L’Oréal lanceert zomercampagne met Koen van Bankzitters

De campagne is ontwikkeld voor YouTube en brengt voetbal, entertainment en luxe grooming samen. Centraal staat de ‘Voetbal Zomer Scorecard Challenge’, die is ontworpen om communityparticipatie te stimuleren en de betrokkenheid bij long-form content te vergroten.

‘Premium uitstraling zonder afbreuk te doen aan karakter Koens kanaal’

Koens challengegedreven videoconcept is opgebouwd rond een scorecard met negen vakken vol voetbalgerelateerde opdrachten. Het format draait om het afvinken van zoveel mogelijk challenges en is vertaald naar content die aansluit op Koens eigen stijl, format en publiek. Wendy van der Jagt, Head of Communications bij L’Oréal Luxe: ‘In de content zijn drie merken uit het L’Oréal Luxe Men-portfolio geïntegreerd via branded scorecard opdrachten: Azzaro The Most Wanted, Armani Stronger With You en Biotherm Aquapower. Daarmee krijgt de voetbalgedreven storytelling een premium uitstraling, zonder afbreuk te doen aan het karakter van Koens kanaal.’

Verder kijken dan beautycreators

Naast Koens YouTube-releases omvat de Voetbal Zomer campagne extra creators als Illias & Charbon en Papa Tolletje, die de Scorecard Challenge ieder op hun eigen manier tot leven brengen. Illias & Charbon doen dat op YouTube, terwijl Papa Tolletje content voor de campagne maakt op Instagram.
Van der Jagt: ‘Met deze campagne verbreedt L’Oréal Luxe zijn creatorstrategie voorbij het traditionele ecosysteem van beauty en grooming creators. Mannen houden zich steeds vaker bezig met grooming en skincare. Daarbij benaderen zij het in toenemende mate als een vorm van optimalisatie, in plaats van als beauty. Dat loopt uiteen van geavanceerde routines tot producten die passen binnen dagelijkse gewoonten. Het moment van de voetbalzomer biedt een kans om op grote schaal in contact te komen met mannen die zowel affiniteit hebben met voetbal als met luxe. Dat gebeurt via een creator die bekendstaat om impactvolle formats die sterk door de community worden gedragen.’

Nieuwe benadering

Van der Jagt vervolgt: ‘Voetbal is een sterk cultureel moment en YouTube is de plek waar fandom, muziek, memes en wedstrijdcommentaar samenkomen. Met Koen als partner kiezen we voor een nieuwe benadering, waarin entertainment voorop staat en we ons publiek bereiken waar de betrokkenheid het sterkst is.’ Arlette Haak, Account Director bij Team5PM, voegt toe: ‘De scorecard biedt creators een helder kader. Tegelijk blijft er genoeg ruimte om de content volledig eigen te maken voor hun kanaal. Juist die balans tussen structuur en creatieve vrijheid maakt een social first idee schaalbaar.’