Accenture haalt creatorbureau Whalar binnen

Volgens Accenture is de rol van sociale platforms de afgelopen jaren sterk veranderd. Ze fungeren steeds vaker als de plek waar consumenten merken ontdekken, producten beoordelen en aankoopbeslissingen nemen. Creators spelen daarin een sleutelrol, zoals we al lazen in MarketingTribune 1/ '26 print ('Creators nemen marketing over'). Met de toevoeging van Whalar wil Accenture Song die expertise structureel verankeren binnen zijn dienstverlening, ondersteund door data, AI en social commerce.

'Groei is tegenwoordig niet los te zien van relevantie', zegt Patritia Pahladsingh, ceo van Accenture Song Nederland. 'Social media is de plek waar merken worden ontdekt en waar zichtbaar wordt welke producten en diensten aanslaan. Met Whalar versterken we onze mogelijkheid om creators en influencers op grote schaal en structureel in te zetten voor onze klanten.'

Whalar heeft zich de afgelopen jaren ontwikkeld tot een gevestigde naam binnen de creator economy. Het bureau specialiseert zich in grootschalige influencer- en creatorprogramma's en realiseerde campagnes met een gezamenlijke waarde van meer dan 600 miljoen dollar. Daarbij werden wereldwijd tienduizenden samenwerkingen opgezet in meer dan 40 landen en vijftien talen. Jaarlijks verzorgt Whalar duizenden creatoractivaties op alle grote sociale platformen, goed voor miljarden interacties.

De overname moet Accenture Song helpen zijn sociale en creatorcapaciteiten verder uit te bouwen. Whalar behoort tot de meest bekroonde bureaus in zijn vakgebied en ontving onderscheidingen van onder meer Fast Company, Adweek, Campaign en Ad Age.

'We hebben de afgelopen tien jaar gebouwd aan een bureau dat de creator economy mede heeft gevormd', zeggen co-ceo's Emma Harman en Jo Cronk van Whalar. 'Door onderdeel te worden van Accenture Song kunnen we voortbouwen op dat fundament en onze ambities voor de volgende fase versnellen.'

Hoewel Whalar wordt geïntegreerd binnen Accenture Song, blijft moederbedrijf Whalar Group zelfstandig opereren. Tot de groep behoren ook Sixteenth, Foam en Moby Ventures. Daarnaast gaan Whalar Group en Accenture Song een strategisch partnerschap van drie jaar aan om samen te werken aan verdere innovatie binnen de creator economy.

Emma Harman en Jo Cronk blijven leidinggeven aan Whalar, melden ze. Ook het internationale team van ruim 170 medewerkers blijft behouden. Financiële details over de overname zijn niet bekendgemaakt. De afronding van de transactie is nog afhankelijk van de gebruikelijke voorwaarden en goedkeuringen.

Met de acquisitie zet Accenture Song zijn overnamestrategie voort. Eerder werden onder meer Superdigital en Unlimited toegevoegd aan het netwerk.

v.l.n.r.: Whalar Co-CEO Emma Harman, Accenture Song CEO Ndidi Oteh en Whalar Co-CEO Jo Cronk