NIX18 krijgt Caribische campagnevariant

NIX18 krijgt Caribische campagnevariant
  • Bureaus
  • 16 jul 2026 @ 09:23
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport lanceert deze week samen met de Openbare Lichamen de campagne ‘Nothing Nada Nix18’ op Bonaire, Sint-Eustatius en Saba. De campagne is de Caribische doorvertaling van NIX18 en moet ouders informeren over de risico’s van alcoholgebruik door minderjarigen.

De campagneboodschap wordt in drie talen overgebracht door de Caribische artiest Patrick Grayham. In een speciaal geschreven nummer zingt hij ouders toe over de mogelijke gevolgen van alcoholgebruik voor de gezondheid, ontwikkeling en toekomstkansen van jongeren. ‘Nothing Nada Nix18’ wordt ook uitgerold op Curaçao, Aruba en Sint Maarten.

NIX18 loopt inmiddels elf jaar in Europees Nederland. Volgens Lotte Verstijnen, gedragswetenschapper bij bureau The Family, vraagt de introductie op de eilanden om een eigen aanpak. Regelgeving, communicatie en bestaande kennis over alcoholgebruik verschillen namelijk per eiland.

‘Nothing Nada Nix18 brengt dit samen onder één duidelijke boodschap: geen alcohol onder de 18’, zegt Verstijnen. ‘We beginnen met het juiste kennisniveau opbouwen, voordat we de norm kunnen veranderen.’

Bekijk hieronder de campagnevideo:



De campagne richt zich in eerste instantie op ouders. Daarbij wordt niet alleen gewezen op de geldende regels, maar ook op de invloed die alcohol kan hebben op de kansen van hun kinderen. Volgens Verstijnen speelt dat toekomstperspectief een belangrijke rol binnen Caribische gezinnen.

De campagne is niet rechtstreeks vertaald vanuit de Nederlandse NIX18-aanpak, maar ontwikkeld met lokale input. Volgens Huib Scholten, creatief bij The Family, was het belangrijk rekening te houden met de verschillen tussen de eilanden. ‘Muziek helpt om de boodschap herkenbaar en niet-belerend over te brengen.’

Ook de samenwerking met Grayham moest bijdragen aan de culturele aansluiting. ‘Samen konden we de boodschap op een toegankelijke manier overbrengen, die ook echt aansluit bij de cultuur van de eilanden’, aldus Mart Verschuren, creatief bij The Family.

‘Nothing Nada Nix18’ is in Caribisch Nederland te horen op radio en online en wordt daarnaast via buitenreclame verspreid.

Credits
Opdrachtgever: Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport - Dennis Cohen & Arum Guadeloupe.
Bureau: The Family
Creatie: Huib Scholten & Mart Verschuren
Strategie: Lotte Verstijnen & Joris van Amerom
Account: Sandra Burger
Muziekproductie en culturele strategie: Sixteen North - Patrick Grayham & Salvathore
Productiemaatschappij: The Spot (Curaçao)

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken