Máxima MC kiest The Cre8ion Lab voor meerjarige merkcampagne

Het bureau scherpt eerst de merkpositionering van het ziekenhuis aan en ontwikkelde het meerjarige campagneconcept 'Naast jou, voor het leven'. De campagne laat zien dat Máxima MC mensen gedurende hun hele leven wil ondersteunen, van alledaagse gebeurtenissen tot ingrijpende momenten.

Volgens Yuri van Poppel, Creative Director van The Cre8ion Lab, sluit het concept aan bij de visie van het ziekenhuis. 'Máxima MC, of MMC, zoals het in de volksmond genoemd wordt, heeft een visie die verder kijkt dan korte of middellange termijn. MMC staat voor 2100 in romeinse cijfers. Er worden nu mensen geboren die het jaar 2100 halen. Die heel anders oud gaan worden dan we nu denken te weten. Met deze campagne laten we zien dat MMC er altijd is, wat er ook gebeurt, voor iedereen, een leven lang.'

Blik op 2100

Inge van Nuland, Hoofd Communicatie van Máxima MC, zegt. 'Relevantie en betekenis zijn voor ons als ziekenhuismerk belangrijker dan ooit. Wij voelen de verplichting om voor én met deze generatie nu al te kijken naar leven en zorg dan. Met de blik op 2100 hebben we een uniek perspectief dat direct voortkomt uit wie we zijn, en richting geeft aan alles wat we doen.'

Loek Jurres, Founding Partner van The Cre8ion Lab, zegt dat de langetermijnvisie richting geeft aan de ontwikkeling van het merk. 'Door zo ver vooruit te kijken dwingen we onszelf continu te anticiperen op alle veranderingen in de zorg, de maatschappij en de nog veel sneller groeiende Brainport regio. Dicht bij alle mensen staan nemen we letterlijk. Vanuit de warme merkpersoonlijkheid van Máxima MC borgen we dat in elk contactmoment.'

Beeld: MMC