Lexus komt als betrouwbaarste automerk naar voren in een grootschalig onderzoek van de Belgische consumentenorganisatie Test Aankoop. Ook in de twee vorige edities (2020 en 2018) won Lexus het consumentenonderzoek.

Margaret Kreuger is Manager Brand & Customer Communications voor - in haar woorden - ‘de vier prachtige telecommerken T-Mobile, Tele2, Simpel en Ben. Een hele mond vol, ik weet het, maar juist daarom zo leuk!’

In deze MarketingTribune column zetten we de belangrijkste automotive trends voor 2022 op een rijtje. Wat verandert er voor één van de belangrijkste branches en op welke trends kunnen partners van deze autobranche dit jaar inspelen?

Thuisbezorgd.nl biedt biologisch afbreekbare producten van Notpla aan in de webshop voor alle aangesloten restaurants aangesloten.

SAN roept alle CMO’s, marketingmanagers, brandmanagers van adverteerders en de strategen en account directors van bureaus op om kandidaten voor te dragen voor de SAN Next Merkenbouwer 2021.

Ik kijk geen voetbal meer. Ik had namelijk nooit gedacht dat ik op het punt zou komen dat mijn ooit zo geliefde spel vlak voor mijn ogen zou veranderen in een frustratie. Een groeiende frustratie door de overeenkomsten met mijn vak: de merkenwereld. Ik ga het hebben over een wereldmerk en een van mijn favoriete voetbalclubs: FC Barcelona.

Laurie Lancee en Jozien Boersma bedachten het merk Vini Mini: gezonde, gemakkelijke en betrouwbare voedingssupplementen die bijdragen om bij baby’s een voedselallergie te voorkomen. Een USP volgens de dames.

In gesprek met Paul Klaessen, Hoofd Arbeidsmarktcommunicatie bij Defensie, en Jari Kloppenburg, strategy director bij Steam, creatief bureau voor employer branding en advertising, over de krapte op de arbeidsmarkt en hoe Defensie dat probleem probeert te tackelen: ‘Persoonlijke ontwikkeling is misschien wel de belangrijkste secundaire arbeidsvoorwaarde die Defensie biedt.’

Lara Herpers is Director of People & Culture bij Team5PM | the YouTube Agency. Alleen al haar functieomschrijving is aanleiding genoeg voor een interview over de krapte op de arbeidsmarkt: ‘Het werk an sich is niet genoeg om talent aan te trekken.’

Wat zijn de trends op het gebied van food die het komende jaar echt de kop gaan opsteken? Helen Kranstauber van bureau Food Cabinet neemt een 'deep dive' in alle food-ontwikkelingen en toffe campagnes van 2021, en blikt vooruit naar de trends voor het komende jaar.

Akram Bouadli is Global Marketing Director bij Keune Haircosmetics: ‘We hebben een onwijs ondernemende club opgebouwd met gretige, enthousiaste marketeers die door het vuur gaan voor elkaar.’

Na een succesvolle lancering van de Bowmore Masters’ Selection, een 21 jaar oude single malt whisky, breiden merken Bowmore en Aston Martin hun samenwerking uit met een bijzondere suite in De L’Europe Amsterdam.

Wat betreft sociale contacten, houdt corona de wereld al bijna twee jaar in een houdgreep en de pandemie beperkt ons om bij elkaar in de buurt te komen, laat staan aan te raken of te omhelzen.

Met als hoofdthema ‘Expanding Human Reach’ maakt automerk Hyundai op CES 2022 duidelijk hoe de robotica-divisie van het bedrijf toekomstige mobiliteit vormgeeft. Dat gaat verder dan de traditionele vervoermiddelen en zal volgens het merk ‘zorgen voor ongelimiteerde bewegingsvrijheid voor de mens.’

Wat beweegt Digitieners en Gen Z in 2022? MarketingTribune presenteert tien verse ‘iconen’: anticipeer op de nieuwste tech- en foodtrends, hun smartphonegebruik, merkpreferenties, de herontdekking van de waslijn en pareer Omikron. Ramvol insights waar je wat mee kan.

Wat is er leuker dan lekker meestemmen op de Leukste Kerstcommercial van 2021? En dat deden onze lezers dan ook. Plus ging er met de 1e plaats vandoor.

Al decennialang faciliteert de dealer het contact tussen automerk en -koper. Dealers vormen voor de consument het gezicht van de merken en spelen zo een sleutelrol in de score van het merkimago en de klanttevredenheid.Die rol wordt volgens columnist Jos van den Bergh de komende tijd nog pregnanter.

Om aan de toenemende vraag naar culturele inzichten en semiotiek te voldoen, kondigt InSites Consulting de overname aan van Space Doctors, een brandconsultancybureau gespecialiseerd in culturele inzichten.

Na de overwinningen tijdens de Tour de France sleept de Blue Tire-campagne van Swapfiets in samenwerking met Team Jumbo-Visma en Vittoria nu een European Excellence Award (EEA) binnen.

Keune is het eerste Nederlandse haarmerk dat zijn producten tot digitale kunstwerken vereeuwigt. De NFT’s (Non-Fungible Tokens) zijn geïnspireerd op vier iconische producten uit de Keune-geschiedenis.

Uit het onderzoek ‘The Power of Gen Z’ van communicatiemarketingbureau Edelman onder 9.600 respondenten tussen 14 en 24 jaar blijkt dat Gen Z geen influencer wil worden. Evenmin zien zij TikTok als het allerbelangrijkste socialmediaplatform.

Marleen Hemmer de Haan, ooit werkzaam in de media, is nu eigenaar en creatief directeur van Leentjes Amsterdam, onder meer bekend van Leentjes Poeder Pret, de gekleurde poedersuiker. Haar vraag was of MarketingTribune’s Designpanel het hele assortiment kon beoordelen, hoe spannend zij het ook vindt.

Lay’s maakt jassen van gerecyclede chipszakkenfolie. Die komen voort uit de twee afvallende smaken van de Iconic Restaurant Flavours campagne.

Deze winter vormen de illustraties van vijf Groningse kunstenaars de basis van een campagne voor de stad Groningen onder de noemer ‘Art is all around you’. Want kunst hangt niet alleen in musea, kunst is van iedereen en is overal te vinden, ook gewoon op straat.

Denimmerk G-Star RAW en de monniken van het bier La Trappe zijn een bijzondere samenwerking aangegaan. Omdat beide merken duurzaamheid hoog op de agenda hebben staan, is een duurzame denim habijt ontworpen voor de monniken van de brouwerij.

TBWA\Neboko lanceert haar designstudio: Studio Neboko. De studio specialiseert zich in branding & advertising. De Studio heeft werkt voor TBWA-klanten zoals NS, McDonald's, Adidas, Philips, Albert Heijn, Toto en T-Mobile, maar heeft ook ruimte voor eigen klanten.

Motorola is bezig aan een comeback en de eerste stap is de lancering van het nieuwe brandplatform ‘Power to Empower’. In gesprek met James Atkins, EMEA Marketing Director bij Motorola, over de magie van de mobiliteit van Motorola en de noodzaak om een emotionele band met de consument te bouwen. ‘In de toekomst zul je een meer ontwrichtend Motorola zien.’

De krapte in beschikbare arbeidskrachten is overal in het nieuws en houdt volgens het CBS voorlopig nog wel even aan. Zo geeft in het MKB een derde van de bedrijven in marketing/communicatie aan moeite te hebben nieuw gekwalificeerd personeel te vinden.

OD designstudio neemt de activiteiten van creatief bureau nu:amsterdam over. Daarmee sluit Pablo van Gastel zich aan bij OD. Samen met Sigrid Molenaar vormt hij de commerciële leiding naast creatief directeur Menno Mulder. Van Gastel zal zich richten op de verdere groei van het bureau op het gebied van brand en packaging design.

Spreken mensen over een rebranding, dan is de kans groot dat het in veel gevallen eigenlijk gaat om een restyling of een revitalisering. Lees & leer over rebranden, restylen en herpositioneren.

Tale Meester, communication director bij OMD Nederland, wil een webshop starten en schrijft een serie artikelen over het bouwen van een webwinkel en merk - Speelhout - waarbij hij kijkt naar alle keuzes binnen branding en marketing. Vandaag episode 2 van Into the Woods: Merkpositionering.

Met nog een week of drie aan verkooptransacties te gaan stevenen we dit jaar af op een historisch slechte verkoop van nieuwe auto’s. Columnist Jos van den Bergh zet de oorzaken op een rij.

Uit Europees onderzoek van e-commercespeler Veepee blijkt dat Nederlanders grotere voorliefde voor vintage hebben dan andere Europeanen.

Het Centraal Bureau Levensmiddelenhandel (CBL) heeft een aantal doelen opgesteld voor het verminderen van verpakkingen, het gebruiken van duurzaam materiaal en de recyclebaarheid van verpakkingen. ‘In 2025 ligt er 20% minder verpakkingsmateriaal in de supermarkten en is 95% van het verpakkingsmateriaal recyclebaar’, blijkt uit de Verpakkingsrapportage 2020.

Op 28 februari volgend jaar wordt de winnaar van de Auto van het Jaar 2022-verkiezing bekendgemaakt. Jos van den Bergh gokt, zonder de andere kandidaten ook maar ergens tekort te doen, dat de strijd zal gaan tussen de Hyundai Ioniq 5 en Kia EV6. En jammer dat de Dacia Spring niet mag meedoen…

Per 1 november 2021 is Mark Voncken de nieuwe Chief Marketing & Innovation Officer bij Brabantia. Hiervoor was hij Consultant bij Metyis en vervulde hij diverse internationale marketing- en directieposities bij Procter & Gamble en FrieslandCampina.

Houdt het dan nooit op? Dat kritiekloze verheerlijken van alles wat ‘shiny and new’ is. De ene technologische belofte is nog niet ontmaskerd als een hol begrip en de nieuwe rammelt al weer aan de poort van ons vakgebied.

Marktonderzoeksbureau Forrester heeft zijn voorspellingen voor 2022 gepubliceerd. Forrester voorspelt dat bijna de helft van de CMO's het takenpakket van inhouse agencies wil uitbreiden van uitvoering tot creatie dankzij een instroom van ervaren creatieve leiders.

Koninklijke De Kuyper introduceert haar nieuwste innovatie: De Kuyper Zero, vier klassieke cocktails zonder alcohol maar met dezelfde volwassen smaak, mondgevoel en kick.

D8 is door Pride Amsterdam gevraagd een creatief concept te ontwikkelen voor de pitch om WorldPride 2026 naar Amsterdam te halen.

Merken die niet of moeilijk groeien, moeten in creatie beter letten op consistentie en merkkoppeling. Dat blijkt uit de Nationale Marketing Benchmark. Een scherpe ‘customer insight’ en een daarop gebaseerd ‘big campaign idea’ zijn essentieel, naast sterkere branding in uitingen. Zoals bijvoorbeeld Albert Heijn doet (zie foto boven) met manager Ilse.

Vanwege de nieuwste overheidsmaatregelen in verband met corona heeft ADCN besloten het festival van november 2021 te cancelen. De organisatie acht dit de enige optie gezien de omstandigheden en kijkt naar alternatieve mogelijkheden voor de nabije toekomst.

Het begon met de vraag van Hendi aan industrieel ontwerper Robert Bronwasser om Hendi's staafmixer opnieuw te ontwerpen en daarna eenzelfde exercitie te doen met enkele andere producten.