Steden die het belangrijk vinden om zichzelf in de kijker te spelen, doen dat vaak onder de noemer city branding. Citymarketing, city branding, place branding..., dat zijn allemaal termen die je tegenkomt. Welke term je hanteert, maakt niet zoveel uit, het komt in feite allemaal op hetzelfde neer: de positionering van een stad en alle activiteiten die je onderneemt om ervoor te zorgen dat mensen die stad kennen en weten waar die stad voor staat.

New Dutch Wave organiseert in samenwerking met Dutch Digital Design een tour naar South by Southwest (SXSW) in Londen, de eerste Europese editie van het festival (2 tot en met 7 juni 2025).

Geluid is een van de meest effectieve middelen om merkherkenning te versterken. Audio activeert namelijk veel verschillende hersenprocessen, waardoor muzikale informatie zich stevig hecht aan emoties en herinneringen.

Hoe ziet de toekomst van de stad Amsterdam eruit en hoe geef je die samen vorm? Juist kunstenaars en onderzoekers hebben bij uitstek het vermogen om nog niet bestaande werkelijkheden inzichtelijk en invoelbaar te maken, stelt Shebang - dat een 'nomadische ontwikkelplek' voor creatieve makers en denkers wil zijn.

ADCN, de club voor creativiteit in Nederland, heeft een nieuwe Creative Board. Dit bestuur zal volgens ADCN ‘de organisatie dagelijks ondersteunen bij creatieve vraagstukken en de ontwikkeling van creatieve initiatieven stimuleren.’

Van gloeilamp naar cassette, Video 2000 en de compact disk lijkt het een logische stap naar de elektrische dweil: een nieuwe disruptieve uitvinding onder de merknaam Philips, die de laatste jaren in licentie is bij Versuni Netherlands.

Rabobank zet een stap in de wereld van digitale kunstbeleving met de lancering van een interactief platform dat haar uitgebreide kunstcollectie toegankelijk maakt voor een breed publiek. Met ruim 2.500 kunstwerken behoort de verzameling tot een van de grootste bedrijfscollecties van Nederland.

Op donderdag 30 januari 2025 vindt de derde editie van het Design in Motion Festival (DEMO) plaats. Dit grootste motion design festival ter wereld transformeert honderden digitale schermen in 15 steden en 7 landen tot platformen voor kunst en creativiteit. In plaats van reclames worden 24 uur lang de beste motion designs van meer dan 350 ontwerpers getoond.

Het soundlogo van Albert Heijn ‘Dat is het lekkere van Albert Heijn’ scoort het hoogst op herkenbaarheid en onderscheidenheid in het onderzoek naar de prestaties van soundlogo’s uitgevoerd door sonic branding agency Tambr in samenwerking met Talpa Media en neuromarketingbureau Unravel Research. 'En dat voor die prijs' van Jumbo volgt op de voet.

Vaak zoetsappige eindejaarscommercials zijn uitgegroeid tot een vaste traditie op de Nederlandse televisie. Reden voor Dentsu Attention Lab om onderzoek te doen met neuro- en eyetracking naar de mate van waardering. Hier de Top 5.

Vanaf 12 december 2024 presenteren vijftien opkomende fotografen van de opleiding Conceptueel Beeld aan de Fotoacademie Amsterdam hun afstudeerwerk in cultuurdorp Westergas. Wij spreken deelnemer Maud Fernhout, die dit jaar tevens verantwoordelijk is voor het openingsbeeld van MarketingTribunes veelgelezen trendvoorspelling 'Jongereniconen' editie 2025 (17 december bij abonnees op de mat).

Jaguar zorgde recentelijk voor veel tumult door een gedurfde nieuwe visuele identiteit. In de begeleidende tvc was bovendien geen auto te zien. Bijna iedereen sprak er schande van.

ASML en het Van Gogh Museum hebben hun samenwerking met vier jaar verlengd.

Vanaf vandaag, maandag 2 december, is het weer mogelijk om creatief werk in te sturen voor de ADCN Awards. Werk met een livegang tussen 1 januari 2024 en 31 december 2024 (niet eerder ingezonden) kan worden ingezonden.

Met een speciale kerstcollectie, alleen verkrijgbaar bij Action, wil schoonmaakmerk Fabulosa een feestelijke frisheid in huis brengen 'met warme, herkenbare geuren die de magie van de feestdagen nog langer laten duren'.

'Oh fuck, Jaguar, what have you done?', verzucht marketingprofessor Mark Ritson. In de nieuwe campagne van het legendarische Britse automerk is geen auto te zien, zelfs in Nederland is hij (mede hierdoor?) het gesprek van de dag onder merkdenkers.

Jaguar heeft een nieuwe visuele merkidentiteit. Zelden was er zoveel te doen rondom de presentatie van een nieuwe stijl voor een bestaand automerk. Deze mate van ophef zie je gewoonlijk alleen bij voetbalclubs die hun koers wijzigen.

Over de grachten en door de straten van Amsterdam beweegt in de week van 18 november een lichtgevend sleutelgat, als onderdeel van de activatiecampagne van het nieuwe kunst- en muziekfestival The Spirit of Amsterdam.

PostNL brengt in 2024 sfeervolle decemberzegels waarop roodborstjes prijken. Ze zijn ontworpen door illustrator Marieke Ruts. De tien bijzondere taferelen op de postzegels brengen volgens de makers een boodschap van hoop en warmte voor de feestdagen.

Neerlands trots hightechbedrijf ASML, voortgekomen uit Philips en gevestigd in Veldhoven, vindt employer branding dusdanig belangrijk dat Jojanneke Meewis er head of employer brand communications Europe is: ‘Wij richten ons voornamelijk op landen en regio’s waar onze doelgroep zich bevindt en waarvan wij weten dat er een verhuisbereidheid naar Nederland is.’

De Hema is gekozen tot Merk van het Jaar, zo bleek tijdens de feestelijke uitreiking van de Grand Prix Content Marketing. StudioM werd Bureau van het Jaar en de Originaliteitsprijs ging naar de #ModTheVeg-campagne, een co-productie van Knorr en The Invaders, met als doel groenten populair te maken onder jongeren via gaming.

De drang naar personalisatie lijkt grenzeloos, maar tegen welke prijs? Consumenten ruilen hun privacy in voor gepersonaliseerde aanbiedingen, een trend die steeds meer vragen oproept over ethiek en de toekomst van marketing. Wij vroegen ons panel te reageren op de stelling ‘Databased marketing is de nieuwe religie en consumenten offeren hun privacy op het altaar van personalisatie’.

Hoe denken jongeren over actuele topics zoals duurzaamheid, innovatie en employer branding? Wat vinden ze belangrijk in het leven? Welke media gebruiken jongeren? Wat vinden ze nou eigenlijk van reclame? En waar moet een merk echt aan voldoen? Allemaal vragen die Het Grote Jongerenonderzoek (N = 2.716) van Mediahuis, MediaTest en Wayne Parker Kent royaal beantwoordt. Hier vind je de belangrijkste bevindingen van dit jaar handig op rij.

Het Haarlemse bureau Onze Kapel heeft een nieuwe richting ingeslagen en presenteert zich voortaan als impact agency, compleet met een vernieuwde website, huisstijl en positionering. Met de belofte ‘Smart ideas, big impact’ richt het bureau zich op het realiseren van betekenisvolle resultaten voor klanten, zowel groot als klein.

Apetrots presenteerde Ton van Veen, de CEO van supermarktorganisatie Jumbo, zijn nieuwe huismerk Jumbo’s wat geen huismerk mag heten. In het supermarktlandschap is het voor de organisaties van vitaal belang om een goed lopend eigen huismerk te hebben. Het aardige hier is dat Jumbo al een huismerk had sinds 1996.

Jumbo Supermarkten presenteert een nieuw merk, genaamd ‘Jumbo’s'. 'Het staat voor lekker, topkwaliteit én betaalbaarheid. Iedere productcategorie binnen het nieuwe merk is ontwikkeld op basis van de laatste consumentenbehoeften en -inzichten', belooft de retailketen.

Adnight, de in Nederland bekende open avond voor de creatieve industrie, zal op 8 mei 2025 voor het eerst ook in Londen plaatsvinden. Kort na de aankondiging van Adnight Brussel op 3 april 2025 breidt de organisatie nu namelijk uit naar de ‘Europese hoofdstad van de reclame’, zoals de Britten zelf vinden.

Uit onderzoek van trainingsinstituut de Baak blijkt dat meer dan de helft van de jongvolwassenen (t/m 34 jaar) stress ervaart op werk vanwege maatschappelijke thema’s. Godfried IJsseling, senior trainer van de Baak: ‘Toch blijkt het cruciaal voor de motivatie en het behoud van de jongere generatie werknemers.’

Lego is een merkenbouwer pur sang die maar al te goed weet dat innoveren de beste strategie is om te groeien en overleven.

G-Star lanceert een nieuwe op Rembrandt geïnspireerde denimcollectie die wordt gepresenteerd op een tentoonstelling in het Museum Rembrandthuis.

Holland Hybrid Heart, het onderzoeksinitiatief voor de ontwikkeling van een synthetisch hart voor hartpatiënten, presenteert haar nieuwe visuele identiteit en online platform. De vernieuwde website biedt een centrale hub voor pers, partners en geïnteresseerden over de voortgang van dit project.

Dutch Design Week door de ogen van René van Geer en Marianne van Sasse van Ysselt, oprichters van het Nederlandse pocketwearmerk Secrid en uitvinders van de Cardprotector: ‘Elk nieuw product moet beter zijn dan zijn voorgangers.’

Je kunt je vanaf nu gratis inschrijven voor dé prestigieuze prijzen van de e-commercebranche. Dit jaar kun je kiezen uit maar liefst 6 vakprijzen, 29 publieksprijzen en de Ecommerce50 voor het snelst groeiende e-commercebedrijf. Win je één van de publieksprijzen? Dan maak je automatisch kans op de felbegeerde titel DHL Beste Webwinkel van het Jaar.

Het Amsterdamse Suite702, dat bed- en badtextiel produceert, lanceert de campagne 'Dream in full colour', ontwikkeld in samenwerking met de Duitse kunstenares Isabelle Wenzel.

De Beroepsorganisatie Nederlandse Ontwerpers (BNO) presenteert haar Mission Statement AI. In deze verklaring benadrukt de belangenorganisatie voor ontwerpers de meerwaarde van menselijke creativiteit in de ontwerpsector.

Om de 65e verjaardag van het merk Barbie te vieren publiceert speelgoedmaker Mattel het boek ‘My Barbie Story’. In het boek staan verhalen van vrienden van het merk over wat Barbie voor hen betekend heeft in de loop der jaren.

Sinds de verhoging van de verbruiksbelasting op 1 januari 2024 van dit jaar zijn Nederlanders minder groente- en vruchtensappen en meer sport- en energiedranken gaan drinken, waarschuwt de vereniging van Ambachtelijke Sapmakers. 'Nederland is het enige land ter wereld dat consumptie van pure sappen actief afwijst.'

De F|Fort Foundation, opgericht door Floor van Liemt (1997-2021), introduceert op 6 november Bridging the Cap, een campagne die mode inzet als middel om jongvolwassenen in moeilijke tijden te verbinden.

Tijdens FC Groningen-FC Utrecht op zondag 20 oktober droeg het thuisteam een shirt van de 11-jarige Ruben Holwerda, winnaar van de ontwerpwedstrijd ‘Shirt van je dromen’ in samenwerking met Scapino. Het shirt is geproduceerd door Robey Sportswear en in beperkte oplage verkrijgbaar via de webshop van FC Groningen. De opbrengst gaat naar het Jeugdfonds Sport & Cultuur.

CreativeNL, het internationale label van de topsector Creatieve Industrie, lanceert in samenwerking met Dutch Design Foundation en New Dutch, Nathalie van Sasse van Ysselt als nieuwe CreativeNL Thought Leader.

Het einde van het jaar nadert, Black Friday en de feestmaand december staat voor de deur. Daarbij biedt Opvallers in alle drukte aan merken de helpende hand, onder het motto: 'Laat je inpakken door de Opvallers Inpakservice.'

Het EV-automerk Xpeng Motors is de officiële mobiliteitspartner voor Dutch Design Week 2024.

Marjolijn van Dingenen werkt nu 4,5 jaar voor Lenovo, producent van computerhardware en consumentenelektronica, waar zij eindverantwoordelijk is voor de marketing & PR in de Benelux. Voor aflevering 111 van ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Lenovo is een start-up in een corporate jasje.’