerpen, waaruit voor marketeers zeer interessante profielen en insights oprijzen. Waardering voor e-bikes, (te) hard werken, Spotify en WhatsApp vallen op, maar ook maatschappelijke betrokkenheid en sympathie voor duurzame merken met een verhaal.

Yvonne van Sark en Sylvie Verbiest richten zich met hun respectievelijke bureaus Youngworks en Small Kids & Youth op de jongerenmarkt. Wij vroegen hen onder meer of jongeren beschermd moeten worden door zelfregulering of regelgeving van bovenaf of dat jongeren de ‘bullshit’ die zij over zich heen krijgen prima kunnen pareren. Aan de andere kant is het hete hangijzer natuurlijk of en hoe je de jongeren überhaupt bereikt. Tips van de experts.

SAN en MetrixLab brengen wederom opzienbarende inzichten over de effectiviteit van reclame met het omvangrijke archief van SAN als basis. Want wat blijkt uit dit nieuwe onderzoek? De beste storytellers maken de beste reclame. Het onderzoek sluit perfect aan bij het SAN-thema van 2022: Raak me!, want merkenbouwers, zo blijkt, maken met storytelling meer impact.

Veel zullen het er niet zijn, commercials die voor een uitbreiding van de Dikke van Dale hebben gezorgd. Die van verzekeraar Ohra met een paarse krokodil in de hoofdrol wel. In gesprek met Brenda Gerritsen, manager Merk & Communicatie van Ohra, over humor in reclame en de randjes opzoeken.

Wat moet je als marketeer toch met die jongeren? Hoe bereik je ze en hoe voorkom je dat je als merk pubergedrag vertoont, waarschuwt Ana Henriques van TUI. Wil je ze met jouw product überhaupt wel bereiken of doe je liever aan zelfregulering? Zoals Martijn Keesmaat van Hooghoudt het noemt: een duivels dilemma!

Als volgende stap in de sonic branding van het merk, lanceert Mastercard een muziekalbum. Dit kondigde de creditcardmaatschappij tijdens Cannes Lions aan.

Brenda Smith, Directeur Marketing bij A.S. Watson Health & Beauty Benelux, bekend van merken als Kruidvat en Trekpleister, is met haar team uitgeroepen tot SAN Adverteerder van het Jaar. We spreken haar over de stand van het merk en over het belang van ‘buikgevoel’ voor de ontwikkeling van leuke communicatieconcepten. ‘Wat trekt onze aandacht nou beter dan humor?’

Art van der Vorm is Marketing Manager bij Hansgrohe Group. Voor de rubriek Mijn Marketing reageert hij op een aantal steekwoorden.

Hornbach is de rebel in doe-het-zelfland en brengt geen ode aan de vrouw die eindelijk in haar leven zelf een peertje vervangt of een medewerker die uitleg geeft dat je verf ook kunt laten mengen in de winkel. In gesprek met Maarten Post, marketingmanager van Hornbach, over humor in reclame en bewust het randje opzoeken.

Winnende merken zijn meer tevreden over de marketingcompetenties van hun medewerkers. Toch blijven winnaars meer investeren in opleiding en training dan andere bedrijven. De achterstand van dalende merken dreigt daardoor steeds verder toe te nemen. Dat blijkt uit de Nationale Marketing Benchmark, waar nieuwe resultaten van beschikbaar zijn.

Nationale-Nederlanden heeft in samenwerking met creative agency DentsuAchtung een nieuwe merkcampagne gelanceerd. In gesprek met Mariëlle Krouwel, Director of Global Branding bij NN Group, over buikgevoel en creativiteit, humor in reclame en hoe onze Europese buren daarmee net dat stapje verder durven te gaan: ‘Als je niet wakker ligt van de doelen die je stelt, ben je niet ambitieus genoeg.’

Calvé Pindakaas was één van de genomineerden voor de SAN Consistent Award 2021. Het verhaal van Calvé Pindakaas als ‘brandstof voor kinderen’ speelt dan ook al sinds 1983, het doorbraakjaar van Petje Pitamientje. Sinds 1987 kwamen er aspirant-topsporters bij. De verantwoordelijke marketeers vertellen over buikgevoel en slimme branding.

Volgens de Lego groep vindt drie op de vijf Nederlanders nog steeds dat er beroepen zijn waarvoor mannen beter geschikt zijn dan vrouwen, en omgekeerd. Daarom zet de speelgoedfabrikant de volgende stap in de campagne ‘Get ready for Girls’.