PRO bouwt identiteit rond Groene Roos

De opdracht omvatte meer dan een nieuw logo. Designpolitie onderzocht samen met het team van PRO hoe de tradities en achtergronden van beide partijen konden worden samengebracht in één herkenbare identiteit. Het bureau ontwikkelde hiervoor een compleet systeem, bestaande uit onder meer typografie, kleuren, fotografie, animatie, campagnedesign, digitale toepassingen, merchandise en een verbale identiteit.

De Groene Roos is gebaseerd op de internationaal bekende socialistische roos, maar kreeg een eigentijdse vorm die ook verwijst naar milieubewustzijn, solidariteit en collectieve vooruitgang. Het beeldmerk wordt door Designpolitie omschreven als een roos met een kloppend hart. Daarmee moet het symbool optimisme en veerkracht uitstralen en de verbinding tussen sociale rechtvaardigheid en klimaatactie zichtbaar maken.

Voor de ontwikkeling van de identiteit keek het brandingbureau nadrukkelijk naar de sportcultuur. Daar spelen clubgevoel, trots en onderlinge verbondenheid een belangrijke rol. De Groene Roos is vanuit die gedachte ontworpen als een clubembleem: niet alleen als herkenningsteken, maar ook als symbool dat aanhangers kunnen dragen en uitdragen.

Het identiteitssysteem kan worden toegepast op onder meer sociale media, politieke campagnes, vlaggen, kleding, stickers en evenementen. Ook de tone of voice is onderdeel van de nieuwe positionering en wordt gekenmerkt als optimistisch, toegankelijk en activerend.

Met het ontwerp wil Designpolitie laten zien hoe politieke branding kan bijdragen aan gemeenschapsvorming. De identiteit moet PRO daarmee niet alleen als politieke organisatie herkenbaar maken, maar ook ondersteunen in de ontwikkeling tot een bredere culturele beweging.

Credits
Project: Progressief Nederland (PRO) – Merkenidentiteit
Opdrachtgever: Progressief Nederland (PRO)
Ontwerp: De Designpolitie
Fotografie: Noes Petit