KitKat activeert Formule 1-samenwerking

De mini-chocoladeauto’s verschijnen in zes verschillende, op Formula 1 geïnspireerde ontwerpen. Daarnaast introduceert KitKat een tijdelijke variant van de Chunky-reep. Deze combineert de bekende wafel en melkchocolade met karamelsmaak. Op de chocolade zijn vlammen aangebracht die moeten verwijzen naar de snelheid van de autosport.

Volgens Kaat van der Goten, brandmanager KitKat Benelux, sluit de introductie aan bij de merkpositionering rond pauzemomenten. 'In Formula 1 draait alles om snelheid, precisie en prestaties. Maar zelfs de beste coureurs weten hoe belangrijk het is om op het juiste moment een break te nemen.' De productlanceringen worden ondersteund met de zogenoemde Road to Zandvoort.

Een speciale trailer van KitKat en Formula 1 bezoekt in augustus achtereenvolgens Rotterdam, Scheveningen en Zandvoort. Bezoekers kunnen daar plaatsnemen in racesimulators, deelnemen aan pitstopchallenges en hun reactievermogen testen. Ook deelt het merk gratis KitKats uit. 'Met onze limited edition Chunky Caramel en de chocolade-F1-autootjes brengen we onze slogan Have a break, Have a KitKat op een speelse en smakelijke manier tot leven', aldus Van der Goten.

Onderdeel van de campagne is verder een livestream met creator en drievoudig wereldkampioen F1-simracing Jarno Opmeer. Hij neemt samen met Frank Slotta en Raul Groenen, die door KitKat zijn aangesteld als ‘Chief Break Officers’, deel aan een racechallenge met bezoekers. De F1-chocoladeauto’s en KitKat Chunky F1 Caramel zijn vanaf week 34 tijdelijk verkrijgbaar bij Albert Heijn en Jumbo, zolang de voorraad strekt.