AI-agents kopen media rond WK

Onder regie van Dentsu Benelux zijn AI-agents ingezet om het inkoopproces bij Mediahuis te ondersteunen. Daarbij is gewerkt met bestaande principes voor media-inkoop en targeting. De inzet van agentic technologie moet vooral zorgen voor een efficiëntere workflow: van campagne-opzet tot rapportage worden onderdelen van het proces grotendeels geautomatiseerd.

Volgens de betrokken partijen blijft de rol van kwaliteit, context en merkveiligheid daarbij leidend. De toepassing richt zich dus niet op het loslaten van bestaande waarborgen, maar op het automatiseren van stappen binnen een gecontroleerde omgeving. Dennis van Gorp, teamlead programmatic bij Mediahuis, ziet de campagne als een manier om nieuwe technologie toepasbaar te maken binnen premium publishing. 'Als premium publisher willen wij innovatie toegankelijk maken voor adverteerders, zonder concessies aan kwaliteit en context. Deze campagne laat zien hoe agentic advertising zich in de praktijk kan ontwikkelen.'

Voor Dentsu Benelux past de samenwerking in de bredere ontwikkeling van AI-gedreven digitale marketing en mediaplanning. 'Met de lancering van deze campagne zetten Mediahuis, dentsu Benelux en PubMatic gezamenlijk een nieuwe stap in de ontwikkeling van AI-gedreven advertising in Nederland', zegt Ronnie van Briemen, director of trading bij Dentsu Benelux.

De partijen verwachten dat agentic technologie de komende jaren een grotere rol gaat spelen binnen digitale marketing. Daarbij verschuift de inzet van AI van analyse en optimalisatie naar meer zelfstandige ondersteuning van operationele processen binnen media-inkoop.