Dentsu koppelt zoekintentie aan video

Met Search First Video combineert Dentsu de expertise van Dentsu Media en Dentsu Creative Amsterdam. In plaats van video hoofdzakelijk te ontwikkelen vanuit campagnes, mediakanalen of merkboodschappen, wordt eerst onderzocht naar welke informatie consumenten daadwerkelijk zoeken. Op basis daarvan worden de inhoud, het platform en de rol van het merk bepaald.

De aanpak speelt in op de veranderende manier waarop vooral jongere generaties informatie verzamelen. Sociale platforms en videodiensten vervullen daarbij steeds vaker de functie van zoekmachine. Volgens Jurre Ham, Digital Strategy Director bij Dentsu Benelux, vraagt die ontwikkeling om een andere manier van contentontwikkeling. ‘Voor merken ligt de uitdaging én de kans in het ontwikkelen van content die aansluit bij de informatiebehoefte en interesses van hun doelgroep, in plaats van uitsluitend te denken vanuit campagnes of kanalen.’

Voor het analyseren van het zoekgedrag gebruikt dentsu onder meer de eigen oplossing iScraper. Daarmee brengt het bureau in kaart op welke platforms doelgroepen actief zijn, welke vragen zij stellen en welke intenties achter het zoekgedrag liggen. Hoewel YouTube als zoekplatform een belangrijke positie inneemt, is de methodiek volgens Dentsu platformonafhankelijk.

Video moet binnen de aanpak zowel bijdragen aan de mentale beschikbaarheid van merken als structureel vindbaar zijn gedurende de customer journey. Doorlopende content wordt daarbij aangevuld met geplande campagnemomenten.

‘Consumenten maken geen onderscheid tussen search, content, media of creatie. Toch zijn veel marketingorganisaties nog steeds zo ingericht’, zegt Ruud de Langen, Chief Growth Officer bij Dentsu Benelux. Volgens hem moet de integratie leiden tot relevantere content, effectievere media-investeringen en sterkere merken.